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HampampampM快时尚被传268亿库存积压,为何就是不愿打折出售,挽回业绩?

  大约10年以前,快时尚开始在时尚界"兴风作浪",快速复制开店的模式让在中国市场取得飞速发展,导致ZARA、H&M等国际快时尚巨头在内接连出现关店潮、门店拓展速度放缓、廉价竞争、业绩增速持续走低的境况。
  我们都知道,像H&M这样的时装巨头,产品一旦积压,等到明年,那这件衣服就会过时,就没有了价值。而再强大的企业也容易被大量的库存给压垮。近日,瑞典的知名服装企业海恩斯莫里斯"H&M"发布了2018年上半年财务数据。
  在财报中,H&M重点提及了集团销售额2%的涨幅,还特意分享了上天猫的感受。"H&M 在天猫上的表现非常好,刚上天猫头2个月,就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店。同时,H&M 在天猫上的良好业绩也拉动了H&M在整个中国市场的销售。"
  不过,最引人注意的就是极高的库存,达到了363亿瑞典克朗(约合40亿美元,即268亿元人民币),同比增长了13%。
  其实,作为国际知名快时尚品牌,H&M这几年的日子过得颇不顺遂,而其他老对手的日子相对而言要好过许多,优衣库在2016年9月至2017年2月的财报中尤其强调了中国和东南亚市场的强力增长,大中华区同店销售增长迅猛,电商增长也达到了两位数。
  其实,相比之下,Zara和优衣库分别在2014年和2009年进驻天猫,其中优衣库已经连续两年位居双十一服饰榜第一名。由此可见H&M在线上销售布局有多缓慢。可即使这样, H&M依然表示,2018年,公司预计新开390家门店,关闭150家,净增加240家。而此前,H&M预计今年要关门170家门店。
  2018年上半年,H&M的销售额为1139亿瑞典克朗(约127亿美元),与去年同期相比,几乎没有增长。而目前积压的库存价值,已经达到了上半年销售额的31.5%,同时,也占公司总资产(约125亿美元)的32.3%。
  据了解,因为库存问题,H&M预计在2018年第三季度,服装价格大幅下降。不过,打折力度过大,将损害品牌形象,管理层不希望H&M成为廉价的折扣品牌。无奈之下,H&M表示,如果这些服装实在卖不掉,将捐赠给慈善机构或进行回收。
  目前,H&M是全球第二大服装零售商,仅落后于西班牙的Inditex(Zara母公司)。但是,糟糕的业绩导致公司股价被市场看空。截至目前,H&M的股价从2015年3月的最高点累计跌去了63.77%,市值也从那时起蒸发了384亿美元
  不知道在销售不佳、库存积压,H&M上半年的税后净利润也同比大幅下滑了33%的情况下,H&M能否重振旗鼓?

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