上个月，不丹旅游局（Tourism Council of Bhutan）对外发布了不丹王国全新旅游品牌LOGO、口号「相信」及全新可持续发展旅游新战略，反映了不丹对未来发展的关注以及游客到访时所能经历的心灵体验。
　　不丹目前使用的国家旅游LOGO启用于2011年，该LOGO由奥美广告（印度）公司设计，LOGO以水彩形式表现了一朵不丹的国花——蓝花绿绒蒿。
　　受疫情影响，曾被誉为「最幸福国度」的不丹睽违近三年后，于9月23日终于打开国门迎接游客。
　　借此机会，不丹推出全新旅游品牌形象，以满足游客更高的期待。
　　新LOGO只是一款简单现代的衬线字体，并没有什么特别之处。但不得不说的是，以不丹历史文化为背景开发设计的一系列图形符号非常精彩，使整个形象更加丰满立体。
　　先说说字体，由衬线和无衬线结合而成的字标既现代又传统，简洁的线条和优雅而柔和的曲线营造出现代感，反映了不丹面向未来的精神，暗示了不丹人民友好而脚踏实地的个性。
　　新的图形标识系统借鉴了传统的不丹图像，如手绘装饰、神话动物、民间传说和象征主义。一系列图形符号以高对比度的色调和简约的线条进行了大胆创新，体现出不丹植根于其充满活力的传统的同时引领变革。
　　花朵图标的设计借鉴了不丹传统装饰，将其重新诠释为更丰富现代的装饰图案。
　　佛教神话中的四只吉祥兽（老虎，雪狮，金翅鸟，龙）具有强大的象征意义，已被数字化重绘。它们充满了所有传统意义，但呈现出新的清晰定义和生动的色彩，它们唤起了过去、现在和未来的故事。
　　根据不丹旅游局的说法，国家品牌战略的一个关键要素是为不丹创造一个新的图形标识，不仅能以现代的视觉语言诠释不丹文化，更能为未来的发展指明道路。
　　不丹将其视为一个民族品牌展示该国的发展和乐观精神。新品牌旨在激发本国公民对该国的自豪感，同时也能激发游客的想象力。
　　新民族品牌的发展不仅仅是创造一个新的视觉形象，其目标是利用品牌的力量将不丹及其想要与全球观众讲述的故事联系起来。
　　据了解，不丹旅游品牌形象由伦敦品牌和设计机构MMBP & Associates 设计。
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