视频平台会员制推动内容创新

　　作者：尹鸿（清华大学教授、中国电影家协会副主席）
　　转眼间，视频平台实行VIP会员制已有十年。当年的新生事物如今已经成为行业常态。几乎在同一年，爱奇艺、优酷、腾讯等当时主要的长视频平台，都开启了会员业务的试水，在多年以来电视所培育的以广告售卖为经济逻辑的＂免费观看模式＂之外，新增了用户付费的会员模式。在十年的发展过程中，会员模式的各种尝试，虽然也引发了种种适应和不适应的讨论，但整体上来说，用户得到了更丰富的内容和更优质的服务，产业也得到了新的发展支点。
　　十年间，各大视频平台在会员权益、会员享受的版权内容数量、会员视听体验等方面都实现了众多拓展。
　　在会员制下，网络视频内容有了新的回报模式，可以更加准确地完成与用户之间的反馈和循环，促进创作者创作出更多样、优质的产品。同时，通过会员模式，用户有了对内容更直接、更有效的投票权和选择权，每次付费与否都是在行使着对内容和服务的肯定权或否定权。
　　正是这种双向的改变，十年来，视频网站虽然面临种种预期之中和预料之外的困难和调整，但依然推出了优质视频作品和节目，扩大了VIP用户的规模，同时也在一定程度上提升了视听内容产业的创作质量和制作水准，推动了中国视听内容的快速发展，使中国故事和中国内容更加自信地进入了全球流媒体平台的竞争和互鉴。
　　用户订阅模式之后，视频平台对内容的投入、专注、创新都得到了明显加强。不仅网络剧、网络电影、网络综艺的质量得到了显著提升，而且不少产生较大影响的电影、电视剧、综艺节目、纪录片等，都有互联网平台的参与合作。如《觉醒年代》《山海情》《人世间》《叛逆者》等，借助电视和互联网的交互作用，纷纷成为＂破圈＂的现象级作品。这些主旋律作品，在视频内容平台获得海量播放量，观众超过半数是90后、00后，他们在观剧同时通过弹幕、评论的方式积极参与讨论，进一步扩大了主旋律影视作品的影响力。同时，视频平台近年来推出的《长安十二时辰》《隐秘的角落》《庭外》《梦华录》等剧集，更是在类型、风格、视听美学等方面都取得了积极突破。此外，一批网络综艺内容，也不断扩展着综艺边界，推动健康阳刚的综艺美学潮流……用更优质的内容回报平台会员，用更高的标准要求平台内容，用户订阅模式实施的十年，的确可以在一定程度上看到良性互动的效果。
　　会员制不仅在内容上促进了发展，还促进了用户体验的不断升级和平台技术的不断改善。为了增加内容供给，优化用户体验，让优秀作品能够重获新生，视频平台通过超级分辨率视频增强、AI机器学习等技术，使上千部经典影视作品得到高清修复，为用户带来了全新的视听感受。
　　会员制对内容的促进和技术的推动，在一定程度上也为中国内容的海外传播增加了底气和实力。通过向海外传媒集团出售综艺节目模式版权、以付费模式在海外流媒体平台播出、发展海外会员等形式，国产网络剧、综艺、纪录片、动画、电影等各类型内容正在全方位走出去。2019年《长安十二时辰》以＂付费内容＂形式在北美地区流媒体平台上线，2020年《隐秘的角落》在韩国电视频道播出……流媒体平台打通中国内容的国际通道，一批具有中华文化内涵和当代美学特点的作品都取得了较好的海外传播效果。
　　会员制虽然不过是流媒体平台跨出的一小步，却可能是中国视听内容产业迈开的一大步。观众越来越习惯＂没有免费的午餐＂，并且更加珍视自己手中的＂投票权＂，而平台也真正意识到＂内容为王＂的硬道理，行业则有了更多的发展机会和能源。生产者、平台、内容、用户之间形成了有效互动，推动了内容品质的提升，满足了用户多样性的精神文化需求，带动了内容、题材、类型、形态、技术、体验的创新，也对推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展产生了积极效果。当然，用户日益增长的精神文化需求与网络视听内容、服务发展不平衡、不充分的矛盾，永远会继续存在；人们对优质内容产品和观看体验的需求永远会超前于供给。所以，视频平台未来还需要长期在用户的选择、反馈、督促中，不断地调整、完善和开拓。
　　《光明日报》（ 2022年09月03日09版）