已经消失450天的李子柒，到底经历了什么？

　　从2021年7月14号发布最后一条视频至今，李子柒已经有450天没有更新了。
　　模仿她的人层出不穷，＂李子柒＂这个名字似乎已被越来越多人遗忘，已经成了一个＂过气网红＂。
　　但是李子柒的粉丝并没有取关，而是反复地观看她以前的视频。李子柒B站粉丝仍保留着771万，抖音粉丝5171万，而YouTube的观看量在过去一年足足涨了3亿多，粉丝也涨了 100 多万。
　　许许多多的粉丝都在呼唤她的回归，那么在这过去一年多时间里，她去做什么了呢？
　　从去年7月份起，李子柒虽然没有更新视频，但她本人却出现在了各种官媒的采访和线下活动中。毕竟大部分人对于李子柒的认知都来自于她的视频，一个过着梦想田园生活无所不能的仙女，这种向往带着一丝虚幻和不真实，甚至说他是个理想型的动漫人物也不为过。而最近几个月频繁的采访和线下活动则让她变成了一个具体真实的人，这也能让大家更加同情要和资本家做斗争的她。
　　跟随着镜头，真正走近李子柒，才发现，她并不像视频中呈现的那样遥不可及，她也是和很多人一样，为了自己的梦想在努力着，她真的做到了，把生活融入内容创作当中。
　　2016 年，李子柒在美拍上的视频吸引到了微念的老板刘同明，他以＂让你安心做内容＂说动李子柒两个人签下合约，李子柒只负责内容杭州微念负责营销推广，商业推广费用双方各承担一半。从巧合的时间线上来看，在签约之后，李子柒的确从美拍走向了微博、 B 站乃至油管和全世界。
　　如果时间线停留在那时，李子柒和刘同明的故事应该说可以算得上是长视频界的伯乐和千里马了。
　　到了 2017 年，双方的合作从合约模式转向了合资公司模式，共同成立了四川子文化传播有限公司。对于和李子柒的合作，刘同明在 2017 年融资时曾坚定地告诉过投资人，会好好珍惜李子柒这个品牌，不想让商业化消耗掉，她不想给她做植入广告，也不想让她给别的品牌带货，事情也的确是这样发展的。在其他 MCN插手网红的视频内容为网红接商务时，李子柒的视频里却没有任何的广告植入，在直播带货最赚钱的时候，他也没有加入混战，而是专心致志地打磨自己的视频。
　　内容这一块也的确完全由李子柒自己决定，微念从来没有插手过。但这也就意味着在李子柒天猫旗舰店正式开业前，李子柒本人和微念几乎无法从李子柒这个IP上获得任何收益。唯一的变现渠道就是 2017年为了打击油管上的盗版，不得不被动出海，从而获得的广告分成。 2018年8月，李子柒和故宫食品达成合作，李子柒的天猫旗舰店开业。只是因为四川子柒文化成立时间太短，不符合当年天猫对入驻品牌的审核资质要求，双方便约定用杭州微念作为主体进行店铺的申请和审核，以满足入驻条件，并为此约定了一个具体的收入分成比例，而这就为以后的矛盾埋下了伏笔。
　　李子柒天猫旗舰店上线三天就有5款产品创造了千万销售记录。不过真正的爆发还是要等到螺蛳粉的推出。 2019年，李子柒螺蛳粉刚上线一天就能卖二三十万包。得益于 2018 年前后新消费品牌的爆发，以及2019年李子柒的频繁出圈。没过多久，李子柒牌螺蛳粉销量就超过了每个月100万袋，和其他老牌螺蛳粉品牌直接拉开了一个量级。到了2020年，李子柒螺蛳粉几乎垄断了这个赛道，甚至直接带动了整个柳州螺蛳粉的产业。再加上后续藕粉、牛肉酱这些产品的成功，李子柒这个品牌的销售额和商业价值猛涨。
　　2019 年，仅李子柒螺蛳粉的销售额就达到10个亿。第二年整个品牌的销售额达到 16 亿。为此，微念特意组了一个 500 人的团队，专门为李子柒品牌提供支持，包括研发、推广、品控、供应链等各个环节。而此时李子柒的内容团队还是只有四个人。
　　李子柒商业品牌上的成功让微念的估值也迅速上涨。 2021 年7月字节跳动投资后，微念的估值已经达到了50亿。但是这一切可以说和李子柒毫无关系，因为她并不持有微念的股份。于是去年的 8 月 29 号，李子柒在她的绿洲账号上发布了这条动态，第二天就去报了个警，把她和微念的纠纷公之于众。
　　李子柒和微念的分歧点就在于李子柒这个品牌的价值排序以及商业化理念上。在鲁健访谈中，李子柒明确表示自己并不想让＂李子柒＂这三个字以后有太高的商业价值，毕竟商业化是一把双刃剑，而她自己更想要做的是保护＂李子柒＂这个名字的文化价值。这也是为什么李子柒在各个采访中都表示自己最想做的就是制作好视频内容，引导青少年继续做非遗的传播以及乡村振兴。
　　但是对于微念这样的公司而言，必定要把李子柒这个品牌的商业价值发挥到最大，不赚钱，怎么养活员工、老板和投资人呢？而在这个商业化过程中，究竟是李子柒创造的价值更大，还是运营李子柒品牌的微念公司创造的价值更大，这就成了双方无法达成的共识，从而衍生出矛盾的另一个关键点。
　　在李子柒还有粉丝看来，李子柒这个品牌能够成功的基础是因为李子柒本人和他的视频内容建立起来的文化价值，所以李子柒理应享受到公司收益，甚至未来公司上市能够分到的大蛋糕。
　　而现实是，虽然微念这几年累计分给李子柒 4000 万，但说白了这就是个死工资，她依然没有微念的股份，只是一个打工人，就算分了 4000 万，也只是一个高薪打工人。如果从公司和打工人的角度去解读，其实就不难理解微念的行为了。
　　对于微念来说，你是我公司旗下的艺人，不管公司经营好坏，我都会给你发工资，哪怕公司亏损，该给你发的钱我也不会少。作为一个商业公司，微念在乎的是李子柒这个品牌的商业价值。对创业比较熟悉的人都知道，公司在早期亏损是非常正常的。今天大部分创业者所谓财务自由并不是从公司利润中来，而是从公司上市之后带来的高估值的股票套现而来。
　　所以打工人旱涝保收拿工资，公司管理层冒着风险博高利润，这在微念看来是理所应当。文化价值的确是李子柒搭建的，但是商业和文化本来就是分开运营的，微念自己在背后的运营和供应链搭建才是李子柒这个消费品品牌的商业价值能够起来的原因。
　　毕竟除了每次推出新品前，李子柒会出一个新视频外，她并没有额外做过什么宣传，甚至这个视频和真正产品之间的关系也没有特别大。而微念自己在给产品做宣传时，要求也是把李子柒这个人和产品区分开，尽量不提李子柒只提产品的质量、口味、口感、使用场景。可以说李子柒本人和他的视频都跟李子柒一系列消费品产品做了一定程度上的切割。
　　网红明星的崛起总是伴随着无数粉丝的期盼和想象。当我们看着这些公众人物的时候，总会不自觉地加几层滤镜，贴上几个标签，让他们无限接近自己心中最完美的想象。
　　可惜大部分人是无法做到，只要月亮不要六便士的李子柒仙气飘飘遗世独立，用唯美的镜头构建一个独特的世界。但谁也不能否认，他依然需要商业化供养，自己和团队。
　　有商业就难免会有分配不均和纠纷，再仙气飘飘也会被拉回到地面上。李子柒又如何，微念又如何？这就是现实世界，你可以靠独特性赢得掌声，但必须回归到已有的游戏规则里寻找生存空间。