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同是王牌国综IP换血续命,为啥极挑被群嘲跑男获肯定?

  《奔跑吧4》终于"开跑"了。
  硕果仅存的三位"老人"(李晨、杨颖、郑恺)依旧领跑,在上一季新MC黄旭熙、宋雨绮的基础上,又加入了"新人"沙溢、郭麒麟和蔡徐坤。
  "大黑牛"李晨还是C位,老MC杨颖、郑恺打辅助,取代"流量担当"鹿晗位置的是新晋顶流蔡徐坤,沙溢和郭麒麟这一老一少两个抢手综艺咖负责带笑点——情怀、流量、笑点各就各位,这一季才算真的换完了血。
  第一期播出,收视率一骑绝尘,稳坐同时段国综第一。
  坊间风评也很可,不少网友反应这季嘉宾间的化学反应不错,笑点很足,沙溢郭麒麟有梗,传闻中的顶流蔡徐坤终于有了展现另一面的机会,彬彬有礼也抛得开偶像包袱,反差感让人惊喜。
  王牌国民综艺到底是王牌,走过7年、迎来8季,蓝台《奔跑吧》这个"综N代"IP国民聚合力依然挺强,对比被嘲完全变味的"死对头"——《极限挑战》,这一季《奔跑吧》的卖相还是颇受肯定的。
  蓝台跑男,番茄极挑,国内综艺江湖上最老牌的户外竞技真人秀"两巨头",似乎是一对宿敌,从第一季就被外界放在一起battle。
  同样师出韩综,同样是国内户外竞技真人秀先行者,同样拥有广泛的国民度,同样是国内为数不多的"综N代"......跑男和极挑的"综艺生命线"发展高度相似。
  面临品牌效应衰竭困境,跑男和极挑几乎同时"大换血"——"跑男family"邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝同时退出,"极限男人帮"孙红雷、黄渤、黄磊、张艺兴、罗志祥先后离开,
  同样是"换血续命",为啥跑男的国民接受度比极挑高出很多?
  "国综之光"VS"流量一哥"
  2014年开始,"归国四子"(鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬)回归国内发展带起了第一波流量巨浪,IP影视化如火如荼,文娱市场蓬勃发展,国内观众日益增长的娱乐需求蕴含巨大的商业潜能,什么娱乐形态能快速有效挖掘出观众的流量潜能呢?答案是:户外真人秀。
  彼时"限韩令"还未开始,韩国娱乐在芒果台的牵线搭桥下正和中国观众你侬我侬度蜜月,国内掀起"以韩为师"的风潮,卫视纷纷以或明引或暗抄的方式"搬运"韩国成熟综艺。
  蓝台快人一步,引进韩国SBS电视台经典综艺《Running Man》,本土化成国内首档户外竞技真人秀《奔跑吧,兄弟》;番茄台紧随其后,推出模仿韩国MBC电视台《无限挑战》的《极限挑战》——两位"老大哥"撑起了国内户外竞技真人秀的江山,打造出了国内第一代综艺明星品牌:跑男家族和极限男人帮。
  俗称"跑男"的《奔跑吧兄弟》,第一季首播收视率破一,到了最后一期飙升到3.993%;第二季平均收视率4.8%,第三季约为4.3%,第四季约为3.6%。第五季起改名为《奔跑吧》,改名后第一季平均收视率跌到2.8%左右,第二季仅为2%左右,第三季持平。
  在收视最为辉煌的《奔跑吧兄弟》时期,跑男国民度爆表,是当之无愧的国综"流量一哥"。
  跑男的流量有多凶猛?据统计,从第一季开始,《奔跑吧兄弟》的微博主话题阅读总量达到426亿之多,相当于13亿中国人每人有近33次点击浏览,改名后的《奔跑吧》第一季官方话题短时间达到32亿,社会关注度之高令人咂舌。
  1—4季的固定常驻嘉宾邓超、Angelababy(杨颖)、李晨、郑恺、陈赫和王祖蓝,在加入跑男后,互联网流量几倍速疯狂上涨,成为国民"舌尖上的综艺大咖"。
  "跑男家族"里唯一的女MC杨颖无疑是最大的受益者,杨颖在跑男中的人设完全对标原版高人气女MC宋智孝,"女汉子"人设自带大女主光环,参照原版"周一夫妇"(宋智孝、姜Gary)和"小猎豹"郑恺组CP,又圈了无数CP粉。
  成功的复制粘贴,把baby送上了国内女明星商业价值榜单高位,跑男收视最辉煌的15、16年,杨颖商业价值稳居国内女星头号交椅。
  第三季时,顶流鹿晗的加入,把粉丝难以估量的流量带进了跑男本来就很大的流量,汹涌澎湃的流量跟着"跑男家族"一起奔跑,大半个娱乐圈都以上跑男为荣——那是流量最辉煌灿烂的年代,也是娱乐市场最膨胀失控的年代。
  对比数据疯跑的跑男,流量是极挑的短板。《极限挑战》前五季平均收视率约为1.8%,最高的第二季也只有2.3%,虽说成绩在国综里尚算能打,但和跑男的差距不是一般的大。
  但极挑的长板,曾经也是跑男可望不可即的存在——口碑。跑男系列口碑最高的是第一季的7.5分;而极挑第一季是高得夸张的9.2,第二季达到9.3,货真价实的"国综之光" 。
  在总导演还是严敏的时代,《极限挑战》定义了国产真人秀口碑的天花板,极挑粉在跑男粉面前总会油然而生一种骄傲——跑男有钱,极挑有灵魂。
  拟人化来说,曾经的极挑就是综艺界"德智体美劳"全面发展、自立自强、体恤民生、魅力由内而外的真学霸,而跑男则是综艺界里照剧本立人设、恶意剪辑制造话题、利益至上的暴发户。
  所以,当极挑和跑男同样"大换血",节目形制设置趋于雷同,外界舆论会评价极挑"堕落",而对一开始就追逐流量的跑男宽容得多。
  跑男还是跑男,极挑不再是极挑
  极挑和跑男相似的"综艺命簿"上,有一个共同的转折点:第五季。
  巧的是,在这个综艺生命步入"中年危机"的节点上,跑男和极挑都不约而同的选择了当红流量小花迪丽热巴来"救场"。
  粉丝群庞大、美貌惊人的迪丽热巴,确实带动了跑男和极挑收视率小幅度回升,但也带来了极大的争议和反对。在巨大的舆论抗议声中,迪丽热巴的跑男极挑"MC之旅"都只有短短一季,她的加入本意是"流量补剂",但因为综艺感不强和自带"话题争议体质",反而成了老粉迁怒的"背锅侠"。
  《奔跑吧》口碑第二季以后掉到及格线之下,此后一直稳定在5分区间内游走。而《极限挑战》口碑就很夸张了,第三、四季评分为8.3、7.6,虽然因为不可控因素口碑下降,好歹还是口碑线以上的,第五季直接断崖式跌到4.1,连个缓冲都没有——这个落差你品品?MC"换血"并未伤及跑男口碑,极挑的口碑发生的却是质的变化。
  极挑"换血"的第五季,很多老粉批评极挑有了浓浓的"跑男味","奔跑吧挑战"、"奔跑吧大兄弟"、"极限奔跑"......各式各样的讽刺花名背后,透露出老粉对极挑深深的失望。
  跑男极挑"换血"的内容是相同的:换导演、换MC。
  为了适应不断变化的市场环境,打破节目形式固化带来的观众审美疲劳,综艺必须保持"常变常新",以延长节目的生命线。换人再正常不过,跑男和极挑的原版——《Running Man》和《无限挑战》,都经历过换导演、换MC的阶段,但不管怎么变动,MC刘在石都是固若磐石。
  刘在石,是《Running Man》和《无限挑战》的灵魂人物。他不止有超高的国民度和爆棚的综艺感,更有对节目整体强大的把控力:串联、推动情节,把控节奏,主导走向。
  灵魂稳了,综艺才能稳。跑男系列里,庆幸的是,并没有一个刘在石这样的灵魂人物。跑男总导演遵循流量综艺原则,没有把个人特色注入节目,存在感很弱;邓超虽然是队长,国民度和综艺感兼备,但他控场能力一般,并不是跑男里不可或缺的人物。
  邓超走了,跑男新推李晨为"带头大哥",虽然李晨没梗又尬、控不住场,难担队长重任。但因为跑男里没有重心,老MC郑恺和上一季新MC王彦霖、本季新MC郭麒麟沙溢,这几位身上有很强的综艺感,可以弥合邓超走后的"笑点缺口";本季蔡徐坤加入,也填上了鹿晗走后的"流量缺口"。
  所以即便"大换血",跑男还是那个跑男,它从一开始就是个标准的娱乐工业流水线产品,只要MC功能性质匹配,换谁都能照样跑。
  有灵魂的极挑就不一样了,极挑的灵魂,长在总导演严敏身上。
  严敏是国内综艺中出镜率和知名度最高的导演之一,极挑"国综之光"名声出圈后,严敏成了"网红",观众喜爱程度丝毫不亚于"极限男人帮"。担任总导演时,严敏为极挑定下了"铁律":有剧本框架无死板规则,拒绝死搬硬套原版桥段,拒绝敷衍的流水作业,拒绝商业模式侵蚀,永远不重复自己。
  相比流水线产品跑男,严敏做极挑,秉承的是耗时耗力、用心良苦的"工匠精神"。正是因为严敏带领团队用心打磨,极挑才能从同质化的真人秀节目里脱颖而出,成为有匠心有灵魂的"国综清流",才会让喜爱它的观众觉得自豪骄傲和爱有所值。
  资本看流量,细雕慢琢的"工匠产品",不适应互联网快娱乐消耗时代,对主创团队的智力消耗也很大,严敏的离开让极挑老粉伤心不已,但"综N代"的招牌还得继续下去。
  严敏为极挑注入了灵魂,"换帅"等于丢魂,结果就是从第五季开始,极挑无形也无神,只剩一个招牌;节目组强调剧本,向流量低头,老成员根本带不动新成员;按商业剧本走,节目的主导方向发生了变化,和谐的尴尬溢出屏幕——以"互坑"、"出戏"为精髓的极挑,终于变成了一档友善节目。
  "换血"后的极挑还踩中了公众深恶痛绝的槽点——抄袭。
  第五季第一期,欢迎雷佳音、迪丽热巴、岳云鹏三位新MC的桥段,和《Running Man》一模一样;第二期游戏环节,被踢爆抄袭韩综《新西游记》,连道具原封不动搬运。
  第六季首播,立马就被网友揪出游戏环节再度抄袭《新西游记》,惊动了韩国网友跑来群嘲国人创造力,丢脸丢上了国家层面.......
  MC更换,熟悉了老成员陪伴的观众,对新成员多多少少会有防御心理。但只要新成员选得恰当,新老成员间能起化学反应,节目架构稳定,MC功能齐全,突破观众防御心理也不是什么难事。
  跑男从一开始的定位就是"流量下饭综艺",观众期望值不高,娱乐就好,综艺咖、流量咖更替很自然;极挑"国综之光"的光环承载了观众太多太高的期待值,欲戴皇冠必承其重,换掉高标准、精益求精的严敏等于摘下"皇冠",接连抄袭韩综更是自甘堕落。
  跑男还是那个跑男,极挑已不再是极挑。甚至,跑男极挑已经殊途同归,傻傻分不清楚,极挑起点太高,风评不如跑男也就很好理解了。

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