请签收这份来自加州的慵懒与时髦

　　加州，总是以各种意料不到的姿态吸引着全球人的目光。 这里云集着知名度最高的明星，和他们最猛的花边新闻； 俊男靓女的密集程度也是首屈一指的，他们不光性感，还追逐时髦，无比养眼； 当然，更少不了挥金如土，自带drama特质，要在名利场上一争高下的新、老钱们。
　　当这些光鲜亮丽又纸醉金迷的生活方式集合到一起，便投射出人们脑海中关于加州时髦生活的悉数印象，吸睛程度自然是No.1的，这两年一火再火的《璀璨帝国》（Bling Empire）就是最佳例证。这不，去年10月刚刚第三季才结束，过年期间＂加映版＂纽约篇就开播了，还特别写明了＂＂第一季＂。总之，看来大家对有钱人生活的那份兴趣一直都很专一。
　　热播中的《璀璨帝国》纽约篇
　　抛开那些drama桥段，很大程度上，人们想看的就是有钱人每天衣香鬓影的时尚世界。节目组深谙大家对时尚的热情，在＂纽约篇＂一开头就安排上了Tina Leung没有赶上巴黎秀场的真人秀剧情。这位专门为Beverly Hills贵妇名媛们做styling的造型师，穿着抢眼的粉色粗花呢夹克登场，却以迟到而崩溃大哭。
　　Tina Leung 梁伊妮
　　除了Tina，《璀璨帝国》里的另一个头号人物 ——＂金鹰集团千金＂ Dorothy Wang也很喜欢粗花呢夹克。连去瑞士滑雪的leisure一颗，也要换上粗花呢连身滑雪服，修身剪裁、经典的千鸟格纹加上Dorothy火辣的线条，把＂加州辣妹＂和＂老钱＂两种气质都拿捏得死死的。另一位东南亚千金Nam Laks在节目中的初登场造型，则选择了学院风十足的粗花呢连身裙。
　　左：Dorothy Wang；右：Nam Laks
　　其实，所谓的＂老钱风＂也不是什么新鲜事物，现代时装历史来来回回一百年多一点，一代代new money在历史后浪推动下不经意地变成了old money，他们流行穿什么都是有据可考的。从去年开始，＂老钱风的松弛感＂突然成了国内社交媒体上热门讨论的时尚话题，老不老钱的并不是核心所在，归根究底，时髦女孩们想get的不过是有了money后的那股自信和松弛感。
　　bebe的广告大片总是散发着自信、慵懒气质
　　而加州自由和多元化的社会环境，为这份随性却时髦着的松弛感提供了天然的土壤。这独一份的摩登松弛感，也成了当代女装品牌bebe自1976年创办迄今最经典的品牌格调。加州的自由浪漫和多元魅力，始终植根在bebe的基因中。
　　美式时髦的独一份＂松弛＂
　　bebe诞生于旧金山，伴随着加州的时代传奇色彩。1968年，嬉皮士运动在加州掀起了它生命进程中的最高潮，超过10万名来自世界各地的年轻人涌向旧金山的大湾区，他们唱着自由的歌、穿着自由的服装、奏响自由的摇滚乐。他们建立自己的社群，互助互爱，奉行真正的性别平等，反对过度消费主义，并将抵制越南战争的社会情绪拉到了历史顶点。他们站在50年代战后经济大复苏的起点上，将年轻一代的思想浪潮推向了更高境界。这段加州历史中的高光时刻，奠定了这片土地自由至上的追求。
　　1968年加州＂爱之夏＂运动中的年轻人
　　随后的70年代，越南战争应声结束，女性平等主义的思潮一波盖过一波，女孩们开始寻求更加多样的着装以表达自我。创办人Manny Mashouf看到了市场上灵活着装的需求，以bebe品牌推出Smart风格的职业套装，专为年轻的工作女性提供活泼、性感且高品质的服装，不仅突破了美国女装市场在风格方面的局限性，填补了年轻时髦着装的市场空缺，还为女性挑战常规提供突破口，赋予女性通过服装表达自我的勇气。
　　bebe 90年代的广告大片传递着自由与多元的品牌DNA
　　这份与生俱来的Smart态度赋予了bebe女孩们拥有选择不同的权力，成就了造型风格上松弛自信的底气，换成当下流行的话术即是＂我可以不用，但你不能没有。＂巧合的是，Manny在创办时便从莎士比亚《哈姆雷特》的那句名句＂To be or not to be＂中截取出两个be单词，组合成品牌名称＂bebe＂，以此表达品牌关乎自由的精神内核。
　　这样的精神内核发展至今，已然成为人们对＂美国女性精神＂的一种理解。在鼓励女性拥有独立事业的热播美剧《甜心俏佳人》中，女主角Ally McBeal穿着bebe那不同于常规的短裙出入律所，受到广泛关注和讨论，在当时的社会环境下，品牌通过这些举动，打破了社会对女性的刻板印象，为年轻职业女性选择迷人着装提供了借鉴，以此鼓励女性解放个性，追求平等自由。
　　90年代末的热播美剧《甜心俏佳人》中，女主所穿着的bebe短裙引发时尚热潮
　　当然，光有＂自由＂还不足以构成完整的bebe女孩印象，加州的阳光、沙滩以及活力四射的社会氛围同样镌刻在bebe的风尚基因里，当代、多元、魅力共同融合在女性气质中，展现出性感、甜美、酷飒的时装风格，一种带有加州独特辨识度的松弛感随着一个个系列的开发被逐步呈现且完善，并通过与好莱坞、时尚界影响力女性的深度绑定得以具象化。
　　这份迷人的加州气息不光吸引了全美国女性的目光，青睐范围甚至遍及全球，随着品牌规模、受众群体的不断扩大，现如今，bebe在纽约设立设计中心，为品牌注入更多摩登时髦属性，在加州的松弛感之余，更多了一份兼容并蓄的美式时髦。 由Hailey Clauson演绎的bebe 广告大片
　　《老友记》、《甜心俏佳人》、《独领风骚》…卡戴珊、Gigi Hadid、Irina Shayk、Scarlett Johansson、Adriana Lima…光是bebe曾出镜的影视作品和dress的艺人名单就彷佛道尽了美国生活、美式时髦的核心内涵。不仅如此，bebe的创意团队还很擅长在campaign中传神表达青春、慵懒又带着些许奢华的松弛质感。
　　《老友记》《独领风骚》这些经典美剧的女主衣橱中都少不了bebe
　　金·卡戴珊与超模Lima演绎下的bebe
　　bebe的往季广告大片中，2017秋冬系列可能是最值得一提的，拍摄场地选在了洛杉矶传奇酒店Chateau Marmont。这家开业以来便持续占据着好莱坞娱乐版面的古堡酒店是当仁不让的＂加州老钱范＂最佳代表场所，时尚设计师、好莱坞明星、欧美名流在这座西海岸名利场上流连忘返，颁奖佳话、偷欢绯闻这里一个不拉。
　　bebe 201 7秋冬形象广告
　　加州人面对dress up场合时的松弛与自信，面对性感与暧昧时刻的率真流露，恰到好处地在这组里自然展现，多一分略俗、少一分又生硬。
　　Jasmine Sanders
　　名模Jasmine Sanders在广告中演绎了一套珠绣羽毛流苏礼服，盖茨比式的浮华在慵懒倚靠的姿态间、在运动胸衣般的丝缎肩带上蔓延出更为当代的生命力；而Angelababy在杂志大片中的演绎，又多出一分欲罢还休的东方美韵。
　　Angelababy  在ELLE封面大片中的演绎
　　演员Pia Mia Perez在这组广告片中，秀出撩人又冷漠的姿势，凝视着镜中的自己。一丝漫不经心中，有几许又甜又欲的情愫在酝酿，这松弛感绝了。
　　Pia Mia  Perez
　　从粗花呢到＂花纱＂
　　从创办至今，bebe一直没有停止对品牌内涵的深入探索，在当代、多元、女性气质的基调上不断尝试做出新的突破，拓宽这份时髦松弛感的边界。2023春季系列，创意团队将目光放在了粗花呢这一原初质感颇为传统的经典面料上面，对工艺、染色、细节等方面进行了特别处理，全新推出了bebe花纱系列。
　　bebe 2023 春季形象 大片
　　粗花呢这款面料，从19世纪的苏格兰高地开始，经过两个世纪的发展和演绎，完成了从传统男装到经典女装的涅槃重生。1954年，粗花呢面料被首次应用到女装外套上，打破了＂男士专属＂的特性，这种开创性的态度被注入到粗花呢外套上。粗花呢女装外套从诞生初始就代表着开创性的女性自由精神，经过现代演绎，以女性独立的内核承载优雅的形式感。
　　早期的女士粗花呢夹克
　　随着时间的推移，原本只用粗羊毛纺织而成的粗花呢面料开始变得越来越多样，不仅有羊毛与棉的混纺，还有加入了毛圈花式线（boucle）的纺织。粗花呢面料越来越轻，纺织结构也相对羊毛粗花呢更松一些，这不仅拓宽了粗花呢外套能够适用的场景以及季节，也给一代代设计师们创作天马行空的设计在面料和结构层面留下了充分发挥的空间。
　　西太后Vivienne Westwood是第一个以完整的成衣系列来颠覆粗花呢面料的设计师，她从英国古典历史中获取灵感，在80年代超前使用撕裂、解构、重组等当今设计师们惯用的手法来呈现了粗花呢面料癫狂的一面；Alexander McQueen在他的早期设计中也大量采用了粗花呢，用这一英伦传统面料来包裹他异想世界中的原始野性之美；
　　左：Alexander McQueen ; 右：Vivienne Westwood
　　设计师Olivier Theyskens的新哥特美学中也有粗花呢的影子，它们被做成了legging一般的裤装、形似披风的外袍；美国东海岸菁英风格的祖师爷Ralph Lauren更是很喜欢在自己的成衣系列中添加粗花呢单品，这份英伦legacy如今成了常春藤风格的关键要素之一。
　　左：Olivier Theyskens；右：Ralph Lauren
　　随着不同代际设计师在创作构思上的持续突破，粗花呢发展到今天，早已成为当代女性衣柜里不可或缺的存在，尤其是粗花呢夹克，好看好搭又好拍，超模、好莱坞明星Milla Jovovich一直都很钟情中性气质的粗花呢夹克，＂和花卉印花的单品搭配穿，看起来又飒又甜、可柔可刚。＂
　　Milla Jovovich
　　bebe花纱系列则在加州的自信与热忱中找到了不一样的风格灵感，为粗花呢面料注入了一丝繁复绚丽的活力，犹如一股能量嵌入当代摩登生活。去繁就简地将新鲜的美式气息融入大气优雅的女性韵味，相对繁冗的年代感也在立挺的廓形里得到更具摩登色彩的呈现。
　　bebe 2023 春季形象 大片
　　繁复工艺开启自在松弛的时髦态度
　　为了实现这份摩登优雅又活力自信的松弛感，bebe在纱线、颜色、镶边以及纽扣的选择和搭配上特别费了不少心思，编织＂花纱＂是bebe花纱系列产品的标志性工艺特色，通过面料的特殊工艺与结构，以及五彩斑斓的舒适配色，纱线在无序与有序中交织，饱含张力，令单品在利落的同时又有一点dressy。
　　★纱线
　　除了捻纱、蝴蝶纱的运用，还有材质各异的纱线，如尼龙、丝绒等，突破了固有粗花呢面料的纱线编排。同时，它还为衣服的结构而服务，赋予面料丰富的肌理层次，为衣服本身带来了点线交织的结构变化。
　　★镶边
　　每件花纱系列粗花呢成衣的镶边都做了精细的处理和编排，为与衣身完美搭配，镶边的纱线与点缀的辅料被精心挑选，再由匠人手工编织花纱链条镶嵌于衣缘处，与衣身的肌理相得益彰。
　　★纽扣
　　从压胚、抛光、挂镀再到晾干，经过四道工序层层打磨，保证纽扣基底的光滑圆润和色牢度，最后由匠人手工镶嵌钻和珍珠，或是缠绕编织皮绳，最终得到一颗颗像巧克力一样精致饱满的扣子。
　　★色彩
　　在粗细不一，材质迥异的纱线组合上注入缤纷的色彩，如明亮的粉色、清新的薄荷绿等，再辅以亮片与金银线，通过自由选择色彩组合应用为整体造型赋予别致趣味。
　　精益求精的工艺最后汇聚成一场时髦的感官盛宴，由Campaign大片延伸到现实穿搭，这几套Look和单品是本系列最值得入手的高光款，活力青春的加州气息、美式时髦的松弛感，全部一网打尽。
　　最＂花纱＂经典套装
　　以职业套装起家的bebe最擅长的自然是可以hold住各种场合的smart套装，花纱系列独特的纱线和编织工艺为设计增添了时髦又高级的质感，又飒又性感的短款露腰设计和经典的千鸟纹肌理赋予整体双面气质的碰撞。关晓彤和古力娜扎分别给出了有无内搭的穿搭模板，要甜要酷简单切换。
　　娜扎与关晓彤分别演绎的bebe花纱系列经典套装
　　最＂松弛＂圆下摆短夹克
　　除了经典套装外，这件上衣是本系列高光感最强的一款单品，圆下摆的弧形与无领的弧形正好形成了一种对立的呼应，视觉存在感极强，游走在dress up和dress down的边界，编织滚边工艺增加了毛茸茸的休闲态度，像赵露思一样随便搭配一条牛仔裤都非常时髦＂松弛＂了。赵露思 in bebe
　　最Boy粉白立领夹克
　　粉色是bebe花纱系列的主打色，并将纱线混合编排的工艺巧妙运用到了色彩层面，与采用同款工艺的滚边组合在一起，视觉上带来活力、浪漫的轻盈感。立领叠加四口袋设计借鉴自男士猎装夹克，自带酷酷的TOMBOY氛围。
　　柔和的粉色调与男士猎装夹克碰撞出的奇妙火花
　　最Classic无领黑色外套
　　如果只能拥有一件粗花呢外套，那无领黑色经典款一定是必入手的，它承载着女士粗花呢夹克的优雅历史，无需太多费心，便能轻松打造有松弛感的优雅。
　　黑色系粗花呢夹克，是衣橱里的经典必备款
　　bebe 2023 春季形象 大片
　　时光流转，岁月犹如缝线般将女性自信、松弛的姿态织于粗花呢丰富柔软的纹理之中，带着说不完的故事，走入bebe花纱系列的摩登印象里，就像bebe的slogan那样—— #bemoreyou #beyoubebe ～