碳中和背景下，互联网企业正给自己寻找新的定位。11月7日，转转集团召开战略升级发布会，宣布跟互联网电商平台的身份告别，重新定位于循环经济产业公司。
　　这番转型并不突然。2022年初，转转已经注册成立了转转循环科技有限公司。无论是考虑互联网行业发展趋势，还是人们对环保越来越重视，以闲置物品交易为主要业务的平台，都需要找寻新的故事。
　　2021年7月印发的《＂十四五＂循环经济发展规划》，旨在发展循环经济、提高资源利用效率和再生资源利用水平。虽然二手交易的业务本质没有变化，但＂循环经济＂给了企业更多想象。
　　转转CEO黄炜介绍，全球的整个碳排放每年是510亿吨，生产和消费以及过程中消耗的能源会占全球每年碳排放的31%。转转希望更多人加入二手循环里。
　　从具体措施来看，转转一方面扩大了闲置物品交易品类，一方面推广更多的线下门店。
　　黄炜宣布，转转已完成对红布林的1亿美金战略投资。后者为国内循环时尚生活方式平台，交易商品主要涉及奢侈品和轻奢品。
　　据头豹研究院报告，全球范围来看，中国购买奢侈品消费规模位位居第一，且随着中国经济的发展和人均收入的提高，预计未来中国奢侈品消费仍有增长趋势，于2025年占比达40%。
　　从二手交易的角度来看，由于部分奢侈品本身具有保值的属性，预计国内市场上会有更多的闲置奢侈品，二手奢侈品市场存量和市场潜力巨大。
　　黄炜表示，大力促进时尚商品及服务在买家和卖家端的全方位整合，也让转转即将具备更多品牌和品类的循环处置能力。
　　在二手交易平台的对比中，依托于京东的爱回收在3C品类有一定优势，依托于阿里的闲鱼在流量和用户心智上占据头部。对转转来说，二手奢侈品的布局成为未来发展机遇之一。
　　此外，转转宣布品牌门店业务面向全国开放加盟。
　　转转品牌门店集回收、零售、寄卖业态于一体，当前在全国50城开设近200家。不过比较而言，到2021年末，爱回收门店已经达到1287家，其中自营店到达595家。转转或许还需加快线下扩张速度。

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