暑期档中场战事风雨飘摇的影市2019

　　文/李红旗
　　＂《小小的愿望》正式撤档，《银河补习班》被抬进暑期档？＂一则留言，出现在了撤档消息的评论区。
　　7月2日由恒业影业、新圣堂影业、是知文化传媒、中国电影、万达影视、华谊电影等公司出品，原定于7月18日上映的《小小的愿望》疑似突然撤档。
　　今天上午，有媒体对此向该片出品方相关工作人员求证，并没有得到回应，但麻辣娱投（ID：malayutou001）在中国电影数据信息网查询《小小的愿望》影片信息时，却没有查询到相关编码，而同期上映的《银河补习班》却早早拿到了影片编码。
　　实际上，一周前《小小的愿望》才通过更名得以苟活，将＂小小＂二字替换成了＂伟大＂，并且从8月9日提档到7月18日。
　　在业内人士看来，影片改档多数是片方为了争取更多排片，在市场竞争中占据有利地位，而麻辣娱投初步统计，今年撤档、改档的影片多达十部，包括《少年的你》《八佰》《扫毒2》。
　　成都某院线经理接受采访时称，＂撤档对于影院及行业来讲是雪上加霜，没好内容就没好市场。如果电影撤档太多，影院就没啥片子可排了。今年暑期档目前来看，影片相对要弱得多，好多有市场潜力的片子都上不了＂，成都某院线经理表示。
　　目前暑期档改/撤档的部分影片：
　　《少年的你》撤档6月27日，档期未定
　　《八佰》撤档7月5日，同时撤离暑期档，档期未定
　　《扫毒2》之前从7月12日改档至7月19日，又提档到7月5日
　　《九龙不败》之前从5月1日撤档，如今定档7月2日
　　《回到过去拥抱你》之前从6月28日改档8月16日
　　《伟大的愿望》改名《小小的愿望》，之前从8月9日提档到7月18日
　　《银河补习班》网传从7月26日提档到7月19日，未官宣
　　《素人特工》从7月5日改档到7月12日
　　《超级的我》撤档6月28日，还留在暑期档，新上映日期未定
　　事实上，国内影视圈从业者这些年其实一直在呼吁以电影分级取代电影行政审查。
　　早在七年前，已经息影多年的著名导演谢飞就在其个人微博上写出长文，呼吁＂以电影分级制来取代行政审查，是我国电影事业发展面临的重要改革课题。＂彼时，谢飞的公开信一发出，响应者云集，不仅有王小帅、张元和何平这样的知名导演，行业协会的官微也转发了他的微博。然而多年过去后，关于电影分级依然处在理性探讨的阶段，迟迟没有新的进展。
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　　19年影市遇冷，观影人次降幅，
　　观众不爱看电影了吗？
　　作为每年跨度最长、重量级影片最密、诞生票房纪录最多的档期，暑期档往往被片商看重。
　　2017年，《战狼2》在暑期档横空出世，成为中国影史票房最高的影片；2018年，以小博大的《我不是药神》收割31亿元高票房，同时获得豆瓣9.0分的高评价，掀起国产片的现实主义浪潮，且助力中国内地电影票房迈进600亿元大关。
　　但进入2019年，中国电影市场整体遇冷，除了春节档的《流浪地球》等几部贺岁片外，国产爆款鲜见，整体票房也呈下滑趋势。截至7月2日，中国内地票房一共报收313.8亿元，与去年同期相差9亿元。
　　是好片子少了，还是观众不爱看电影了？
　　在招银传媒行业深度报告中能够看到，全国电影票房和观影人次年度同比增速放缓。2016、2017、2018年及2019Q1我国电影票房总收入分别为492、559、607、186亿元，增速分别为+12%、+13%、+9、-8%；观影人次分别为13.8、16.1、17.2、4.8亿人次，增速分别为9%、17%、6%、-14%。具体季度数据来看，季度票房和观影人次同比中枢从2018 Q2以来降为负值，其中观影人次同比降幅有恶化趋势。
　　除却宏观经济因素影响外，电影单片票价上升是导致观影人次减少的主要原因之一。2018年平均票价回到35元中枢附近，2019年进一步上升至39元，其中2月由于春节档原因，单月单片均价达到42元创历史新高。另一方面，票补的退出，也提高了场次人均购票价格。过高的票价一定程度上抑制了民众的观影需求。
　　此外，2018年暑期档10亿量级的电影有5部，在一系列因素下，今年暑期档被寄予了厚望。
　　＂大家比较看好《狮子王》《上海堡垒》《使徒行者2：谍影行动》《扫毒2：天地对决》。这两年好莱坞电影可能飘了，国内的落地宣发都不好好做了，《玩具总动员》感觉就是吃了宣发的亏，怕《狮子王》也扑街。＂有电影数据专业人士向麻辣娱投表示，今年的影片目前看来各有优势，但其中不少也暗藏隐忧。
　　按照艺恩数据后台的目前的排片表来看，今年暑期档待映影片还有57部，值得留意的是，一些批片的身影出现在了今年＂国产电影保护月＂中。
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　　＂国产电影保护月＂消失，
　　批片放行能拯救中国影市吗？
　　作为承接《复仇者联盟4：终局之战》故事的《蜘蛛侠：英雄远征》，在上映第五天，便揽走了8亿的票房，成为了六月份的爆款影片。据悉，该片在上映前的总预售票房就突破了1亿元，成为继《毒液：致命守护者》和《惊奇队长》之后，第三部中国内地映前总预售票房破1亿的超级英雄单人电影。
　　从目前上映的影片来看，单日票房前三甲《蜘蛛侠：英雄远征》《千与千寻》和《玩具总动员4》皆是分账片或者批片。
　　批片放行，在过去十五年的暑期档几乎没有过。虽然主管部门从来没有发布过任何明文规定，要求暑期档不能有进口影片上映，但从据传通知下发的2004年起，几乎每年暑期档都有重磅好莱坞大片出现延期上映的情况。这段时间则被媒体和业界称为＂国产电影保护月＂。
　　言而言之，保护月存在的初衷，是为完成国片每年所占票房比的份额。
　　但除了《建党伟业》这样带有任务性的影片，以及《画皮2》这种制作规模就很庞大的国产大片受益外，其它中小成本影片从中并不能分到太多的羹——除了《建党伟业》，包括《钱学森》、《飞天》、《杨善洲》在内的＂献礼片＂票房依旧惨淡；跟爆款影片同期上映的其他影片票房也没能出现井喷。
　　在保护月，依然在上演大片愈强、小片愈弱的态势。而在艺恩数据的后台信息来看，未来一个多月的时间还将有九部进口片待映。
　　进口片这样放行，在2016年的暑期档也曾有过。
　　2016年对电影市场是特殊的一年，在经历连续高增长票房的背景下，455亿的年终票房终于勉强超越了441亿的2015年，也就是说，2015年同比增长48.7%，2016年却仅仅同比增长3.7%。难以想象，这样的数据里面还有55亿是暑期档进口片的票房。
　　再看2019年上半年，全国票房（含服务费）止步311.7亿，同比微降2.6%。若这一趋势延续到下半年，2019年可能成为自院线制改革以来第一个大盘同比下降的年份。
　　今年的电影市场也没有消停过。从春节票价大涨引发讨论，到复联首映的超高票价争议，超高服务费导致监管部门出手，再到最近一些影片的改名撤档风波。由此来看，批片放行势在必行。