最近的球鞋消息挺多的,国际品牌和国内品牌都有重磅新品,前几天狗哥也和大家说了下,最近国产两个巨头发布了自己旗下的签名鞋,一个是李宁的CJ1,一个是安踏的KT7,两双鞋定位相似,却有着截然不同的市场反应,他们其实也代表了两个品牌的方向,李宁和安踏,你更爱谁呢?KT7代配置拉满 安踏对KT7代的保密工作做得是真可以,大家千万不要以为之前网上流出的sample是不小心的,这其实是安踏的营销行为,当然,可能也是提前给到了一些kol鞋子,总之狗哥觉得这是有意为之的事,引起了网友的关注,对于KT7代,大家充满了好奇心,即便是官方没有公布他的具体信息,网友也扒的差不多了。 KT7代的外形其实和前几代差不多,尤其和6代比较像,这是郑永先老师的传承,外形上狗哥觉得没有槽点,设计简约大气,和6代相比,更加现代化了,但中国风的韵味还在,比如鞋子的首发配色,白色鞋面上有一抹绿色点缀,这里的灵感来源就是中国水墨画里的技艺手法。 作为汤普森的签名鞋,他的一切设计都是来源于他的需求,阿汤哥本身跳投很多,需要鞋子有非常好的保护性,所以,KT7的设计是现在的模样,不知道大家有没有注意到,汤普森伤病过后的两代签名鞋,在后跟位置都做了极强的支撑,保护措施有点变态了。 看下之前的sample版,保护措施做得更加变态,侧面的支撑条应该也是太难,鞋面的材料似乎和市售版不同,保护性能更强了,细节也更多了。 KT5代的鞋帮超级高,后跟还有tpu模块,KT6代在内外侧都有补强材料,KT7代直接放了两块高强度尼龙板,对于普通消费者而言,这样的保护是"拖后腿"的,抓地极强,包裹变态的后果,就是人鞋分离的感觉,当然,有的小伙伴就是喜欢这样的感觉。 中底方面,直接拉到最顶配了,全掌的"氮速"科技可以直接和驭帅䨻系列相抗衡,鞋垫也是"氮速"科技构成的,后跟位置还有一块"智能分子吸震模块",中底有大面积碳板,侧面有补强支撑,加上内外侧环绕尼龙支撑片,这是安踏目前能拿出的最强配置,诚意满满。 对于KT7代,安踏的宣传似乎没有那么上心,鞋子都进店了,网上还迟迟没有消息,等到官网有了,还是没有大面积的宣传,不过这双鞋开卖的时候,就已经有折扣了,货量非常充足,二级市场还有下探的趋势,一双顶配的签名鞋,没想到这样和大家见面,这是交朋友么?还是真的"不行"? CJ1代力求高端 再看李宁这边,赶在CJ30岁生日之时,他的初代签名鞋终于发售了,这双鞋从有消息,到看到sample,再到CJ上脚、KOL晒出图片,最后到鞋子发售,经历了快大半年的时间,这段时间,CJ正常穿着他的签名鞋在NBA打球,网友只能看见图,却一直不见发售,唯一能做的就是饥渴的等待。 等了这么久,鞋子终于发售了,定价还挺高的,但是按照CJ1的配置,还有李宁的产品结构,确实是他就是这个价格,为什么呢?我们先看下CJ1的配置,全掌LF科技,前掌䨻科技,应该是pebax版本的䨻,鞋面和驭帅13䨻一样,高强度编织鞋面,中底还有块全掌异形碳板。 中底配置和他差不多的全城9代,比他便宜一些,按照这样的算法,CJ1代性价比还是很高的,外界对于这双鞋的饥渴程度也足够高了,设计上的亮点非常多,卖点同样多,CJ1代货量很大,在部分尺码还没卖完的情况下,二级市场的价格居然炒起来了。 没错,又是一双价格起飞的实战鞋,之前的驭帅䨻系列,全城系列,韦德之道系列,现在的CJ系列,李宁能把产品包装成这样,真的很厉害,作为消费者,大家应该都想要性价比高的产品吧?当然,也有人会选择虚荣。 CJ1到底怎么样呢?不说配置,只看这双鞋,狗哥觉得还是差点意思的,起初,品牌给CJ1的定位不高,他是一双"拼接鞋",就是把CJ之前穿过的鞋子都合在一起,其实现在的CJ1也是这样,但制作过程中,CJ驳回了"拼接鞋"的想法。 按照孙明旭老师的说法,CJ对于球鞋的理解,没有韦德那么深刻,鞋子为什么上市这么难?一个是工厂的问题,一个是CJ的问题,起初寄给他sample,CJ太喜欢了,就直接穿上了,一穿就脱不下来了,这个情况是挺好的,但总感觉有点"炒作"的味道。 CJ1代发售后,马上网上就有了2代的消息,大概明年的这个时候,还是CJ的生日,CJ2代就来了,一代还没怎么发呢,咋就这么着急呢?李宁安踏你选谁? 看到这里,大家应该能感觉出两个品牌截然不同的方向了,李宁是想做高端,想让产品都"炒起来",安踏呢,则是"交朋友"的态度,让利于消费者。这种情况下,你会选择谁呢?狗哥觉得,还是选产品,选性价比更高的产品,对于大货款来说,如果你缺鞋,不着急穿这双鞋,那么选择的空间就很大了。避开发售后鞋款热度最高的时间段,去选择折扣更大的商品,这是非常明智的。 还是说回产品,李宁的设计不用多说,已经到了一个新的层次,为什么大家甘愿掏钱去买高价鞋款?就是认可这种设计,品牌也知道这个道理,所以在设计过关的前提下,他们很任性,他们会说出"买到就是赚到"这样的话,在他们看来,一双球鞋如果不能被炒起来,那就是失败的。 为此,李宁在营销上下了很大的功夫,网上为什么会有那么多美图,为什么会有KOL引导舆论?李宁的设计师都出来营销了,目前来看,这块国产品牌里,他们做的是最好的,甚至引领了潮流。李宁抓住了年轻人的心,这是他们从2008年开始走下坡路后,就非常想做的一件事,如今终于做到了,年轻人需要什么?虚荣啊,李宁给他们了,他们同时反哺给品牌一个热火朝天的盛世。 安踏这边呢?这几年很用功,请来了郑永先老师,他原来是李宁的设计师,和马爷马迅一个时代,是中国原创设计祖师爷级别的人物,他来到安踏后,确实改变了很多,举个例子,狗哥非常喜欢郑永先老师提出的"3D HUG"系统,他把球鞋当做了一个整体来看,就像之前驭帅的"SAS"同步协调系统,就像阿迪的"天足",实际的感受要上脚来体验。 这本是李宁的"杰作",可惜他们主动放弃了,驭帅也再不是原来的模样了。李宁的设计是以孙明旭老师为代表的新一代风格,为什么那些老款不能复刻?因为新与旧有着太大的割裂,消费者的选择将直接触动他们的工作,所以,复刻很谨慎。 说回安踏,他们已经是国产市值第一的品牌了,虽然大部分市值来自于其他品牌,比如斐乐、始祖鸟,但资本运作就是如此,李宁走了那么多次秀,仍然败下阵来,不过这就造成了两者发展方向的不同,李宁越是往高端走,他的市值就会越高,他要挑战的是耐克,挑战的不是市值,是设计,韦德之道越来越接近这个目标。 安踏则是踏踏实实的卖产品,他的产品性价比越高,他的市值就越高,所以他也会做设计,他的产品覆盖面很广,碳板跑鞋、儿童产品、高端篮球鞋、休闲跑鞋、时装周产品……应有尽有,设计上可能差了点,但性价比无人能敌。 狗哥的看法是不偏不倚的,李宁走高端是必然的,安踏的平价路线也会继续走下去,谁都没错,就像人一样,爱慕虚荣,但也喜欢性价比高的产品。好了,这篇内容就说到这里,作为消费者,你是更爱李宁呢,还是更爱安踏呢?欢迎留言和狗哥讨论。