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菜鸡互啄的端午档18部电影上映,三日总票房却只有3亿多

  继"史上最挤五一档"后,中国内地电影市场迎来了上半年最后一个黄金档——端午档。
  作为三天假期组成的"腰部档期",端午档一直保持着一定的竞争力。从2015年到2019年,端午档期总票房在6至9亿之间,最高的是2018年,达9.12亿元,与当年五一档(10亿)相差不大。
  据统计,2021年端午档已定档影片多达18部,涵盖喜剧、惊悚、爱情、运动、动画多种类型题材。其中,国产片数量达到15部,成为档期主角。
  包括包贝尔执导、翻拍自韩国经典影片的《阳光姐妹淘》;郑恺主演的体育励志片《超越》,有IP续集电影《二哥来了怎么办》,有宁浩监制,彭于晏、张艾嘉领衔主演的《热带往事》,还有王姬主演的《候鸟》、重映经典电影《天堂电影院》、动画电影《潜艇总动员:地心游记》《饮料超人》《疯狂丑小鸭2靠谱英雄》,以及《玄夜狐影》《火山地狱》《远方的风》等。
  3天18部,与往年相比,今年端午档影片数据可谓惊人。2017年端午档有7部影片,2018年、2019年都是5部。尽管数量惊人,但因缺少头部大片的参与,原本就是小档期的端午节恐又沦为"菜鸡互啄",首日票房表现非常惨淡。
  据猫眼专业版数据,6月12日票房1.517亿元(含电商服务费),仅比2014年端午节假期第一天1.38亿元的票房略高。如果刨除电商服务费,当天票房仅1.36亿元,连2014年同期都不如,仅好于2013年同期的8672万元,创同档期票房8年新低!
  其实端午档票房平庸在假期前一天就已经显现。除了《超越》、《热带往事》等少数几部新片是假期第一天开始上映,其余多数影片在假期前一天已经开始上映,但6月11日(周五)的大盘总票房只有七千多万,如此多新片加持的周五,当晚大家也已经陆续进入了休假状态,这样的票房成绩确实是令人大跌眼镜。截止到现在,也就是6月14日,端午档电影总票房还没有破4亿,与以往相比,这个成绩实属让人大跌眼镜。
  这是什么原因导致的了?
  与春节、暑期、国庆、圣诞、五一档票房完全由国产片主宰不同, 近十年来端午档期票房几乎全靠重磅引进大片拉动。
  前几年的端午档期,海外大IP电影都占据绝对优势:2016年《魔兽》获得6.5亿票房,分账票房占比77.3%;2017年《加勒比海盗5:死无对证》获得4.5亿票房,分账票房占比63.3%;2018年《侏罗纪世界2》获得6.7亿票房,分账票房占比79.2%。2019年《X战警:黑凤凰》,获得3.2亿票房,分账票房占有28.2%。2020年端午节,全国影院尚未复工。
  由此看来,在端午档,国产片的优势并不明显。而今年端午档上映数量打破历史记录,但缺少往年的进口视效大片,所以这是预售阶段整体大盘相对较冷的重要原因。
  虽然进口大片《你好世界》《比得兔2:逃跑计划》票房在今年端午档票房排名第二第三,但上映三天,两者相加的票房都没破亿,这个数字与前几年相差甚远。
  这两部影片尽管口碑还不错,但一方面受限于题材和类型,票房不可能太高。另一方面,《你好世界》早在2019年9月20日就在日本上映了;《比得兔2:逃跑计划》虽然是真正的新片,北美本土7月2日才上映,但不是大IP动画电影,第一部《比得兔》2018年3月2日在中国内地上映时票房只有1.68亿元,票房没有火起来也在情理之中。
  而作为端午档表现最好的国产电影《超越》,豆瓣评分仅5.6分,而且只有几千人评价,实在是难以扛起大旗。
  《超越》这部电影开始其实拍的还可以,但是感觉故事没讲完。各方面还比较稚嫩,最重要的一点就是不爱运动的人get到那个点。
  由此看来,没有了头部影片带动,观众总体观影热情不大,加上我们刚刚经历了一个"史上最强五一档",创造了16亿的票房产出,后续观影需求略显乏力,预测今年端午档可能是近年来端午档票房最低的一次。

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