财经聚焦双11双11购物车里的消费新变化

　　一年一度的＂双11＂购物节正在火热进行中。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年＂双11＂，购物车里呈现哪些消费新风？
　　国货国潮＂出海＂，全球好物＂上新＂
　　＂今年天猫‘双11’，我们备货量比去年多了3倍，仓库扩容到1万平方米，仍然感到吃紧，新推出的产品很受消费者欢迎。＂国货品牌蜂花相关负责人说。
　　10月31日晚，天猫＂双11＂开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天。
　　随着中国制造转型升级和本土品牌创新力不断增强，国货国潮愈发走俏市场。今年＂双11＂，不少国货品牌更是漂洋过海，＂圈粉＂一大批海外消费者。
　　京东全球售数据显示，＂双11＂预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%；国潮走红还带动了传统文化产品消费增长，在一些国家和地区，历史小说成交额同比增长380%，海外消费者尝试通过书本深入了解中国。
　　＂国货逆袭的背后，是国产品牌质量和影响力不断提升。未来，持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，将是国货实现长远发展的关键。＂中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
　　今年＂双11＂，国货＂出海＂的同时，来自全球的进口商品也在加速＂上新＂。新西兰、墨西哥、马来西亚等近20个国家的商品正陆续在京东上线国家馆，＂双11＂开门红10分钟，京东国际国家馆整体成交额同比增长超过12倍。
　　专家表示，在构建新发展格局大背景下，规模潜力巨大的消费市场，不仅成为中国经济发展的主引擎，也为全球跨国公司提供发展新机遇。
　　＂理性＂＂绿色＂成为关键词
　　＂今年买的东西不多，但都是自己需要的。＂家住湖南长沙的席女士告诉记者，往年＂双11＂总忍不住囤货，有些快过期了还没用完，今年决定按需购买，不再冲动下单。
　　《京东11.11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，随着时间推移会带来＂回报＂的健康消费、教育消费和运动健身消费等愈发受到青睐。
　　随着各地促进绿色节能家电消费等举措持续落地，绿色、低碳消费理念成为今年＂双11＂的主旋律之一。
　　＂双11＂开门红期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销量环比增长126%；京东联合品牌商家推出＂青绿计划＂，节能家电、绿色食品等被打上＂绿色＂标签；＂双11＂期间，银泰百货全国门店启用可降解＂绿色快递袋＂，并推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景，传递绿色消费理念……
　　此外，更多垂直细分领域消费正在崛起，在各大电商平台，提升生活幸福感的网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长迅速。
　　专家表示，从最初全民狂欢式的＂剁手＂，到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流，＂双11＂不仅见证了中国消费升级进程，也折射出国人消费理念的巨大变化。
　　银发经济、运动健康等新亮点涌现
　　能实现心率、呼吸、体动等体征实时监测的5G智能护理床；根据银发群体口味和营养需要量身定制的奶粉；专为老年人研发的无线蓝牙助听器……正在上海举行的第五届进博会上，针对老年群体设计研发的健康好物，彰显银发经济的广阔前景。
　　11月6日在第五届进博会医疗器械及医药保健展区西门子展台拍摄的＂远征＂5G移动急危重症救治单元。新华社记者丁汀 摄
　　今年＂双11＂，淘宝天猫、拼多多、抖音等电商平台数据显示，中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。
　　中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示，中国老年人口规模大，老年产品和服务市场发展潜力巨大。随着老年人消费需求从＂生存型＂向＂发展型＂转变，消费层次不断提升，医疗健康、智慧家居、旅游度假、文化娱乐等产业将提质扩容，有效拓展国内需求，孕育经济增长新动能。
　　苏宁易购平台数据显示，＂双11＂开门红期间，智能跑步机销量同比增长171%，动感单车销量同比增长92%，投影仪销量同比增长54%。
　　王蕴表示，在线健康服务、在线文娱、户外运动等新消费迅速发展，不仅契合了居民消费升级趋势，也为消费增长提供了新动能和新空间。
　　记者：王雨萧、白田田
　　策划/编辑：储兴华