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从牛奶到网课,综艺金主正在上演大变局

  犀牛娱乐原创
  文|小禾 编辑|朴芳
  当"花钱打投"遭遇抵制,综艺与品牌的合作模式无疑正在遭遇一场时代变局。
  2005年,《超级女声》一炮而红后,作为冠名商的蒙牛酸酸乳创造了商业变现的奇迹,而随后,因影响力持续发酵,节目中的短信投票形式被明令禁止。
  2021年,历史总是惊人的相似。同样是蒙牛的真果粒,在选秀节目中由于取瓶盖打投,倒牛奶浪费,遭遇千夫所指,激起了民愤,使得北京市广播电视局发布通知,禁止一切非理性应援。
  不仅仅是牛奶品牌正在经历营销思路转变,作为近两年后起之秀的在线教育,也遭到了接连打击,而前些年热门的电商品牌,如今却销声匿迹。那些"金主常客",真的将会逃离综艺现场吗?
  牛奶饮料品牌
  蒙牛伊利或将告别选秀
  在国内综艺和品牌多年以来的磨合之中,牛奶与选秀的搭配,曾经被誉为一段佳话,而现如今,选秀节目中出现了浪费牛奶事件,一时间,也难以分得清是牛奶负了选秀,还是选秀负了牛奶。
  纵观自2018年以来的网络团体选秀节目的冠名席位,所罗列的12档节目里,有9档均是被牛奶饮品所占据,另外3档虽然并不是牛奶品牌冠名,但是也少不了这些品牌的身影。《创造101》有康师傅冰红茶行业赞助播出,《乘风破浪的姐姐》第一季也有金典有机奶作为超级星推官。不得不承认的是,这些牛奶饮料品牌对于选秀节目可谓是情有独钟。
  在众多的牛奶饮料品牌之中,蒙牛与伊利各自占据了半壁江山,一度成为了综艺节目中最为常见的金主,而且双方之间的竞争尤为激烈,称得上是牛奶品牌界的"内卷"。
  一边,无论是爱奇艺的《青春有你》系列,还是腾讯视频的《创造营》系列,在第二季之后均是被蒙牛系品牌所承包冠名。
  除了像这次瓶盖扫码投票之外,此前真果粒也连同节目在线上推出过"真果粒青春福粒社",在线下打造了"A班上瓶身"的活动,通过定制化的包装吸引了不少粉丝的疯狂抢购。
  另一边,优酷曾经短暂与观众见面的《以团之名》,以及芒果TV近段时间引爆网络的《乘风破浪的姐姐》则是由伊利系品牌所赞助。
  金典有机奶在第一季时便作为节目的超级星推官,打造了金典奶浪榜,通过让粉丝投票,赢得比赛特权和复活名额,实际上也是如出一辙的"花钱打投"。
  除了上述节目,另外还有像爱奇艺的音乐节目《乐队的夏天》,两季节目均是由伊利优酸乳及其子品牌果果昔冠名播出,而且在节目中,同样也设有牛奶打投的环节,不过比起"饭圈","滚圈"粉丝的应援冷静了不少。
  另外,在音乐类节目之中,牛奶饮料也一直都是"金主常客",《歌手》里的金典有机奶、《我是唱作人》的雪碧、《声入人心》的特仑苏、《我们的乐队》的元气森林、《一起乐队吧》的可口可乐等。
  犀牛君预测,在明令禁止之后,牛奶饮料品牌入驻选秀节目的频率短时间内将会有所锐减,同时,合作模式也不再有冲榜打投的形式,但是不排除以单纯的露出,或者是此前流行的定制化包装,来变相实现商业转化。
  在线教育品牌
  猿辅导作业帮遭遇严管
  近两年来,由于国内外大环境的影响,在线教育成为了炙手可热的品牌,不断地进行融资扩充,这些品牌在获得大量资金后,一方面,进一步夯实品牌的实力,另一方面,花了不少心思在品牌影响力的提升。
  纵观在线教育品牌冠名及赞助的在播节目一览表中,猿辅导以及斑马AI课,以四席引领一众在线教育品牌,紧随其后便是作业帮直播课等,掌门一对一、高途课堂等也是综艺节目的"回头客"了。
  除了有不少融资成功的在线教育品牌活跃在大众荧幕上,还有诸多互联网公司将目光锁定到在线教育领域,自然而然也要分庭抗礼、同场竞争。来自字节跳动的瓜瓜龙启蒙和你拍一,分别赞助了《奔跑吧9》和《妻子的浪漫旅行5》,来自腾讯旗下的开心鼠英语赞助了爱奇艺的《上班吧妈妈》。
  虽然说当前在线教育品牌的赞助力度很大,但是相较于前阵子已经收敛了许多,尤其是猿辅导在线教育,如今只剩下了几个常驻的周播节目,并没有在热门季播节目上大手笔招兵买马。
  这背后,最主要的原因是高调的扩张,使得在线教育品牌吸引了不少监管部门的目光,从执法力度上来看,近期对于在线教育的管控明显提升,引发了网友群起而攻之。
  5月10日,市场监管部门对"作业帮""猿辅导"分别处以250万元顶格罚款。其中,作业帮在其官方网站谎称"与联合国合作"、虚构教师任教经历、引用不真实用户评价;猿辅导在其网站谎称"班主任1对1同步辅导"、"微信1对1辅导"、"您的4名好友已抢购成功"等不实内容,违反了《不正当竞争法》;另外双方在标价上,误导消费者,也违反了《价格法》的相关规定。
  犀牛君预测,虽然说这起事件并没有牵连到综艺赞助上,但是这也使得在线教育品牌在入主综艺节目,进行大规模宣传时,更加谨而慎之。
  电商买菜品牌
  更新迭代淘宝下沉归来
  在经历这一轮的综艺金主狂潮之前,上一个活跃在大众视野的是电商品牌拼多多,然而,今年以来,拼多多的综艺赞助却一路销声匿迹了,取而代之的是淘宝和京东。
  纵观电商品牌冠名及赞助的在播节目,淘宝以两大产品淘宝特价版和淘宝买菜,以湖南卫视的综艺节目为窗口,面向社会进行推广。长期活跃在网综里面的京东,保持着稳定份额的综艺赞助。
  值得一提的是,淘宝特价版与《快乐大本营》的合作,中断了此前快本为拼多多打造的特别单元"我们拼了",改之为淘宝特价版打造了特别单元"我们特会"。
  而拼多多去哪了呢?
  自赞助完2020年跨年之后,拼多多便停止了壕气投放,虽然年前差点就要成为央视春晚的独家红包互动合作伙伴,但是就在临门一脚,受员工猝死、远程删除用户照片等多条负面新闻缠身,使得央视与拼多多的红包合作戛然而止。
  自此之后,拼多多的赞助频率大大锐减,今年以来,在广告投放上全面紧缩。与之相对应地,淘宝、京东、苏宁易购等电商品牌进一步扩大赞助投放,推出特价版、极速版的应用,瞄准二三线城市的下沉市场。
  与拼多多的退位和淘宝的接力一样,综艺赞助市场一直不缺少品牌,你方唱罢我登场,宏观调控下的市场经济,依旧还是会遵循着市场的规则而来,适者生存,对于综艺节目如此,对于品牌金主也是如此。

从马伊琍到王媛可,才知背奶妈妈有多难!卫生间崩溃的画面好真实几年前呢,马伊琍被拍到过这样的一张图。那是马伊琍生下二胎后,刚刚复出的情景。面对网友的围观,她非常大方地分享了自己的背奶心得。她说因为接下这部戏是女儿出生后8个月,虽然母乳的需求已我的天!到手的女朋友,被李子峰几句话就送走了!直男行为太真实这两天看过玫瑰使者的朋友们,应该对里面李子峰饰演的程景松印象深刻。当然,这倒不是因为别的。而是,这哥们儿的直男行为,已达到登峰造极,难以超越的程度外形嘛,绝对是帅的。怎奈何好好的帅难怪说美人在骨不在皮,看到张天爱懂了!灰头土脸也挡不住的骨相众所周知,美人在骨不在皮用来形容具有骨相美的人。放眼满是人工痕迹的娱乐圈,找出兼具皮相美与骨相美的明星,说难不难,说简单也不简单。其中张天爱就算一位。鼠年春晚上表演的张天爱,优越的林更新的手,一下握住吴谨言的半个头,我就是舔狗亏你说得出我的砍价女王,大家看了没?讲述了总裁盛哲宁(林更新饰)因一场误会,与砍价师夏浅(吴谨言饰)邂逅,两人相爱相杀,共同成长,一道解决彼此生活谜团与困境,成为甜蜜爱侣的故事。之前放出的预服!还躺在病床上就靠着姑娘说姐姐好香,你相信他只有18岁吗发现近几年新出来的演员们,真的好会演戏啊!!!扫黑风暴里饰演徐英子的杨雨潼就不用说了。99年出生,中戏科班在读,跟易烊千玺是同学。虽然演艺经历不多,但灵气十足。03年小生边天扬,小天啊!事情到如今才明白,中年发福不是身材管理的错,是年龄的锅事情是这样的,潘粤明在云南虫谷的状态,又被各大八卦论坛拿出来说道了当时还一度上了好几个热搜。食人鱼追击戏时,画风是这样的。明明是两个人的电影,潘粤明却始终没有姓名。好像只有张雨绮一撩赵丽颖不动声色,吻吴谨言令女方面红耳赤,林更新老司机了没想到也有被林更新的情感戏撩到的一天!!!倒不是因为别的,而是一个平时在逗比路上一去不回的狗,突然正儿八经跟漂亮女明星谈恋爱,多多少少有点出人意料好吗!!!2017年的楚乔传,林更林更新为了不让吴谨言给光头男做人工呼吸,自己直接上嘴吻,好敢林更新总算没辜负自己的优越外形,终于开始产出霸总小甜剧了!!!没错,说的就是我的砍价女王。林更新在里面饰演某酒店总裁盛长宁,从颜值和撩妹技巧上来看,绝对属于芳心纵火犯的那种。林更新当看张天爱锐化生图,才懂啥是真美女!每天在卫生间的俩小时值了说起张天爱,应该算是少有的凭借一部网剧就爆红出圈的女明星了。当年太子妃升职记,她以古装扮相出现在镜头前时,不知惊艳了多少人。纵然剧情有些雷,服化道有点low,但她却是实打实地火了。这是输出值最强的脱口秀吧!难怪李诞那么多黑料都挡不住它的火爆不知不觉脱口秀大会已经做到第四季了。说真的,综N代做到一定程度,容易给观众审美疲劳,可脱口秀大会似乎不是这样。那些新人后浪们,用自己生猛的体验和创新,拍打着那些已经熟透了的套路与技本想林更新演了个正经霸总,裤子一掉瞬间破功!海绵宝宝内裤绝了发现林更新有一种神奇的魔力,在角色当中,总能让自己的个人风格完美渗透最初的相遇最后的别离,他在里面深切展示了总裁的精髓十个总裁九个金融巨鳄八个不近女色,偏偏对女主青眼相待。并且林更
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