宝马入驻B站后，像匹脱缰野马

　　脱缰的宝马是怎样的？
　　提起宝马，大家的第一印象肯定都是＂奢华＂＂高端＂＂豪车＂，宝马的品牌宣传也一直都是高冷或商务气息浓厚。最近，宝马官宣入驻B站，却拍了一支沙雕宣传片，画风变得太快让人措手不及。
　　宝马B站短片
　　影片整体呈现浓浓的波普艺术风格，拼贴语言一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉风格，用清奇有趣的画风和复古华丽的画面，描述了品牌的发展历史：从哈萨克斯坦北部草原上纵情奔腾，到难以驯化的野马到装了轮子被迫营业的马车，再到第一辆蒸汽机车……
　　短片通过持续高能的画面，介绍了宝马品牌的前世今生，用复古而又动态的描写凸显出品牌悠久的发展轨迹。
　　与宝马过去大气、奢华的格式化汽车广告风格不同，这部影片更贴切当下年轻大众喜闻乐见的接地气表达形式，短片里充满了各种沙雕鬼畜的网络梗：
　　比如＂我就算从这个草原搬出切，也不会吃你们人类一口东西！＂的真香定律。
　　＂那些说一代不如一代的人，应该看看罗斯・奥古斯特・奥托，满怀感激＂的后浪式文案。
　　还有＂人类能源本质就是烧开水＂的蒸汽发明现象。
　　宝马以B站的风格，用复古科普结合碎片化的剪辑手法，将运输工具持续演变的科普与品牌发展轨迹融合，令整部TVC的内涵丰富又鬼畜有趣，也让我们看到了宝马可爱的另一面。
　　那些去B站抓年轻人的品牌
　　这些另辟蹊径和年轻用户沟通的品牌营销视频，每天都在 B 站上被创造、传播和讨论。
　　B站作为年轻人黏合度最高的聚集地，这个发迹于二次元的网站如今越来越受到大品牌们的待见，对于众多想要抓住Z时代年轻人的品牌来说，进驻B站已经成为了品牌的共识。
　　早在2018年肯德基就与 B 站合作，用一首魔性又洗脑的《炸鸡之歌》刷屏，＂问女何所思，我想吃炸鸡＂＂应似飞鸿踏雪泥，呼儿唤女去吃鸡＂……B 站 UP 主＂满汉全席音乐团队＂将炸鸡融入历史人物和诗词歌剧当中，配合磁性男声的演唱，引得满屏弹幕直呼＂我要吃炸鸡＂，＂很会玩儿＂的肯德基品牌形象呼之欲出。
　　利用好B站进行品牌营销最经典的案例还要数钉钉，今年年初，钉钉遭遇小学生打一星的危机后，果断在B站推出《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，从此一跃成为了B站的＂顶流＂。从被集体打一星到百万播放量的口碑爆棚，中间只隔了一个鬼畜视频。钉钉的花式操作成功俘获了年轻用户的心，这也让很多品牌看到了B站营销的潜力。
　　当然，在B站出圈的品牌还有很多，最令POPPY印象深刻的还是小米。
　　2015年，雷军本人在印度演讲的视频，被一位B站up主制作成鬼畜视频《are you ok》。该视频获得了两千五百万点击，雷军也一跃成为B站的＂鬼畜明星＂之一。雷军非但没有抵制这种鬼畜，相反很快将这首歌买下，作为小米手机的官方铃声。
　　2016年初，雷军又专门去B站录了一支25秒的元宵节祝福视频。今年2月14日，小米10也是在B站上开的线上发布会。小米接地气的姿态获得了年轻用户的极大好感，其传播效果甚至超出明星代言。
　　不得不说，想要赢得当下年轻人的心，就必须放下身段去玩、去爆梗、去自黑，无论是高端如宝马，硬核如小米，商务如钉钉，进驻B站后的品牌都开始变得放飞自我。
　　这类营销视频虽看似不如传统广告完美和高大上，但它既好玩易懂，又融入了创作者对于品牌内涵的解读和演绎，更容易被后浪们接受，在品牌的曝光度和好感度上都能达到超出预期的效果。