三月桃花酒 五月琵琶酥 李子柒的古风美食,到底好不好copy? 她的核心竞争力,到底在哪? 李子柒的短视频 构图、节奏、配乐、调性,都属上乘! 技术层面不难复制, 但为何能竟能获粉2000万?短短三年就能搏出位? 这种指数级增长的动力,究竟在哪? 视频是打造品牌最好的内容载体 我们玩了十几年,说自己是行家不算吹牛 但爆与不爆的"金线",到底在哪? 李子柒的第一个爆品《兰州牛肉面》 节奏拖沓,质量一般。 美拍平台的流量扶持是关键 《秋千》也一般,不会再看第二遍 但自从和MCN微念合体后 调色、构图、美感,提升明显 也有了反复看的欲望 没有组织,哪有英雄! MCN的支撑作用,这一点毋庸置疑 最新的作品,选题策划、人物动作、侧脸形象等,拿捏极好 这背后的团队,不好copy 结合个人经验,也结合李子柒这个增长案例 我想表达三点: (一) 第一点:关于体验。内容的本质是集体共同体验感的创造。 体验感的打造上,我认为根据水平,有三个层次梯度:第一层,美的共鸣,止步于欣赏,比如身材脸蛋的网红路线。虽秀色可餐,也就看看。第二层,价值观的共鸣,止步于支持;比如对正确与否的站队投票。第三层,情感的共鸣,就是物我合一的心流体验了。比如李子柒的视频形象。 李子柒的内容,没有露胳膊露腿,也没有长篇大论。 现在回头想,《舌尖上的中国》这部爆品里,话说得有点多,喧宾夺主了。 李子柒视频,我没看过受众数据,但相信连接更深的一定是男性, 为什么? 因为李子柒柔弱和农村生活的反差,极其容易激发男性怜香惜玉的情感。 其实呀: 每个男人都有一个田园梦,每个田园梦里都需要一个李子柒。 所谓诗酒田园,当吟不了诗喝不了酒,田园就是男人养伤的地方。 而养伤地方,一定需要一个坚强、温婉、干练的李子柒。 这才是李子柒短视频的魂魄,也是2000万粉丝流量增长的根本动力。 (二) 第二点:70分和90分的区别。 我第一次看李子柒的视频,脱口而出的是:"这姑娘下本了" 基于我做视频的经验,我认为李子柒在作品上极其认真。 认真的作品,是能看出来的。 一个镜头一个镜头打磨过的作品,行云流水,千修万改,你挑不出毛病。 这是一个冲着90分去的作品。 而我们往往70分左右,就会放行和过关。 这是最大的区别。 在李子柒最新的作品中, 秀丽的侧脸、麻利的刀工、小小身材大力气、倔强的嘴角 这些镜头,可谓"寥寥数笔,尽得风流" 90分的作品标准,再加上100分的垂直坚守。 就算没有加持,也能激发出一些浪花出来。 (三) 第三点:没有选择的幸福感。 想起大学刚毕业时,我的领导警告说 "所谓优秀,不过是陷阱" 当时不以为然,现在深有体会 李子柒不可复制,这种人占了"天时地利人和" 生活在北上深,每个人的选择都无穷多 可以做短视频,也可以做直播,可以做内容,也可以做CEO 以至于无法聚焦和专注。 这是整个中国年轻人的通病, 以至于有一次在深圳生态园我看到一个新创品牌的logo,竟然咂摸了半天 李子柒呢? 初中毕业,短视频就是她唯一的逆袭之路。 从此,别无他途 四川绵阳农村的老房子,是她唯一的乐土,她认命回乡 从此,别无他途 贫困艰难20多年,奶奶是她唯一的精神支柱 从此,别无他途 田园古诗,是她的热爱和寄托 从此,别无他途 这样的家境,如果没有田园古诗,你觉得她怎么撑下去? 所以,她能这么年轻,放弃都市繁华,回到贫瘠的乡村,陪伴年迈的奶奶。 所以,她能心无旁骛,一遍一遍的修改不满意的镜头,直到和自己想的一样。 所以,她能从表情到气质到选材到调性,坚守古风这个心流合一的福乐禅境。 所以,她赢了! 我看在回答"新榜"采访时,她说,没有什么规划,也不是什么创始人,就是想把视频拍好。 想起一位打水的老妇人曾向佛祖请教佛法。 释加牟尼面授机宜: "当你打水时,动作一下一下,了了分明,将心注入其中,这就是佛法的修行。" ... ... 总结:李子柒没法copy! 祝福李子柒,除了商业,你更值得获得世俗的幸福。