濒临破产，却靠捐款5000万起死回生，吴荣照的沉浮创业史

　　一、
　　1977年，吴荣照在福建晋江的安海镇出生，家境优渥。
　　吴荣照的父亲吴汉杰在泉州做制鞋厂，为品牌做代工。吴汉杰经常说的一句话就是＂先做好人，才能做好鞋＂，也正因这种态度，鞋厂生意越做越大。后来甚至在2000年打造出了自主品牌，也就是现在的鸿星尔克。
　　在父亲的培养下，吴荣照和哥哥吴荣光也没有富二代的骄奢风气，非常踏实低调。
　　哥哥吴荣光从设计学院毕业后去帮助父亲管理家族企业。
　　吴荣照在大学毕业后则是希望进一步提升自己，于是便前往澳大利亚留学，攻读国际贸易硕士。
　　但到了澳洲没多久，哥哥吴荣光就告诉他，如今家里的生意因为市场和管理的问题，已经入不敷出了，但父亲却还想着瞒着吴荣照。
　　吴荣照身在国外有心无力，只能努力学习，用15个月就完成了本该两年才能完成的学业。这段学习经历，也为日后鸿星尔克的发展之路做了铺垫。
　　期间，利用学习的知识，吴荣照建议哥哥大胆引进外来战略投资，与客户深度绑定，创立独家代理模式，通过这些操作，公司的负资产局面竟然真的化解，鸿星尔克转危为安。
　　2003年，吴荣照学有所成后，匆匆回国，投身家族企业的振兴。
　　但吴荣照还没大展身手，鸿星尔克就再次遭遇打击。
　　一场台风，让仓库被大水淹没，即将交给客户的运动鞋全部泡水，好不容易建立起来的渠道遭到重创，而吴荣照的信心也被这场台风打击得支离破碎。
　　幸好哥哥吴荣光挑起大梁，他连夜召集所有管理人员商讨对策，终于凭借多年积攒的口碑，取得了代理商的理解和支持，再次渡过难关。
　　吴荣照这时才明白了父亲口中所说的，＂先做好人，才能做好鞋＂。
　　二、
　　鸿星尔克是最早一批使用环保胶水的企业，这种胶水对工艺要求高，但鸿星尔克却攻克了，并用在了某国外品牌的产品上，但鸿星尔克却没有得到国际的认可，因为老外认为这样的中国小厂，没有能力开发这样的技术，很容易发生质量问题。
　　这件事也让吴荣照更清醒地意识到，不把品牌打响，就很难真正做大做强。
　　后来随着生意越来越好，吴荣照提出了上市的想法，哥哥吴荣光非常支持，但父亲吴汉杰却害怕吴家会失去好不容易创下的品牌。不过吴汉杰也知道两个儿子的本事，在两个儿子的不断游说下，最终还是同意了两人的请求。
　　2005年11月14日，一只名叫＂中国鸿星＂的股票在出现新加坡，这就是成立五年便率先上市的鸿星尔克。
　　上市后，鸿星尔克势如破竹，扭转了原本处于劣势的局面，开始快速发展扩张。
　　2006年，鸿星尔克的销售收入突破14亿，2007年又达到了20亿，这一年还提出＂TO BE No.1＂这个后来大家耳熟能详的品牌口号。
　　巨大的成功让鸿星尔克开始赞助国际赛事，将渠道拓展至全球40多个国家和地区，最终奠定了他在行业领先的地位。
　　2008年，鸿星尔克在吴荣照的带领下到达巅峰，成为国内第一家获得CNAS国家级认证的鞋服检测机构，甚至首次进入亚洲品牌500强行列。
　　＂to be no.1＂这个口号似乎正在一步步走向现实。
　　但转折点也在这一年发生，吴荣照的一个决定让鸿星尔克差点坠入深渊。
　　三、
　　2008北京奥运会，中国代表团装备赞助商的资格，最后竟然落入了德国制造商Adidas手里！
　　吴荣照不甘心就这么被打脸，于是鸿星尔克开始拓展市场份额，并在多地开设分公司，建直营店。
　　吴荣照希望获得更多的话语权、更大的影响力，但发展到一定体量，急于求成往往会带来巨大灾难。
　　由于步伐一次走得太大，鸿星尔克的资金流出现了很大的压力，而直营店的扩张，也打击了加盟商的积极性，最后导致库存恶化。
　　最终没办法，吴荣照只能断臂求生，关掉亏损店铺。
　　2012年，快时尚概念涌进市场，吴荣照为了跟进市场，也着手研发快时尚产品，但由于运动品牌形象已经深入人心，鸿星尔克的这次转型并不成功，人们并不买账。于是光是处理这批卖不出去的库存，吴荣照就花了三年。而这段时间里，安踏、李宁等国产品牌却已经在快速发展，瓜分市场了。
　　2015年，鸿星尔克又遇灾难，一场大火，烧光了一半的生产设备，生产一度停滞，客户订单无法保障，资金也无法回流。吴荣照回忆说：＂最难的时候，手上的现金流还不够支撑一礼拜。＂
　　就这样，在一次次的决策失败和意外下，鸿星尔克这个品牌渐渐淡出大众视野。
　　四、
　　销声匿迹的这段时间里，吴荣照也沉淀了许多，开始静下心来，致力于提升产品质量。
　　只是即使这样，在这个流量时代，不做宣传还是很难引起大众注意的。
　　如果不是这次捐款5000万被人们曝出来，鸿星尔克还不知道要闷头干到哪一年。
　　自从捐出5000万的事登上热搜，网友们纷纷表示心酸：＂都快倒闭了还捐这么多。＂
　　于是，网友们便做出行动。
　　鸿星尔克线上线下的店铺很快就被＂攻克＂，产品纷纷被抢购一空，网友甚至喊话：＂把吊牌寄过来，衣服我自己做！＂
　　如今的捐款事件，其实就是一个契机，让人们注意到了这个老牌国货品牌。
　　但鸿星尔克的爆火，也并非完全偶然，如果没有数十年如一日的口碑积累，没有质量的保证，光靠情怀营销，那注定是走不长远的。
　　吴荣照明白，要想变大变强，还是需要自身有实力，能打造出符合国人审美与需求的产品。所以在品质上，吴荣照坚决不退步，他坚定说道：＂用品质，为国货证明！＂
　　在被全国人民都关注的时候，吴荣照仍能沉下心审视自己，他说希望人们不要把鸿星尔克过度神化，也不要给其他同行造成困扰，甚至还劝网友们理性消费。
　　这样的格局，其实就能带领鸿星尔克走得很远了。
　　曾经的鸿星尔克不愿打广告，只顾潜心研发产品；
　　如今的鸿星尔克不必打广告，只需要专心做产品。
　　其实人们高高捧起鸿星尔克，不只是因为捐款，也是希望中国这些有担当、有责任的国货品牌能走得更远，被更多人看见。
　　希望鸿星尔克不辱使命，真正成为百年品牌！