最好的媒体关系，就是自己跟自己的关系向a16z和FRC学习

　　作者丨海腰
　　编辑丨信陵
　　图源丨摄图网
　　在所有的采访形式中，巴菲特最喜欢电视直播。
　　说了什么就是什么，没有剪辑，没有编辑，没有记者理解的偏差，没有媒体解读的空间，信息失真的程度最小。
　　巴菲特的＂御用编辑＂，除了芒格之外巴菲特最好的朋友，连续50年为巴菲特编辑致股东的公开信，《跳着踢踏舞去上班》的作者Carol Loomis，同时也是伯克希尔哈撒韦公司最早的股东。
　　《财富》杂志曾经要求Carol Loomis不得垄断对巴菲特的采访，但巴菲特不同意。利益高度绑定，才是两人合作50年的根基。毕竟，哪有股东黑自家公司的道理。
　　巴菲特与媒体的合作形式，充分展示了依赖媒体作为发声渠道的弊病：信息失真，立场不一致，话语权始终掌握在媒体手中。
　　每个人的认知，理解能力千差万别。同样一句话，经过了记者的解读，编辑的修改，编委会的审核，一定会失真，越是层级复杂的媒体，失真的程度越高。再经过几十家媒体的转载和传播，往往与本意大相径庭。
　　媒体只对读者负责，并不关注某一家VC，某一个创始人，某一个创业公司的成败。立场天然不同，对同一件事情解读的角度也天然不同。
　　随着社交媒体的崛起，任何一家公司，任何一个创始人，都有了绕开传统媒体，直接对用户发声，乃至直接下场做媒体，与传统媒体争夺话语权的机会和渠道。
　　毫无疑问，自己下场做媒体的VC中，最成功的是First Round Capital和a16z。
　　有着浓浓精英范儿的First Round Capital，和张牙舞爪，横冲直撞的a16z，就像两个极端，把仍然依赖传统媒体发声的传统VC逼到了尴尬的墙角。
　　红杉资本的Doug Leone曾说，a16z使整个行业的营销游戏升级了。a16z不仅把重投后的成本结构强加给了全行业，还与First Round Capital一起，重新定义了VC与媒体之间的关系：做内容有什么了不起？我自己也行。
　　First Round Capital
　　打造创投圈的哈佛商业评论
　　与a16z打造极致的影响力不同，First Round Capital在满是噪音的创投圈打造出了对标哈佛商业评论（Havard Business review）的First Round Review。
　　优雅的文笔，极简的排版，有审美的配图，案例研究式的高质量写作，让FRR被公认为创投行业的HBR。为科技行业的写作设立了一个全新的高标准。
　　2013年7月，FRR正式发布。First Round Capital的合伙人Brett Berson在Quora上写道，FRR的宗旨可以被总结为一句话：为创业者提供可执行的认知（actionable insights）。FRR不是关于First Round Capital的新闻，我们采访那些能提供最出色认知的创业者，有一些我们投资了，但大多数我们没有投资。
　　我们相信最好的建议并不来自VC投资人，而是来自创业者和企业中具体做这些事的人。我们相信我们做的内容跟别的媒体不一样。市场上从来不缺关于创业公司的内容，但这些内容都是关于what，即创业公司在做什么？比如新的融资，新的产品发布，最新的科技趋势或行业八卦。但同时，严重缺乏how，即创业公司是怎么做的。这些认知依旧在硅谷最好的产品经理，工程师，市场营销人员的脑子里。我们就是要挖掘这些内容，打造关注创业公司的HBR。
　　First Round Capital的前内容和市场总监Camille Ricketts（现已跳槽去了Notion任市场总监）回忆，开始构思FRR时的第一个出发点是，什么是所有创业者最想要的？他们都想要跟在这个领域已经做出成就的人喝杯咖啡。
　　因此我们只采访那些知名的，已经证明过自己的专家，让他们说他们到底是怎么做的。举个例子，一般的采访中，通常会问你怎么组建一支优秀的团队？通常的回答是，我们只雇佣最好的A类人才。我们要往下深挖一层，你们具体是怎么做的？比如哪里找到的招聘信息？面试会问什么问题？如何判断谁是A类人才？我们的内容会更细节，更偏实操一些，好像看完了文章马上就能照做一样。
　　以下是FRR一些最典型的文章标题：Medium是如何消灭中层管理者的？如何打造自己的人脉网络？制定了谷歌产品战略的人的42条工作守则。
　　知名科技媒体The Generalist将FRR称为HBR2.0。
　　全员上阵，穷尽所有形式
　　A16Z把影响力发挥到最大
　　管理10亿美元的Tribe Capital的合伙人Arjun Sethi曾说，a16z鼓舞了年轻一代的VC投资人，去思考如何超越传统VC。＂我们现在终于意识到他们之前在做什么了，但同时发现，他们已经做了很长时间了。＂ Arjun Sethi说的，应该不仅仅只是投资策略。
　　2010年，被称作＂硅谷公关一姐＂的Margit Wennmachers加入a16z，a16z开始自建媒体，掌握发声渠道，与科技媒体争夺话语权。
　　2013年，前Wired资深编辑Sonal Chokshi加入a16z任总编辑，这是硅谷VC第一次开设这样的职位。目前，a16z的编辑团队共有8人，其中有5人分别负责a16z重点关注的投资领域：金融科技，加密，消费，企业服务，生物科学。
　　2014年，a16z在一众VC中，第一个开始尝试播客这一新兴的内容形式。如今，a16z已制作了超过500集播客内容。
　　a16z做播客最早是Chris Dixon建议的。为了覆盖更多人群，建立广泛的行业美誉度，作为具体的操盘手的Sonal Chokshi决定，播客不应该成为Marc和Ben的双人秀，需要更多人的参与，a16z的每个人都要参与录制。
　　图源：Medium
　　不知道是否是Sonal Chokshi的决定启发了Chris Dixon和整个a16z。与其他VC只有几个大老板发声不同，a16z是全员上阵，火力全开。
　　对Coinbase连投8轮的Chris Dixon，在Twitter上有100万粉丝，发了2万多条推文。如今已是加密领域知名的意见领袖。
　　曾任UBER增长副总裁，投资了Clubhouse的明星投资人Andrew Chen的个人博客，被誉为硅谷最好的创业参考，Facebook创始人扎克伯格也是忠实读者。Andrew Chen还写了一本关于创业公司如何冷启动的书。
　　曾任a16z合伙人，后创办了Atelier Ventures（目前已与Variant Fund合并）的Li jin，与她的前老板一样，也是金句制造者。Li jin发明了创作者经济(creator economy) 和热爱经济 (passion economy) 这样的新名词，在内容创作的投资生态中有极高的知名度。
　　两位大老板，Ben Horowitz写出了畅销书《创业维艰》，Marc Andreessen则被称作＂推霸＂，发推的数量和频次像暴风雨一样猛烈（Tweetstorms）。
　　2020年初，a16z邀请20多名行业知名人士制作了名为＂加密创业学校＂的在线视频课程，覆盖加密技术基础知识以及治理、营销、筹款、合规等建立加密公司需要注意的事项，为加密行业创业者提供全方位的信息支持。
　　a16z 的官网不仅像是一家科技媒体，更像是一个学习型网站。不同于其他大多数投资机构只是信息展示，a16z 习惯于整合行业优质的阅读资源，根据主题将该领域优质文章链接整合供读者查阅，并制作了行业词汇表。
　　最近一年，a16z连续发布了Marketplace100和Data50的榜单，以及2022 State of Crypto的报告。
　　a16z不仅在科技圈大名鼎鼎，还以科技圈的知名度为杠杆，把影响力延展到其他领域，更好的为投资业务服务。
　　众所周知，a16z创立之初，Marc和Ben曾向好莱坞顶级人才机构 CAA（Creative Artists Agency）的联合创始人Michael Ovitz咨询。a16z如今的运转模式处处透露着CAA和好莱坞的影子。
　　不仅如此，a16z还把自己的影响力拓展到了好莱坞，并一进步向体育，音乐等领域拓展。
　　据The Information（买吧，一年399刀真的不贵）报道，对于一个大家都在争抢的消费公司，a16z也许会让Andreessen和负责消费投资的合伙人Andrew Chen去抢案子。如果这两位还搞不定，a16z也许会派出Chris Lyons去跟创始人吃个早餐。
　　图源：a16z官网
　　Chris Lyons就是这个在a16z官网上唯一不以真面目示人的合伙人，掌管着a16z旗下的文化领导力基金（Culture Leadership Fund）。
　　这支2018年发起的基金，主要由黑人明星投资，LP包括歌手，运动员，商业领袖，比如刚刚公开打人的威尔史密斯和Shonda Rhimes（《实习医生格蕾》和《私人诊所》的编剧）。
　　A16Z和好莱坞的良好关系让a16z的被投企业占尽了便宜。Chris Lyons曾把Mercury（一家数字银行）的创始人介绍给了NBA球星伊戈达拉和杜兰特，之后这两位球星投资了Mercury。同样是Chris Lyons的帮助，Run The World（A16Z投资的一家线上聚会软件）拿到了威尔史密斯和Kevin Hart（参演了速度与激情和勇敢者游戏）的投资。
　　Chris Lyons还给Clubhouse拉来了数不清的文化圈名人，如Kevin Hart，Puff Daddy，Fab 5 Freddy，MC Hammer，向Clubhouse充分证明了自己的价值。尽管Clubhouse的两位创始人Paul Davison和Rohan Seth之前是Benchmark的EIR（入驻企业家），但a16z依旧打败了Benchmark，抢到了Clubhouse。
　　就在几个月前，Chris Lyons刚刚与Bobby Wagner录制了一期讨论黑人科技创业的播客。Bobby Wagner是NFL西雅图海鹰队的线卫（linebacker），刚刚签下了5400万美元的新合同。
　　就像a16z内部的口头禅，藏着掖着干啥？会推销才有饭吃（Show it, sell it; hide it, keep it）。
　　前a16z合伙人Benedict Evans在2015年开玩笑称，a16z是一家靠投资挣钱的媒体公司。也许将来，这真的不是一句玩笑。