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剧本杀和影视圈的近亲联动

  犀牛娱乐原创
  文|方正 编辑|夏添
  五一假期的一天下午,辰辰来到朝阳区某推理社的一间古风房,其它5个陌生人已提前到了。DM(主持人)派发剧本,有人扮演冷酷侠客、江南女子,有人化身邪教教主、无名僧人…… 那天后,辰辰与他们成了朋友。
  当天去打本的人络绎不绝,店家告诉辰辰,五一前三天他家房间都被订满,全北京的正版店大多如此。毋庸置疑,继11年兴起三国杀、16年前后狼人杀爆火后,又一款线下社交游戏正在风靡全国。
  据36氪研究院《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示,19年全国剧本杀门店数由2400家飙升至12000家,到今年,这个数字已裂变为30000家,剧本杀市场规模也破了百亿。"开剧本杀店年赚两百万?"之类的视频或文章也一直在社交平台、资本圈活跃。
  剧本杀原名谋杀之谜,由欧美桌游衍生而来,简单说是一款由4-15名玩家扮演剧本里角色一同去破案推凶、完成目标任务的游戏,可理解为综艺《明星大侦探》的线下版本。
  按剧本类型,剧本杀可分为硬核推理本、阵营本、情感本、恐怖本、欢乐本等;按发行方式,则可分为400元-600元的普通盒装本、2000元左右的城市限定本(限定发售给一个城市少数店)、5000元-6000元的独家本(一个城市只有一家店拥有)。
  "治好一个社恐的孤独和拧巴,只要一盘剧本杀就够了",剧本杀的强社交属性让它渐成Z世代首选的社交娱乐之一,后疫情时代社交需求猛增、短视频平台"情感本泪点营销"也助推了剧本杀的持续吸客。
  因剧本杀与影视圈的"近亲关系",近来两行业的交集越发频繁,如今年春节档影片《唐探3》、大热剧集《赘婿》等知名IP都很快被改编成了剧本杀。当剧本杀遇上影视圈,究竟会碰撞出什么故事?
  剧本杀与影视圈双向输血
  剧本杀与影视的联姻始于IP授权。
  剧本杀在作品传播度上与影视圈尚不在一个级别,严格来说还未孵化出有IP属性的作品。于是,借由高影响力的电影IP做宣发来获取新客,是剧本杀业做大蛋糕、寻求破圈的重要路径。
  上个月的郑州展会上,知名IP改编的《庆余年》确定了近600家的城市限定发售,店家们的认可令人期盼它的市场表现。据悉,《庆余年》IP版权方阅文集团还与熹多文化、北京超自然力量两家发行商达成合作,后续将一同开发《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等IP改编的剧本杀。
  剧本杀圈的IP改编其实起步很早,早在19年8月,行业头部自媒体"小黑探"就在深圳展会上发起过IP剧本创作的召集计划,并启动了《琅琊榜之风起长林》《步步惊心》《蝴蝶公墓》三个项目。
  而今年春节前后,《刺杀小说家》《唐探3》《赘婿》相继发行上市,不仅掀起了又一波IP改编热潮,更显示出IP类剧本杀出品效率的大幅提升。但量大不等于质优,上述几部作品在剧本杀点评小程序"一起剧本杀"上的评分都未超过6分。
  事实上,IP类剧本杀在行业里并不"受宠",大多作品的口碑和销量都差强人意,评价稍好的《成化十四年》和在展会销量可观的《庆余年》反倒是少数的特例。究其原因,IP类剧本杀本质上是一种"难逃原作阴影的创作"。
  IP改编作若照搬原作创意,就无法给玩家带来超乎预期的游戏体验感;若抛弃原作内核强行魔改,则难以令原作受众们买单。更残酷的事实是,剧本杀作者们多半在故事写作能力上不及原作创作者,好故事难求。
  影视圈主要通过IP授权为剧本杀行业输血,而反过来,剧本杀也为影视业开拓出一些发展新路子。剧本杀《刺杀小说家》的开发,就是在尝试借由剧本杀开展电影营销。
  在电影拍摄时,剧本杀开发团队便与电影主创们一同磨合创作;在电影上映前,剧本杀《刺杀小说家》先行上市,推出了"玩剧本杀送电影票"的营销活动,起到了拉玩家去电影院的转化效果。这之后,剧本杀营销开始成为更多片方的选择,如电影《世间有她》就在3月的武汉展会上授权了同名剧本杀的发布。
  "剧本杀影视化"则是反哺影视行业的直接手段。由峤然、王鑫于19年创作的《年轮》是常年霸榜的剧本杀经典,被誉为"硬核情感本天花板",该作品的影视化项目现正在加紧开发中,它很可能成为第一部由剧本杀改编的互动网剧。
  坦白说,因剧本杀的游戏性大于故事性,剧本杀在故事上多有不真实的强设定、人物塑造也相对脸谱化,《年轮》就存在这方面bug,改编它需重新铺设故事线、增强人物的现实感,难度很大,这也是很多人不那么看好"剧本杀影视化"的原因。
  影视人才涌入剧本杀业
  剧本杀的火热也吸引了影视人才们涌入。
  "2020年爆款情感本《你好》的销量约为5000盒,每盒售价520元,总销售额260万元,除开平台抽成、发行方印刷、宣发等费用,最终作者到手收入约为税前70万……",这是剧本杀从业者、B站UP主"打神酱油"对爆款剧本杀作者收入做出的一番粗略计算。
  想必是听闻了剧本杀行业"钱景"光明,如今已有大批影视人才们跨界此行。或因考虑到影视编剧与剧本杀作者"专业对口",加之持续的影视寒冬影响,编剧们成为了跨界剧本杀的主力军。
  北辰,《唐探》系列电影编剧之一,如今是一位知名的剧本杀作者。他曾在央视节目中分享转行的三个理由:写作自由度高、创作周期舒服、回款周期短。同时他还透露,"混得比较好的"剧本杀作者月收入可达10-20万,他自己能达到二三十万。
  的确,相比于创作周期更长、耗费心力更大的影视剧本创作,写剧本杀似乎是性价比更高的营生。但另一方面,以上案例多针对头部作者而言,若从行业平均状况去看,多数剧本杀作者收入情况并不乐观。
  一方面,爆款剧本杀多出自少数人之手,如写出《年轮》的峤然、王鑫后续写出了同样受欢迎的《余香》《我见》等,而剩余写不出爆款的作者们得不到高收入,很多人兼职写作,纯粹靠着兴趣坚持。
  另一方面,为适应市场节奏,如今的剧本杀创作多采取"多作者+监制"的团队生产模式,各司其职:几个作者负责写故事,以工作室署名;而这里的监制不同于电影监制,Ta是把控故事核心诡计和玩家整体体验的那个人。不同于以往的单打独斗,工作室模式的作者人均收入其实很有限,而合写将会是行业成熟后的发展主流。
  除了收入状况或不及编剧们预期,从结果看,他们跨行后都普遍遭遇了"水土不服"。很多编剧抱着"降维打击"的心态,不愿花时间深入体验和研究剧本杀,待在过去的舒适圈创作故事,却无法给玩家带来好的游戏体验。
  另一批跨界剧本杀的是演员群体。据犀牛君调研发现,现今市面上有一类剧本杀店主打演绎环节,由NPC(非玩家角色)、演绎型DM表演剧本里的关键桥段,为玩家营造玩本时深度沉浸的氛围,达到让情感本玩家抱头痛哭、让恐怖本玩家吓到尖叫的效果。
  毫无疑问,演员是店家招募NPC最合适的人选。事实上,很多剧本杀店的NPC都会从影视圈十八线演员、怀抱演员梦想的网红、艺术院校的表演系学生中招募,剧本杀店某种程度上成了他们的演技修炼场。当然,即便是看似边缘的NPC也要秉持职业精神,把提升玩家游戏体验作为其第一原则。
  总结来看,跨界剧本杀是影视人一项值得尝试的副业,但前提是要"干一行爱一行",干一行深入一行,只有长期累积刷本量、对剧本杀游戏有充分的认知,不抱着玩票儿的心态,影视人们才能在剧本杀行当闯出一片天。
  从《明侦》到剧本杀综艺风口
  剧本杀究竟有没有出圈?
  去年12月,央视二套《正点财经》大篇幅报道了剧本杀的火爆,称剧本杀行业迎井喷式发展,已成为当下Z世代年轻人的游戏新宠、社交新宠、职业新宠,随后话题#剧本杀迎来井喷期#更一度登顶了微博热搜。
  社会各界的讨论似乎印证了剧本杀的出圈,但冷静下来看,该行业市场规模只刚刚过百亿。据百度指数显示,剧本杀玩家人群画像仍集中在一线城市和省会城市,并没有充分渗透到下沉市场。且时至今日,行业也没有产出影响力广泛的IP作品,本质上仍是小众市场。
  剧本杀想出圈还需多向影视圈取经。例如,在短视频营销方面,剧本杀行业就深得电影营销真传,《你好》《古木吟》《声声慢》等情感本的出圈皆与其"泪点营销"相关。这类短视频会拍摄玩家玩本时"哭倒一片"、"桌上纸巾堆积如山"的场面,渲染剧本杀带来的情绪轰炸效果,达到拉新客的营销目的。
  而早于短视频营销,为剧本杀出圈贡献最多的是综艺《明星大侦探》。作为一档综N代,《明星大侦探》不仅在游戏形式上直接促成国内线下剧本杀的演进,还为杀行业提供了最初一批人才储备,很多剧本杀从业者早期都是看《明侦》后入的行。
  今年初,各视频平台的项目片单里都出现了"剧本杀综艺"的身影。其中,芒果TV最早布局推理游戏类综艺版图。继推出《明星大侦探》《明星大侦探之名侦探学院》《密室大逃脱》等节目后,他们今年会开播一档心理战游戏类节目《游戏的法则》。
  爱奇艺首次入局该赛道就推出四档节目。《萌贼探案》定位为爆笑推理探案综艺,是吴彤导演的网综首秀;《奇异剧本鲨》传出王源参与录制的路透照,顶流加持令人期待;《命运规划局》则打造了城市级别的大型沉浸式实景推理,融合了中国风元素的解谜形式;《最后的赢家》则主打阵营对抗型的剧本杀场景。
  优酷也将上线《闪耀的侦探家族》《玩票大的》两档剧本杀综艺。其中,《闪耀的侦探家族》请来推理圈顶流UP主"怪异君"担当内容顾问,并邀来《隐秘的角落》辛爽团队、《唐人街探案》张淳团队加盟,融汇了推理和悬疑两种热门元素。
  综合来看,剧本杀与综艺联动无疑是破圈利器。一来,线下剧本杀的火爆保证了这些综艺的受众基本盘,二来,群星荟萃的综艺或将借助明星嘉宾的影响力,再度拉动线下剧本杀拓展圈层受众,下一档《明星大侦探》或许就在他们之中。
  借综艺加持,当越来越多人参与剧本杀,或能激发剧本杀上游生产和发行环节的驱动力,进一步完善产业链上下游,助力行业打造出比《年轮》更具影响力的、真正意义上的IP作品,进而反向为影视行业输送IP资源。今后,剧本杀和影视圈还将碰撞出更多火花。

周杰伦砸1800万打造的网吧,包间1小时300元,如今怎样了如今的明星若是没有个多重身份,没干起个把副业,仿佛都不配在娱乐圈活跃。时代影响下,大家都是站在一个起跑线的打工人。那么今天就来看一看,生机勃勃发展着第二事业的那些娱乐众生像。餐饮业张艺谋愧疚一生的女人北京奥运会独舞彩排时,1秒失误双腿摔瘫有关奥运会的消息首当其冲成为了连日来的最大焦点。有趣的是大家一边加油围观,一边也自然而然回忆起了2008年北京奥运会的辉煌。当年的许多表演大家至今看起来依旧历历在目,幕后不乏许多工当杀阡陌滤镜被打破,马可只能陪跑小成本网剧,为何沦落至此近来关晓彤的在逃格格很是引起了一阵热议。这姑娘很神奇,明明腿长貌美,具备着一切偶像要素。可经常是刚刚掀起大众一点好感,马上就亲手翻车给自己招黑。迄今为止,一部二十不惑勉强给演技刷了周慧敏被出轨8次却不肯离婚,你以为是卑微,其实她活得很清醒天道好轮回,看苍天饶过谁。还记得史上最强狐狸精刘碧丽吧?为澳门大亨洗米华三年拼三胎,极尽所能嘲讽正室。兜兜转转好几年,一会是被小四小五后来居上,一会是拿了5亿分手费走人,所有人还在曾打败韦唯毛阿敏,破产被亲弟打成脑震荡,63岁歌后做保姆养女儿纵观当今的华语乐坛,无论从哪一种类型的歌手现状来说我们不难发现一个问题。如果说影视界是寒冬,那乐坛早就变成了冰封几百年的境地。并非说除了周杰伦外,再无活跃歌手。只是一年又一年,能鲜当年蹲在张国立脚边说话,宁静表情谄媚,一旁的章子怡满脸不屑?辛辛苦苦熬了几个月再博事业的姐姐们,怕是要恨死周震南了。还记得吧,那个骤然放出首期节目炸翻互联网的中午,每播出都话题不断,一档综艺成功到能拉动股价的带劲感结果还是出人意料,成团后的如果有一天没有电没有水你怎么办?生存家族当有一天,你一觉醒来发现,所有的现代化电器,能通电的东西都用不了。这时候你的爱疯只能变成砖头,你家电视也是一个没用的板子,电车啊,家庭用车啊都不行。不用上学,不用上班,不用做饭,哇豆瓣冷门佳片Top1评分8。9有一些电影,常常会被人遗忘,并不意味着她就乏陈可谓,反而去寻找这些沧海遗珠,有时候更加津津有味。今天大壮推荐的这部电影,2017豆瓣电影榜单冷门佳片第一名。莫娣这是一个真实故事改编混成网红的嘎子哥谢孟伟,直播间卖假货,背后的苦衷让人唏嘘有句俗话叫三十而立。不管男女,走到了三十岁关口就必须得事业有成,这个是国人根深蒂固的看法。那放眼娱乐圈,若是出道很早的童星,纵观而立之年的情况只怕尽是唏嘘,能延续十几二十年前辉煌的发生在一家按摩店里的香艳故事梁咏琪产后第一部电影,素颜肥胖酒鬼,看起来像一个中年大腹便便路边买菜的妈妈桑。这部电影提名了两项第36届香港金像奖,通过对两位骨妹十多年的生活变迁也揭示了澳门这些年发生的变化。骨妹因高考落榜学费3万8,78岁奶奶捡垃圾卖钱陪读,出道3年就成男主近来全网最红的素人非康巴汉子丁真莫属。从一组照片爆火后到进入国企,围绕丁真身上的话题不断。原本摄影师拍了他的叔叔,弟弟,都没有什么水花。直到无意间拍到了没机会读书,从小干着农活长大
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