阿里文娱电影宣发奇兵淘秀光影亮相,布局短视频直播赛道
阿里影业灯塔整合营销平台总经理 袁娟
2020年电影行业复工以来,一支名叫淘秀光影的奇兵队伍频繁现身于各大电影项目的宣发行动中,话题热度与售票转化并重,为中国电影行业的复工重启、票房回暖不断开拓宣发新阵地、新玩法。
11月26日,在金鸡百花电影节期间,阿里文娱电影发布全新的内容战略,阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍了以灯塔、淘秀光影、黑马营销及生态宣发为核心的电影营销矩阵。本次发布会首次揭开了淘秀光影的面纱:"短视频+直播"双赛道齐发,目前可触达内容达人400+,自有粉丝近3亿,可触达粉丝10亿+。淘秀光影正与灯塔一道,打造国内最大宣发矩阵。
淘秀:自有粉丝从0到3亿
淘秀光影是由阿里影业与中国最大的网红达人商业变现公司天下秀强强联手,全新打造的泛娱乐内容营销MCN公司,以"短视频+直播"两大板块为核心布局,目前已建成海量达人库,成为国内最大影视MCN。
为帮助达人快速、稳定成长,淘秀为签约达人提供从人群分析、人群匹配、定制脚本、效果追踪在内的全链路运营指导;依托于阿里经济体生态,链接优酷、淘宝,淘秀为每个达人提供丰富的展示平台和稳定的产品供应链。在专业的内容营销能力、精细化的运营策略、以及阿里生态的强力加持下,淘秀得以在短短几个月内异军突起,自有粉丝从0暴涨至3亿。
精细化运营下的达人矩阵为电影宣发提供了更多可能。在短视频领域,淘秀为电影《八佰》、《夺冠》定制了圈层化的内容营销及投放策略,仅在自有账号范围内就为影片赢得了千万级曝光;在直播领域,从助力行业复工的第一场全明星直播"为中国电影加油",到借助"双11"电商流量场赋能贺岁、春节档电影宣发的尝试,淘秀的电影宣发效果初露锋芒:提高声量,维护口碑,保障转化。
淘秀锋芒初现 阿里影业宣发矩阵链路升级
经过不断升级,阿里影业旗下一站式宣发平台灯塔已完成了电影宣发领域的基础设施建设,沉淀出基于数据策略的宣发方法论,成为国内头部互联网宣发平台。淘秀的长成,进一步加强了阿里文娱在电影宣发阵地探索、宣发创意定制及精准转化方面的势能。
在发布会上,袁娟分享了一个阿里影业宣发全矩阵共同发力的案例——
在为阿里影业"锦橙合制计划"影片《我在时间尽头等你》制定宣发策略时,灯塔的内容评估和数据策略团队先行,为电影定人、定档、定调、定目标——重点吸引25岁以下的男性用户,定档七夕节,主打"爱情"而非"奇幻",主攻首日票房。
与此同时,淘秀协同灯塔线上路演产品"冲击播",组织了一场横跨21天的淘宝直播车轮战,20多位淘宝主播震撼联播,为《我在时间尽头等你》抢占了三线至五线城市用户的观影心智及预售票房;随后,这场电影史上最豪华的直播季以薇娅的七夕直播圆满收官。活动期间,17万张优惠票秒空,电影票房突破5亿。本片也成为电影行业复工以来第一批黑马,为电影市场的恢复注入了一支"暖心剂"。
发布会上,袁娟首次梳理了阿里文娱电影营销矩阵的构成:以灯塔数据作为依据,以黑马营销输出全案策划,以淘秀为营销阵地,以生态宣发实现线上线下、全圈层覆盖,阿里文娱电影已形成一套链路完备的宣发矩阵。
讲谈社日本的历史深入了解日本历史的重要著作欧阳钰芳北京大学中国古代史研究中心讲谈社日本的历史深入了解日本历史的重要著作说起日本,每个中国人都不陌生,几千年的联系让我们对日本怀有一种天然的关心。浮世绘茶道俳句歌舞伎二次元日本
你说日本人为啥就那么老实恭顺呢?我这人闲来无事爱胡思乱想。日前日本NHK电视台(日本放送协会)报道,根据日本警察厅统计,全日本8月份因感染新冠不能住院治疗居家休养死亡了几百人,而自去年3月以来,仅警察系统掌握的因
一本不是武士的武士们的决斗记,一篇没能成为译后记的译后记(旧文新发)我有个习惯,每次译完一本书,总要把自己翻译时的所思所想所感所做写下来,作为译后记附在译作后面。此次翻译木下昌辉先生的这本敌人的名字是宫本武藏也不例外,译完后照例写了一篇
日本政务公开透明?不存在的日本最近除了疫情严峻,医疗崩溃,确诊者收治无门占尽话题以外,还有一件斯里兰卡女性非正常死亡事件,也成为舆论焦点。今年3月,被入国管理局名古屋分局收容的一位斯里兰卡女性非正常死亡。为
日本人对中感情又双叒叕恶化了2005年以来16年间的数据曲线日本一家叫做言论NPO的非政府机构与中国国际出版集团于11月17日发表了最新中日两国舆论调查结果。结果显示,日本人对中感情持续恶化,高达89。7的人
心有猛虎,细嗅蔷薇一年一度的高考来了,博物馆入口处的蔷薇花也开了,粉的娇艳,白的动人。昏晓最喜欢这片蔷薇花,所以时常来此悠闲地享受午后的闲暇。午后不风不雨正晴和,蔷薇花畔自得乐。一张造化钟神秀,阴阳
有没有人喜欢意大利老将弗格尼尼的球?有没有人喜欢意大利老将弗格尼尼的球?多伦多大师赛第一轮弗格尼尼67(2)6264淘汰了德国选手斯特鲁夫。弗格尼尼V斯特鲁夫第一次看弗格尼尼打球时就被他悠闲自得的场上风格吸引了,于是
洛杉矶湖人受博彩公司追捧!有望从附加赛全身而退博彩公司给出的NBA夺冠赔率20202021赛季NBA常规赛于5月17日落下帷幕,随后将马不停蹄进行附加赛以确定最后四个季后赛席位!赔率第一篮网博彩公司更新了夺取总冠军的赔率,当然
奇才三分22投2中惨败76人!威少崴脚离场与球迷冲突引热议威少5月27日,20202021赛季NBA季后赛继续进行,奇才客场95120惨败76人,总比分已经来到02,奇才晋级的机会已经十分渺茫!威少常规赛三双表现不复存在!而奇才全队表现(
洛杉矶湖人三分打铁仍轻取太阳!太阳输球又输人双子星5月28日,20202021赛季NBA季后赛进行一场焦点大战,洛杉矶湖人时隔八年终于能在斯台普斯中心出战季后赛,湖人的球迷异常兴奋!而且洛杉矶湖人也没有让球迷失望,凭借下半场
吹杨炸裂式爆发48分7篮板11助攻!老鹰又是以下克上G1射杀雄鹿6月24日,20202021赛季NBA季后赛东部决赛G1才刚刚开始,而西决G2已早一天结束,快船和太阳的比赛在低得分中开始02的剧本,而随着克里斯保罗的解禁,西决或早早结束战斗!唯