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卫视收视疲软,平台古装打架男频优胜Q1剧集观察

  作者/肉松 编辑/雅莉
  耽美、宅斗、男频IP改编剧,正午阳光的主旋律高分剧,谁在领跑2021年的剧集市场?
  年初时,去年年底上线的部分作品长尾效应明显。结合骨朵、艺恩和猫眼多家数据来看,热度较高的作品有《有翡》《大江大河2》《黑白禁区》《流金岁月》和《阳光之下》。
  新剧方面,《山海情》在多家卫视和优爱腾同步上线,引发较高的舆论热度,平台独播剧都以古装开年,优爱腾分别上线《上阳赋》《灵域》和《我就是这般女子》,但表现平平。整体而言,Q1前期剧集市场的焦点仍在主旋律和现实主义题材作品。
  进入到2月,《赘婿》《山河令》和《锦心似玉》先后上线,平台迎来真正的古装剧对打,市场热度升温。3月,全平台播出的《你是我的城池营垒》《司藤》在口碑和热度上均超出预期。但与此同时,卫视剧以主旋律、都市和职场为主,没有出现口碑与热度同时在线的作品。
  2021年Q1剧集市场整体战况如何?有哪些变化?娱乐资本论整理第一季度剧集,总结出以下四个特点:
  1.第一季度,热议作品的圈层属性强,播放量和讨论度不成正比,《赘婿》的综合表现最好。
  2.《长歌行》等剧上线地面频道或二线卫视非黄金档,为加速过审找到捷径。
  3.从内容来看,古装和IP剧占绝对优势,耽美、宅斗和男频元素均引发讨论。
  4.卫视方面,以主旋律和都市题材剧集为主,其中有积压剧和二轮上星剧。
  此外,娱乐资本论也整理了优爱腾预计Q2上线的部分剧集。目前看来,除了继续加码主旋律和现实主义题材剧集,平台对女性向内容、小甜剧、头部IP各有侧重。
  Q1卫视剧:主旋律居多,大剧不见身影,整体收视疲软
  根据中国视听大数据,今年1月、2月的黄金时段电视剧中,分别有6部作品的平均收视率过1%,基本与去年同期持平,但并不包括卫视剧。
  前两个月的卫视剧中,湖南卫视《风起霓裳》《江山如此多娇》的表现相对较好,平均收视分别为0.703%和0.62%。《山海情》在多频道同步播出,收视均为0.5%左右;北京卫视播出的《假日暖洋洋》推出贺岁轻喜剧的概念,但收视仅有0.37%。
  先后在浙江&东方联播的《正青春》《暴风眼》在收视表现上较为一致,东方卫视的数据略高一筹。
  值得注意的是,《琉璃》是去年播出的网剧。网剧二轮上星并不新鲜,但以往多在一线卫视的白天剧场或二线卫视黄金档播出,比如去年的《庆余年》和《芸汐传》。
  根据视听大数据显示,此次《琉璃》登陆江苏卫视黄金时段,平均收视仅为0.33%,但是该卫视今年目前收视最好的作品。《这个世界不看脸》是0.315%,《山海情》播出期间的收视前十中未见江苏卫视身影,《海洋之城》刚播第一周的平均收视为0.236%。
  对此,有业内人认为,如果成本可控、剧集受众与卫视受众相符,上线已播出的网剧是性价比较高的选择,但这种现象不会成为主流。
  进入3月,北京卫视的《装台》和《觉醒年代》为二轮重播。有消息称,《觉醒年代》代替了《大宋宫词》,后者曾出现在北京卫视去年的招商会片单中。其余几家的新剧《爱的理想生活》《若你安好便是晴天》《海洋之城》《爱在星空下》收视疲软且口碑不佳。
  从内容来看,除了湖南卫视的《风起霓裳》和江苏卫视的《琉璃》这两部古装剧,第一季度上线剧集集中于现实主义题材和主旋律作品。
  相比之下,主旋律题材剧集的品质较高。对比去年同期,该类型在数量上增加5部,证明政策对剧集类型和卫视排播的影响进一步加大。
  现代都市剧占据半壁江山则质量堪忧。《正青春》和《爱的理想生活》均受到争议,没能延续去年女性群像和双女主剧的品质。前者聚焦职场,但女主演技不佳、职场刻画失真;后者翻拍经典老剧《粉红女郎》,人设严重崩坏。言情剧的问题在于常规、俗套,《这个世界不看脸》《爱在星空下》《海洋之城》均是积压较久的剧集。
  梳理可见,第一季度的卫视大剧缺席。
  除了坚持独播的湖南卫视,其余四大卫视采购大剧主要依靠拼播的方式,去年曾有制片人向小娱透露,但一线卫视购剧价格大幅缩水,"过去一家出300万元,两家拼播600万元一集很常见,现在两家加起来也不一定能出到300万元/集。"
  最近上线积压剧、重播央视新剧的现象,也说明情况并未好转。原定接档《暴风眼》的是改名《突围》的《人民的财产》,分别换成了都市情感剧。
  卫视衰落的同时,央视在崛起。
  去年,除了不少主旋律剧集选择在央视首播。平台出品的剧集也在往央视发行,比如《流金岁月》《大秦赋》在CCTV-8播出。今年第一季度,优酷的《紧急公关》、腾讯的《斗罗大陆》以及爱奇艺的《生活万岁》均在CCTV-8播出。
  Q1网剧:三部古装对打,言情剧出黑马,付费、过审均有新玩法
  根据骨朵数据,截止到3月21日,2021年全网Q1上线剧集的总数124部,对比去年同期的117部有所上升。
  首先从类型和题材方面来看。古装剧在Q1剧集市场占比较高,三大平台均以古装开年,且借古装IP剧在2月和3月上旬开启对打模式,但是三部剧的题材差异化明显。爱奇艺的《赘婿》改编自同名男频文,优酷的《山河令》改编自耽美小说,腾讯的《锦心似玉》改编自宅斗文。
  进入3月下旬,《你是我的城池营垒》和《司藤》两部言情剧在全平台上线。前者为军旅题材,讲述医生和特警之间的爱情故事。后者带有奇幻元素,实景拍摄也是一大亮点。
  此外,第一季度不乏低于观众预期的剧集。由于观众对套路化作品产生审美疲劳,古装剧大女主剧出现颓势,比如今年的《上阳赋》《大宋宫词》,去年的《燕云台》《锦绣南歌》也是。还有首部聚焦乒乓球运动的《荣耀乒乓》,受到大量乒乓粉的质疑,可见体育题材剧集的创作仍需摸索。
  目前看来,三大平台各有一部古装剧装点第一季度的"门面",但数据及整体的成绩单如何呢?
  优酷第一季度上线剧集30部,反响最好的是《山河令》和《司藤》。前者打响耽改101第一枪,但受限于圈层,网络平台的讨论度高,总体数据表现一般。在骨朵的2月热度指数榜单上落后于《赘婿》《锦心似玉》。由它参与出品的《司藤》实现了热度和口碑双赢,但分销给了另外两家平台。
  爱奇艺第一季度上线剧集44部,是作品数量最多的平台。其中,《赘婿》成为继《延禧攻略》后平台历史上热度最快破万的作品,是三平台古装对打的赢家。但此外,开播前备受关注的《荣耀乒乓》陷入争议且热度徘徊于5000-6000,《我的时代,你的时代》对《亲爱的热爱的》借势不足,IP效应较弱。
  腾讯第一季度上线剧集35部,播放量最高的是《斗罗大陆》,累计50亿,其次是《锦心似玉》,39.9亿。后者在网络平台的讨论度一般,但在用户中更为下沉,目前位于腾讯视频app付费热销榜榜首和会员经典榜前列,它既是付费超前点播最多的作品,会员拉新的贡献也不错。
  可见,今年第一季度网剧呈现出的一个明显特征,即数据表现与舆论热度不成正比。
  与此同时,第一季度网剧市场还存在一些值得注意的新现象。
  比如付费方面。去年同期,超前点播成为常态,今年优酷又借《山河令》推出了新的付费玩法。从第19集起开启3元一集的超前点播,每次可点三集,大结局可点四集。另加3元观看时长7分钟的HE结局彩蛋,但根据网友统计,新剧情只有3分钟。随后,独家未公开花絮也采取了付费模式,价格为1元一集。
  虽然此举开创了付费新玩法,但也引起了部分受众的反感,看来大众对超前点播的接受程度仍有待提升。
  其次,第一季度上线的古装剧有不少空降选手。《上阳赋》《大宋宫词》是在上线前一天官宣定档,《山河令》以及刚上线的《长歌行》则是当天定档当天播。
  而且很多剧集的更新时间都显得不太寻常。刚上线的《长歌行》于晚上10点更新,《斗罗大陆》于中午12点半更新,《上阳赋》于上午10点更新。这几部剧并非网络独播,还分别在山东卫视、CCTV-8和湖南地面台长沙新闻频道播出,视频网站的更新时间都是为了配合电视台。
  汪海林曾在微博普及过,电视台的黄金档是晚上7点45到9点半,"夜里10点以后是很差的时间""中午12点那叫垃圾时间"。
  有业内人士透露,这其实是一种上有政策下有对策的做法,这种排播方式可以简化、加速剧集的过审流程。
  去年网传的一则网剧新政表明,重点网剧将实行两级审查制,需在地方广电局网络处和总局网络司同时过审。一些题材敏感的剧集为了过审,会选择不上首页推荐位,如《山河令》。
  还有一种降低网剧过审难度的办法是,先让剧集上线地面台或二线卫视非黄金档,再在视频网站播出,这样只需省局审批通过即可。
  受限古令和建党100周年的影响,古装剧通过这种方式寻找喘息空间,但随着第二季度的到来,想要复制此经验的剧集可能会减少。
  Q2预排:卫视主旋律大剧待播,女性向、古装IP,平台各自发力
  进入第二季度,剧集卫视方面,湖南卫视的《陪你一起长大》已于3月28日上线。这部剧原名为《起跑线》,讲述年轻父母在育儿过程中所经历的挑战与成长。
  有消息称,《小舍得》将在4月上旬上线,接档东方卫视的《若你安好便是晴天》,故事围绕孩子处于小升初阶段的家庭展开。该剧是《小欢喜》的姊妹篇,由柠萌影业出品,《三十而已》导演张晓波执导,具备成为爆款的潜质。
  而今年待播剧中,类似题材的作品还有《学区房》和《小敏家》。所以,自2019年的《小欢喜》之后,聚焦亲子育儿的剧集,或将作为现实主义题材的细分赛道迎来进一步发展。
  此外,在拍摄过程中就拟定在浙江卫视和东方卫视播出的都市剧《落花时节》,也有望在第二季度上线。该剧由正午阳光出品、阿耐编剧,其品质和话题性都让观众感到好奇。
  另一方面,据传改编自军旅小说的《号手就位》将于4月中旬登陆浙江和江苏卫视,该剧是中国首部火箭军题材的电视剧,由火箭军政治工作部宣传局牵头出品。
  湖南卫视5月、6月预排剧分别是《理想照耀中国》和《百炼成钢》,前者是建党百年献礼剧,将以人物系列短剧形式呈现,后者是近代革命历史剧,分八个单元讲述1921年至今的历史片段。可见,主旋律题材剧集也将进一步覆盖卫视。
  和卫视一样,优爱腾也在为献礼做准备,而它们对其它类型剧集的储备又各有侧重。
  优酷是《号手就位》的独家网播平台,上周官微发布了预告片。待播片单中还有禁毒题材刑侦剧《冰雨火》,该剧由《破冰行动》的导演傅东育执导。
  同时,优酷还将继续发力女性向内容,在2021年优酷女性剧集预排片单中,集中在第二季度的作品较多。比如双女主剧《玉楼春》《传家》、时尚职场剧《盛装》、都市情感剧《心跳源计划》等。
  爱奇艺也储备了多部主旋律题材的剧集。其中,有由爱奇艺和五元出品的年代史诗剧《人生若如初见》,与第一季度《暴风眼》类似的都市谍战剧《风暴舞》,以及两部当代军旅剧《亲爱的戎装》和《特战荣耀》。
  此外,同类型剧集剧场化是平台的一大趋势,爱奇艺去年推出的"迷雾剧场"反响热烈。从目前看来,今年的着力点是"恋恋剧场",第一季度播出了其中的《恋恋小酒窝》。按照此前发布的拟排播计划,该剧场的重头戏正是Q2,预计有6部作品将与观众见面。
  这6部剧集里,《月光变奏曲》自官宣阵容起就备受观众期待,去年的"五月男友"丁禹兮搭档THE9成员虞书欣,拍摄期间持续有路透释出,二者CP感引发了不少讨论和关注。
  不同于优酷、爱奇艺,腾讯的Q2拟排播计划以古装IP剧为主。《青簪行》《骊歌行》和《千古玦尘》三部都是古装言情剧,但是风格元素差异化比较明显,分别包括探案、轻喜剧和仙侠。
  而在《山河令》播出期间,曾有消息称《皓衣行》和《杀破狼》将紧随其后,分别于4月和5月上线,目前还没有定档消息官宣。下半年的剧集市场将进一步迈入献礼大潮,第二季度或许是耽改剧最后的机会,结合第一季度的情况来看,这两部剧也可能会空降上线。
  整体而言,第二季度三大平台的拟排播策略侧重点不同,优酷深耕女性向内容,爱奇艺主旋律题材剧集储备丰富且主推"恋恋剧场",腾讯的重点仍在古装IP剧。卫视方面,主旋律和现实主义题材剧集均有排播计划,献礼大剧和话题性剧集或许会让收视有所回升。

科林斯亿元合同稳了,他跟卡佩拉很配,他还很年轻年轻就是资本,四年级生科林斯首次季后赛之旅目前交出场均14。3分8。7篮板的数据,而且场均仅有9。9次出手的情况下,这对于一位年轻且是首次进入季后赛的球员来说这个数据很出色了。本次想成为下一个科比,不能让面具与贝弗利成为阻碍,这是最起码的布克已经连续两场发挥不佳了,个人效率下降得非常严重,其中很大的原因是快船找到了克制布克的人选,贝弗利对布克撕咬式防守确实太让布克难受了,从一上场就要面对无限的身体接触,不仅是肉体上快船只有裁判在苦苦支撑,难阻太阳冉冉升起,乔治留得下伦纳德吗快船与太阳这G6比赛估计要被球迷给喷惨了,全场比赛主将乔治根本就没有之前的状态,作为场上唯一的领袖,在最关键的一场比赛中拉胯,这确实是乔治的本性,但却真的让人失望,之前夸得有多狠如乔治是来贬低杜兰特,输了就没用了,接下来轮也轮到保罗了近日对于杜兰特的贬低可是不少,尤其是以某位评论员为主,简直就是要把杜兰特贬低到一无是处,但最起码杜兰特大伤之后还是证明了自己,尤其是证明了自己不是麦科勒姆能够单换的,这一点就足够了克劳德成总决赛保障,防守大闸加带刀护卫,保罗的成功离不开他克劳德本赛季带着太阳队再次进入总决赛,这一次克劳德多次表示要完成上赛季未完成的事业,连续两个赛季进入总决赛也被球迷戏称克劳德已经成为总决赛的保障,格林童话终结,克劳德将成为新一轮福快船这个时候打算用乔治换利拉德,有点卸磨杀驴的意思快船季后赛结束,有消息称快船为了留下伦纳德打算用乔治交易利拉德,这个新闻在这个时候曝出绝对没有那么简单,乔治作为本赛季快船的第一功臣,这个时候被传出这样的绯闻,很有可能是来自伦纳德夺冠倒计时!太阳若夺冠,三大位置要变天NBA季后赛彻底推向了高潮,西部总冠军已成定局,太阳最终成为赢家,东部决赛还在如火如荼地进行之中,相比来说东部更加激烈,就目前来看双方核心皆伤,没准最终的结局真的会是鹿死鹰手,老鹰太阳神医团也无奈,无碰撞大伤更恐怖,艾顿替身萨里奇先报销了总决赛首战太阳队替补内线萨里奇在一次无碰撞进攻中导致自己受伤,经过伤情诊断之后确诊为右膝前交叉韧带撕裂,提到韧带撕裂想必都清楚后果了,本赛季是不会有机会回到赛场了,甚至下赛季估计都保罗没季后赛经验?这16年白混了?雄鹿这边才叫没经验总决赛没开始之前有一部分球迷质疑保罗没有季后赛经验该如何控场,然而这总决赛首战保罗便交出329的完美答卷,将控场完美的执行,给太阳再次拿下开门红。本场比赛保罗在一上来的表现并不是很保罗极限压哨三分,洛佩斯极限追身垫脚,也就保罗个矮帮了自己总决赛舞台再现垫脚一幕,保罗极限压哨三分遇到了洛佩斯极限追身垫脚,结局是保罗拿下三加一,洛佩斯收获一级恶意犯规,关键一点是保罗安然无恙,雄鹿战略失败,最终结局就是既输球又输人。面对库里式尴尬,雄鹿若夺冠,字母哥有望成为下一个库里,没有FMVP米德尔顿又一次救队伍于水深火热之中,在与老鹰的G3比赛中,米德尔顿率领球队完成一波逆转,全场拿下了38分11篮板7助攻的数据,这场比赛老鹰一直处于领先的优势,而最后一节米德尔顿开挂
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