他会成为奔跑吧的新流量密码吗?
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说到国民综艺IP,《奔跑吧》肯定能算上一个。
2014年《奔跑吧,兄弟》第一季,开了内娱明星室外明星真人秀的先河。从邓超的"We are 伐木累",再到李晨的"大黑牛"外号……整个系列确实创下不少综艺经典。
而这期间,这个IP也经历了易名、换MC、游戏迭代等各种变化。
今年,《奔跑吧》新一季又来了。
八年九季,《奔跑吧》的生命力固然超越一般综艺。但让人好奇的是,这个国民IP,来到2021年,还能玩出什么新花样?要绑住观众的心,仅仅靠《奔跑吧》这块金漆招牌就可以了吗?
MC适配度大考验
蔡徐坤会是"奔跑吧"的流量担当吗
首先是MC阵容。
新一季常驻和上一季相比,没有太大变化,依然是元老奔跑家族(李晨、郑恺、ab)+气氛担当(沙溢)+流量担当(黄旭熙、蔡徐坤)的组合。
老人都是稳定发挥,比较惊喜的是沙溢和蔡徐坤这两位上一季加入的MC,他们经过一季的磨合以后,现在显然更放得开。
沙溢第一期一出场,就模仿蔡徐坤来了段《情人》的solo,老综艺人抛梗已经驾轻就熟。
像沙溢,表面铁憨憨。
有时候连游戏规则都没搞懂。
《老板的青睐》,游戏规则是五个答案中只有一个是对的,选中正确答案的嘉宾会得到"老板的青睐"也就是被推下去。别的嘉宾都是抢错误答案,沙溢记错规则,以为是要选对的,结果被推下去。
玩体力游戏输出全靠一张嘴。
殊不知,人家在综艺里,也是演技派。
每到卧底游戏,就是沙溢大放光芒的时候。
"保护国宝"主题那两期里,沙溢是"文物大盗"W的三个线人之一,撒谎都不带眨眼的。
明明自己是"坏人",转头却把污水泼到Lucas身上。
真诚辩解的模样,连李晨都被骗到。
别人是来玩游戏,感觉沙溢是来拼"影帝"的~
就算是节目里插播广告,这位叔也能给你整出一场情景喜剧。
蔡徐坤呢,则是《奔跑吧》里的养成系。
上一季,蔡徐坤还是"蔡小葵",懵懵懂懂的游戏小白。
在新一季,坤已经是冉冉升起的"游戏王者"。
不仅体力游戏胜率高。
在策略游戏中,他也头脑清晰、智商在线。
"保护国宝"中,他是一直隐藏到最后的"反派"大bossW,先以"好人"身份伪装自己,几乎取得了所有人的信任。
在"三国大杂烩"那期,蔡徐坤是最早识破节目组"诡计",找到谁是"主角"赢得游戏的。
而且蔡徐坤还学会了使坏,在最新"环保"主题那期,每个嘉宾代表一种珍惜动物,他们的目标是在游戏中取得206kg的碳排放指标,而他们彼此之间是不能透露自己的指标数的。
但是坤在车上,就不停套路宋雨琦和Lucas,用"联盟"为藉口,要看对方的碳排放指标……
虽然对一个节目来说,换常驻MC是一件风险不小的事情。邓超、王祖蓝这些元老成员下车的时候,就有不少粉丝表示不舍。
但是,新MC也有好处,就是他们会和节目产生新的"化学反应",带来新鲜感。
像沙溢和蔡徐坤,有点像孙红雷和孙艺兴在"极挑"里的组合,一个老练但又不乏天真,一个青涩但又带着小机灵,他们俩的cp在新一季还挺出圈呢~
撕名牌升级
这是一个考验智商的综艺?
除了新旧MC之间的化学反应,新一季《奔跑吧》的变化,也体现在游戏内容上。
以前提到《奔跑吧》,大家都会想起它的经典游戏——撕名牌。
但是这一季,撕名牌出现的频率明显少了,在正片的五期里,只有"环保"主题那一期有撕名牌环节。
而且,也不再是单纯的体力比拼,里面还加入了策略元素。撕名牌的规则和他们此前游戏中获得的碳排放指标数相关联。碳排放指标数低的人撕掉碳排放指标数高的名牌,可以替换掉对方的指标数,反过来"高撕低"则没有意义。而且撕的时候还要找哨子,找到哨子并吹响以后,指标数最高的晋级,最低的淘汰。
加了新规则以后,这就不是靠体力压制就可以解决的问题,得猜对手的指标数,还要看撕的时机。
从撕名牌这个游戏的更新,就可以看出《奔跑吧》这一季,为了让游戏更耐看,节目智商升级了。
画风最突出是"保护国宝"(下)那一期,就是一个"鉴宝+狼人杀"的游戏。
10个嘉宾必须在几轮鉴宝中,找出真宝物,并且猜出其中谁是换掉真宝物的W和线人团伙。
不得不说,这期节目可谓精彩。尤其是"坏人"阵营W和线人的配合。
W蔡徐坤和三位线人秦昊、邓紫棋、沙溢互相不知道对方是谁,但三个线人之间是互通身份的。
在游戏里,秦昊故意丢掉真宝物,很早就暴露,那时还以为他不会玩。但原来他的暴露,是为了做好和他一起进去的鉴宝师邓紫棋的身份。
之后邓紫棋又通过验证,知道了蔡徐坤的身份,然后当众宣称他是"好人"。
因为邓紫棋这时候的身份很高,大家都相信她的话,当然觉得蔡徐坤也是好的。
蔡徐坤也一直在做"好事",找真宝物,让大家更相信他和邓紫棋的身份。
沙溢则利用他的演技,向Lucas和张含韵泼脏水。
这几个人,联合起来不停混淆"好人"视线,baby、李晨这些元老MC都被搞得一头雾水,还错误淘汰了"好人"郑恺。
直到最后,W团伙取胜,"好人"阵营也没搞清楚到底W是谁。游戏过程不停反转,看的过程中,我甚至有一瞬间感觉自己在看悬疑片。(强烈建议大家收看这期完整版)
咦,我这是在看《奔跑吧》?
虽然改掉"撕名牌"智商升级以后的《奔跑吧》,确实和之前节目留给我的印象不同。
但敢于走出固定模式,对于做了八年的老牌综艺来说,也是非常大胆的一次尝试了。
上价值尬不尬?
国民IP的流量密码是什么?
改变的不只是游戏内容,节目内核也不一样了。
不只是玩游戏,也加入了更多价值观的东西。
比如这季第一期是和"打工人"主题,它的游戏奖励,是加班,赢得越多的嘉宾就需要加班更多的时间,这个搞笑的游戏规则,是为了让人反思996的工作制度是否合理。
"三国大杂烩"以嘉宾穿越到三国小说为游戏背景,大家要根据线索找出谁是这本小说的主角。
结果最后发现,原来是一个大家都没有留意到的NPC张角是主角。节目组搞这样一个设定,不是为了整蛊嘉宾,而是想引起大家对"大历史 小人物"的思考,也许我们都是时代的一颗微尘,但是回到我们的生活里,则都是自己世界的主角。
还有最新一期"环保",就算是撕名牌赢了的四个嘉宾也不能晋级,因为他们输掉了最后的记忆游戏。
而那个游戏是要越多人参与一起记忆才更容易获胜,这就和我们的环保事业一样,一定要所有人一起努力才有可能取得成功,我们都是地球的一份子。
对于上价值这件事,网上有很多不同的看法。
有人觉得看综艺就是图个开心,加入主题和价值观的讨论会显得很尬。
但也有人觉得,这代表了一个节目,一个品牌的价值取向。
要做国民IP,它就必须要有可以持续下去,让人认同的价值观。
这一点,在今年《奔跑吧》的赞助商一汽奔腾身上表现就尤为明显。一汽奔腾和《奔跑吧》一样,都是国民IP,今年是它们品牌创建的第十五年。
这十五年里,一汽奔腾也在不停创新。像沙溢在"环保"主题那期里提到的,一汽奔腾不仅在技术上不断创新,就算是在节能减排方面,也做得非常出色。
《奔跑吧》里经常出现接送嘉宾去下一个目的地的座驾奔腾T55,就是一汽奔腾今年新出的"新国民悦极SUV"。
在环保方面,奔腾T55也做到了极致水准。全车采用无毒复合材料,车内环保指标远低于国家标准。其搭载的"超级滤芯"通过五大核心技术八层过滤结构,对甲醛、TVOC、PM2.5等有害气体进行高效阻隔,抗菌性能达到>99%水平。这样一辆车对环保技术如此有要求的车,出现在环保主题的节目里,就显得特别有说服力。
看节目的时候,我还发现,奔腾T55颜值还挺高的。
它的外形相当漂亮,作为一台SUV,竟然拥有"性感"的曲面设计,与以往单纯追求肌肉感、力量感的硬派SUV相比,奔腾T55的设计多了一分轻盈和韵律之美,非常符合我们这些喜欢追综追剧的年轻观众审美。
在"三国大杂烩"那期里,有个关于主角的线索是"相貌出众",感觉放在奔腾T55身上也很贴切呢~
一个品牌,之所以能成为国民IP,一是要有高品质,让人产生信任感;二就是要保持创新、进取不止,不停给粉丝、消费者惊喜。
《奔跑吧》八年做了九季节目,到现在依然在对游戏模式进行探索,甚至试图赋予更深的价值,哪怕这些改变不是所有人都能接受,但节目组想跳出舒适区的决心还是值得肯定。
从2019年开始赞助《奔跑吧》的一汽奔腾也一样,每一季它们都展示了不一样的车型,今年的奔腾T55和B70也是各有特色。它们创新的决心以及对高品质的要求也通过这些车型展露无疑。
虽然改变总是困难重重,但一个IP,尤其是一个国民IP,只有敢于尝试,才可能在市场具有持续的生命力。
所谓的IP"流量密码",不是一个爆款,一个明星,而是源源不断的创造力。
今天的话题是:
你如何看待老节目新升级?
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