种草到底种的是什么？你，被种草了吗？

　　＂行走的种草机来啦！＂＂掏心窝子种草＂＂踩过的雷流过的泪，拔草大全！＂这些莫名其妙的词汇在互联网上出现了这么久，我们早已耳熟能详，就像种草，拔草这两个词，我相信或多或少你都听身边朋友说过，抑或者是在社交媒体上见到过。
　　你可能会奇怪，这些词是怎么被被创造出来的，我想说，互联网上的每个新兴事物蹦出来的时候都是有意义的。今天我们就来追踪＂种草＂的底层逻辑。
　　1. 什么是＂种草＂
　　＂种草＂刚开始其实是一种社交行为，是网友之间交流自己购物心得，在众多商品中筛选出自己认为值得购买，并向他人提供参考意见的一种方式。
　　不过随着后期越来越多商业化的介入，拥有一定话语权的博主所推广的＂种草＂，则演变成了一种基于社交平台的营销方式，传播＂种草＂内容的一方以社交为手段，通过对众多商品信息进行归纳、总结和筛选，向网民推荐其所认为更优质的商品，但最终目的不再则早已不仅仅是满足社交需求，更是为了影响受众产生购买行为。
　　实际上，种草的本质就是内容营销。
　　2. 为什么会出现＂种草＂
　　碎片化的信息时代造就了泛娱乐化的社会现象，随着各种社交媒体的不断发展，传统的营销模式已经不能吸引大众眼球，通过大面积铺设广告或生硬的进行宣传的这类方式在大众心中能掀起的波澜越来越小，收到的效果也日渐衰微。
　　如今媒体在大众心中的公信力逐渐下降，取而代之的是产品、品牌的真实口碑反映。再加上自媒体的发展，诞生出了一批拥有一定话语权的KOL，KOL被消费者信赖和羡慕，是消费者争相模仿的对象，故消费者更容易购买KOL推荐的产品；其次，消费者共有跟风、从众的消费心理，抓住了这一点就可以很好的利用消费者心理产出相应的内容进行营销。于是，＂种草＂应运而生了。
　　3. ＂种草＂火爆全网的底层逻辑
　　1. 拓展了购物链
　　＂种草＂内容是无处不在的，不同形式不同环境下可以添加许多不同的品牌种类，不同于传统的营销渠道，＂种草＂基于内容，那么内容是无处不在的，所以＂种草＂也是无处不在的。
　　2. 连接了社交与电商
　　＂种草＂中一个很重要的环节便是种草人，她们大多数都为与商家直接对立的消费群体。以消费者的身法对产品进行推荐，更能获得其他消费者的信任。他们以＂自己人＂的姿态掩护了商家，起到很好的示范和说服效果。
　　3. 提升了互动率
　　在如今的社会环境大背景下，社交媒体的发达程度不容置疑，所以人与人之间可以随时展开互动，先前的种草内容就是他们交流的起点，但绝不是终点。
　　双方中的任何一方都可以引发新的＂种草＂话题，从＂被他人渗透＂到＂对他人渗透＂，自发地掀起新一轮舆论焦点和消费热潮。
　　4. 结语
　　如今的时代已经不是原来的硬广时代了，营销的形与质都发生了一定的变革，内容种草成为一种潮流，积极拥抱这一时代潮流，是所有品牌的破题之选。
　　目前，种草生态呈现多样化特点，从种草主体来看，既有粉丝量巨大的明星大V，也有专攻术业的KOC，为品牌提供了更多样选择，像微博这样的内容+社交平台，更为品牌提供了多场景、全链路的种草模式。
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