当年被嘲笑的光棍节，没有想到今天会成为世界的狂欢节

　　当年被嘲笑＂光棍节＂，没有想到今天会成为世界的狂欢节
　　桥本隆则/文
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　　公司同事问笔者知道不知道大陆的＂光棍节＂，笔者被问的一头雾水，这时他又换了一种方式问笔者知道不知道＂双十一＂，这个节当然知道了，某公司1分钟时间的营业额就超过100亿人民币，一天的营业额就接近3000亿人民币，远远超过了美国即将举行的黑色星期五营业额。现在回想起来，当初这个节日并不是购物的狂欢，只是为单身男女定制的一个节日，因为一个人的孤寂，所以才会花钱购物的单纯思维模式。
　　笔者发现＂双十一＂营业额不断增加的原因，并不是刚刚开始时，商家们刻意渲染单身男女们购物狂欢，而是其背后有强大的互联网，物流网络的支持。笔者亲身体验，因为看到大陆网络购物的兴起，日本亚马逊也开始在日本推当日到的网络购物，但这项活动刚推不久，亚马逊就被揭露要求员工非法加班，并且与亚马逊相关的物流公司不得不临时涨价，日本网络购物在没有全面推广，网络涨价就先行一步。
　　笔者在公司周围的便利店观察，发现来自大陆的支付方式在日本使用很方便。据朋友说现在北京卖煎饼，在山东卖大葱的都可以拿出自己的手机，让顾客使用手机支付来付钱。大陆的手机支付公司的金融实力已经超过了一般的中小银行的实力，成为大陆无线支付的主力军。
　　最近《朝日新闻》等媒体也都在关注大陆的无纸币化支付方式，有的内容比较正面的，也有很负面的评价，曾经听到一位专家这样评说，大陆的无纸币化发展，是由于假钞多的原因，倒逼网络支付的发展，其实这样的观点只是只见树木，而不见森林。网络支付的快速发展，物流的快速发展，生产技术的快速发展，以及对生活的要求的提高才是网络采购，网络无纸币化的真正推手。
　　其实在亚洲互联网发展历史上，很多国家如韩国，日本，甚至新加坡，都是走在大陆之前。新加坡在无线网络的全覆盖，韩国完备的全国光纤通信网络，其实都是网络支付，或者网络销售的主要基础，而日本的水平也是毫不逊于这两个国家。而大陆的起步与网络投资的基础投资都不及以上的国家，但在3G,4G网络建设时，实现了＂弯道＂超车。手机在大陆普及，而智能手机的主要制造，消费市场也在这里，这就为网络支付创造了条件。
　　与此同时，在日本以及其他地方出现问题的物流也在大陆出现过问题，日本亚马逊的日本网购就是死在物流上，受制于物流的限制是目前亚马逊的最大瓶颈。而大陆阿里在数年前遇到这样问题后，采取的方式是要投资建设自己的物流网络，这样当自己的网络产业发展后，也不会因为物流等外部因素使主业受到阻碍。
　　在日本网络上的支付方式还是以信用卡支付为主，缺少简便，灵活的支付方式，不但在购物后会感觉支付时麻烦，而且因各种限制阻碍了新的产业的发展。首先是用旧的观念去面对新的技术发展，这就很难跟上时代发展的脚步。笔者在日本各处观察发现，由于大陆游客的增加才促使了很多商店是采用了大陆的便捷支付方式，但日本自身的方式很少。最近几年的10月1日，很多日本店家为了吸引大陆的客人，还在店门口把便捷的支付方式放在明显的地方，表明自己店家购物时很方便。
　　据说，这样的方便的支付方式，不仅在大陆还开始传向西亚，东南亚，中东等地，中东的女性在家里阅读网上图片下单，不需要抛头露面，不但符合当地的风俗，也可以体验到购物的快乐，并且购物结束，不要运输费用，直接可以送到家中，各种女性服装，各种饰品，2-3周以后，一个又一个箱子来到家中，这里面都是MADE IN CHINA ，服装，电子产品，玩具等等，这样的趋势持续下去，周边的国家的市场都要被他抢走。
　　这样一个开始时仅仅面向单身男女的＂光棍节＂，现在已经成为大陆购物的＂黑色星期五＂，有的欧洲国家甚至喊出要超越＂黑色星期五＂的口号。确实现在这个活动在经营上已经超越＂黑色星期五＂（营业额），有的大陆媒体甚至把＂黑色星期五＂称为美国版的＂光棍节＂。
　　笔者在日本，使用的最多的是亚马逊，这个来自美国的电商影响力要远远超过日本当地的＂乐天市场＂以及日本雅虎。在日本这些好像很巨大，但与大陆的＂光棍节＂相比简直不是一个体量，2017年，全球200多个国家的人参与这个狂欢，＂光棍节＂从一个国家的活动，变成了全球的活动。据说大陆的是手机支付公司建立了自己的网络技术学院，要在网络技术，人工智能等多方面发展。现在阿里已经不是中国的亚马逊，而是美国的亚马逊正在变为美国的某某。
　　日本政府今年要把消费税从8%上调到10%，为了减轻消费者的负担，日本方面开始大力推进手机支付，这也是过去10年中国大陆大力推进的手机支付方式。甚至有一家著名的日本企业因为手机支付系统的落后，上线才2天就被黑客攻陷，使用不到一个星期就不得不下架。现在日本各种手机支付满天飞，但是真正使用手机支付的还只是年轻人，中老年人的现金观念非常强。
　　无现金支付还需要技术的支持。如日本东日本JR就曾经推出无接触的支付，曾经是世界上最先进的技术，但在日本就不能推广到全国，因为各种利益局限仅限在关东地区使用。后来说要到香江推广使用，也是昙花一现。新技术如何让民众使用，首先就是要＂便利＂，其次就是要＂安全＂。为何日本现金观念强，就是有钱在身边感觉安全。
　　日本当年在报道＂光棍节＂时，其中嘲笑的成分占很大比例，但今天看到这个双十一的＂光棍节＂已经成为世界性的商业活动，时间成为检验成果的唯一手段，当电商们赚得盆满钵满时，谁还会去嘲笑当年第一个吃螃蟹的人。
　　原名：日本很懊悔没有早些大力推进电商经济与无纸化支付
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