作者|丁楚乔 编辑|友 子 在电影院除了看电影,还能实现什么娱乐方式? 10月12日上海,华人文化旗下的UME影城与综合性线下交互游戏开发及运营公司UMEPLAY签署战略合作协议,宣布将以游戏化思维升级、重塑影院空间,运用多媒体技术构建多元化、游戏化的互动情景,打造国内首家全感知沉浸式影院。 明年UME品牌迎来20周年之际,第一个全感知沉浸式影院项目将在北京落地。 在接受数娱君等采访时,华人文化集团公司副总裁苏佳表示:以影院空间重塑为驱动的新型消费模式正在到来,双方的合作正是为了满足Z世代年轻人对强交互体验的线下娱乐需求。 创立于2002年的UME影城目前是华人文化集团的成员企业,截至目前在全国共54家影院,占据北京、上海、重庆、成都、杭州等一线电影市场。苏佳透露,在刚刚过去的国庆档,UME影城全国总票房排名上升至第10位,市场份额持续扩张。 而UMEPLAY在国内综合性线下交互游戏领域亦是领跑者,其线下沉浸式体验游戏充分运用多媒体技术、装置艺术和声光效果,以超感官的沉浸体验收获年轻人追捧。 数娱君在现场了解到,双方合作的全感知沉浸式影院概念包括"三层视界":第一层是每位消费者自己的真实人生;当观众走进影院后,影院内的场景构建了游戏环境,在这里观众可开启属于个人游戏角色,来到第二层虚拟人生;当他坐进影厅观影时,大银幕上演的就是第三层视界——他人的人生。 为将这一概念具象化,UME的沉浸式影院将基于影院原有的空间量身定制;一方面从消费者体验属性出发,通过场景、故事以及游戏构建互动,通过五感(形、声、闻、味、触)刷新全感知;另一方面从消费者社交属性出发,满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性。 为此新的沉浸式影院将利用多媒体技术,结合现实的场景布置,模糊虚实的边界,打造"实体电影"的娱乐体验。 "在1000平米的空间里面,观众可能会体验到1万平米甚至无限的一个虚拟的娱乐世界。从现实到游戏再到电影的递进空间,这里拥有独立完整的娱乐世界观。"苏佳总结。 将在北京率先落地的沉浸式影院只是双方合作的第一步尝试。在全感知沉浸式思路下,双方还将细分各个模块,将UMEPLAY打造的UMINI、无限剧等形式落地更多影城。 以下为数娱君等媒体与华人文化集团公司副总裁苏佳、UMEPLAY CEO朱耀武的对话内容: 全感知沉浸式影院: 面向年轻人的消费场景重塑 媒体:请问UME对沉浸式影院的期许是怎样的?希望它能达到怎样的效果? 苏佳:当年我第一次走进电影院的时候,是有一种神圣感和仪式感的。现在随着电影市场的发展和整个电影行业规模的扩张,看电影可能也变成了年轻人眼里的一个快消文化产品。 前两天我看过一个报道,统计说年轻人最喜欢的线下娱乐的社交方式,很可怕的是电影院不在里面,当时我真的觉得非常有危机感,就是说电影院在新一代的年轻的消费者里面,他们的印象是什么?他们的概念是什么? (华人文化集团公司副总裁苏佳) 所以如果问我对UME影城的期许,首先从我的角度来讲,传统电影院需要年轻元素,需要年轻人喜欢的这种消费需求、体验方式来赋能到电影院里面的。因为UME一直是极致观影的体验,我们更希望这种体验方式契合年轻人的需求。 那么,如果他们喜欢这种更加垂直、更加互动、强社交的体验方式,我们也希望在UME全感知沉浸式影城的打造可以契合年轻人对消费的这种渴望,我更希望以后电影院也是线下泛文化消费情景的一个重要入口。 媒体:现在市场上已经有很多沉浸式的剧场或者游戏,这次全感知沉浸式影院与他们有什么不同? 朱耀武:我来说在我个人的理解里面,对于一家影院来说,内容部分本身就是它最精彩的核心。 影院和院线是有明显区别的:院线是电影的载体,但影院是一种生活方式。我们希望通过这种游戏的概念,把影院打造成一种全新的生活方式,让观众观影前后都可以在影院停留并进行更多的体验和二次消费。 我们还希望通过改变观众的一些观影方式,类似于说电影的外设、多媒体声光电效方面的视觉冲击、故事内容的交互性的体验,以及观影环境给观众心境带来的变化等等,都会在这次合作当中陆续有所升级。 题材不限 科幻悬疑或是下一步 媒体:全感知沉浸式电影院,在题材方面是否会存在一些偏好? 苏佳:谢谢,其实跟UMEPLAY合作并不是一个单一的项目,而是想把整个的影院进行一些空间的重塑,从时间和空间上去延展观影方面的一些体验。 关于哪些题材会适用于这种互动、沉浸式游戏,我们可能都会去尝试和探索,而不是预先设置局限。可能以后我们也会涉及到一些科幻、悬疑的题材。 (左:华人文化集团公司副总裁苏佳右:UMEPLAY创始人冯远) 媒体:在技术方面,团队预计可能会遇到哪些难点、突破点? 朱耀武:对我来说沉浸式影院不是一蹴而就的话题,它是一个漫长的合作命题。 我们本来就计划在一次次磨合当中不断去调整方向,因为我们可预见会遇到大量的问题,比如说:售票渠道的统一性,观众和玩家之间的区别,观影时怎么慢慢让观众去培养出对新型观影体验的认识、养成新的消费习惯,包括现在线上的订票环节越来越便利,怎么在此基础上面去让玩家有更好的体验感等等。 我们希望,一个曾经是影院的场所未来会有它独有的商业模式。在技术上,我们会陆续通过一次次不同项目的尝试去慢慢去突破。然后在第一次合作里面,我们也会陆续把一些四维音效、定向传声技术,比如线下交互游戏行业里面的天气系统等,尝试着带到项目里。