批片重回小众群体

　　作者 ｜小幅
　　在头部分账大片缺位的当下，批片正在成为引进片阵营中的＂主力阵容＂。
　　每年3、4月份都是内地院线市场的票房低谷，在这一时期，各式各样的引进片往往要背起救市重任。然而在疫情之后，屋漏偏逢连夜雨，伴着头部好莱坞大片的缺席和哑火，被留下的只剩一批体量有限的引进批片。
　　批片难堪大任
　　根据猫眼数据，截至目前，今年内地上映的引进电影数量为19部，其中批片数量15部，占比超75%。而这15部影片在今年引进片的总票房中，占比仅不足10%。
　　在这批影片中，高口碑文艺片《波斯语课》凭借3308.2万票房暂居今年批片票房冠军，其余项目中，除＂黑豹＂扮演者查德维克·博科曼主演的《21座桥》拿到2843.3万票房外，剩下影片均未达到千万量级，票房最低的项目甚至分账不足5万元。
　　纵览今年前三个月上映的这些引进批片，表现足以用一句＂令人堪忧＂来形容。暂且不去对标过往票房轻松过亿的小爆款项目，就连突破千万也成了一道难以跨越的门槛。
　　而这样的现象仅仅是疫情带来的影响吗？
　　疫情后遗症？市场开倒车？
　　中国市场对批片整体持宽容态度，在疫情前的几年时间里，每年上映的批片数量都呈增长趋势。在过去几年中，批片市场也曾经有过不少辉煌战绩。
　　在批片爆发的2017年，《摔跤吧！爸爸》曾凭借12.99亿的票房一举打破内地印度电影票房纪录，这一票房成绩还超过了16年的批片票房冠军《你的名字。》一倍以上。亚军《生化危机：终章》也拿下了11.09亿的票房成绩，丝毫不逊色于同年上映的许多分账大片。
　　此外，这一年还有《一条狗的使命》、《天才枪手》、《看不见的客人》等高票房批片上映。该年度上映批片共计63部，获得总票房达57亿元，是近五年来批片票房表现最好的一年。
　　相比之下，2018年的批片市场整体影片数量在增长，但高票房项目开始出现回缩。一方面是由于该年度分账市场表现喜人，涌现了《复仇者联盟3：无限战争》、《海王》、《毒液：致命守护者》等大批头部大片，抢占了一部分市场份额；另一方面，则是批片市场开始显现出触顶的端倪。
　　2018年国内上映批片数量达76部，总票房仅收31亿元。其中，该年度票房前三中被印度电影夺得了两个席位。分别为2.85亿的批片票房年冠军《小萝莉的猴神大叔》和2.1亿票房的亚军《起跑线》，第三名则由日本动画电影《哆啦A梦：大雄的金银岛》夺得，累计票房2.09亿元。
　　而到了2019年，国内批片数量达到一个高点，全年上映引进批片数量达86部，创造总票房42.9亿元。相较前一年，19年的批片市场又出现了一些复苏的趋势，但还是没能重现17年的批片盛景。
　　这一年的批片票房冠军为日本经典动画电影《千与千寻》，累计票房达4.88亿，亚军和季军则由两部高口碑文艺电影《绿皮书》、《何以为家》夺得，分别获得了4.7亿和3.7亿的票房成绩。
　　来到2020年后，因新冠疫情的爆发，内地影院停摆近半年时间，也直接冲击了批片市场。该年度上映批片共计40部，较前一年数量＂腰斩＂，总票房约8.9亿，较前一年回缩了近80%。
　　去年的票房冠军同样由日本电影获得，为热门IP剧场版动画《数码宝贝：最后的进化》，累计票房达1.25亿元。亚军和季军分别由8622.2万元票房的《地狱男爵：血皇后归来》和7906.8万票房的《汪汪队立大功之超能救援》摘得。
　　总体来看，批片市场已经开始进入饱和阶段，市场票房容量几近触顶，进场的影片数量却仍有上升空间。因此，一部分有潜力成为高票房爆款的批片项目，其市场空间无形中被更多影片抢走，培养爆款的可能性也就更低了。
　　这场疫情的出现，或许只是批片市场转冷的又一剂催化剂。
　　市场选择与观众离场
　　在我们看来，批片市场的遇冷主要有四个影响因素。
　　批片性质带来的外力因素是不可忽视的干扰项。众所周知，批片操作流程分为版权采购、申请配额、审批、档期选择四个环节。在这一过程中，往往要耗上许多时间，平时短则几月，有些遇到问题的项目，可能要长则一两年。
　　漫长的引进周期，将极大程度击退观众的观影热情。而另一边，很多操作中的批片项目可能已经先行流出了盗版资源。如今互联网技术愈发成熟，一部分核心观众可能因此放弃院线观影，选择观看盗版。
　　当然，像《绿皮书》、《何以为家》等高口碑影片，即便在上映前同样流出过盗版资源，仍然在院线获得了不错的票房成绩。只是相较早期批片市场的大热影片，现在已经很难再创造10亿+的爆款项目。
　　宣发乏力也是老生常谈的问题。这一点不仅适用于批片，在宣传营销环节＂掉链子＂的分账大片也不算罕见。
　　近几年来，纵然引进批片的市场价位水涨船高，但总体而言还是中小成本的买卖场。本就不如本土影片擅长营销造势，加上预算上限的限制，无形中为影片破圈带来更大的压力。
　　此外，这背后也有一部分审查环节的间接影响。作为填档专用项目，批片的档期选择并不自由。提前半个月、提前一周定档都是常见状态，在真正过审前，很多项目甚至无法确定是否能顺利登上内地银幕，就如此前宣布引进却销声匿迹的《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》。
　　种种不确定因素相加，这类项目放不开宣传手脚，也在情理之中。
　　外部环境自然也是一个问题。自新冠疫情发生以来，全球电影产业均受到不同程度波及，特别是在以好莱坞为代表的海外市场，至今仍处于几近停摆状态。电影产量锐减直接从供给侧削弱了国内批片市场的整体实力。
　　而在毒奶电影看来，起到决定性作用的，还是内部环境的转变。不仅是批片领域，近几年来，国内电影市场的各个题材类型领域都开始进入＂精细化作业＂时期。一边是迅速崛起的国产片，另一边则是审美快速进化、受众细分趋势显著的电影观众。
　　像动作、犯罪、悬疑、动画等以往批片市场的热门类型，在近年的国产片领域也涌现了不少佳作。当批片失去了独特性，观众显然会优先考虑更接近本土文化、更容易唤起自身共鸣的国产作品。
　　更何况，电影行业本就容易陷入同质化竞争。大部分片方都会选择更为保险的项目上映，这样一来，可能还会加速观众们对批片的审美疲劳。
　　如此再看批片市场，稳扎稳打已是万幸，再求爆款难上加难。
　　不过，幸运的是，批片也有了一些好的起色。像《绿皮书》、《波斯语课》这类高口碑小众电影，还有《天才枪手》、《网络谜踪》等类型创新影片，都在这几年逐渐进入观众视线，并获得了广泛好评。
　　项目引进方面，即将在本周上映的《名侦探柯南：绯色的子弹》档期较日本仅延迟一天，实现准同步上映，在往年的批片市场也几乎没有出现过。这些都是批片市场更加成熟化、精细化的积极信号。
　　截至发稿，《名侦探柯南：绯色的子弹》的首日预售票房已经突破1000万大关。不出意外的话，这部影片有望创造今年批片票房的新纪录，毒奶预测组给出了2.15亿的预估均值。如果这部影片能够顺利点燃市场，那么4月的片荒，也能够得到一定程度的改善。
　　而这也正说明了，尽管风采不再，但作为填补冷档期、丰富市场类型的最佳选择，批片在目前仍然是内地电影市场的刚需品。