苏宁和国美两兄弟,双双宣布破产,实体业的寒冬真的来了吗?
近两年来不少实体店都在宣布破产,甚至有些行业的龙头企业也免不了倒闭的结局 。这主要是源于经济滞后以及电商冲击,不少人都感慨实体店不好干了。
苏宁和国美算是电器销售行业的龙头企业,双方互相竞争多年,在市场上也有一席之地 。基本人们购买家电都会二选一,然而近日两兄弟双双宣布破产,这是不是意味着实体行业的寒冬真的来临了? 一、红极一时
说起国美和苏宁他们不光是一个品牌,更是属于一代人的记忆。 两者都是作为线下家电实体店,曾经都在市场上红极一时,少人的家电都是从这两个大卖场中购买的。 国美电器在2000年之后更是如日中天,他的总裁黄光裕还率先领导了广告宣传这一趋势。
2001年之后全国各地都有国美电器的加盟店,国美电器也靠着各种广告宣传给市场营销带来了许多创新。在人们心中国美电器就是性价比之王,他的打折活动基本都要靠排队去抢。 国美电器当时在市场上属于无人能及的地位,黄光裕也因为国美电器三次登上中国首富的宝座。
只是后来他因为股权问题锒铛入狱,家电市场就被苏宁电器弯道超车。 苏宁电器曾经也一度非常辉煌,他的总裁张近东靠着线上的宣传,线下的销售让苏宁得到了越来越多人认可。
苏宁更是收购了PPTV股权、37家万达百货门店、百乐福中国80%的股份等,张近东甚至还购买了江苏舜天足球俱乐部,不过张近东最终因为种种原因失去了苏宁易购的控制权。 谁都没有想到在家电市场基本没有竞争对手的苏宁和国美,如今竟然会宣布倒闭。 二、宣布倒闭
互联网电商崛起之后,实地行业的生存空间就在被挤压,不少实体店都在宣布倒闭,比如永辉超市这样的大型卖场,还有就是近日宣布破产的国美和苏宁。 据相关数据显示国美和苏宁近日的营收都是在下滑,欠下的债务也越来越大,资金链严重断裂的他们只能进行破产清算。
据悉国美零售在今年前半年净亏损了将近30亿元,国美集团净亏损了44亿余元,近两年来黄光裕夫妇也在不断减持公司股份,这也能看出国美高层对其发展没有信心。 因此走上破产局面也是可以料到的,近日国美已经向法院申请破产,债务问题也会由法院来处理。
而苏宁方面近日传出了破产消息,他们在多个城市的业务都已经停止,产业缩水严重。 苏宁在近两年来也遭遇着严重的经济危机,负债超过300亿。
因为资金量断裂,苏宁很多应付款项都在逾期,导致现在越来越严重,仅仅是没有付款的钱就有296亿,其中还不包含利息等费用,由此可见苏宁危在旦夕。 不过苏宁回应网传的破产是在进行破产重组,但不可否认的是,他们的经济运行出现较大危机。 三、破产原因
苏宁和国美作为有地位的实体企业,他们怎么会面临破产呢? 首先就互联网的冲击,实体经济成本高,而苏宁和国美又是走性价比的路线,如果打价格战,他们不是互联网经济的对手。
第二点原因就是经济影响,由于口罩事件人们口袋里的钱少了,冲动消费的情绪就会降低。 随着电子产品和房地产行业的萧条,作为与两个行业密不可分的苏宁和国美,自然也会受到冲击 。
第三点原因是公司经营决策上的失误,在电商兴起后,苏宁和国美没有与时俱进也没有进行创新,他们背负着老旧的经营观念,自然不符合现在的行情。 他们一直想的是线上线下合一,因此在线上建立官方旗舰店,在线下又在不断扩张,这样实际上导致了销售方式对立的局面,所以行不通。
如今对于年轻一代的消费者来说,他们购买方式也不再是苏宁和国美,在互联网的冲击下,实体行业的确是在面临一个寒冬,不过商业是维稳的变得不过是模式。 这就需要商家去积极的思考模式变化,尽快掌握主动权,如果一味坚持不懂创新自然会被淘汰。 结语
国美和苏宁也给很多实体行业的人敲了警钟,所有商家想要发展,就不能固守成规,而是应该积极的转变经营的模式,在如今的发展里应该借鉴成熟的团队架构,探索更多的业务和方式,从而紧跟时代潮流,才能不被时代抛弃。 你觉得实体行业进入寒冬了吗?
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