范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

从电商主播到直播销售员,直播带货像线下导购一样面临规范

  作者 | 赵天成
  7月6日,人力资源社会保障部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了9个新职业,其中最为引人瞩目的莫过于"互联网营销师"。
  而"互联网营销师"下面又增设了"直播销售员",这意味着,我们通常所称的"电商主播""带货网红",终于有了国家认可的正式称谓。
  从电商主播或者带货网红到"直播销售员",不仅仅是称谓的变化,也同样意味着主播在带货过程中的的角色、行为、权责发生了根本性的变化。
  带货的网红和主播,本质上就是"销售员"
  最初的主播和网红,并不是为"带货"而生。但是当主播获得巨大流量之后就成为了网红,网红自然就需要考虑流量如何变现,于是"电商+直播"模式应运而生。这本质上是流量在电商交易中变现方式的迭代。
  而"电商+直播"模式的火爆,吸引更多主播和明星加入带货军团。这里面既有李佳琦、薇娅、罗永浩这样的带货顶流,也有李湘、柳岩、郭富城这样的明星天团,当然也包括散落在各个直播间的素人导购。
  这些大大小小的主播创造了一个全新的千亿级消费市场。"直播带货"更是成了各大电商平台的"标配"。
  在过去,"带货直播"强调的更多是流量变现,是从直播向电商导流促成成交的一种模式,而新称谓"直播销售员"则明确定位为是"销售员",只不过销售的模式是通过"直播"。
  从导流到"销售员",称谓的变化也意味着权责发生了变化。
  直播售货员、商家、直播平台,构成了一个整个交易链条中售前、售中和售后环节三个重要角色,这就需要厘清这三者之间的分工、责任和义务,加大监管力度,督促其自觉诚信、规范经营。
  "直播销售员"将像线下导购一样得到规范
  作为一种流行的商业模式,"直播带货"实现了低成本流量变现的同时带来了超高的GMV(成交总额)转化率。头部主播一场直播,动辄破亿的成交额就是明证。
  同时,带货直播的低门槛,也带来了大量的就业机会。这在疫情影响严重的今年显得尤为突出。
  但同时,主播素质良莠不齐,直播平台把控不严,导致一些不良主播以虚假宣传、夸张描述甚至欺骗的做法,一再消耗着消费者对直播购物的信任。
  7月1日刚刚实施的《网络直播营销行为规范》,作为国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范,已经明确对直播电商中主播、商家、直播平台的相关行为都作了全面的定义和规范。
  比如,主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。
  也就是说,以后坑位费几十万,人气几百万,结果只卖出几十单的情况将得到规范。
  比如,商家应当依法保障消费者合法权益,积极履行自身作出的承诺,依法提供退换货保障等售后服务。
  在这样的情况下,"直播销售员"将跟线下导购一样得到规范,而商家也需要积极履行承诺,保障退换货等售后服务。
  直播带货不再是"一锤子买卖"
  如今政策在约束,电商平台在监管,带货的网红也需要自律,"直播带货"无可厚非,但千万别把粉丝带到坑里,更别让这一商业模式成了"一锤子买卖"。
  如果产品本身不过硬、售后服务跟不上,直播"带货"很可能成为"欺诈"。
  赵本山徒弟胖丫(赵丹)就因为通过直播卖假减肥药被罚款50万元,判处有期徒刑3年。
  虽然胖丫直播带货被抓只是特例,但网红带货问题早已层出不穷。
  很多用户在购买网红产品后,都对产品和服务产生质疑,吐槽、投诉不在少数。这不仅直接影响带货网红的公众形象,而且也消耗着网络用户的信任度。长此以往,必将危害直播带货这一商业模式的良性运转,甚至走上"电视购物"的老路。
  过去,无数个直播间则像一个个无人监管(其实是数量太多监管不过来)的网络电视台,网红们忽悠网友买东西的样子,甚至比电视购物还要更加没有底线。
  现在,国家从称谓到法规,都在逐步规范直播带货。
  此前,广电总局也曾下发通知,要求:网络直播带货既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定,而且用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。
  中国商业联合会制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》将执行。
  很显然,政策层面上已经对"直播带货"进行监管,并试图迫使野蛮生长的"网红带货"走上规范化之路。
  网红带货作为一种商业行为,以后一旦产品或者服务出现质量差、夸大产品效用、售后服务跟不上等问题,都可以在现行的《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《网络直播营销行为规范》中找到相对应的条款,进行维权。

54岁红楼梦晴雯近况,替夫还债千万!泪崩自述丈夫死后租房住雯月难逢,彩云易散,心比天高,身为下贱。风流灵巧招人怨,寿夭多因毁谤生,多情公子空牵念。晴雯,是红楼梦中林黛玉的影子,也是一位除开主角之外,命途多舛的叛逆丫鬟,她因为本性纯真,不懂琼瑶封笔,可园被拆,一代爱情至上的女神为何被说毁三观84岁的琼瑶在生日当天发长文晒粉丝送的礼物,状态看起来不错。随之而来的就是琼瑶的5亿大豪宅居然开放参观了!,因为琼瑶的可园要被拆除了。可园的来历我相信众所周知,这栋名叫可园的7层别电视剧艰难爱情三观不正近期又在网上看了一遍以前的一部电视剧艰难爱情(又名钻石王老五的艰难爱情),总感觉本剧所述有点三观不正。本剧大致剧情如下单纯的农村大学生郝良,和单纯善良的城市大学生林雨馨深深相爱三年40岁的她,不会再结婚了,爱情不需要法律保障,认同吗?S。H。E,中国台湾女子流行演唱组合,由任家萱(Selina)田馥甄(Hebe)陈嘉桦(Ella)组成。S。H。E这个组合作为8090后的我们一定不会陌生,她们曾经跨越我们青春年少张若昀骑摩托车,自封西装暴徒,他怎么那么喜欢装?张若昀不愧是你,晒骑摩托照从头到脚全副武装,配合文案西装暴徒,有点b气在身上的!咱就是说,内娱bking之王非你莫属!内娱爱装的很多,比如黄晓明霸道总裁人设简直不要入戏太深,杨洋演美图分享倪妮的身材管理秘诀最近,85后小花倪妮在某社交平台发了一张照片,图片刚发出来,就被一众网友狂舔。倪妮卧室滑板造型只见她身穿紧身瑜伽服,完美的曲线勾勒出一双逆天的长腿,再加上那翘挺的臀部,盈盈一握的蛮开播时高光不断往后就躺平摆烂,这些王炸综艺,就算停播也不冤许多王牌综艺节目,开播时高光不断火得一塌糊涂,引得观众翘首期待。可随着时间的推移,观众的审美和期待都提高了,这些当初的王炸节目却躺平了摆烂。无底线的广告混乱的赛制跑偏的节目立意。。17年后才明白,朱玲玲与霍震霆离婚后净身出户,这步棋有多高明文白面书誏编辑白面书誏提到朱玲玲,一定有很多人不知道她是谁。但如果说他郭晶晶的豪门婆婆,霍启刚的亲生母亲。那么,许多人自然会对她多了一层熟悉的感觉。朱玲玲47岁时净身出户离开霍家,网传朱小伟未婚妻,要求买学区房,晒婚服钻戒,疑似为结婚做准备话说近两年网红圈恩爱夫妻反目成仇的事件是越来越多,前有某网红为卖货自导自演狗血奇葩剧,后有网红凭借自己公公走红网络。但是在出名以后却狠狠诋毁婆家人,最终和自己的老公走上离婚之路,该汪峰与前妻生的女儿基因真好,这么点岁数却有女明星的颜值,真美哈喽,大家好,我是biu时尚,很高兴又和大家分享明星时尚与搭配技巧!希望我的文章让你对时尚更加的感兴趣,让本身就好看的你,更加的有魅力!日常的休闲时尚服装搭配,是很多女孩子喜欢的一变形金刚全部女主,你感觉哪个最美最经典?梅根福克斯变形金刚1实在是经典中的经典啊,当那些铁基外星生命体初次与我们见面时,多么的震撼,激烈的打斗,真是别具一格。我一直以来都是认为这一部在变形金刚系列是不可超越的一部!变1海
抄底茅台酒价全线暴跌茅台是用来喝的,而不是用来炒的!还有一句话,买茅台的喝不起,喝茅台的不用买。年前茅台暴涨的时候,我们就分析到年后会有下跌的可能性,年前压力很大,认为我们踩空了,但是没有想到下跌来得尴尬炒股能保本,真是本事今年,房事不举,只能聊股市,但股市又何其难!股市,充满了各种诱惑,从来只见新人笑,不见旧人哭。我们在庆幸没摊上重庆啤酒九个跌停,却又可能挨上昌九生化的十个地板。股市从来没有常胜将军斩鞍问靖国神社连参观都不能去了?这触碰了我们中国的底线忘记过去,就意味着背叛。列宁昨晚张哲瀚道歉事件刚刚过去,本以为所有中国人都知道靖国神社是中国人的禁地了,可谁曾想,今天又来了一个斩鞍,恰好今天又是慰安妇纪念日,看到此,又想起过去的春运,电力人的坚守一年一度的春运又拉开帷幕数以亿次中国人踏上回家团圆路当你收拾行囊陪同爱人牵着孩子成为春运途中赶路人时有这样一群人他们扛着器材穿梭在丛林间爬上高塔,精心检修确保涉及车站机场等地供电线去了重庆才知道,2路汽车真的停在八楼重庆,一个被称为魔都的城市。魔都的外号并不是白来的,而是它将高空运用到极致的原因,上天入地,极致刺激。过河用的是缆车,在高空晃晃荡荡。坐个地铁,都能一不小心飞上天,这大转弯,像极了40岁模特身材逆天,曾获国际模特大赛桂冠,嫁小其12岁的鲜肉老公说到健身达人健身网红教练,大家的第一反应那肯定是那令人羡慕的身材。今天,我要给大家安利的就是这位名叫李恩壁的健身达人。李恩壁今年虽然已经40岁了,但是如果不了解她的人,看到她的身材春天来了,这些照片让人充满希望今年的新年在疫情中度过,不知不觉一年也过去了六分之一。这次疫情给很多家庭带来打击,有丢命的,有患病的,也有失业的总的来说,新一年的开始,很多人都是灰头土脸的。好在2月终于过完了,万电网投资预期修复,新一轮投资传统基建新基建双属性共振近日,国家电网下发了2020年重点工作任务文件,文件中例举了十个方面的三十一项任务,涵盖了国网20年的主要工作安排。其中,特高压电力物联网建设成为新一轮电网投资的两个重点方向。国网比Angelababy抠图还辣眼,国产剧又把观众当傻子有多少人是被AI换脸技术吸引过来看三千鸦杀的。图片来源豆瓣侃侃果然是好奇害死猫,差点没把剧主吓死。见过敷衍观众的,没见过这么敷衍观众的。仔细观察一下这位女演员的脸。动图看起来更明显没有这篇,生怕你看不懂这届奥斯卡电影工厂系头条口碑团特约作者,影视综深度解读,认准口碑团!炸了。哪怕没追上同步直播。你也知道寄生虫6提4中,横扫奥斯卡的辉煌战果。不仅是你。就连你的爱豆也在狂欢。李现微博预测押十中赵薇现身了,场面很魔幻自从被各个网络平台剔除主演名单并封杀后,沉寂了多日的赵薇,近日终于现身了。她这次的现身,是她在一位导演(李孟桥)的微博下面,留言为这位导演庆生但是令人不解的是,这位导演的生日是上个