超级碗再度封神！NFL终于有了自己的库里

　　文 / 傅皓南
　　编 / 李禄源
　　2022赛季NFL比赛在今早正式画上句号。堪萨斯城酋长以38-35战胜了费城老鹰，夺得第57届超级碗。
　　五年，三进超级碗，两座冠军，连续打进五届美联决赛……在布雷迪离开爱国者后，帕特里克·马霍姆斯的酋长队显然是NFL新一代的王朝之师。
　　如果说三年前在第54届超级碗的胜利，是多年无冕名帅安迪·里德的功成名就，那这次夺冠，则是让马霍姆斯真正走上神坛的一级关键台阶。
　　常规赛传出5250码41达阵，并跑出职业生涯最高的4次达阵……在休赛期失去了头号外接手泰里克·希尔、防守组大换血的情况下，酋长本赛季战绩能够不退反进，以14-3的成绩笑傲美联，再次作为头号种子打进季后赛，马霍姆斯MVP级别的表现至关重要。
　　同时， 他也打破「魔咒」，成为了联盟23年来首位同赛季赢下超级碗冠军和常规赛MVP的球员。
　　结合种种成就，以及马霍姆斯27岁的黄金年龄，他的生涯还有无限的潜力可以发掘，在后布雷迪时代接过前人衣钵，一步步打造出属于自己的传奇履历，实现成为历史最伟大球员的梦想。
　　全球第一体育联盟的招牌偶像
　　「NFL的库里」 ——这是马霍姆斯自2018赛季横空出世以来，身上无数次出现的一个标签。
　　甚至当库里被问起这件事时也承认，马霍姆斯就是自己最喜欢的NFL球员，「我能从他身上看到许多相似之处……他的创造力让人眼睛都不能眨一下，不然就可能错过一个特殊的瞬间。」
　　能够以一己之力改变比赛，从来都是超级巨星的标志之一。 正如库里用他空前的三分能力，改变了人们对于篮球这项运动的认知，马霍姆斯在比赛中如魔术般的逃脱能力、随心所欲的传球手法，同样改变了人们观看橄榄球的角度，并重新定义了「四分卫」。
　　但不光是比赛中的神奇表演，两人在场外维持的正面形象，也让他们成为联盟招牌偶像的最佳人选。
　　场下的谦逊、亲和，积极与球迷互动并投身于社区公益，共同构成了马霍姆斯和库里成为优质偶像的根基。同时，他们在场外几乎从来没有惹过任何争议和丑闻，在各自的家庭中也都很好地担起了父亲和丈夫的责任。
　　据纽约邮报报道，同样痴迷高尔夫的马霍姆斯和库里曾在美国世纪锦标赛（高尔夫明星赛）上相遇。作为该赛事的转播方，NBC体育团队高层之一的比利·拉帕波特对两位巨星的评价如出一辙：「库里和马霍姆斯为人处事的风格十分相似，你能看出他们真正享受于让别人的一天过得更加美好。」
　　马霍姆斯与库里在美国世纪锦标赛现场合影
　　当然，无论人品再好，硬性的荣誉还是体育界评判球星地位的首要标准。 对于库里来说，上赛季夺得第四冠并终于拿下FMVP，是让自己生涯彻底告别遗憾；而对于马霍姆斯来说，个人第二座超级碗冠军+MVP，则让他真正有资格跻身「最伟大」行列的讨论之中。
　　此前，马霍姆斯令人咋舌的天赋让他打出了四分卫位置NFL史上最亮眼的一些纪录：历史最高场均传球码数（303码）、单赛季最多传跑总码数（5608码）……但2020赛季超级碗大比分败给「前辈」布雷迪率领的海盗，2021赛季美联决赛下半场哑火再度败给「后浪」乔·伯罗率领的孟虎，都让不少球迷担心他会走上法弗、布里斯两位传奇前辈的老路——生涯前期早早夺冠，然后再也无法复制同样的成功，哪怕个人数据和荣誉无比耀眼。
　　因此，第二冠本身对于马霍姆斯突破桎梏，就有着十足的意义。 更何况，我们还没提到这座超级碗的含金量——马霍姆斯在分区轮就脚踝高位扭伤，在本场比赛中又被TJ·爱德华兹擒抱，加剧了伤势，最终依然靠双腿和大心脏完成了一个关键首攻；作为超级碗对手，国联第一的费城老鹰，在进攻线、外接手群以及整支防守组的配置上都明显比酋长有着更大优势。
　　遇强更强，是马霍姆斯的特质，也让他得以在世界最大的体育舞台上，再度扮演了堪萨斯城的超级英雄。
　　马霍姆斯在比赛中遭受擒抱加剧伤势
　　总的来说， 生涯成就+场外形象让27岁的马霍姆斯从七冠王汤姆·布雷迪手中接过火炬，成为了NFL名正言顺的形象大使，以及联盟新一代的招牌球星。
　　同时不能忽视的是，第二冠给马霍姆斯带来的绝不止于生涯地位，新的超级碗戒指也将给他的身价和商业品牌价值带来巨大涨幅。
　　虽然在此之前，他就已经是NFL球员在这方面的领头羊之一了。
　　最高薪球星的商业雄心
　　10年4.5亿美元。
　　这是酋长与马霍姆斯在2020年7月6日签署的天价续约，虽然保障金额在日后被约什·阿伦、凯勒·穆雷、阿隆·罗杰斯等明星四分卫的超越，但论薪水总额，这笔合同依然是联盟史上最高，没有之一。
　　而这，也成为了马霍姆斯日后建立自己商业帝国的本钱。
　　「我在尝试任何建立场外商业帝国的办法。」马霍姆斯曾坦言，并承认迈克尔·乔丹和阿历克斯·罗德里格兹等名宿在场外的商业成功，给了他很大的启发。
　　就在达成续约的同一年，马霍姆斯用1000万美元入股了同城MLB球队堪萨斯城皇家队，以另一种方式继承了父亲当年征战职棒大联盟的衣钵；在那之后，他接连成为了MLS、NWSL（美国职业女足联赛）堪萨斯城队的股东，还与时俱进地入股了一支新的Pickleball（匹克球）职业队。
　　不仅是职业体育领域，放眼商业市场，马霍姆斯的投资视野也如同他作为四分卫时一般宽广。
　　从Whoop、Hyperice这样的运动产品公司（两者市值均在几年内成倍增长，前者市值已达到36亿美元），到家乡德州的著名连锁汉堡店Whataburger，再到NFT虚拟货币（个人收藏此前卖出了370万美元）……马霍姆斯名下的投资项目可谓十分多元。
　　我们甚至还没提到他作为NFL当下最佳球员这一身份本身的商业品牌价值，以及他在场外各种代言合同所带来的丰厚利益。
　　同样是在2020年，当马霍姆斯夺得生涯首座超级碗冠军，各大品牌的代言合同也如蜂采蜜般地涌来 ——阿迪达斯、海飞丝、奥克利、State Farm（美国保险巨头）、Hunt’s食品（马霍姆斯钟爱番茄酱）等商业合作应接不暇； 同一年，他的球衣销量也达到联盟第一。
　　值得一提的是，MLB皇家队当时还特意在球队周边中添加了印有马霍姆斯名字的15号球衣，结果这一产品也迅速成为了Fanatics平台上最畅销的MLB球衣。马霍姆斯的品牌效应可见一斑。
　　马霍姆斯曾到现场为皇家队开球
　　在2022年的福布斯运动员收入排行榜上，马霍姆斯场外年收入仅次于布雷迪排在联盟第二。考虑到后者已经宣布退役，马霍姆斯已经成为NFL品牌价值最高的运动员，第二座超级碗冠军，无疑将为他带来更加丰厚的场外收入。
　　也许很快，他就不再是全美，而是成为全球闻名的体育超巨，正如他的最大牌球迷史蒂芬·库里，亦或者是他钟爱的卢卡·东契奇那样。 到那时，马霍姆斯也将成为NFL拓展国际市场的重要一环。
　　哪怕在当下，通过这场超级碗比赛，NFL已经再度实现了自身利益的最大化。
　　超级碗的价值依旧无可撼动
　　对于中国球迷而言，本届超级碗赛事虽然没有如同往年般出现在农历新年假期，却丝毫没有影响自身的热度。比赛开打后，#超级碗 #Rihanna 等相关热词冲上热搜榜单，让「美国春晚」在大洋彼岸连年刷屏朋友圈。
　　而放眼全球市场，通过超级碗这一具备普遍认知度的赛事IP，NFL 也再度让大家见识到了其作为世界第一体育联盟，强大的商业实力。
　　去年9月，NFL宣布与科技巨头苹果旗下的音乐流媒体服务Apple Music达成多年合作关系，后者将取代百事，成为超级碗中场秀的冠名赞助商。双方虽没有公布具体的冠名费用，但有海外媒体爆料，这一合作的金额高达每年5000万美元左右。 百事在2012年与NFL签下的中场秀冠名权协议，总价值就高于20亿美元，苹果从前者手中夺走这一身份需要支付的金额，必然远高于此。