又一国内品牌放弃日伪身份！奈雪的茶悄悄换Logo，去掉日本元素

　　近日，有消费者发现，茶饮品牌＂奈雪的茶＂近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从＂奈雪の茶＂改为＂奈雪的茶＂，字母招牌由日文＂NAYUKI＂改为拼音＂NAIXUE＂。奈雪的茶表示，＂这是奈雪七周年品牌升级动作＂。
　　＂奈雪の茶＂源于其创始人彭心的网名＂NAYUKI＂。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。但近期，奈雪开始加强自身的国潮标签。
　　第二家茶饮品牌＂去日本化＂
　　奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。
　　2021年9月，南京茶饮品牌由＂伏见桃山＂更名为＂伏小桃＂。
　　品牌公告中称＂伏见桃山＂这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称＂伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称＂。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。
　　＂伪日式＂不香了
　　2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的＂気＂改为＂气＂，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
　　2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传＂公主系列公仔盲盒＂，配文中将旗袍公仔误译为＂日本艺伎＂，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归＂西班牙代理商团队＂，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。
　　眼见舆情收不住，名创优品再出声明，为曾自居＂日本设计师品牌＂致歉，并表示将于2023年3月前完成＂去日化整改＂，包括更换含有日文的购物袋，将logo改为中文。
　　元气森林的动作则更快也更轻巧些。2020年，该品牌悄悄把包装上标志性的日语常用字＂気＂改成了＂气＂。此前，这个＂気＂字、瓶身上＂日本国株式会社元气森林监制＂的字样，以及乳茶包装上酷似＂不二家＂的小女孩形象等，让元气森林陷入＂伪日系＂争议。
　　奈雪的茶更名以及喜茶开放加盟的背后，是网红茶饮们战略方向的变化。随着瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城等多家网红饮品上市，表面热闹红火背后的真实盈利情况让投资者大跌眼镜。奈雪的茶仍处于巨额亏损中，瑞幸咖啡经过了前期退市风波，今年半年的营业利润上市以来首次转正。
　　来源：新黄河
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