用游戏互动改造观影体验？下一代沉浸式影院来了现场

　　作者|丁楚乔
　　编辑|友 子
　　在电影院除了看电影，还能实现什么娱乐方式？
　　10月12日上海，华人文化旗下的UME影城与综合性线下交互游戏开发及运营公司UMEPLAY签署战略合作协议，宣布将以游戏化思维升级、重塑影院空间，运用多媒体技术构建多元化、游戏化的互动情景，打造国内首家全感知沉浸式影院。
　　明年UME品牌迎来20周年之际，第一个全感知沉浸式影院项目将在北京落地。
　　在接受数娱君等采访时，华人文化集团公司副总裁苏佳表示：以影院空间重塑为驱动的新型消费模式正在到来，双方的合作正是为了满足Z世代年轻人对强交互体验的线下娱乐需求。
　　创立于2002年的UME影城目前是华人文化集团的成员企业，截至目前在全国共54家影院，占据北京、上海、重庆、成都、杭州等一线电影市场。苏佳透露，在刚刚过去的国庆档，UME影城全国总票房排名上升至第10位，市场份额持续扩张。
　　而UMEPLAY在国内综合性线下交互游戏领域亦是领跑者，其线下沉浸式体验游戏充分运用多媒体技术、装置艺术和声光效果，以超感官的沉浸体验收获年轻人追捧。
　　数娱君在现场了解到，双方合作的全感知沉浸式影院概念包括＂三层视界＂：第一层是每位消费者自己的真实人生；当观众走进影院后，影院内的场景构建了游戏环境，在这里观众可开启属于个人游戏角色，来到第二层虚拟人生；当他坐进影厅观影时，大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生。
　　为将这一概念具象化，UME的沉浸式影院将基于影院原有的空间量身定制；一方面从消费者体验属性出发，通过场景、故事以及游戏构建互动，通过五感（形、声、闻、味、触）刷新全感知；另一方面从消费者社交属性出发，满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性。
　　为此新的沉浸式影院将利用多媒体技术，结合现实的场景布置，模糊虚实的边界，打造＂实体电影＂的娱乐体验。
　　＂在1000平米的空间里面，观众可能会体验到1万平米甚至无限的一个虚拟的娱乐世界。从现实到游戏再到电影的递进空间，这里拥有独立完整的娱乐世界观。＂苏佳总结。
　　将在北京率先落地的沉浸式影院只是双方合作的第一步尝试。在全感知沉浸式思路下，双方还将细分各个模块，将UMEPLAY打造的UMINI、无限剧等形式落地更多影城。
　　以下为数娱君等媒体与华人文化集团公司副总裁苏佳、UMEPLAY CEO朱耀武的对话内容：
　　全感知沉浸式影院：
　　面向年轻人的消费场景重塑
　　媒体：请问UME对沉浸式影院的期许是怎样的？希望它能达到怎样的效果？
　　苏佳：当年我第一次走进电影院的时候，是有一种神圣感和仪式感的。现在随着电影市场的发展和整个电影行业规模的扩张，看电影可能也变成了年轻人眼里的一个快消文化产品。
　　前两天我看过一个报道，统计说年轻人最喜欢的线下娱乐的社交方式，很可怕的是电影院不在里面，当时我真的觉得非常有危机感，就是说电影院在新一代的年轻的消费者里面，他们的印象是什么？他们的概念是什么？
　　（华人文化集团公司副总裁苏佳）
　　所以如果问我对UME影城的期许，首先从我的角度来讲，传统电影院需要年轻元素，需要年轻人喜欢的这种消费需求、体验方式来赋能到电影院里面的。因为UME一直是极致观影的体验，我们更希望这种体验方式契合年轻人的需求。
　　那么，如果他们喜欢这种更加垂直、更加互动、强社交的体验方式，我们也希望在UME全感知沉浸式影城的打造可以契合年轻人对消费的这种渴望，我更希望以后电影院也是线下泛文化消费情景的一个重要入口。
　　媒体：现在市场上已经有很多沉浸式的剧场或者游戏，这次全感知沉浸式影院与他们有什么不同？
　　朱耀武：我来说在我个人的理解里面，对于一家影院来说，内容部分本身就是它最精彩的核心。
　　影院和院线是有明显区别的：院线是电影的载体，但影院是一种生活方式。我们希望通过这种游戏的概念，把影院打造成一种全新的生活方式，让观众观影前后都可以在影院停留并进行更多的体验和二次消费。
　　我们还希望通过改变观众的一些观影方式，类似于说电影的外设、多媒体声光电效方面的视觉冲击、故事内容的交互性的体验，以及观影环境给观众心境带来的变化等等，都会在这次合作当中陆续有所升级。
　　题材不限
　　科幻悬疑或是下一步
　　媒体：全感知沉浸式电影院，在题材方面是否会存在一些偏好？
　　苏佳：谢谢，其实跟UMEPLAY合作并不是一个单一的项目，而是想把整个的影院进行一些空间的重塑，从时间和空间上去延展观影方面的一些体验。
　　关于哪些题材会适用于这种互动、沉浸式游戏，我们可能都会去尝试和探索，而不是预先设置局限。可能以后我们也会涉及到一些科幻、悬疑的题材。
　　（左：华人文化集团公司副总裁苏佳右：UMEPLAY创始人冯远）
　　媒体：在技术方面，团队预计可能会遇到哪些难点、突破点？
　　朱耀武：对我来说沉浸式影院不是一蹴而就的话题，它是一个漫长的合作命题。
　　我们本来就计划在一次次磨合当中不断去调整方向，因为我们可预见会遇到大量的问题，比如说：售票渠道的统一性，观众和玩家之间的区别，观影时怎么慢慢让观众去培养出对新型观影体验的认识、养成新的消费习惯，包括现在线上的订票环节越来越便利，怎么在此基础上面去让玩家有更好的体验感等等。
　　我们希望，一个曾经是影院的场所未来会有它独有的商业模式。在技术上，我们会陆续通过一次次不同项目的尝试去慢慢去突破。然后在第一次合作里面，我们也会陆续把一些四维音效、定向传声技术，比如线下交互游戏行业里面的天气系统等，尝试着带到项目里。