失了魂的内娱选秀，流量也带不动了

　　2021年4月22日，欧莱雅官宣韩国艺人李钟硕为品牌大使，并特别标注＂中国区＂，原本期待收获热烈追捧的欧莱雅，却迎来了中国网友强烈的质疑与愤怒。
　　中国网友的质疑
　　中国区，找韩国人当品牌大使，这个在今天看来有些荒诞的选择，放在五年前或许是个不错的营销。但＂韩流＂在中国已今非昔比，这次中国网友的抵制，便是其衰退的一个缩影。
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　　师韩以制韩？
　　除了＂限韩令＂等因素，近几年，中国本土偶像市场的发展是应对韩流渗透的关键。
　　2018年，《偶像练习生》和《创造101》横空出世，中国开启了＂偶像元年＂，内娱逐渐形成了推选本土男团女团的模式。
　　原本隔着黄海渤海与＂限韩令＂为偶像应援的粉丝们，在家门口有了新的选择，于是大量粉丝投身打榜浪潮。
　　但就像全世界所有比赛一样，四年来，伴随＂青创＂的质疑声从未消失，关于黑幕与不公的控诉比比皆是。
　　而节目组那些原本还需要稍作粉饰的＂小动作＂，也逐渐不加掩饰，今年甚至出现了＂决赛直播现场票数丢失＂这种荒唐局面。
　　得益于铺天盖地的营销，也得益于疫情期间空闲时间的增长，在一轮轮粉丝大战和资本大战后，娱乐市场的运作不再神秘，＂韭菜们＂逐渐看懂了造星的千层套路：
　　原来不管是韩国的，还是中国的，差不了多少，韩团的光辉也不是不可复制。
　　只是略有些讽刺的是，青创这两档被誉为＂抗韩先锋＂的节目，事实上是复制的韩国综艺《Produce101》，于是这场所谓胜利是充满了滑稽的悖论。
　　2
　　又一次衰退？
　　今年4月24日，《创造营2021》决赛结束，像以往的每一次决赛一样，话题铺满了热搜。
　　《创造营2021》
　　除了粉丝的狂欢和控诉外，一个有趣的调侃也成了热点：＂一直在看排名，但基本都不认识＂。
　　这让人想起开播不久面对大型车祸现场般的舞台，一位＂秀粉＂评论道：＂内娱选秀虽然完蛋了，但是中国喜剧起来了啊＂。
　　说不上是讽刺还是自我安慰，但观众面对选秀的冷静已经越发明显。
　　一些围观过整整四年选秀的粉丝发出感叹：内娱选秀再次印证＂开始即巅峰＂，当今选秀无论是粉丝激情，还是选手质量，都已经大不如前。
　　出现这种状况， 根本原因在于理念与机制 。
　　广泛意义上的中国选秀始于2004年，《超级女声》后大量选秀节目如雨后春笋般出现，《我型我秀》和《快乐男声》这两档音乐节目也取得了不错成绩。
　　这些节目中，＂以唱为本＂、＂想唱就唱＂的理念和选拔标准保证了选手的质量。
　　虽然当时也有不少丑闻爆出，压榨选手与操控比赛等争议从未断绝，但一切都还处在＂原始＂阶段。
　　节目理念还未偏，资本还不够疯狂。最终，当年的选秀还是为华语乐坛输送了一批优质歌手。
　　2005年《超级女声》
　　反观2018年开始的新一轮选秀热潮， 或许从一开始，节目的目的就不是选拔有潜力的人才进行培养，而是在选拔过程中收割流量并快速变现 。
　　于是，选手的实力不再重要，热度和话题才是王道。选手们成团即巅峰，出道即失业，没有人为他们规划长远发展。
　　这样风卷残云式的吃相，除了一片狼藉，什么也不会给观众留下。
　　《创造营2021》成团夜
　　2004年-2007年是中国选秀的第一轮热潮，之后又逐渐陷入低谷。
　　也恰恰是在选秀处于低谷的2010年，浙江卫视以＂反选秀＂的概念提出了＂高端选秀＂的口号，并在2012年推出轰动一时的《中国好声音》。
　　但任何套路见多了，都会失去新鲜感。连播八季的《中国好声音》早已抓不住观众的心，被新一轮男团女团抢了风头。
　　同样，＂青创们＂也逃不开这个结果。
　　选秀一年又一年，好苗子没选出来，同质化竞争和市场饱和问题却越来越严重。
　　在工业化量产的时代，光鲜亮丽的偶像也只是快消品，被短暂消耗又打回原型。
　　2018年还有蔡徐坤和杨超越＂出圈＂，尽管与实力毫无关系，但此后的众多选秀里，却连这样的＂爆款＂都不再有。
　　爱奇艺《青春有你3》
　　人人挣扎着想在娱乐圈翻起水花，拼尽全力却只留下一滩烂泥。
　　观众已经疲惫，不仅是对外表与人设的审美疲惫，也是对游戏套路深深的失望。
　　选秀市场的下一次衰退，或许已经不远。
　　3
　　消极的人设变迁
　　经过十几年的＂经验积累＂，选秀节目的创办理念与选人标准已经发生了本质改变。同时变化的，还有选手和观众。
　　对于观众而言，选秀之所以有趣，是因为选秀给了观众充分的参与感和代入感。
　　观众的投票，可以决定一位选手的去留；整个过程中与众多同好一起奋斗，最终送选手出道，这种成就感无疑非常具有吸引力。
　　选秀节目复杂的投票方法
　　但＂奋斗——成功＂的逻辑，成立的前提是公平。随着对选秀的操控越来越不加掩饰，观众的参与感不断被＂打折＂。
　　＂后台不够硬，努力了也不会有好结果＂，这是选手的无奈，也是粉丝的无奈。
　　随着时代变迁，观众追求的代入感也在变化。
　　十多年前追选秀，观众代入的是草根变名人，努力就有收获，梦想成真的故事。
　　舞台上常常出现寒门草根讲述奋斗经历的片段，粉丝们为了他们拼命打投，就像是在为自己的未来而拼搏。 偶像，寄托了粉丝对自己人生的期望。
　　如今，新人设不断出现，＂锦鲤＂、＂家里有矿＂、＂某某太子＂、＂赶着下班＂，都契合了大众某方面的心理，一度成为爆款。
　　《创造101》选手杨超越锦鲤人设风靡网络
　　仔细思量爆款人设的变迁，可以说， 至少在选秀舞台上，很多观众已经不再天真地相信＂努力就有收获＂的规则，而更期待天降好运、背靠大树好乘凉。
　　舞台上的故事不再给普通大众触手能及的代入感，而承载着飘在云端不切实际的幻想。
　　憧憬更高远了，心态却更消极了。
　　这其中折射的，是否表明观众对所谓公平已经失望？认为与其努力付出，不如指望天降好运，或者投个好胎？这些心态，在面对生活中的不公与艰难时，或许就已埋下。
　　在资本的助力下，如今的选秀节目有了更耀眼的舞台、更炫酷的包装、更泛滥的流量，但希望＂努力就有收获＂、＂公平公正＂这些理念更能得到捍卫，它们才是文娱节目的价值硬核。
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