阿迪达斯30年后首次更改LOGO？新标曝光

　　近日，据国外知名球衣网站 footyheadlines 透露的消息，德国著名运动用品制造商阿迪达斯（adidas）即将会更换LOGO，自1991年开始推出并使用至今的标志性三条斜杠会发生一些新变化。
　　据悉，阿迪达斯计划将在2022年卡塔尔世界杯期间更改他们的LOGO，新的阿迪达斯LOGO将删除与三条斜杠连接在一起的小写文字「adidas」，只留下三条纹。去掉文字之后，三条纹看上去变得更大更干净和醒目。
　　更新LOGO其实这只是阿迪达斯「掌控全场（Own the Game）」2025 发展战略的一部分。
　　今年3月，阿迪达斯发布名为「掌控全场（Own the Game）」的公司战略。这一新战略聚焦三大重点领域（提升品牌信誉、创造独特消费体验和拓展在可持续发展领域的实践），旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。
　　从曝光的相关图片来看，阿迪达斯的三个系列：adidas Performance（阿迪达斯运动表现系列）、Adidas Sportswear（阿迪达斯运动时尚系列）和 adidas Originals（阿迪达斯运动传统系列）将在品牌LOGO上有不同的应用形式。
　　其中不带字体的，也就是此次更新的LOGO用于 adidas Performance。老版本（下方带字标）将被用于新的 Adidas Sportswear 系列产品中。三叶草版本将继续用于 adidas Originals 系列。
　　其实很多著名品牌发展到一定阶段后会减掉LOGO中的部分信息，来传递品牌自信。例如2019年，事达卡从LOGO中去除文字部分 ，只留下红黄圆圈图形。就算没有文字，依然会被消费者记住并准确识别。
　　然而，这种操作只适合具有强大影响力的品牌和公司，小公司或小品牌就不要尝试把自己LOGO中的名字删掉来更随潮流了。
　　阿迪达斯LOGO简史
　　1924年，阿道夫·达斯勒（Adi Dassler）和兄长鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）在德国创立了达斯勒兄弟鞋厂（Schuhfabrik Gebrüder Dassler）。鞋钉是达斯勒兄弟鞋厂生产的主要产品，他们曾在1936年柏林奥运会期间向美国黑人运动员杰西·欧文斯（James Cleveland Owens）提供鞋钉，结果欧文斯连夺四枚奥运金牌，达斯勒兄弟鞋厂也一炮而红。
　　1948年，长久不和的兄弟俩分道扬镳，阿道夫建立了自己的品牌阿迪达斯（adidas），而鲁道夫则创立了彪马（Puma）。在「达斯勒兄弟鞋厂」时期，他们使用的LOGO是一个盾形图案（上图左），图案中心是一只飞翔的鸟叼着一只鞋子。盾形的顶部则标有皇冠造型的「DASSLER」字样。
　　阿道夫创立阿迪达斯（adidas）后，将LOGO改成了「adidas」，并且将其中两个「d」字母拉长后，放了一只鞋钉（上图右）。1950年初，阿迪达斯简化了LOGO，去掉了鞋子等多余的装饰元素，将「adidas」重新排列后放在了一个黑色的圆角矩形背景中（下图左）。
　　1967年，阿迪达斯再次更改LOGO，不仅重新设计了字母，而且还将黑色的背景删除。后来虽然陆续推出了三条纹和三叶草的图形标，但这款字标设计一直被阿迪达斯保留了下来。
　　1971年，阿迪达斯的三叶草LOGO正式出炉（三片叶子其实更像是展开的世界地图，寓意将运动的力量传遍全世界），并在1971 至 1997 年长达26年的时间里作为主要LOGO使用。
　　2001年开始，三叶草才被用在了adidas Originals系列上。
　　相比于三叶草的历史，阿迪达斯的三条纹出现的就比较晚了。
　　1991年，阿迪达斯推出了 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列，为配合新系列的上市，阿迪达斯设计了一款极具简约的三条斜线图标。
　　该图标相似山峰，表达了实现挑战、成就将来和继续完成目标的愿望。目前，该LOGO用于adidas Performance系列。
　　2002年，阿迪达斯为运动时尚系列 adidas Style 设计了一款圆形图标，该图案依然由三条线组成，但在造型上更自由洒脱，代表了阿迪达斯始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。
　　除了上面介绍的三叶草、三条纹和球形版本外，阿迪达斯还有一个横向平行的三条纹图标。该图标于2005年推出，目前用作阿迪达斯品牌的雨伞标志。
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