雷霆沙赞内地票房哑火，DC下手还是不够狠！

　　周四晚上24点，
　　口袋君怀着万分激动的心情，去看了DC《雷霆沙赞》的午夜场。
　　然而，
　　凌晨两点，口袋君在B站上发布了一条动态：
　　口袋君评分：3星/69分。
　　果然，预感成真。
　　清明小长假第一天，口袋君就看着：
　　上映第二天的《反贪风暴4》在排片占比落后近6%的情况下，在票房榜上，一路紧追首日上映的《沙赞》，最终在晚上一举逆袭。
　　今天，小长假第二天，《反贪风暴4》已经拉开了领先的身位。
　　或许，有不熟悉票房的同学会说：没什么，这才上映两天。
　　但一部投资9000万美元的好莱坞A级超级英雄作，
　　在票房死磕上，输给投资小几千万人民币的港片，绝对是一种非常异常的现象。
　　因为，两者不是一个体量级的电影。
　　用拳击术语来说，
　　《沙赞》参加的是重量级竞技；
　　《反贪4》是羽量级选手。
　　猫眼票房预测已经调整：
　　《雷霆沙赞》内地票房落脚点难破5亿！
　　搞不好
　　2019年《沙赞》最终的票房落脚点，会和2013年的《钢铁之躯》3.98亿一较高下，创下DCEU的内地票房新低。
　　9102年了，为什么会发生这样的黑天鹅事件？
　　事实上，从中美网站的评分就能看出端倪。
　　中国
　　豆瓣评分：6.8分。已经低于《惊奇队长》的7.0分了。
　　猫眼评分：8.0分。远低于同档期竞争对手
　　美国
　　烂番茄新鲜度：高达91%。90%的普通观众喜欢。
　　IMDB：7.9分。
　　很明显，美国人比中国人更喜欢《沙赞》。
　　换句话说，这次DC《雷霆沙赞》在中国内地
　　01
　　遭遇了非常严重的水土不服
　　若干年前，
　　口袋君招过一位六级600分＋/雅思8.0，英语超好的女同学。
　　主要负责各类好莱坞影讯的听译和英语采访。
　　做了一年多后，这位同学离职了。
　　当时，她给出的一个理由就是：
　　好莱坞电影中，充斥着大量简单粗俗的语言。
　　很多都充满了性别歧视、男性视角很重，暴力场景特别多。
　　不符合她的个人价值观。
　　的确，她说的情况在各类好莱坞电影屡见不鲜。
　　理由很简单：
　　好莱坞电影投资巨大，很多都是要通过全球发行才能收回成本，赚取利润。
　　一定要考虑到文化差异和观影门槛的问题：
　　上到专业影迷，下到保安阿姨全能看懂。
　　再简单粗暴的好莱坞电影，也得面对一个现实问题：
　　翻译后的信息损失问题。
　　事实上，
　　还是有很多中国人，无法做到：
　　一边看英语原声电影，一边看字幕。
　　好莱坞超级大片再简单粗暴
　　在中国内地也有明显的票房天花板：30亿人民币。
　　也就是说：
　　1亿观影人次是好莱坞大片在中国所能动员到的极限值了。
　　目前内地影史排名前10中，只有两部好莱坞电影：《速8》和《速7》
　　显然，
　　要想真正理解《雷霆沙赞》的话痨美式梗台词，需要相当多的背景文化知识。
　　以下开始有剧透，介意者可直接移步第三个关键词。
　　首先，
　　必须了解下美国所特有的寄养(Foster Care)制度。
　　不同于领养(Adopt)，养子和养女对父母有法律上的继承权，寄养制度更为灵活，是美国儿童保障制度的一部分。
　　政府会对寄养家庭的抚养者进行全面审核，并进行培训和考试，然后签发执照。
　　每个孩子从0-17岁，每月可以收到500美元(3359人民币)-1300美元(8733人民币)的补贴。
　　每个家庭中，被寄养的孩子不能超过6名。
　　男一号，比利·巴特森，是一个被父母抛弃的孩子。
　　他代表了
　　一类典型的美国底层阶级：White Trash。
　　即：贫穷白人。
　　他们缺乏原生家庭的教育，常和犯罪沾边；对权威、法律和道德缺乏尊重，充满着蔑视。
　　因此，一开场，
　　为了找到亲生母亲的住址，比利·巴特森竟像希斯·莱杰版小丑那样，谎报案情，把警察关了起来，还企图抢警车。要学就学最坏的！
　　在第6次逃离寄养家庭后，他被送到一个政治无比正确的6人寄养家庭。
　　展示了真正的家庭不一定非要血缘关系！
　　从左至右：
　　西裔肥胖同性恋、亚裔电玩死宅、White Trash
　　残障人士、话痨黑女孩、独立自主新女性。
　　绝大多数寄养家庭的孩子，都会遭遇＂两次抛弃＂。
　　第一次，出生后，被亲生父母抛弃。
　　这样的孩子，对原生家庭会有玫瑰色的幻想，重新找到亲生父母后，对方拒不承认，第二次被抛弃。
　　因此，能获得沙赞这样的绝世超能力，对于比利这样从小自卑没有安全感的孩子，实在是太酷炫、太重要了。
　　哪怕穿上与周遭格格不入的沙赞制服，也要秀出来，并拍成视频上传Youtube成为网红。
　　超能力，成为了他们告别卑微过去，用来炫耀的武器。
　　比起同样中二的荷兰弟，在《蜘蛛侠：英雄归来》中，总是在犹豫要不要穿上那一身蜘蛛侠制服，沙赞似乎一点都不担心自己的超级英雄身份会暴露，直接拿来显摆。
　　因此，有中国影迷调侃说：
　　《雷霆沙赞》应该放在六一儿童节上映。
　　的确，此片充满着童真和中二气，全片的主题就是在探讨一件事：
　　青春期孩子拥有绝世超能力，会变成什么样？
　　答案：从头熊到尾！
　　导演把所有笑点都给了老比利，把所有沉重都给了小比利，所以这两人看起来就像人格分裂，完全不像同一个人。
　　最令口袋君惊讶的，其实是影片另一条主线：
　　导演对于马强叔扮演的希瓦纳博士夹带了太多私货。
　　按照普通观众的预期，
　　《沙赞》开场应该讲男一号比利的悲惨童年。
　　没想到，导演大卫桑德伯格居然用了极为重要的开场15分钟，来将时间线倒回1974年，讲述大反派希瓦纳博士的悲凉童年。
　　他从小在精英家庭接受强压教育，
　　一直活在强势父亲和优秀哥哥的阴影下
　　受尽人格侮辱的他，本有机会早于比利，成为沙赞的接班人，
　　却在最关键时刻，
　　被七宗罪中的＂嫉妒＂恶魔所吸引，老巫师认定他不够＂纯洁＂，无法继承沙赞的神力。
　　导致他进一步人格扭曲，在成年变秃后，也想要穷极一生寻找魔瞳的下落。
　　先不论那些深水彩蛋，
　　仅就故事主线来看，
　　无论是比利所在的美式寄养家庭、各个角色所代表的美国社会阶层和种族图景，抑或是天主教教义中的七宗罪（傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲和暴食) 变成的怪兽，
　　都让普通中国普通观众无法产生代入感，直接导致《沙赞》严重水土不服，被《反贪风暴4》这样极为接地气的中等投资港片，在票房榜上痛扁，也就理所应当了。
　　除了美式梗太多、不接中国人地气之外，华纳DC在《沙赞》上的宣发策略上，有一项重要物料的制作思路非常值得商榷
　　02
　　《沙赞》预告片严重削弱观影快感
　　作为一位听译过上千条好莱坞电影预告片的编辑，口袋君对于这样的视频物料非常敏感。
　　一条优秀的预告片，应该在2分钟内，在影迷的心智模型中布下一个钩子，助推ta在上映后走进影院。
　　应具有三大功能性：
　　1）展示影片气氛
　　2）交代主要角色
　　3）留下令人回味的悬念
　　大忌：透露过多剧情。
　　由于之前发生过N次看太多预告片，导致看正片时乐趣大大降低的情况，口袋君现在一般只看先导预告片。
　　然而，
　　《沙赞》的预告片却非常严重地进行各种花式剧透。
　　前1个小时，
　　几乎所有的亮点/笑点/爆点都原封不动地来自预告片，连剪辑顺序都没有换过：
　　寄养家庭蝙蝠镖
　　好兄弟校园被打
　　还击逃入地铁
　　被白发巫师选中
　　半夜回家找费雷迪
　　买啤酒发现自己防弹
　　录视频上传当网红
　　沙雕少年欢乐多打公交
　　不得不说，《沙赞》的预告片犯了宣发大忌：
　　关键情节剧透太多，破坏观影乐趣。
　　看完预告片几乎等于看完正片。
　　这种宣发方式，真的蛮沙雕的！
　　在预告片制作思路方面，
　　DC《沙赞》真的应该向漫威《复联4》好好学习。
　　为了防剧透，
　　漫威CEO凯文·费奇表示：
　　《复联4》的预告片主要集中在影片的前20分钟。
　　导演罗素兄弟又告诉《帝国》杂志：
　　为了不让迪士尼营销部门剧透太多惊喜，他们特意提供了许多完全不会在正片中出现的镜头。
　　预告骗官方实锤！
　　正如罗素兄弟所言：
　　对很多真正爱电影的影迷来说，最重要的事情就是将惊喜保留到最后一刻。
　　当年，他看《星球大战：帝国反击战》时，对这个故事几乎一无所知，观影过程简直太震撼了！
　　希望，《复联4》也可以复制这一体验。
　　不得不说，
　　这是一种非常新颖而成熟的预告片制作理念。
　　随着中国观众的观影量越来越多，＂观影预期＂的确需要进行管理。
　　在上映前，很多影迷都会在脑中预测大致的剧情，若最终所呈现的正片和观影预期重合度太高的话，那多半会被评价为＂老套＂、＂不够创新＂。
　　大家公认的惊世好片，绝大多数都是远远高于观影预期的。
　　一言以蔽之，
　　在上映前，如何既保留悬念和惊喜，又能吸引观众入影院，是今后的电影营销所必须考虑的头等大事。
　　当然，漫威这样＂预告骗＂的做法，又催生了一种非常高级的影迷文化：
　　通过预告片细节来反推正片剧情。
　　此处，口袋君不得不
　　免费为一位美漫大V打个广告，大家可以去bilibili搜索：努力的lorre。
　　他的拿手绝活，就是：
　　通过预告片来反推正片，正确率相当高。
　　比如，最新款的《复联4》预告片中，通过逐帧拉看，Lorre就发现：
　　美队与钢铁侠见面时，脖子部位有点不太对劲。
　　如下：请大家仔细观察美队脖子。
　　很有可能漫威故意掩人耳目，PS了美队的制服
　　美队和妮妮所在的时间点正是：2012年的纽约大战。
　　怎么样，是不是绝活？有点意思吧。
　　这种通过
　　预告片逐帧细节、原版漫画、过往正片所提供的信息叠加，抽丝剥茧地进行剧情预测的做法，才是真正的高级！
　　而不是像《沙赞》预告片这样，
　　像个二愣子一样，核心剧情和爆笑点全放出来，连剪辑顺序都不换。
　　不得不说，仅就预告片的制作理念而言，
　　漫威真的完胜DC！
　　03
　　尴尬的预算定位 缺失的视觉奇观
　　纵观2018年的全球票房Top5
　　1.复仇者联盟3
　　投资：4亿美元，全球票房：20.05亿美元
　　2.黑豹
　　投资：2亿美元 全球票房：13.4亿美元
　　3.侏罗纪世界2
　　投资：1.7亿美元 全球票房：13亿美元
　　4.超人总动员2
　　投资：2亿美元 全球票房：12.3亿美元
　　5.海王
　　投资：1.6亿美元 全球票房：11.4亿美元
　　从上面这些数据就能看出，
　　要想取得真正通杀全球影市的10亿美元＋高票房，1.5亿美元以上的预算已是标配。
　　和二十世纪福克斯的2018版《铁血战士》8800万美元类似，这次华纳DC给《雷霆沙赞》的预算也是颇为尴尬：9000万美元。
　　对于A级特效大片，少了点。
　　对于B级搞笑片，又多了点。
　　在预算分配上，也不像索尼将1亿美元的绝大多数，投在《毒液》的终极大戏时，《沙赞》的投资款 头重脚轻地放在前半部分。
　　直接导致：
　　第三幕的正邪大战拍的较为拖沓，打斗场面主要就是马强叔掐着沙赞的脖子上串下跳，飞来飞去，撞过来撞过去
　　最后的有效战斗竟然只是挖眼睛和不断喊出沙赞！
　　除了像葫芦娃配色一般的沙赞家族外，几乎没有视觉冲击力。
　　视觉奇观的大戏约等于零。
　　反派势力的智商和实力也是集体失灵，直到战斗结束都没有给过＂沙赞家族＂进行有效的伤害，连蹭破皮都没有，毫无压迫感！
　　儿童片《沙赞》的童真中二本质，实在不及《毒液》的重口味美味，也没有荷兰弟版《蜘蛛侠》接地气搞笑，真的太可惜了！
　　04
　　片尾两支彩蛋解读
　　原本，口袋君期待巨石强森饰演的黑亚当能够有所提及，因为这个角色未来会有单人电影，而且与沙赞有着不共戴天之仇。
　　结果希望再次落空。
　　第一个彩蛋，
　　马强叔扮演的希瓦纳博士，在监狱墙上写满了咒语。
　　就在他情绪崩溃之际，出现了一个声音，原来是铁栏上的肉虫发出的。
　　这只肉虫就是冥思螨(Mister Mind),它来自金星，是一种拥有超凡智慧，可以控制对手大脑的小虫。
　　在漫画中，冥思螨一手组建了邪恶怪物协会。
　　相信若有《雷霆沙赞2》的话，就是沙赞PK邪恶怪物协会的节奏。
　　这么来看的话，
　　巨石强森饰演的黑亚当是要拖到《雷霆沙赞3》才正式入伙？
　　DC到底准备怎么搞？
　　第二个彩蛋，
　　沙赞和鱼说了一堆台词。很明显，是在恶搞DC自家的《海王》！
　　这个梗其实《生活大爆炸》出现过，
　　Raj吐槽自己在万圣节其实不想扮成海王。
　　＂Aquaman sucks!＂也成为了＂海王黑＂的最佳口号。
　　因为，多年来，DC漫画师想尽各种办法想让海王火起来，但受制于他的海洋领主的身份，海王在正义联盟中的实力和人气，都很难与超人、蝙蝠侠和神奇女侠这三大巨头相匹敌。
　　因此，海王在DC漫画圈渐渐沦为笑柄，十几年来，＂Suckman＂的群嘲非常流行。
　　没想到，经过温子仁的妙手回春，曾经一直火不了的《海王》竟成了DC票房新王，真的算是屌丝逆袭，出了一口恶气！
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　　回顾华纳DC在
　　《雷霆沙赞》几个关键点上的决策，充满着
　　各种犹豫踌躇&鱼与熊掌兼得的幻想
　　1）剧情台词，美式梗偏多。
　　既想以美国人的观影需求为优先，又想赚取全球观众的票钱。
　　2）预告片制作。
　　既想放出影片的最亮点，又怕被人看出就这些卖点了。
　　3）尴尬的预算。
　　既想用用看大卫·桑德伯格，又怕实力不如温子仁，压预算。
　　4）片尾彩蛋。
　　明明已经确认＂票房灵药＂巨石强森《黑亚当》未来会拍，就不让他在《沙赞》中的彩蛋中提及。还弄了个冥思螨来凑数。
　　不得不说，
　　比起漫威大脑凯文·费奇如手术刀般精准的宏大规划，DC的下手还是不够狠！
　　这种缺乏长远眼光的做法，或许能让华纳DC获得暂时的利润，
　　但要持续赚钱，部部大卖，开创商业文明大场面，
　　这样犹豫不决，亦步亦趋的手腕，显然是太弱了！
　　但愿，
　　温子仁《海王》大卖11亿美元的盛况，不会成为未来几年DC超级英雄作的遮羞布！