范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

王力宏一小时卖课超百万知识付费风口又来了?

  作者|赴宴之前 夏雯琪
  7月12日晚,王力宏在抖音直播售卖自己的线上音乐课程,因夸张络腮胡造型被网友调侃为"基努里维斯中国分斯",并快速占据抖音明星榜、直播榜、微博热搜等榜单第一 。
  蝉妈妈数据显示,7月12日中午,王力宏直播时间71分钟,直播间累计观看人次1231.8万,人气峰值66.3万,销量件数626件,销售额117.2万元。
  不久前,在王力宏推出的"月学"app上的第一期课程销量超过两万套,营收至少3398万元。本次他销售的是第二期的课程,直播中王力宏的"话术"策略是报名达到3000人才现场刮胡子,还现场演唱了从未公开的新歌片段。
  虽然从表面看来,王力宏的直播成绩和其她明星动辄上亿元的成果相差甚远,但一般抖音直播卖货的商品均价只有几十元,而王力宏的课程单价是1699元。
  从垂直行业来看,这已经是虚拟类知识商品单位时间内销售额最高的一场直播。
  有业内人士认为,相比于微信等平台的知识付费,短视频知识付费明显潜力更大,籍由兴趣电商模式和泛知识类IP,可以形成抖音内知识付费消费的商业闭环,且带货效率更高。
  但,如果没有知名的KOL,单纯投信息流广告的知识付费项目收益却很惨淡。
  在一些过往案例中,500元客单价的课程,没有复购的情况下,投抖音信息流ROI一般会亏损,甚至有人认为,5000元客单价能都不一定能盈利。
  利用明星在专业领域内的知识经验来引导知识付费,除了明星强大的粉丝团体支撑,其专业性上也更让人信服。王力宏直播卖课,是一桩个案,还是一次知识付费新风口的开启?
  01 用了《月学》,从此刷爆全民K歌?
  2020年12月起 ,王力宏就在微博等社交媒体长期更新创业动态来宣传"月学app"。王力宏曾在微博表示,自己不仅亲自编写课程内容,为解决app的bug甚至自学代码……2021年初,王力宏还参加《百变大咖秀》《天天向上》等综艺节目,宣传自身学习唱歌的经验及线上课程。
  2021年2 月 21 日晚,王力宏在微博上为月学的第一期课程做了时长 45 分钟的直播,称之为"开学典礼"。他展示了为这期学员设计的 84 页课程安排,以及口号为"越学越快乐"的月学 App 使用方法。
  " 30 多年来我学声乐走了很多弯路……现在娱乐圈新陈代谢这么快,我想 30 天内给大家分享一些干货。"王力宏说。
  最终,第一期"教你唱歌"课程销量超过两万套,营收至少3398万元。
  在昨天直播推荐的第二期课程,还加入了周杰伦"御用"作词人方文山的《爬东方文学山》作词课程。第二期课程和第一期课程形式的不同是从20人改为30人小班,不变的是课程周期30天,每周6天进行"教学+训练+作业"三个环节,每天只能解锁当日的课程视频。
  公开资料显示,月学app由"踢抖文化经纪(上海)有限公司"开发和运营。这家经纪公司的法定代表人曾经是王力宏本人。去年9月,公司法定代表人变更为毕秀玲。
  课程介绍中写道,初学者及接受过不同程度音乐教育的学员都可以参加、结课后每个成员将收获一首自己录制的代表作,以及一张含王力宏电子签名的"结课证书",供学员分享在社交媒体平台。
  目前月学app在苹果应用商店中的评分高达4.7分,有人在微博晒出全民K歌的页面截图,说上课前唱某首歌的评级只有S,30天后再唱升了SSS。
  但月学app的五星评论多为粉丝支持,少数学员在差评中指出了软件中存在的一些问题,比如bug较多、声乐门槛较高不适合初学者等。
  其中最为重要的一点是,课程作业由学员互相点评,没有助教负责,无法针对每个学员发音进行指导。有学员推测,目前公司可能团队还相对较小,平台和模式尚未完全成熟。
  王力宏多年来的优质创作才子形象深入人心,将明星的知识盈余和名气积累,与短视频直播平台庞大的用户市场结合,或许是知识付费的新风口。
  王力宏并不是第一个试水音乐教育的歌手。2014年胡彦斌就联手其他明星推出了号称中国O2O音乐教育第一平台的"牛班"。其对这款产品的构想是,以垂直的明星服务类视频节目作为流量入口和推广平台,以免费模式打造第一款中国在线音乐教育APP,现在"牛班音乐学校"在北上广深以及成都均开设有分校,师资力量除了胡彦斌外还有多名专业声乐老师、钢琴演奏家、吉他老师。不过,目前牛班app已经下线,线下项目到底盈利状况如何,网络上也并无相关信息。
  2019年,杨澜多年主持《天下女人》电视节目后,也创办了知识付费社区"天下女人研习社"App,针对中国四亿职场女性群体,采取"专项课+训练营+线下沙龙"模式,从自我成就、情感修通、健康心理以及兴趣审美四个产品维度入手,邀请李开复、周国平、彭凯平、张怡筠等各垂直领域的专家担任讲师,以其在各自领域的专业积淀录制课程,构建完整的学习体系。
  早在2016年,果壳就推出了语音问答App "分答",它曾在短时间内走红社交媒体。papi酱、王思聪、章子怡、汪峰、佟大为等名人均有入驻。但几个月后,分答被监管层叫停进入整改,2018年,"分答"更名为"在行一点"。
  02知识付费+短视频平台=?
  "我们内部统计过数据,就整个泛知识的直播内容消费效率来说,其是整体大盘的2.8倍,泛知识的增长大有空间可为。"快手运营总监韩叙在快手新知沙龙说道。
  和直播电商相同,"任何一个平台做直播电商都会经历四个阶段:小范围测试、树立标杆、野蛮生长和规范管理。"一位业内人士曾向36氪如是分析,"而红利最大的阶段是树立标杆的阶段。"
  平台将流量不遗余力地灌输到颇具专业水准的标杆上,辛巴、散打哥是如此,罗永浩和陈赫更是如此。知识付费领域,樊登读书就可能是各个平台都想要树立的标杆,而王力宏的「明星+知识付费+短视频+直播」的形式,则对标抖快早已烂熟于心的「明星带货」。
  一位微信生态的自媒体大V曾断言:抖快的知识付费应该比微信公众号知识付费大了不止一个量级,至少还存在5年的红利。
  从供需端的角度,衍生的电商模式在知识付费领域提供的内容更加细分、更具实用性,加之供应端大IP或明星的信任背书,使得知识付费模式在抖快生态完全可以跑通。
  然而,无论是李国庆带货"早晚读书",还是王力宏的"月学",都难有头部带货主播动不动上亿的GMV。
  罗永浩曾带货公务员考试产品,99元的课程半小时售罄,但这很难归结成知识付费已全面爆发,更多还是缘于罗永浩的个人体量,知识课程只占其带货众多SKU的一种而已。
  对内容型商品来说,带货没有想象地轻而易举。首先主播要有较高的内容理解和推荐话术门槛。其次,内容类产品通常需要后续服务来支撑,"短平快"的直播形式难以展现其服务价值,也难以通过"一锤子"买卖,提高由试看、转化和留存等多环节组成的转化率。
  "知识付费已积蓄已久,只等短视频平台稍加引导,爆发只是时间问题。"一位泛知识领域创作者作如上判断。
  至于短视频和直播,两者更像是左右手的关系。"显然对于知识付费而言,直播确实有着更高的渗透率,容易洗出「知识付费粉」,但没有泛知识短视频内容或专家身份加持,粉丝便无从谈起,而直播变现也就成了无本之木、无源之水。
  一位泛知识达人,在短视频平台变现大体有四种手段:第一是广告接单,即视频中植入广告;第二是卖课,即提前录好的视频课程。
  第三是卖货,知识类创作者卖得最多的就是书籍,无论是樊登还是阎崇年直播买书,都取得了亮眼的成绩。
  第四是卖虚拟服务,无论卖会员、卖卡,或者是卖专业咨询,卖律师的线索,本质上来说都是提供了一种虚拟服务。
  当然,变现方式难免会存在矛盾。以律师为例,直播时,用户们总愿意询问相关法律问题,律师负责回应。当用户想问一个相当棘手的法律问题时,潜规则是——用户刷一个虚拟礼物,随即以连麦的方式解答。
  这就与付费咨询产生了冲突,当被询问"直播时刷礼物询问与付费咨询会设置区隔吗?"一位短视频平台运营人员给出了否定的回答。
  随着b站、知乎、好看视频、抖快纷纷抢滩泛知识领域,短视频与知识付费的绑定未来将更加紧密,探索也更加深入。至于再造一个知识付费领域的李佳琦或薇娅,也并非毫不可能。

雅阁豪华款,新版3。0TV6,尾灯设计类似宝马今年在新冠疫情的影响下,很多行业都受到了不小的影响,许多工厂的生产都陷入了停滞状态,汽车行业也是如此,从生产线终端销售,再到消费者,都受到了不小的影响,但对于新款车型的发布来说,似比亚迪车主挂天价车牌,估计被人问烦了,车尾直接贴上一排大字如今国内车市一片繁荣,各种新款车型琳琅满目,让许多前去看车的消费者都有一种看花眼的感觉。在今年首届成都大型车展中,各大汽车品牌纷纷亮相,展出了各种旗下新款或是改款的车型,因为疫情的终于改了!北汽新越野车全换北京车标,档次感大大提升在近几年的时间里,国内车市出现了翻天覆地的变化,过去一直是合资品牌的天下,甚至多少都有些合资垄断的感觉。而如今随着国产品牌的不断成长与壮大,这种合资垄断的局面已经彻底结束,也有一些20款吉利远景,1。5L5挡手动,4。99万起近几年的时间里,国产汽车的崛起之势越来越盛,人们对国产品牌的接受程度也是越来越高,不仅彻底结束了以往国内车市合资垄断的局面,更是有许多国产品牌开始使用自己研发生产的三大件,这不仅代在家如何练羽毛球?这样练效果很好羽毛球教学20200524163602练习羽毛球一定要去球馆吗?当然不是,在家的时候也可以练习一下挥拍动作与手腕的灵活性,今天就教一下大家如何在家练习手腕与挥拍动作。正手挥拍练习手本田新标车型,很多人都没见过,5座SUV,16。98万起在众多品牌汽车中,有一些十分特别的款式,它们使用了区别与品牌车标的独特标志,一般来说,这一系列的车型都是比较强大的,如长城旗下的哈弗系列,丰田旗下的埃尔法与皇冠等都是名极一时高销量这是我看到的最全面的羽毛球训练指南,还没有看完我就先收藏了羽毛球圈20200213224701不知道如何训练?这是我看到的最全面的羽毛球训练指南,还没有看完我就先收藏了!身体体能素质训练一身体训练要围绕羽毛球专项特点来安排身体训练是指运用南方大批汽车泡水,二手车买家忧心忡忡,泡水车如何鉴别?2020年是多灾多难的一年,在年初承受了新冠疫情的影响,好在国内快速控制住了疫情的蔓延,让人们的工作正常生活只停滞了两个月时间。而在复工后没多长时间,南方多地又迎来了暴雨的侵袭,不2021款丰田塞纳官图发布,继埃尔法之后,又一款MPV神车?丰田旗下的MPV车型埃尔法已经在国内市场风光了很长一段时间了,原本在日本当地也就算是20万级的车型,到了国内售价高达80万以上。虽说如此,国内还是有不少消费者喜欢这款车型的,有段时本田中国特供车,上市次日订单破万,1。5T四缸发动机本田中国特供车,上市次日订单破万,1。5T四缸发动机在国内车市中,有许多不同的车型,其中最特别的还要数中国特供车了,这种车型并不是我们自己生产的国产品牌,而是那些合资品牌针对国人的国内最便宜的硬派越野,国六版北京212,1。5T四缸发动机在越野领域中,一款好的越野车型可以拥有非常多的粉丝,许多年轻人也是对越野车充满着向往,剽悍的外形,狂野的动力,让它能够面对很多恶劣的路况与自然环境。其实国内的人气与热度比较高的并不
英王室专家查尔斯为给卡米拉封后,不会剥夺孙辈头衔失人气据英国镜报6月22日报道,英国王室专家罗伯特莱西发表高见,他认为,眼看就要继承王位的王储查尔斯很大可能并不会像人们想象的那样,把次子哈里一家排除在王室名头之外,甚至剥夺孙子阿奇和孙查尔斯王储确保阿奇永远不会成为王子,梅根哈里气惨了,悍然开战据英国太阳报当地时间6月20日报道,威尔士亲王查尔斯王子计划在他加冕之后精简君主制,首当其冲之事便是不给阿奇莉莉贝特及哈里梅根未来可能有的孩子们王子公主头衔,哈里王子与梅根马克尔气2021年度全球海外生活成本最高城市榜单,我国三城市榜上有名纽约据美国有线电视新闻网(CNN)6月22日报道,根据美世咨询公司(Mercer)今年对于生活成本方面的调查显示,土库曼斯坦首都阿什哈巴德(Ashgabat)列居全球海外人士差旅生戴妃的最后时刻头发睫毛被风吹动保镖心碎,查尔斯含泪感谢神父据英国太阳报6月23日报道了戴安娜王妃在巴黎遭遇车祸后的新内幕当得知王妃遇难的噩耗后,英国王储查尔斯身为前夫立即安排飞机从度夏的巴尔摩罗宫赶往巴黎,同行的还有他的两位前大姨子,戴安专家分析梅根夫妇自取其辱,企图与王室开展战争,2人必败无疑在2020年1月初,英国王室的前苏塞萨斯公爵夫人梅根马克尔与丈夫哈里王子公开宣布,2人将不再担任王室高级职务,今后将自己主要时间精力投入到商业活动中去,转投商界发展,立志创立属于自日本男子惨遭核辐射,皮肤融化哭到出血,83天地狱般经历令人痛心日本核技术员大内久(HisashiOuchi)不会知道,当他帮助一位同事将数升铀倒入一个巨大的金属缸时,这将是他没有痛苦的最后一刻。据英国每日星报(TheDailyStar)6月2英格兰点球惜败,乔治小王子失落,爸爸忙安慰威廉发推文够大气当地时间7月11日晚,2020欧洲杯终于落下了帷幕,最终占据主场优势的英格兰队没有能笑到最后,在点球大战中以2比3的比分输给了意大利队,三狮军团没有延续辉煌,而且英国人或许能够拥有凯特王妃穿樱花粉裙看温网,72岁爸爸陪身旁,父女玩人浪太欢乐当地时间7月11日晚,凯特王妃穿着白色小西装出现在温布利球场,陪伴在丈夫威廉王子和儿子乔治小王子的身旁,只可惜她只能带着遗憾和失落离开那里了,因为英格兰队没能捧得德劳内杯,在点球大曾经死而复生,英国男子首次面对公众,讲述亲历濒死体验据每日星报6月25日报道,濒死体验(NearDeathExperience)一直是一个较为有争议的话题。而英国一男子近日首次面对公众,生动地描述了他当年死在手术台上二十分钟后,灵魂哈里回英国首发声,没忘提梅根凯特缺席仪式,是威廉对她的保护当地时间6月28日,哈里王子出现在一段视频讲话中,尽管据每日邮报报道称这是他在美国加州时拍好的视频,但却也是他回到英国后的首次发声。现年36岁的哈里之所以录制这段视频,是为了线上颁英国海滩惊现神秘骨架,究竟是何海洋生物引多方猜测,莫衷一是据英国每日星报(TheDailyStar)6月26日报道,人们在北威尔士的罗斯海边发现了一具不同寻常的动物遗骸,这具神秘的骨架让很多人急切地想知道它到底是什么。这张照片是由肯肖(K