腾讯爱奇艺打出免费牌，是对字节跳动免费模式的回击？

　　作者 | 猫叔
　　继《囧妈》《大赢家》两部大片在今日头条、抖音APP、西瓜视频免费播出之后，最近字节跳动趁热打铁，在抖音上线了＂抖音请你免费看大片＂活动，并推出了＂百部经典好片＂，今日头条的免费片库也在迅速扩充到了近千部，字节跳动的＂免费模式＂已经初见规模。
　　字节跳动以＂免费模式＂闯入了长视频市场，一如它当初闯入网文江湖。
　　在字节跳动＂免费模式＂的步步紧逼下，作为长视频平台的爱奇艺和腾讯视频也开始把＂免费片库＂作为宣传卖点来引流促活。
　　近日，腾讯视频高调推出了＂6000部电影免费看＂活动，爱奇艺也推出了＂免费大片刷不停＂专区。一向倡导付费模式的平台突然推出＂免费＂专区，是对字节跳动＂免费策略＂的一种回击，还是对＂免费模式＂的无奈的迎合？
　　字节跳动之后，爱奇艺、腾讯打出＂免费牌＂
　　从抖音推出的＂百部经典免费好片＂来看，分为了名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等不同的专区，片单包括了《霸王别姬》《末代皇帝》等经典片目，也有《战狼》《归来》《智取威虎山》《烈日灼心》《捉妖记》《捉妖记2》《七月与安生》《致青春》《何以笙箫默》《一念天堂》等热门影片。
　　跟抖音类似，腾讯视频在＂6000部电影免费看＂页面和爱奇艺＂免费大片惊喜放送＂页面也根据题材推出了多个专区，片量明显更加充足，分类也更加详细。
　　不管是抖音，还是腾讯视频、爱奇艺，所选影片基本上以旧片为主。虽然不能保证最新，但胜在海量，其中不乏经典影片，对于长期观影的付费会员来说，虽然没有什么吸引力，但对于没有付费习惯的网友来说，却是难得的福利。
　　事实上，虽然爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台在竭力发展付费会员，但一直都有免费片库，而且数量非常庞大。
　　在腾讯视频＂电影＂频道首页，就有＂免费大片＂的独立入口，这次的＂6000部电影免费看＂，只是腾讯视频把免费片库提出来作为卖点进行宣传而已。
　　爱奇艺也是在＂免费大片＂入口之外，推出了＂免费大片惊喜放送＂专区，并在＂电影＂频道焦点图挂上了宣传banner。
　　虽然腾讯视频免费片库数量是字节跳动的6倍，号称＂每天一部免费大片，连看16年都不重样＂，但光脚的似乎并不怕穿鞋的，因为字节跳动有《囧妈》《大赢家》这两部新片的试水，所以＂免费＂的声势和流量都远远超过了传统的长视频平台。
　　网络视频行业，是否会重蹈网文行业的覆辙？
　　如今爱优腾称霸的长视频市场，从商业模式上来看，像极了之前阅文集团统治的网文江湖。
　　网络文学在各种免费小说APP的带动下，免费模式异军突起，最直观的变化就是，曾经一统江湖的阅文集团，付费用户数量连续三年下滑，其一手打造的付费阅读商业模式也面临着颠覆性的冲击。（版权收入暴增，阅文为何却高兴不起来？）。
　　虽然目前字节跳动的＂免费模式＂对付费观影模式的冲击并不明显，但作为长视频三巨头的爱奇艺、腾讯视频、优酷不得不提高警惕。
　　爱奇艺、腾讯视频用＂免费片库＂进行宣传，或许就是现阶段对于字节跳动的一种回击。
　　爱奇艺和腾讯视频在宣传＂免费片库＂，而字节跳动已经联合欢喜首映似乎在扩大＂战局＂。目前今日头条、西瓜视频APP内已经为＂欢喜首映＂平台设立了独立入口及专区进行导流，而且今日头条将共享由长视频带来的付费播放收益分成（字节跳动+欢喜首映，能否催生视频网站新格局？）。
　　通过跟欢喜首映的合作，字节跳动主打＂免费模式＂的平台，也变相地推出了付费内容。
　　跟爱优腾等长视频平台相比，字节跳动颇有些殊途同归的意思，只是选择了一条更加快速的捷径而已。
　　虽然目前字节跳动和欢喜首映的势力还比较弱小，但这只是开始，未来不可小觑。
　　观影服务是多层次的，免费与付费将长期共存
　　无论是＂免费＂还是＂付费＂，其背后本质是商业模式的区别。
　　从目前的情况来看，虽然用户得到了免费的实惠，但却是以牺牲了观影体验会前提的。
　　网视互联记者测试发现，腾讯视频推出的免费电影，网页版广告时间在15-30秒不等，而app端广告时间大多在90秒以上。
　　对于以付费为主要收入来源的平台来说，内容的质量、独家性是最重要的，即要建立自己的＂内容壁垒＂；而对于以广告为主要收入来源的平台来说，内容主要走免费路线，渠道下沉、＂流量为王＂是最重要的。
　　通过＂免费+广告＂的模式，吸引下沉市场用户，应该是字节跳动这个入局者最想要做的。
　　但是，流量流量，留下来才是量。免费只解决了流量的问题，却无法从根本上解决不模式利益分配的问题。
　　不管是爱奇艺，还是腾讯视频，此时推出＂免费片库＂，并不是向＂免费模式＂低头，也并不会将＂免费模式＂作为主流商业模式，只是换个套路导流促活而已。
　　当然，字节跳动可能会加大优质头部内容的争夺，也可能布局付费内容。这样的情况下，付费和免费将不断融合，并长期共存。
　　未来的视频网站，观影服务必然是多个层次共存的，既有免费就可以观看的剧集，也有需要付费的增值服务，用户可以自由选择是否付费，也可以选择是否超前付费点播。
　　而对于爱优腾来说，未来的策略可能是，通过免费影片网罗更广泛的用户群体，与付费内容形成互补。