从绿皮书波西米亚狂想曲到一条狗的使命2，为什么阿里影业频频选中爆款？

　　奥斯卡、高口碑标签不代表票房潜力
　　如果说《绿皮书》《波西米亚狂想曲》《何以为家》《一条狗的使命2》这几部题材迥异的电影存在什么共同点，【锋芒智库】认为关键或许在于是否具有大众话题传播潜力。
　　如果用《罗马》作为对比，阿方索·卡隆的这部电影更像是影迷的狂欢，而这部分观众甚至有不少都在其他渠道看过了这部电影，并且在电影艺术和内涵隐喻之外，《罗马》并没有一个简单明了的传播点，影响了其口碑转换成票房的能力。
　　而阿里影业的这几部进口片呢？《绿皮书》在背后传递的精神和美国历史之外有一个＂喜剧外壳＂，并且这个外壳是打磨得非常精致的——恰到好处的笑点桥段安排和两位主演的绝妙表演，让《绿皮书》的观感并不＂闷＂，而一个＂闷＂字通常就杀死了绝大多数获奖艺术电影的票房，《罗马》的艺术价值早在奥斯卡获奖前就已经被各路电影媒体大书特书，但在普通观众那里未必能够提起多少兴趣。
　　作为一部传记电影，《波西米亚狂想曲》本身自带皇后乐队的重量级话题，对乐迷来说是一次打卡朝圣的机会。虽然《波西米亚狂想曲》的前半段剧情表现并不好甚至略显混乱拖沓，但最后的二十分钟高潮演唱会高还原却能点燃全场热情，在宣发上《波西米亚狂想曲》显然着重渲染了这一点。作为艺联发行电影的《波西米亚狂想曲》成为出圈之作，阿里影业甚至背后的阿里大文娱作为宣传协助显然出力不少。
　　《何以为家》的走红很像是偶然事件——毕竟在《复仇者联盟4：终局之战》热映期间，稍有成本压力的国产片、进口片都纷纷选择退避，同档期的选择只有《撞死了一只羊》，还有相隔几天的《何以为家》《雪暴》《下一任：前任》等寥寥几部。同时段硬磕的《撞死了一只羊》最终取得1074万元票房，在其他几部电影中，《何以为家》以黑马姿态杀出取得3.5亿元票房远超国产竞争者。
　　但是细思《何以为家》的剧情，不难发现在其小语种、小角度标签下蕴藏的强大情感动力——共情是能够跨越文化和语言的，对赞恩苦难生活的同情和对为人父母的现实思考造就了《何以为家》的讨论热潮，在《复仇者联盟4：终局之战》的风浪后期甚至隐约有成为全民讨论热点的趋势。
　　《一条狗的使命2》则是具备击中细分人群的内容。2017年3月第一部《一条狗的使命》国内上映取得6.06亿元票房，以其感人至深的剧情换来了无数观众的口口相传，在爱宠群体、女性群体、儿童群体都建立了很强的情感共鸣。《一条狗的使命2》同为美国安培林娱乐公司出品，也同样具备了打动上述人群的针对性特点。但显然同一套思路第二遍的传播需要更多突破，《一条狗的使命2》相比第一部走势较为中规中矩，更多是制作方拍摄续集的思路问题。
　　可见同为剧情类进口电影，市场潜力却有很大区别。阿里影业直接参与的进口片项目并不多，2018年的《碟中谍6：全面瓦解》称得上是阿里影业近两年进口片合作的代表，12.45亿元的票房创下碟中谍系列的内地纪录，但《碟中谍6：全面瓦解》显然属于最为头部的分账大片，与今年的这几部中小成本的电影完全不同。
　　对于成本不高的进口批片，国内影视公司显然需要在传播潜力上多做考量，在奥斯卡、口碑炸裂之类的标签外，偏向艺术而非商业的进口电影能在国内取得多少成绩，很大程度就要看传播潜力能够覆盖到多少人群。阿里影业2019年至今的这几部进口片表现远超预期，选片称得上眼光独到了。