刘德华代言广告片被指近乎一字一句搬运，奥迪上思广告致歉

　　（观察者网讯）21日，一汽奥迪携手刘德华发布品牌广告片《人生小满》，刷爆抖音和朋友圈。然而，当晚，抖音博主＂北大满哥＂发布视频，直指奥迪这则广告片涉嫌抄袭、盗用。通过逐句对比，奥迪广告片文案与其早年的视频文案几乎一模一样。
　　对此，一汽奥迪今日（22日）发布声明回应，向刘德华和＂北大满哥＂及相关方致歉，并称在事实正式澄清前，奥迪将全面下架该视频。今日下午，奥迪小满广告创意代理方上思广告也发布声明致歉，承认直接使用了＂北大满哥＂的文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
　　5月21日，正值二十四节气中的第八个节气小满，当天，一汽奥迪顺势推出节气营销品牌广告片《人生小满》。
　　在该广告片中，＂奥迪英杰汇成员＂刘德华未提＂奥迪＂半字，只向观众娓娓道来关于小满背后的故事和人生态度。＂不自满，知不足＂等颇具哲思的文案与清新、自然的影像风格，让这部广告片迅速在小满当日在社交媒体上传播开来，刷爆抖音和朋友圈。
　　例如，截至22日上午10时，该视频在刘德华的抖音账号上已经获得超过507万点赞量；在奥迪微信视频号的转发、点赞也均超过10万。
　　目前视频已被删除
　　不过，奥迪的这波营销保鲜期不足一天便陷入抄袭争议。
　　21日深夜，拥有366万粉丝的抖音博主＂北大满哥＂发布视频，以＂被抄袭了过亿播放的文案是什么体验＂为题，指控奥迪广告文案涉嫌抄袭、盗用。
　　在视频中，＂北大满哥＂先是放出一段对比视频，将奥迪《人生小满》广告片的文案与该博主早年的一则视频文案逐句对比。
　　在这条2021年5月21日发布的视频中，＂北大满哥＂开头这样谈及小满：＂比如说小满这一天吧，确实挺怪的。有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满实际上不符合古人的智慧。＂
　　而在今年5月21日奥迪发布的《人生小满》广告片开头，由刘德华讲述的有关小满的文案与＂北大满哥＂的话几乎一模一样：＂今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，你知道吗？有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。＂
　　除了开头外，出现在《人生小满》广告片中＂小满的这一天麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满＂＂小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美＂＂所以从这个角度小满其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子＂等文案，也几乎与＂北大满哥＂的视频文案完全相同。
　　此外，＂北大满哥＂在视频中吟的诗，＂花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全＂，也由刘德华在《人生小满》广告片中吟诵出来。
　　在展示完对比视频后，＂北大满哥＂直言：＂我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。＂
　　据＂北大满哥＂解释，除了文案外，＂花未全开月未圆＂的这首诗也是由他2018年创作，他在2020年和2021年也均发过有关该诗的视频，并声明了原创和创作过程。而这次奥迪广告在找了明星代言的情况下，还敢＂近乎一字一句的搬运＂，并去掉了他的原创声明，他从业互联网行业17年＂真的没见过＂。
　　在＂北大满哥＂的这条指控视频发布后，奥迪《人生小满》广告面临的争议越来越大，#奥迪小满广告抄袭#话题也于今日上午登上热搜，阅读量破亿。
　　对此，一汽奥迪官微@奥迪 于今日上午10:13紧忙发布一条声明，回应＂小满广告涉嫌抄袭＂一事。
　　一汽奥迪在声明中称，他们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，公司就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、＂北大满哥＂及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
　　一汽奥迪还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，他们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
　　值得一提的是，今日下午，奥迪小满广告创意代理方M&CSaatchi上思广告也通过官方微信公众号发布一则声明，回应此事。
　　上思广告称，该公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主＂北大满哥＂关于＂小满＂的视频中文案内容，给刘德华、＂北大满哥＂、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉。同时，上思广告还承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
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