卫视收视疲软，平台古装打架男频优胜Q1剧集观察

　　作者/肉松 编辑/雅莉
　　耽美、宅斗、男频IP改编剧，正午阳光的主旋律高分剧，谁在领跑2021年的剧集市场？
　　年初时，去年年底上线的部分作品长尾效应明显。结合骨朵、艺恩和猫眼多家数据来看，热度较高的作品有《有翡》《大江大河2》《黑白禁区》《流金岁月》和《阳光之下》。
　　新剧方面，《山海情》在多家卫视和优爱腾同步上线，引发较高的舆论热度，平台独播剧都以古装开年，优爱腾分别上线《上阳赋》《灵域》和《我就是这般女子》，但表现平平。整体而言，Q1前期剧集市场的焦点仍在主旋律和现实主义题材作品。
　　进入到2月，《赘婿》《山河令》和《锦心似玉》先后上线，平台迎来真正的古装剧对打，市场热度升温。3月，全平台播出的《你是我的城池营垒》《司藤》在口碑和热度上均超出预期。但与此同时，卫视剧以主旋律、都市和职场为主，没有出现口碑与热度同时在线的作品。
　　2021年Q1剧集市场整体战况如何？有哪些变化？娱乐资本论整理第一季度剧集，总结出以下四个特点：
　　1.第一季度，热议作品的圈层属性强，播放量和讨论度不成正比，《赘婿》的综合表现最好。
　　2.《长歌行》等剧上线地面频道或二线卫视非黄金档，为加速过审找到捷径。
　　3.从内容来看，古装和IP剧占绝对优势，耽美、宅斗和男频元素均引发讨论。
　　4.卫视方面，以主旋律和都市题材剧集为主，其中有积压剧和二轮上星剧。
　　此外，娱乐资本论也整理了优爱腾预计Q2上线的部分剧集。目前看来，除了继续加码主旋律和现实主义题材剧集，平台对女性向内容、小甜剧、头部IP各有侧重。
　　Q1卫视剧：主旋律居多，大剧不见身影，整体收视疲软
　　根据中国视听大数据，今年1月、2月的黄金时段电视剧中，分别有6部作品的平均收视率过1%，基本与去年同期持平，但并不包括卫视剧。
　　前两个月的卫视剧中，湖南卫视《风起霓裳》《江山如此多娇》的表现相对较好，平均收视分别为0.703%和0.62%。《山海情》在多频道同步播出，收视均为0.5%左右；北京卫视播出的《假日暖洋洋》推出贺岁轻喜剧的概念，但收视仅有0.37%。
　　先后在浙江&东方联播的《正青春》《暴风眼》在收视表现上较为一致，东方卫视的数据略高一筹。
　　值得注意的是，《琉璃》是去年播出的网剧。网剧二轮上星并不新鲜，但以往多在一线卫视的白天剧场或二线卫视黄金档播出，比如去年的《庆余年》和《芸汐传》。
　　根据视听大数据显示，此次《琉璃》登陆江苏卫视黄金时段，平均收视仅为0.33%，但是该卫视今年目前收视最好的作品。《这个世界不看脸》是0.315%，《山海情》播出期间的收视前十中未见江苏卫视身影，《海洋之城》刚播第一周的平均收视为0.236%。
　　对此，有业内人认为，如果成本可控、剧集受众与卫视受众相符，上线已播出的网剧是性价比较高的选择，但这种现象不会成为主流。
　　进入3月，北京卫视的《装台》和《觉醒年代》为二轮重播。有消息称，《觉醒年代》代替了《大宋宫词》，后者曾出现在北京卫视去年的招商会片单中。其余几家的新剧《爱的理想生活》《若你安好便是晴天》《海洋之城》《爱在星空下》收视疲软且口碑不佳。
　　从内容来看，除了湖南卫视的《风起霓裳》和江苏卫视的《琉璃》这两部古装剧，第一季度上线剧集集中于现实主义题材和主旋律作品。
　　相比之下，主旋律题材剧集的品质较高。对比去年同期，该类型在数量上增加5部，证明政策对剧集类型和卫视排播的影响进一步加大。
　　现代都市剧占据半壁江山则质量堪忧。《正青春》和《爱的理想生活》均受到争议，没能延续去年女性群像和双女主剧的品质。前者聚焦职场，但女主演技不佳、职场刻画失真；后者翻拍经典老剧《粉红女郎》，人设严重崩坏。言情剧的问题在于常规、俗套，《这个世界不看脸》《爱在星空下》《海洋之城》均是积压较久的剧集。
　　梳理可见，第一季度的卫视大剧缺席。
　　除了坚持独播的湖南卫视，其余四大卫视采购大剧主要依靠拼播的方式，去年曾有制片人向小娱透露，但一线卫视购剧价格大幅缩水，＂过去一家出300万元，两家拼播600万元一集很常见，现在两家加起来也不一定能出到300万元/集。＂
　　最近上线积压剧、重播央视新剧的现象，也说明情况并未好转。原定接档《暴风眼》的是改名《突围》的《人民的财产》，分别换成了都市情感剧。
　　卫视衰落的同时，央视在崛起。
　　去年，除了不少主旋律剧集选择在央视首播。平台出品的剧集也在往央视发行，比如《流金岁月》《大秦赋》在CCTV-8播出。今年第一季度，优酷的《紧急公关》、腾讯的《斗罗大陆》以及爱奇艺的《生活万岁》均在CCTV-8播出。
　　Q1网剧：三部古装对打，言情剧出黑马，付费、过审均有新玩法
　　根据骨朵数据，截止到3月21日，2021年全网Q1上线剧集的总数124部，对比去年同期的117部有所上升。
　　首先从类型和题材方面来看。古装剧在Q1剧集市场占比较高，三大平台均以古装开年，且借古装IP剧在2月和3月上旬开启对打模式，但是三部剧的题材差异化明显。爱奇艺的《赘婿》改编自同名男频文，优酷的《山河令》改编自耽美小说，腾讯的《锦心似玉》改编自宅斗文。
　　进入3月下旬，《你是我的城池营垒》和《司藤》两部言情剧在全平台上线。前者为军旅题材，讲述医生和特警之间的爱情故事。后者带有奇幻元素，实景拍摄也是一大亮点。
　　此外，第一季度不乏低于观众预期的剧集。由于观众对套路化作品产生审美疲劳，古装剧大女主剧出现颓势，比如今年的《上阳赋》《大宋宫词》，去年的《燕云台》《锦绣南歌》也是。还有首部聚焦乒乓球运动的《荣耀乒乓》，受到大量乒乓粉的质疑，可见体育题材剧集的创作仍需摸索。
　　目前看来，三大平台各有一部古装剧装点第一季度的＂门面＂，但数据及整体的成绩单如何呢？
　　优酷第一季度上线剧集30部，反响最好的是《山河令》和《司藤》。前者打响耽改101第一枪，但受限于圈层，网络平台的讨论度高，总体数据表现一般。在骨朵的2月热度指数榜单上落后于《赘婿》《锦心似玉》。由它参与出品的《司藤》实现了热度和口碑双赢，但分销给了另外两家平台。
　　爱奇艺第一季度上线剧集44部，是作品数量最多的平台。其中，《赘婿》成为继《延禧攻略》后平台历史上热度最快破万的作品，是三平台古装对打的赢家。但此外，开播前备受关注的《荣耀乒乓》陷入争议且热度徘徊于5000-6000，《我的时代，你的时代》对《亲爱的热爱的》借势不足，IP效应较弱。
　　腾讯第一季度上线剧集35部，播放量最高的是《斗罗大陆》，累计50亿，其次是《锦心似玉》，39.9亿。后者在网络平台的讨论度一般，但在用户中更为下沉，目前位于腾讯视频app付费热销榜榜首和会员经典榜前列，它既是付费超前点播最多的作品，会员拉新的贡献也不错。
　　可见，今年第一季度网剧呈现出的一个明显特征，即数据表现与舆论热度不成正比。
　　与此同时，第一季度网剧市场还存在一些值得注意的新现象。
　　比如付费方面。去年同期，超前点播成为常态，今年优酷又借《山河令》推出了新的付费玩法。从第19集起开启3元一集的超前点播，每次可点三集，大结局可点四集。另加3元观看时长7分钟的HE结局彩蛋，但根据网友统计，新剧情只有3分钟。随后，独家未公开花絮也采取了付费模式，价格为1元一集。
　　虽然此举开创了付费新玩法，但也引起了部分受众的反感，看来大众对超前点播的接受程度仍有待提升。
　　其次，第一季度上线的古装剧有不少空降选手。《上阳赋》《大宋宫词》是在上线前一天官宣定档，《山河令》以及刚上线的《长歌行》则是当天定档当天播。
　　而且很多剧集的更新时间都显得不太寻常。刚上线的《长歌行》于晚上10点更新，《斗罗大陆》于中午12点半更新，《上阳赋》于上午10点更新。这几部剧并非网络独播，还分别在山东卫视、CCTV-8和湖南地面台长沙新闻频道播出，视频网站的更新时间都是为了配合电视台。
　　汪海林曾在微博普及过，电视台的黄金档是晚上7点45到9点半，＂夜里10点以后是很差的时间＂＂中午12点那叫垃圾时间＂。
　　有业内人士透露，这其实是一种上有政策下有对策的做法，这种排播方式可以简化、加速剧集的过审流程。
　　去年网传的一则网剧新政表明，重点网剧将实行两级审查制，需在地方广电局网络处和总局网络司同时过审。一些题材敏感的剧集为了过审，会选择不上首页推荐位，如《山河令》。
　　还有一种降低网剧过审难度的办法是，先让剧集上线地面台或二线卫视非黄金档，再在视频网站播出，这样只需省局审批通过即可。
　　受限古令和建党100周年的影响，古装剧通过这种方式寻找喘息空间，但随着第二季度的到来，想要复制此经验的剧集可能会减少。
　　Q2预排：卫视主旋律大剧待播，女性向、古装IP，平台各自发力
　　进入第二季度，剧集卫视方面，湖南卫视的《陪你一起长大》已于3月28日上线。这部剧原名为《起跑线》，讲述年轻父母在育儿过程中所经历的挑战与成长。
　　有消息称，《小舍得》将在4月上旬上线，接档东方卫视的《若你安好便是晴天》，故事围绕孩子处于小升初阶段的家庭展开。该剧是《小欢喜》的姊妹篇，由柠萌影业出品，《三十而已》导演张晓波执导，具备成为爆款的潜质。
　　而今年待播剧中，类似题材的作品还有《学区房》和《小敏家》。所以，自2019年的《小欢喜》之后，聚焦亲子育儿的剧集，或将作为现实主义题材的细分赛道迎来进一步发展。
　　此外，在拍摄过程中就拟定在浙江卫视和东方卫视播出的都市剧《落花时节》，也有望在第二季度上线。该剧由正午阳光出品、阿耐编剧，其品质和话题性都让观众感到好奇。
　　另一方面，据传改编自军旅小说的《号手就位》将于4月中旬登陆浙江和江苏卫视，该剧是中国首部火箭军题材的电视剧，由火箭军政治工作部宣传局牵头出品。
　　湖南卫视5月、6月预排剧分别是《理想照耀中国》和《百炼成钢》，前者是建党百年献礼剧，将以人物系列短剧形式呈现，后者是近代革命历史剧，分八个单元讲述1921年至今的历史片段。可见，主旋律题材剧集也将进一步覆盖卫视。
　　和卫视一样，优爱腾也在为献礼做准备，而它们对其它类型剧集的储备又各有侧重。
　　优酷是《号手就位》的独家网播平台，上周官微发布了预告片。待播片单中还有禁毒题材刑侦剧《冰雨火》，该剧由《破冰行动》的导演傅东育执导。
　　同时，优酷还将继续发力女性向内容，在2021年优酷女性剧集预排片单中，集中在第二季度的作品较多。比如双女主剧《玉楼春》《传家》、时尚职场剧《盛装》、都市情感剧《心跳源计划》等。
　　爱奇艺也储备了多部主旋律题材的剧集。其中，有由爱奇艺和五元出品的年代史诗剧《人生若如初见》，与第一季度《暴风眼》类似的都市谍战剧《风暴舞》，以及两部当代军旅剧《亲爱的戎装》和《特战荣耀》。
　　此外，同类型剧集剧场化是平台的一大趋势，爱奇艺去年推出的＂迷雾剧场＂反响热烈。从目前看来，今年的着力点是＂恋恋剧场＂，第一季度播出了其中的《恋恋小酒窝》。按照此前发布的拟排播计划，该剧场的重头戏正是Q2，预计有6部作品将与观众见面。
　　这6部剧集里，《月光变奏曲》自官宣阵容起就备受观众期待，去年的＂五月男友＂丁禹兮搭档THE9成员虞书欣，拍摄期间持续有路透释出，二者CP感引发了不少讨论和关注。
　　不同于优酷、爱奇艺，腾讯的Q2拟排播计划以古装IP剧为主。《青簪行》《骊歌行》和《千古玦尘》三部都是古装言情剧，但是风格元素差异化比较明显，分别包括探案、轻喜剧和仙侠。
　　而在《山河令》播出期间，曾有消息称《皓衣行》和《杀破狼》将紧随其后，分别于4月和5月上线，目前还没有定档消息官宣。下半年的剧集市场将进一步迈入献礼大潮，第二季度或许是耽改剧最后的机会，结合第一季度的情况来看，这两部剧也可能会空降上线。
　　整体而言，第二季度三大平台的拟排播策略侧重点不同，优酷深耕女性向内容，爱奇艺主旋律题材剧集储备丰富且主推＂恋恋剧场＂，腾讯的重点仍在古装IP剧。卫视方面，主旋律和现实主义题材剧集均有排播计划，献礼大剧和话题性剧集或许会让收视有所回升。