长视频平台的降本增效是个伪命题!
近年来,随着短视频、直播等新兴形式的崛起,长视频平台面临着流量分流和用户时长缩短的挑战。同时,由于内容成本的高昂和竞争的激烈,除了芒果TV外,其他主要的长视频平台都处于亏损状态。
为了应对行业的困境和盈利压力,2022年以来,降本增效成为了长视频行业的共同主题。具体而言,就是通过优化内容结构、控制采购成本、提升运营效率等方式,来降低支出和提高收入。然而,在笔者看来,这种做法并不能从根本上解决问题,甚至可能适得其反。
降低成本并不意味着提高内容质量
目前,国内长视频行业存在着一些无序竞争和不合理现象:(1)恶性抬价、恶意竞标、重复采购等导致版权价格虚高;(2)过度依赖IP改编、跟风热门题材、追求明星流量等导致内容同质化;(3)忽视创新投入、缺乏原创力量、忽略用户需求等导致内容贫乏。这些问题不仅造成了资源浪费和市场失衡,也影响了用户体验和口碑传播。
因此,在优化内容结构时,并不能简单地以数量论英雄或者以旧换新。而应该注重提升内容品质和差异化:加强版权保护和监管机制,规范市场秩序;加大自制内容和原创力度,培养核心竞争力;关注用户需求和反馈机制,打造精准产品。提高价格并不意味着提高利润
目前,在线视频行业主要依靠会员收入、广告收入和版权分销收入三条腿支撑。其中会员收入占据了最大份额,并且在近几年出现了多轮提价现象:从最初每月10元左右到现在每月20元左右,并且还有进一步上涨空间。
然而,在提价过程中,并没有看到会员服务有明显改善或者增值,会员很容易在高价下流失。因此,在提高价格时,并不能简单地以收入论英雄或者以利润论英雄。而应该注重提升会员服务和价值:增加会员专属内容、功能、活动等,提升会员体验和归属感;增加会员互动、社区、分享等,提升会员黏性和口碑传播;增加会员反馈、建议、投诉等,提升会员满意度和忠诚度。
总之,在收入方面,长视频平台应该以用户为本,不断创造用户价值,而不是以自身为本,不断压榨用户利润。只有这样,才能实现可持续的盈利模式,而不是一次性的收割行为。运营目标存在偏差
目前,长视频平台在运营方面存在着一些低效率和低效果的问题 :比如缺乏数据分析、用户画像、个性化推荐等导致内容匹配度低;缺乏内容审核、版权保护、风险防控等导致内容质量差;缺乏渠道拓展、合作伙伴、跨界联动等导致内容传播难。
因此,在提高运营效率时,并不能简单地以成本论英雄或者以速度论英雄,而应该注重提升运营能力和水平,以上面提出的问题为例,长视频平台可以:(1)加强数据驱动、智能化应用、精准化运营等,提升内容匹配度和转化率;(2)加强内容管理、版权监管、风险预警等,提升内容质量和安全性;(3)加强渠道建设、合作模式、跨界创新等,提升内容传播和影响力。
总之,在效率方面,长视频平台应该以市场为本,不断适应市场变化,而不是以自身为本,不断追求内部优化。只有这样,才能实现持续的竞争优势,而不是短暂的领先地位。结语
综上所述,长视频平台的降本增效本身就是个"伪命题"。因为在当前的市场环境下,单纯地降低成本并不能带来更好的品质;单纯地提高价格并不能带来更多的利润;单纯地提高运营并不能带来更强的竞争力。相反,这些做法可能导致用户体验下降、用户流失增加、市场份额缩减等负面后果。
因此,在未来的发展中,长视频平台应该从根本上转变思路和策略:从追求规模扩张到追求品质提升;从追求收入增长到追求价值创造;从追求效率优化到追求能力增强。只有这样,才能真正实现降本增效的目标,也才能在长视频行业中保持领先地位,赢得用户的认可和喜爱。以上就是本文的全部内容了,如果你喜欢本文,欢迎点赞收藏加关注哦~
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