肖战朱一龙靠它红，资本靠它暴富，IP剧是流量灵药还是影视毒药？

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　　作者：云宇
　　五年前，一部《花千骨》拉开了大规模IP改编的序幕。
　　当年，一部喜欢的小说被改编成电视剧，是小说迷的狂欢；如今，得知喜欢的小说将被翻拍，大部分书迷只觉悲哀。
　　诚然，如今的IP剧仍然在把一个个演员送上顶流，但唱衰之声也甚嚣尘上。
　　有人说IP剧拯救了颓靡的国内影视圈，也有人说IP剧占领市场让原创剧失去了发展动力。
　　好像短短几年时间，IP就成了左右中国影视市场兴衰的唯一砝码。
　　要我说，这口大锅，IP还真背不了。1
　　前段时间，一份2019中国男艺人潜力指数榜出炉。
　　前十名的男艺人，或多或少都曾依靠IP剧提升话题度和知名度。
　　其中，李现、朱一龙、白宇、肖战，四位男明星更承包了去年和今年大半的热搜。
　　从二线演员到一线顶流，他们都只靠了一部剧：李现《亲爱的热爱的》、朱一龙白宇《镇魂》、肖战《陈情令》。
　　全是IP改编，没有例外。
　　排名第十的易烊千玺，依靠一部《长安十二时辰》，完成了从流量偶像到有演技的流量偶像的转变。
　　演员靠IP剧获得流量和曝光，商人则靠IP剧赚得盆满钵满。
　　如果说《镇魂》让IP剧的热度达到了顶峰，那么《陈情令》则是开启了IP剧的2.0时代。
　　《陈情令》改编自晋江小说《魔道祖师》。
　　在此之前，《魔道祖师》已有一套成熟的IP开发思路，从二次元的动画、广播剧、漫画到三次元的电视剧，大众认知度逐步从书粉延伸出圈。
　　而《陈情令》却在潜移默化中solo出道，单飞成一个单独的IP。
　　从今年六月播出后，《陈情令》在腾讯视频的网播量超过50亿次。
　　最后的大结局以有偿提前点播方式释出，虽被粉丝指责吃相难看，却也不妨腾讯和出品方先稳赚一波。
　　播出完结后，《陈情令》又与美妆品牌推出合作款口红，上架仅半小时便宣告售罄。
　　同时，借助两大主演的＂CP＂效应，启动泰国、南京两场线下演唱会。1980元的最高票价，堪比市面上的一线歌手演唱会门票。即便如此，依然是秒空。
　　有消息称，仅仅电视剧播出的6-8月，《陈情令》这一IP已经为出品方带来了2亿元的营收。2
　　回看这五年高收视率的IP剧，其实离不开三种套路。
　　其一是高甜剧。
　　所谓高甜剧，顾名思义就是集集撒糖、天天秀恩爱。毕竟现实已经够苦了，谁都想从影视剧里找点甜。
　　当年的《杉杉来了》，不仅仅成就了张翰＂塘主＂的身份，也是赵丽颖的代表作之一。
　　这部2014年上映的电视剧，已经被重播超过100次，至今仍是不少网友的＂下饭剧＂。
　　今年的《亲爱的热爱的》，同样凭借甜宠出圈。撕下高冷面具的霸道总裁+呆萌女主，甜宠剧的标配从不出错。
　　其二是耽美题材和男性向的作品。
　　在腐女当道的今天，看男人们恩恩爱爱才最有乐趣。
　　不管是将原著改得七零八落的《镇魂》，还是超还原原著、疯狂撒糖的《陈情令》，火的从来不是剧本身。
　　巍澜、忘羡，CP党的春天永不过季。
　　此外，剧本身的品质也是IP剧能否走红的关键。
　　《甄嬛传》被称为宫斗剧巅峰；
　　《琅琊榜》豆瓣超34万人打分，评分依然高达9.3，在古装剧中仅次于《武林外传》的9.5分；
　　《都挺好》、《小欢喜》剖开生活的真相，收获好口碑的同时，也引发社会思考。
　　这一类型的IP剧，剧情出彩、演技到位、服化道讲究。即便没有流量和小鲜肉的热搜加持，仍能杀出重围，傲视群雄。
　　相比前两类剧，这一类剧甚至已经摆脱了IP的束缚，自成经典。3
　　既然IP剧这么容易火，又有固定套路，照搬就是了。拍不了第三类，前两类剧还不是信手拈来？
　　在同类剧集缺乏的前几年，或许确实有不少资本依靠这样的＂方法论＂赚到了钱。
　　但是当大量质量参差不齐的IP剧如潮水般涌向观众视线，又有几部能够被分得一丝注意力呢？
　　IP剧越来越难拍了。IP剧，正在进入艰难的瓶颈期。
　　而这背后，资本＂大跃进＂式的深度透支难逃其罪，仅2018年就有超过30部IP改编的电视剧上映。
　　妄想接棒《三生三世十里桃花》热度的《扶摇》凉了；
　　顶流加持的《武动乾坤》不但凉了，还让杨洋带上了油腻的帽子；
　　《斗破苍穹》携着爆款的气势而来，却凉得悄无声息。
　　这其中能兼具口碑和话题度的，仅有《香沉蜜蜜烬如霜》、《如懿传》和《知否知否应是绿肥红瘦》三部而已。
　　购买一个优质IP的价码往往需要数百万甚至上千万元，投资IP无异于一次赌博。
　　另一方面，IP的余粮也所剩不多了。
　　市面上顶级的写手有限，写手的产量速度更是有限。
　　顾漫的《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》以及《杉杉来吃》都已被改编为影视作品，目前手上已无完结的存货；
　　唐七公子的《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上书》、《华胥引》等也已影视化，加上此前的抄袭风波，资本要买她的IP，估计还得考量考量；
　　匪我思存的作品倒是不少，但是大部分也已经被影视化。
　　再来看最近火的几部剧，《镇魂》作者Priest的文风天马行空，虽然高产但影视化难度很高，看看《镇魂》的改编就知道了；
　　《魔道祖师》的作者墨香铜臭只有三部作品，据传她的另一部作品《天官赐福》已经卖出了影视版权。
　　要知道，每个被影视化的IP有且只有一次爆红的机会，一次翻拍的失败基本上就意味着一部作品的废弃。
　　当库存被掏空，IP剧又该何去何从？4
　　IP剧想要自救，不如先摒弃＂IP+流量=赚钱＂的固有思路。
　　事实上，这一法则确实正在逐渐失灵。今年播出的IP剧中，＂IP+流量＂的组合大多都没有达到预期的效果。
　　张艺兴《黄金瞳》、杨幂《筑梦情缘》、马天宇郑爽《流淌的美好时光》、杨洋《全职高手》、刘昊然《九州缥缈录》等，都是开播前热闹，开播后便降了温。
　　反倒是《延禧攻略》、《大宋少年志》等原创剧集获得了更多受众的青睐。
　　虽然IP剧本身拥有大量书粉是其优势，但归根结底，一部剧的好坏，依靠的仍然是电视剧本身的品质。
　　流量不能拯救粗制滥造的IP剧，与其把99%的预算用于流量明星的片酬，不如花100%的心思拍一部好剧。
　　工业化流水线让商品趋于平价，目的是用最少的成本生产最大价值的商品。
　　但是当文化层面的电视剧也变成了工业化流水线般的产物，是否还有消费者来为它买单呢？
　　END
　　今日话题：
　　你喜欢看IP改编的电视剧吗？
　　剧情、演员、服化道......你认为一部电视剧最吸引你的是什么？