高端消费是炫富还是作秀?被人民日报点评,吃播大LOGO经历了啥?
世有饕餮,后有美食?还是先有美食,后有饕餮?这似乎是一个鸡生蛋、蛋生鸡的无解难题。
他说他的梦想是吃垮北京城,此言一出,语惊四座。
想当年八国联军长枪短炮都没能搞定的地方,能被一张大嘴搞定吗?
他是大LOGO,一个拥有2600万粉丝的美食探店网红。
橙色T恤衫,黑色休闲裤,一个双肩黑色的旅行包,这就是大LOGO标志性的出行必备。
穿着普通,却干着最不普通的事情。
他吃一顿饭,是一个白领阶层一个月的工资,他住的酒店,是一个晚上12万的总统套房,他喝的奶茶,不是秋天520一杯的价格,而是2万元一斤的茶叶做成的高端奶茶,他去菜市场买菜,代步工具是租一辆劳斯莱斯出行。
或许很多人都会有这样一个疑问,大LOGO为啥这么有钱呢?
关于大LOGO的身世背景,江湖传言,众说纷纭。
有人说前几年的北京城,有一个买彩票中了好几个亿的人,就是大LOGO,也有人说他是一个隐形富豪,是北京城的"拆二代"。
其实,大LOGO还真没啥强大的背景,他就是一个普通的打工仔,一个北漂青年。
大LOGO的老家在东北哈尔滨,他曾经跟许多普通的年轻人一样,出行坐公交,回老家探亲买普卧的经济票,吃一碗方便面,就打发了饥饿的肚子。
那么,屌丝逆袭人生的故事,是怎么开始的呢?
其实答案很简单,改变囊中羞涩的命运,全凭脑细胞的万马奔腾。
据说,大LOGO曾经是某公司的电商运营,2018年的时候,他借助某手和某音这两个网络平台,开启了屌丝创业之路。
女人爱美,男人爱吃,大LOGO对自己的个人定位很明确,就是美食探店播主。
这种类型的主播,跟秘子君、微笑姐、 奔弛哥的那种吃 播 不同,美食探店主要是寻找发现精品美食,通过小视频的网络传播形式,让观者产生舌尖上的冲动、胃部的占有欲。
万丈高楼平地起,大LOGO早期的美食探店小视频,并没有现在这样的高大上,而是很亲民的接地气。
翻看他在某手上的早期作品,都是些老百姓喜欢的小吃,价格很亲民,视频内容有趣有料,例如:没有牛肉的牛肉面、不花一分钱有吃有喝一整天、排队排到爆的永顺炸鸡......
虽然早期积累了一些粉丝,但是粉丝增长速度并不快,看着后台粉丝数据增长线如同蜗牛一般的慢慢爬行,大LOGO的焦虑值并不逊色于"程序猿"。
也曾想过放弃,但是却不舍得前期辛苦的付出,思来想去,只能咬牙继续坚持,在坚持拍摄了一年多的小视频之后,终于突破了百万粉丝的大关,事业渐渐从平稳期向发展期过渡。
然而,正当一切进行得顺风顺水之时,一场席卷全国的疫情,却打乱了他所有的计划。
宅在家里,不能出门做美食探店的小视频,这可怎么办呢?
虽然困难当头,但是办法是人想出来的。
大LOGO有一个好哥们儿,就是给他拍视频的摄影师,两个人一起搭档创业,配合得如同老夫老妻一般的默契十足,这一对形影不离的好搭档,有着共同的梦想,就是成为最火的吃货。
两个人研究了一下,决定在家里搞事业,在那段全国人民被迫禁足的时光里,他们把视频内容的定位,设定为破解饭店美食制作方法的制作教程。
例如:怎样制作杨国福麻辣烫、吉野家的肥牛饭怎么做才好吃......
两个人的团队,一个负责采买食材和拍摄,一个负责讲解和制作,将宅家办公搞事业这件事,办得妥妥的。
体育比赛有赛点,事业前程有拐点,这对好兄弟的时来运转,是兄弟情深的必然产物。
2019年7月份,两个人制作的一条小视频:"三百元一两的和牛牛排"爆红,这个结果让他们始料未及。
原来,那天是摄影师的生日,对于这位一直默默无闻,跟在自己身后扛机器的好兄弟,大LOGO自然要给他做点好吃的,表达一下心意。
于是,他给兄弟买了一块最贵的牛排,并且制作了小视频发布了出去,没想到一石击起千层浪,两个人的无心之作,居然成为了爆款视频。
这让一直苦于没有精准定位的大LOGO,茅塞顿开,是啊,普通人也很想知道那些富豪的日常生活是怎样的,想要收获屌丝粉的好奇心,就要满足他们接触不到的阶层生活。
从2019年下半年开始,大LOGO重新定位了账号内容,他给自己的个人定位,依旧是走亲民的人设,但是视频内容却是"高端美食"。
穿着普通的外在形象,没有"凡尔赛语言"的招人烦,在北京城介绍天价美食的时候,如同介绍怎样制作白菜炖土豆的简单随意,这样亲切又高端的反差效果,很快就收获了一大批粉丝的喜爱。
大LOGO通过这种视频传播方式,游走在富豪与平民之间,如同一个信使,将新鲜有趣的事情,一一分享给他的粉丝们。
大LOGO现在的视频内容,全部是富豪们的日常生活,例如:"1000元钱理一次发是什么感受"?"宝格丽酒店住到底要多少钱""坐直升飞机落地1000米的空中套房,要花多少钱"?
类似这样的小视频,后台一次涨粉最少十多万,最高达到50万,按照这样的发展速度,大LOGO很快就拥有了1000多万的粉丝,截止到目前为止,他在某手上的粉丝达到500万,某音上的粉丝已经高达2752万了。
这样的网红博主,他的影响力自然是不容小觑的,所以看客们所看到的那些天价美食和高端消费,多数都是跟他有商务合作的。
大LOGO的这个账号,因为有商务合作,除了省下不少探店费用以外,那些流量产生的收入,引流顾客的收入,还有小视频关联的广告收入,都是很大的一笔钱,月收入70万左右,还是有的。
或许很多人会好奇,大LOGO是怎么红起来的呢?
首先,他的目标用户群体定位准确,通过他的粉丝画像分析,青年男性占比6成,女性占比4成,所以从年龄段可以分析出,多数是职场中人,而且主要集中在京城,通常在这个年龄段的男性消费群体,他们多数贪恋美食的诱惑。
其次,看到美食,能缓解生活压力,为什么那么多人喜欢看《舌尖上的味道》?原因就在于此,所以民以食为天,这话说得不是没有道理。
另外,大LOLG这个名字,简单好记,吃垮北京城的豪言壮语,让人印象深刻,虽然这句话经不起仔细推敲,但是相较于那些哗众取宠的网红,对于一句话的包容量,想必很多粉丝还是有的。
大LOGO账号背景颜色,跟他的出行服装相配,都是暖色调,想必家里有过装修厨房经历的人都了解,暖色调能促进食欲,跟美食账号相得益彰。
另外,大LOGO的头像,也是本人出镜,让人有一种亲切感,这些都是账号包装成功的必要因素。
另外,关于很多人困惑不解的问题,为什么大LOGO不换衣服,总是穿一件橙色的T恤呢?其实仔细研究一下他的账号封面,你就会找到答案,因为整体效果统一,看着不乱,而且显得专业。
除了账号的整体包装整齐划一之外,拍摄视频也很重要,大LOGO在解说的时候,他的搭档都会给食物拍特写,配合他的解说内容。
除此之外,一定在有一套好的拍摄器材,如果画面拍得模糊不清,呈现不出美食的美感,是吸引不住粉丝关注的。
另外,策划文案也是重点,每一期的美食标题,都要引起人们的好奇心,有点击进去观看的欲望,最忌不痛不痒的那种大众化标题,那种相似的烂大街的标题,是不会让人注意的,因为用的人太多了。
每一个行业都有竞争,也有严重的跟风行为,想要在引领潮流的同时,不被紧随其后的后浪拍在沙滩上,就要将他们远远地甩在后面。
这也是为什么,那些越优秀的人越努力的原因,因为得到又失去的痛苦,谁都不想要,打江山难,守江山更难。
大LOGO的成功,不是天上掉馅饼的偶然,也不是蛮力坚持的必然,而是用心经营的结果,凡事预则立,不预则废。
成为网红,相当于拥有了一个平民明星的身份,他们要面对公众的评价,褒贬不一之中,维持心态的平衡最重要。
在这个互联网信息共享的时代,说错一句话,写错一个字,都会招来千夫所指。大LOGO也曾受到人民日报的点名批评。
事后他也表示了明确的歉意,在以后挑选题材上严格把控。
当然支持他的人也不在少数,因为正能量的东西看上去太假,人们更愿意相信那些活得不如自己的"真实",宁愿相信那些"一败涂地的真实",因为相信自己所相信的,才会让某些人获得精神上的优越感,这样的人,并不少。
正因如此,大LOGO才把自己的身段放得很低,用亲切平民的语气,介绍着那些高端消费品。
因为,屌丝粉的心,不仅傲娇,还很脆弱,需要甜言蜜语的取悦。
低调做人,高调做事,这是大LOGO的成功之道,因为,他曾经也是一个屌丝,知己知彼,才能百战百胜,《孙子兵法》早就告诉我们方法了。
本文图片均来源于网络,如有侵权,请联系作者删除。