范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

中国互联网20多年炒作史,只剩雷军一个大佬

  本文转自媒体AI财经社 作者 | 魏一宁
  2013年5月11日,北京国际会议中心,一场互联网创业者大会在这里举行。
  腾讯副总裁汤道生、搜狗CEO王小川、金山网络CEO傅盛,都到了。刚创立小米3年的雷军,也去了现场。
  雷军在会上发表了一次此后经常被人拿出来引用的演讲。他说小米跟苹果很不一样,"小米是用互联网的方式来做手机的"。雷军还提出了一个重要的观点,"最好的产品就是营销"。
  这话确实是雷军的亲身感悟,跟他共过事的人发现,他从金山到小米最大的转变就是产品营销理念。在金山时期雷军的口头禅是"一路上有你苦一点也愿意",在小米则是"顺势而为"。
  互联网的本质是眼球经济,而中国互联网二十多年的历史,就是一部不断吸引眼球,不断以炒作来进行营销的历史。正如雷军所言,在互联网上搞营销,是小米十年如一日的招牌动作,尤其是雷军本人,更是亲力亲为,吸引眼球从来没停过。
  这二十多年里,中国互联网行业风起云涌,诞生了无数英雄,也诞生了无数失败的野心家,乱哄哄你方唱罢我登场。
  但由老板亲自上阵搞营销,恐怕没有哪个人比雷军更有心得了。
  炒作,跟中国互联网的历史几乎同步。这要从PC时代的门户网站说起。
  1998年2月,张朝阳成立了搜狐。就在这一年,他当选美国《时代》杂志"50位全球数字英雄"的第45名,和比尔·盖茨、乔布斯等人并列。
  那年,刘强东和女友龚晓京刚刚押上一万两千块的全部身家创办了"京东多媒体",而马化腾刚刚注册腾讯公司。
  两年前张朝阳自己开公司时,风险投资在中国还只是停留在书本上的概念。他在中国根本找不到投资方,只能到国外去拉资金,最终,他成功说服了风险投资家尼葛洛·庞蒂,获得投资,成为中国用海外风投资金建立的第一家互联网公司。
  成立搜狐的第二年,也就是1999年,张朝阳在深圳演讲,现场像演唱会一样万众追捧。当时马化腾在下面听着,心潮澎湃,回去之后就开始着手做QQ。也正是那一年,马云带着"十八罗汉"在自己家里开会,创立了阿里巴巴。
  张朝阳的成功,是因为他在互联网的初创阶段,就提出了"注意力经济"这一概念。
  网络大战就是眼球大战,网络时代的商业战争不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。只有迅速抢占注意力、让网民把宝贵的时间花在自己的网站上,网站才有流量,才有生命力。从这个角度看,互联网行业其实跟娱乐行业有内在的相似之处。
  在没创办搜狐前,张朝阳其实已经很会"吸引注意力"。
  1997年,张朝阳在天安门广场放飞了一把自我,戴着鸭舌帽玩滑板。尽管那一年十亿人口的中国仅有62万网民,门户网站尚未成为潮流,这次滑板运动并未导来太大的流量,但却上了当时中国风头最劲的媒体《南方周末》的头版头条。
  等到搜狐创立之后,张朝阳的营销手段更是一个接着一个:
  2004年,张朝阳半裸身体上《时尚先生》封面,标题为《中国最炫的CEO——约会大狗张朝阳》;那年六月,搜狐又在居庸关长城脚下发布网游《刀剑online》,张朝阳一身古风侠客装扮出镜,亲自为游戏代言。
  2005年,张朝阳又组织了"美女与野兽登山队",以他和王石为首的两位"野兽",带着宁静、谢娜等明星攀登6026米的西藏甘孜峰。
  也是同一年,搜狐经过激烈角逐,获得奥运赞助商资格,成为唯一一家获准进入奥运村的网站,也是唯一一家可以在比赛现场进行视频拍摄的网络媒体。
  这些独有的权益为搜狐推广品牌提供了极大的便利,搜狐创下了单页面5分钟访问量300万、搜狐奥运频道1小时访问量突破一亿的纪录,广告收入达到4170万美元,总收入率先突破一亿元大关,成为门户网站之首。
  在PC时代,流量就是网站的生命,是互联网工作者唯一的考核标准。有了流量,才能靠广告得到收入,进而利用庞大的客户群体推出付费产品,实现盈利。
  崔永元曾经说"收视率是万恶之源",在互联网行业,流量就是收视率,是考核网站业绩的最重要甚至唯一的标准。
  正当搜狐在PC时代的流量大战中攻城略地,另一个互联网巨头独辟蹊径,摸索出一套独特的财富密码,并最终实现了赶超。
  2008年,阿里巴巴还是个假货横行的小摊集散地。为了提供有质量保证的商品,阿里巴巴开始建立淘宝商城 (天猫前身)  ,邀请知名品牌入驻,然而,半年之后,淘宝商城总经理离职,销量低迷,团队只剩下二十个人。
  2009年3月,"逍遥子"张勇临危受命,兼任淘宝商城总经理。为了提高销量,他决定在11月搞点事情。这个月,南方开始入秋,北方开始入冬,商家需要清理上个季节的库存,消费者要购买的东西也多,是个搞促销的好机会。
  11月没有什么节日,张勇选中了年轻人之间流传的娱乐性节日"光棍节",他决定炒作一把概念,把大众对单身这个概念的心结变成购物狂欢。经过讨论,张勇决定采取全场五折、全国包邮促销。由于折扣太大,第一年参加活动的商家并不多,只有27家。
  想不到,双十一促销大获成功,成交量一路飙升,许多消费者加在购物车里的货物瞬间被抢空。到第二年,淘宝商城销售额9.36亿元,同比增长达1774%,从此以后,双十一大促销深入人心。2012年,淘宝商城升级为天猫商城,越来越多的中大型企业旗舰店入驻。
  与淘宝竞争的京东,也是从那几年开始搞网络促销,2008年,京东利用6月店庆月搞了"618大促",主要卖手机和家电,玩法就是秒杀。这一招,后来被小米学去搞抢购,把饥饿营销玩成了品牌特色。
  不过刘强东开始搞"618"的时候,雷军创立的小米,还没出现。他在等待一个时机。
  2011年左右,一个风口刮翻了所有人。这就是智能手机和移动互联网的普及。
  几年前乔布斯在发布会上拿出世界上第一款iPhone,两个手指头一划放出的那首《Boulevard of broken dreams》,终于传到了中国。中国几乎所有的互联网产品都面临着转型。
  在移动互联网新时代,互联网经济仍然是注意力经济。而且,各个APP必须更持久地吸引用户的注意力。一些企业看出了一个秘诀:
  流量已经不只是衡量产品是否受欢迎的考核标准,还可以用来讲故事:流量代表着巨大的市场,至少是巨大的潜力,有了流量,就有了利用规则上市套现的可能。
  比如贾跃亭的乐视,由盛而衰的过程很荒谬,但给了很多人启发:通过烧钱或者炒作讲故事,利用中国的市场规模和美国股市的规则,上市套现,是比垄断市场实现盈利更加快捷的创业之路。接下来的瑞幸、拼多多等,真真假假玩得都是这个套路。
  与那些靠烧钱和炒作引流量、讲故事的套路比起来,雷军的创业之路可以说是独辟蹊径。
  他没有继续做软件、按照苹果公司给定的赛道开跑,而是选择了智能手机这个基础设施,并决定用互联网的思维做手机、卖手机。
  他发现,产品的传播可以绕开广告、专卖店和明星代言。这个过程的秘诀就是利用互联网,尤其是互联网上那些有时间没钱的年轻人,也就是他说的"屌丝"。
  于是,小米的创始人们到处匿名泡论坛,拉来了100个年轻的手机发烧友,根据他们的建议,不断地调整操作系统,这种新颖的方式,使小米第一代手机还没上市,就得到了网民的广泛好评和期待。
  2011年8月16日,小米发布第一代手机,售价1999元,9月5日进行第一轮网上销售,三个小时之内,就销售了10万台。
  在创业初期,"屌丝"是小米高喊的口号,时不时以此作为营销噱头。
  比如小米拍摄的一部微电影《150克青春》里,出现了"adiaos"T恤,受到网友追捧,雷军马上在微博上宣布小米要生产这款衣服,他自己还亲口说过"得屌丝者得天下"。
  用互联网思维做手机,就需要始终保持热度。虽然雷军自称是个内向的人,但作为小米CEO,他很快把自己打造成了网络焦点。2015年,雷军在印度的小米4i发布会上讲中式英语,把"Are you OK" (你们没事吧)  当成问候语,和现场的印度米粉亲切交流,立刻被人恶搞成B站鬼畜神曲。
  这本来是一次事故,但雷军和小米的公关很快把它变成了故事。雷军自己在微博上用"Are you OK"自嘲,并在当年的618购物节借势推出"Are you OK"T恤和鼠标垫。
  凭借着低廉的价格、性价比优势和雷军的个人魅力,小米在智能手机这条赛道上逐渐站稳了脚跟。
  小米虽然依靠屌丝起家,但不能一直拿"屌丝"说事儿。最深刻的教训发生在2020年底,小米出了一次重大公关危机。
  当时小米高管王嵋参加活动,说了一句话:"我们小米认为,未来的天下,得屌丝者得天下,一定是年轻人的天下。"
  她的这番话,让"米粉"们感觉人格受到了侮辱,一位米粉崩溃了,在微博上说:"我一直以为自己是粉丝,没想到还是被认为是屌丝。"
  小米反应极快,几天后就公开发布道歉信,同时还附上了王嵋的辞职信。
  "米粉"们可能已经忘了,"屌丝"其实是小米创业初期的经典营销LOGO。
  不过区区几年,时代就变了。
  时光一晃已经来到2021年,曾经显赫一时的互联网巨头纷纷退隐。
  拿最早的巨头搜狐来说,它被边缘化得最早,跌落也最彻底。
  在转型时,别人靠的都是产品,唯独搜狐靠总部大楼。
  连年亏损的它,2020年市值跌到区区53亿人民币,还比不上张朝阳早年在五道口、中关村买下的两栋大楼值钱。搜狐一度引以为傲的视频早已没多少竞争力,张朝阳开发并亲自站台的社交平台"狐友"想与微信竞争,徒增笑尔。
  一直试图回到舞台中心的张朝阳,终究是英雄迟暮。
  曾经被义乌小商贩奉为神明,每逢光棍节都要烧香拜一拜的马云,已经沉寂了一年多,直到前几天才在西班牙露面。经过明尼苏达事件的刘强东也早已退居二线。
  昔日淘宝与京东杀得你死我活,后来都面临拼多多的冲击不说,如今又增加了更多对手:各种各样的社区买菜。除了拼多多、美团和各种各样的小团购商家,连滴滴都要来这门生意掺和一脚。
  互联网这个舞台上,新演员的青春期越来越短,搏杀却越来越惨烈。
  只有雷军仍然活跃在营销第一线,用他的个人魅力继续为小米做营销。因为举手投足颇像苹果创始人乔布斯,雷军更是得了一个"雷布斯"的称号。
  2020年8月16日晚8点,刚结束"小米十周年"演讲的雷布斯,出现在了抖音直播间,为自家产品带货。
  操着一口湖北仙桃普通话的雷总,为了拉近与网友的距离,准备了不少段子:"为了不翻车,我还特意准备了一摞小抄";"大家都要小心保护好头发,植发很贵,每个人头顶上都是一栋别墅"。
  雷总的带货能力不差,这场直播中,他一共销售了20多款商品,直播销售额达到2亿元,销售量为58.7万件。
  雷军直播带货的历史很早。早在2019年前,雷军先后注册了小红书和抖音;2020年,雷军宣布正式入驻B站。
  微博上,更是雷军的主阵地。2021年,无论是邀请奥运明星苏炳添等人为小米代言,还是请王一博等演艺明星推广新产品,雷军都是第一时间在微博发布消息。
  为什么十年过去,唯有他还能站在风口浪尖呢?
  因为小米做的是硬件,而不是软件。
  基础设施永不会过气,可以靠推出新款式来更新换代。表面上,小米跟互联网公司们一样经常当上新闻主角;实际上它是在跟国外的苹果和三星,国内的华为、荣耀、OPPO……赛跑。而这些公司几乎从不炒作,道理也很简单:制造业要靠炒作吸引眼球的话,带来的坑可能更多。
  有人用软件思维做硬件,就有人用硬件思维做软件。比如张一鸣,表面上做的是软件,现实中几乎从不炒作,只是闷头推出一款又一款的APP,只依靠出厂设置一类的办法来保证流量。怪不得字节被称作APP工厂,因为他这思路确实像开工厂。
  有句话说,所有命运赠送的礼物,都在暗中标好了保质期。当初小米走互联网路线,绕过了许多坑,但如今都不得不重新踩回去。
  拿其中一个坑来说,还记得小米初期的一句口号吗——"为发烧而生"?现在这句话再也不提了。
  道理很简单,为发烧而生的只是一部分人,确切地说是理工科的 (男)  大学生、低消费人群。除了性能数据,买手机还有很多理由:照相好看,造型好看,代言人好看……
  所以几年前,小米开始向高端机转型,开始采取很多措施吸引女性用户,如推出更丰富的外壳颜色、增强相机功能,请王源当形象代言人,还推出印有王源英文名"Roy"的限量版等。但是,它想要摆脱创业初期的低端印象,力求跟"屌丝"一词切割,仍然任重道远。
  要想实现小米的目标,老板的奋力营销当然管用,但究竟起多大作用还不好说。
  曾经在一次公开场合上,雷军的湖北老乡周鸿祎表达了他对雷军的崇拜,并且给他冠以"中国营销第一人"的称号。
  可有不少人不同意周鸿祎的看法。知乎上有这么一个问题——"为什么雷军被称为中国营销第一人?"
  一个点赞最多的回答认为:前有华为的任总,各种口号、视频、段子满网刷屏;后有做过锤子手机的罗永浩,各种相声、段子、发布会满网传播。在他眼里,雷军只能排在前三。
  "雷布斯只能说是中国手机说唱第一人。

黄磊翻窗偷菜,张艺兴套路导演,蘑菇屋成了毛坯房向往的生活第五季4月23正式开播,第五季向往的生活可以说迎来了超级多的挑战!依旧是一家人一个也没少,黄磊何炅妹妹张子枫哥哥彭昱畅。另外一个常驻嘉宾是小狐狸张艺兴,老狐狸和小狐狸的这爱奇艺超前点播庆余年被判违法,已赔偿1500元,此功能该取消吗?今日,北京互联网法院对会员吴先生起诉爱奇艺对庆余年进行超前点播一案进行宣判。判决称超前点播违法,并赔偿原告1500元。庆余年是由张若昀,李沁陈道明吴刚李小冉等主演的一部古装剧。该剧赵丽颖冯绍峰突发婚变!赵丽颖方回应与冯绍峰离婚23日,就在刚刚赵丽颖和冯绍峰双方各自的工作室,宣布两人和平分手。2018年10月16日,两人突然宣布结婚,第二年赵丽颖宣布怀孕,并在同年生下宝宝。两人结婚时没有给吃瓜群众一点点征杨祐宁甜蜜公证画面曝光,两人早已登记,明年办婚宴简直太偶像剧杨祐宁9日在微博分享多组甜蜜合照,并写下爱的数字9。9进一步证实已经登记结婚的好消息,稍早小两口公证时的甜蜜画面也随之曝光。杨祐宁甜蜜公证画面曝光,两人早已登记,明年办婚宴简直太偶张天爱这样穿衣好养眼,背心搭裤裙LOOK,腿长腰细身材太有料天气是一天比一天热了,而女生也是穿得越来越清凉。可是,女生秀肤这件事上,穿得好清爽又时髦,可穿不好就会显得特别俗气。以往,咱们女生在秀肤的穿搭里,下半身成为了首选,秀大腿秀小腿秀脚朱丹打扮起来还挺嫩,穿得松松垮垮却有淑女气质,让人猜不出年纪记录穿搭趣事,分享搭配技巧,我是三分巧搭少女天真烂漫,女孩温柔可人,而淑女应该优雅大方。无论时尚如何变迁,淑女温柔的女性永远不会过时。以前,想要成为淑女的话,琴棋书画要样样精通,而黄晓明和陶虹在机场偶遇,二人70后,看着却像隔了一个辈分记录穿搭趣事,分享搭配技巧,我是三分巧搭男人40一枝花,女人40豆腐渣早已成为传说?这几年扮嫩这股妖风刮得越来越猛,身边不少大龄阿姨们也开启了扮嫩模式,越穿越年轻,也和那些沉闷的奶那英也太能玩了吧,把西装后背掏了个窟窿,长相严肃却很喜感记录穿搭趣事,分享搭配技巧,我是三分巧搭一不留神春天又快过去了,翻一翻好像这个春天咱们还没有一期关于西装的穿搭。于是,趁着五一假期快来的时候,咱们来一期西装的穿搭。大家都知道,以前鲁豫真是长肉了就变美,50岁看起来像25岁,腿上也看不到一丝赘肉记录穿搭趣事,分享搭配技巧,我是三分巧搭嗨,咱们今天的内容对大多数的姐妹来说,可能会略显无聊哟。因为,没有大长腿和腰肢的话,可能你穿不下这样的搭配哟。相信你可能已经知道咱们接下来要杨钰莹真是敢穿,穿短裤却套薄纱开衫,还把2万多包包摆在腰中间记录穿搭趣事,分享搭配技巧,我是三分巧搭问世间高温为何物,唯有短裙和短裤能解忧。于是,出门看到的都是短裤和短裙,还有各种吊带和露脐的上衣,简直不要太清爽了。可是,当短裤和短裙成为了李宇春爷们气息不见了,穿紧身短裤显女人味,大长腿太长脸了记录穿搭趣事,分享搭配技巧,我是三分巧搭这两天看到了好多好看的短裤穿搭,各种颜色鲜艳和版型前卫的短裤造型,一下子就被它击中了,简直就是瘦腿神器呀,一双双大长腿让人又爱又恨,太让人羡
吴佩慈挺五月孕肚聚餐吃万元鱼子酱,无名指戒指抢镜疑完婚?第一娱乐讯10月24日,准豪门媳妇吴佩慈在其个人社媒分享近照,晒出与阔太闺蜜贾永婕陶喆太太江姵蓉Tiffany杨晴瑄ShannonLiu等一众好闺蜜聚餐的照片。这是吴佩慈自10月初Baby大谈婚姻观,网曝与黄晓明离婚亿元豪宅挂牌出售?第一娱乐讯近日,Baby录制综艺节目,节目中的她大谈自己的婚姻观,她表示在婚姻生活中要保持自己的精神和经济独立就算我的另一半再有钱,我也不想伸手问人要钱。在节目中被路人问道最近的婚同样是生长孙,何猷君与霍启刚官宣喜讯的态度,看出谁才是真爱第一娱乐讯10月24日,何猷君与奚梦瑶这对新婚夫妇,在婚后不到四个月的情况下,宣布女方顺利产子,坐实了两人奉子成婚的传闻。虽然两人此前一直统一口径否认怀孕在此刻成了笑话,但在这种喜国庆档被霸屏,13年拿3个影帝2个视帝,张译背后有什么力量?第一娱乐讯提起张译你可能不会一下子想到是谁,但是你一定看过很多张译的作品,比如士兵突击里的史今,鸡毛飞上天里的陈江河,或者亲爱的里那个丢了孩子的暴发户韩总。说他是演技了得的好演员可一个是十八线模特,一个是著名港星,张馨月是怎么能嫁给林峯的?第一娱乐讯10月5日,据香港媒体报道,艺人林峯拟结婚通知书10月4日曝光,男神终于封盘,情归张馨月。二人拍拖期间非常恩爱,张馨月在热恋初期就极速融入林家,难怪早已获看好成为林家儿媳电影横财局中局曝终极海报,1228黄圣依聂远造钱做局由陈建勇执导,黄圣依聂远领衔主演电影横财局中局将于12月28日全国上映,今日正式曝光终极海报及终极预告片。终极海报中黄圣依聂远背靠背,暗枪所指,各自怀揣着不同的信念。武力的对抗,智黄心颖劈腿许志安8个月后回港,在机场见记者哭诉终于回家了第一娱乐讯今年4月,黄心颖与许志安在出租车上被拍到举止亲密,下车后更一同返回女方香闺。消息曝光后,许志安召开记者会公开道歉,并称将无限期停工,直到修理好自己。黄心颖在社交网贴文称无杨幂魏大勋恋情再添实锤,深夜入住同一酒店没出来第一娱乐讯自从七夕节杨幂魏大勋被拍到一同逛街以来,虽然当事人并未承认但关于两人的恋情猜测一直没有停过。魏大勋说得上是杨幂的忠实迷弟,一直以来都对杨幂充满了崇拜,加上神通广大的网友多吴千语与林峯分手后,秘密搬到富三代男友新豪宅同居第一娱乐讯早前,林峯与女友张馨月向婚姻注册处提交结婚登记,即将成家立室,有指婚礼将于12月8日举行。他前度女友吴千语的感情生活也备受关注,毕竟二人曾经爱得十分高调。今年四月,吴千语一夜新娘这应该是有史以来发展最快的CP每次看剧都会对故事发展的节奏嗤之以鼻,男女主总是相爱相杀,但就是不在一起,真是让人着急,就是因为这样不让观众省心,才会涌现一批按头大队。但是最近无意发现了一部剧一夜新娘,光听名字都大场面!古天乐张智霖宣萱黄宗泽等过百位香港艺人在街头拍戏第一娱乐讯古天乐不仅是一位演员,还拥有自己的电影制作公司,近年他的电影公司参与制作了不少电影。而最近似乎又有新作品,昨天(12月16日)古天乐张智霖郑嘉颖宣萱黄宗泽等一大早就现身街