近日,巴黎欧莱雅在代言上翻车了,因为该品牌请的中国区代言人是韩国明星李钟硕。网友认为,难道是我华娱圈无人了吗?为何欧莱雅要请一个韩星代言中国区?争议引发后,欧莱雅深夜更换海报,在李钟硕的宣传图上去掉了"中国区"的字样。不过,人们并不买账,因为欧莱雅方面并没有给出合理解释。 巴黎欧莱雅为何这么做?是因为华娱明星要价太高请不起吗?并不是。现在疫情当道,欧洲经济受到极大冲击,欧莱雅作为法国品牌,又是消费行业,更是首当其冲。但不管损失多大,欧莱雅并不缺这点代言费,不会因为华娱明星价格高而选择韩国明星。 要知道,欧美明星的代言费比华娱明星高多了,也不见欧莱雅放弃那边的本土明星。所以说,欧莱雅做这样的选择,和代言费的高低无关。 那么,会不会是巴黎欧莱雅的宣传部门高估了李钟硕的影响力,他们认为这个韩国明星在中国的人气家喻户晓,可以和华娱明星抗衡?又或者是他们的思维来停留在过去,认为现在的中国消费者、特别是女性消费者依然崇洋媚外? 这不可能,巴黎欧莱雅这个品牌不会犯这样的错,他们一直都紧跟时代潮流。如果他们真的是傲慢无知,认为中国消费者依然崇洋媚外,那中国区的代言就会是一个欧美明星,而不是李钟硕。毕竟,李钟硕是一副亚洲面孔。当然了,欧莱雅的宣传部门更不可能犯下把李钟硕误认为中国人的低级错误。 说了这么多,那欧莱雅选择李钟硕做中国区代言的真正原因是什么?为了避险而已。 我们知道,现在的国际局势并不那么乐观,我们和美帝为首的西方对抗和争议越来越多,前阵子因为"新疆棉花"事件引发的大规模解约余波未了。欧莱雅在选择代言人的时候,不得不考虑这类政治正确的因素。 如果欧莱雅选择华娱明星作为中国区代言人,遇上类似事件的时候,他们会遭受巨大损失。因为这个品牌和阿迪达斯、耐克和H&M一样,它们的根在欧美,必须迎合欧美的政治正确,不然无法立足。但我国作为第二大消费市场,巴黎欧莱雅没有理由放弃,那怎么办呢?寻找变通方式呗!选择李钟硕做代言就是变通的方式之一。 这样一来,万一发生类似"新疆棉花"的事件,欧莱雅不用面对解约风险。这可以理解,因为李钟硕绝对不会站在我们这边,那个半岛国家的政治正确是迎合西方的。同时,李钟硕也不用对类似的纷争发声,因为我们不会要求一个韩国明星像华娱明星一样爱我们国家。 退一步讲,现在的争议和翻车,欧莱雅也可以接受,因为这没有"新疆棉花"事件严重,不会遭到大规模抵制。后续的公关处理也比较简单,你看欧莱雅不就是去掉海报中的"中国区"了事么?不久后,人们就会忘掉这档子事儿,欧莱雅也不用找新的代言。 总之,欧莱雅为了规避风险,所以找李钟硕做中国区代言。这个法国品牌并不怕现在这点小小的争议,因为很好解决,大部分的中国消费者更是无所谓,该买还不是继续买?一切都是为了利益,谁也不比谁高尚。