双十一预售打响，战绩惊人，今年又玩出了什么新花样？

　　双11又要来了，随着双11预售通道开启，亿万消费者又开始疯狂下定金。今年的双11，各大电商平台玩出了哪些新花样？又给消费者带来了哪些不同的消费体验呢？
　　你还在为双11要熬夜抢东西而担忧吗？今年双11，天猫拒绝熬夜，京东紧随其后。就在10月20日双11预售开启的当天，天猫宣布今年提前4个小时，也就是在当天晚上8点开启预售。随后京东也宣布，预售和付尾款时间都提前到8点，消费者不需要再熬夜等待。
　　最近几年，虽然大家对双11、双十二这样的购物节吐槽、抱怨很多，但时间一到还是都在争先恐后地抢着买，有的东西抢都抢不到。就拿今年双11来说，在预售开始之前，各大社交平台都能看到不少网友在吐槽，但与此同时还有各种铺天盖地的双11攻略，大家为了一个双十一，可以说是下足了功夫。
　　比如在某个红色软件上，铺天盖地的都是双11攻略，除了价格攻略之外，还有种草篇、避雷篇以及各大品牌的红黑榜等等，其中最多的就是李佳琦和薇娅直播间的省钱攻略对比，甚至还有的人直接做出了文档。这里边不仅罗列出了历年来购物节的商品价格，还标出了全年最低价，除此之外还要备注＂买1送1＂以及赠送的各种小样的赠品。还有的人直接列公式，把价格精确到每克每毫升。消费者除了要比较不同主播直播间里的优惠价格之外，还要对比电商平台和官网的优惠力度。这双11还没来，不少消费者似乎都已经上了数学考试的战场。
　　在经过了数字的洗礼之后，一些消费者表示这究竟是双11还是数学考试？还有人吐槽说＂我只是想买个面霜而已，但是已经算了一个多小时了，今年双11是数学老师策划的吧？＂除了抱怨的声音之外，还有不少网友表示，仔细算完之后能省好多钱，这攻略做得值了。
　　不管是铺天盖地的抱怨也好，还是支持的声音也罢，都阻挡不了大家的消费热情，双11的数据就是最好的证明。真是不看不知道，一看吓一跳，消费者的购物力度实在惊人，今年双11的销售额恐怕又要再创新高了。
　　就从10月20日预售当天的直播数据来看，李佳琦又毫无意外地坐上了销售第一的位置，其中产品销量高达3615.81万，销售额达到了106.53亿。10月20日当天李佳琦直播间上架商品一共439个，单品的最高销量超过了187.77万，最高销售额已经突破了1亿，＂带货一哥＂果然名不虚传。＂带货女王＂薇娅紧跟其后，销量达到了2483.4万，销售额高达82.52亿，他们二人在预售首日的直播间观看人次均突破了2亿，几乎拦下来所有的直播流量。
　　从具体数据来看，排名靠前的主播直播间当中卖得比较好的就是美妆类护肤类的产品。其中李佳琪直播间当中美妆护肤类商品数量有213个，销量高达1982万单，销售额有70多亿。除了美妆护肤就是彩妆香水等，销售额也突破了10亿。再看看薇娅的直播间，美妆护肤类产品依旧是排名第一。10月20日当晚，薇娅直播间上架商品一共499个，其中美妆护肤类有198个，当晚销量高达866万单，销售额高达34.25亿元。
　　看到这些数字不少网友都惊了，开始之前那么多人吐槽，开始之后却又再创新高，不得不佩服中国消费者购物力。别说是网友了，就连李佳琦本人都表示大为震惊。看过李佳琦直播间的人都知道，一般情况下，李佳琦直播间的观看人次大概在2000万上下浮动，但在10月20日晚8点之后，这个数字整整扩大了10倍之多。在直播结束之后，李佳琦就发了微博问道＂所有女生们，你们是从哪里冒出来的？＂并配图＂百思不得其解＂。
　　如此惊人的战绩，李佳琦是怎么做到的呢？
　　虽然李佳琦＂带货一哥＂的身份毋庸置疑，坐上销售第一的位置也毫不例外，但身为直播界的两大寡头，他比薇娅高出了整整20多亿的销售额。而且在对比的两个人直播间的优惠程度之后发现，基本上优惠力度和赠送的小样等等都是一样的，那么为何李佳琦的销量如此惊人呢？
　　为了这次双11，李佳琦和他的团队也是下足了功夫。早在10月20日之前，李佳琦就凭借着综艺offer多次登上热搜，吸引了一大波流量。后续还包括了分类课堂、产品清单等等，堪称课堂式教学，不少网友调侃称李佳琦有李老师内味了，直播间里放块小黑板瞬间变课堂，不少消费者也都感受到了李佳琦的用心。李佳琦直播间里的产品种类虽然多，但是在经过了前期的梳理之后，让消费者能够准确地找到自己需要的，不至于进去之后逛的眼花缭乱，不知道自己要买什么，这也正是李佳琦和他团队的精明之处。
　　除了这些之外，今年双11与往年相比有哪些不同呢？
　　首先最大的不同点前边也提到了，那就是不用再熬夜了。2020年双11之后，百度百科上多了一个新的词条＂琦困无比＂，意思就是在双11期间蹲李佳琦直播间蹲到犯困，眼睛都睁不开了，还要做好抢东西的准备。在经过了轮番吐槽之后，天猫终于听到消费者的心声了，今年从时间上做出了调整。其次，今年的凑单门槛也降低了。往年购物节最低的凑单门槛是满300减40，但是今年天猫做出了调整，改成了满200减30。
　　另外天猫还推出了分享购物车的功能，10月27日起，你可以通过一键分享自己的购物车，把你加购的物品分享到微信群聊或者朋友圈等，可供其他人＂抄作业＂，如果你还在发愁不知道要买什么，也可以通过同样的方式抄其他人的作业。最后，淘宝推出的另一个模式也非常值得关注，那就是为老年人量身打造的长辈模式。该模式最大的特点就是字体大、页面清晰，同时还添加了语音助手功能，相比于普通模式来说，操作更加简便。另外该模式还根据年龄群体的不同需求，为使用老年模式的用户推荐需求量较大的鱼竿，广场舞用品等商品。
　　双11带给我们的不同体验，除了好的方面之外，当然也有不好的方面。
　　大家都能够切身感受到，现如今双11的赛道越拉越长，玩法越来越复杂。如果最初双11用短跑冲刺来比喻的话，那现在的双11就是马拉松。所谓的双11，本应该是在11月11日，可是预售从10月20日就已经开始了，而消费者还要提前开始做攻略，也就是说一个双11我们差不多要忙活一个月的时间。虽然依旧有不少消费者涌进双11的赛道，但也有很多双11的老用户早早地选择了退出。最近已经有不少网友晒出了自己的购物车，其中基本上没有加什么东西，他们也表示早就已经被这些花里胡哨的玩法给整累了，而且对于很多上班族来说，根本没有时间去研究这些。现在的双11很显然已经变味儿了，不仅需要消费者提前去关注、去计算，而且如果你没有摸清楚直播的时间和规则，那就会被双11抛弃，因为这些玩法如果你没有搞清楚的话，就算下单了优惠力度也不大，所以根本没有买的必要。
　　还有网友吐槽称，以前是购物狂欢节，现在是真真正正的马拉松，拼的不仅是计算能力，还有体力。虽然10月20号预售时间已经提前了4个小时，但对于很多消费者来说，想要享受到优惠，就得一直蹲在直播间里等，有的人一等就是8个小时，耐心早就被消耗完了，哪里还有什么购物的快乐？更离谱的是，双11的优惠越来越复杂。有不少消费者在直播间里蹲了很长时间，也听主播讲解了半天，最终愣是没搞明白到底是怎么个优惠法，自己到底要在哪个链接下单。让消费者不解的是，这些竟然已经成了普遍现象，不明白他们到底是在卖东西还是在为难消费者。所以在这样的形势之下，很多人对双11失去了兴趣。
　　除了消费者在抱怨之外，各大商家也表示快扛不住了。双11诞生之初，一方面是为了刺激消费，提高商家的销量，另一方面是为了回馈消费者，让大家享受到更大的优惠力度。大家看看现在的双11，消费者没有享受到真正的优惠不说，就连商家的利益都被平台剥削了。其中一位淘宝商家表示，今年自己已经先后关了4个店铺，他希望能够取消双11。看到商家这样的态度，估计很多人表示不理解，双11这样的购物狂欢节，不应该是卖家大赚的日子吗？不可否认，最初的双11不少商家确实收割了红利，但随着双11的变味，很多小店铺都快生存不下去了。
　　不少商家称，最初开店的时候，上架新品之后都会发放一些优惠券来引流，以此来提高销量。在双11这样的购物节之前，他们会把定价恢复，然后再进行打折优惠促销。但是现如今双11的战场已经转战到了直播间，流量基本上都被头部品牌给吸走了，剩下的那些小商家基本没有生存空间。现如今越来越多的消费者喜欢蹲直播间，特别是像李佳琦薇娅这样的大主播，而在这些直播间当中卖的都是一些头部品牌商品，其他那些中小店家根本没有竞争力可言，一到双11店铺就冷冷清清。所以对于这一部分商家来说，双11已经不是能够收割红利的购物狂欢节了，而是他们需要＂渡劫＂的节日。
　　相信大家也都感受到了，如今的双11除了每年层出不穷的新玩法之外，最大的改变就是从最初的平台与品牌合作，变成了向直播间转型。双11主战场上的主导人是各大头部主播，他们的直播间已经演变成了依托于电商平台的＂二级大卖场＂。这些主播的团队也着实厉害，随便给他们一件商品，他们很快就能够算出各个环节的成本，然后再和品牌方商量，最后双方达成最低定价。在省去了中间各个环节之后，商品价格确实便宜了不少，但随着价格越压越低，那些还要承担着其中成本的商家东西再也卖不出去了。现在直播带货已经趋于常态化，除了双11之外，平常这些主播也都在直播带货，所以低价也成了常态化，这让众多商家苦不堪言。
　　今年已经迎来了第13次双11，在经历了13年的变化之后，传统意义上的双11早就已经消失了。热闹的只有直播间，开心的只有各大主播和电商平台，他们在疯狂收割着流量和红利，而无数商家和消费者却再也开心不起来了。
　　很多消费者之所以会选择在双11疯狂购物，就是图便宜，想要多囤点东西，那么问题来了，你买了东西真正享受到优惠了吗？最近有不少网友吐槽，现在的双11优惠力度一点都不大，根本没有囤货的必要。还有人把刚刚加入购物车的东西纷纷删除，让消费者理性消费的不是消费者本身，而是令人心寒的双11。有细心的网友做了调查，不少美妆类的产品，今年的优惠力度都大不如前。就拿某品牌的面膜来说，去年618在优惠之后，每片的价格大约在6元左右。但今年双11，即便是蹲了李佳琪、薇娅的直播间，最终均价还是达到了七八块。要知道双11应该是一年的购物节当中优惠力度最大，但今年双11，竟然还比不上去年618，这也是为什么那么多消费者都选择了不买的原因之一。
　　先涨价后降价的套路，消费者也都看累了，但是现在双11的玩法越来越让人摸不着头脑了，把优惠搞复杂化，究竟是为了吸引消费者消费，还是为了消耗消费者的耐心呢？有些产品品牌确实给了很大的优惠力度，但消费者如果想要真正的享受到这些优惠，那就得花大功夫来研究。就比如前面说的这款面膜，如果你想要以去年618的优惠力度买到，那就需要提前在店铺花几十块钱买一张店铺的购物券，然后等活动开始的时候用店铺的购物券叠加平台的满减券，总之就是要在各种优惠叠加之后，才能够享受到去年618的优惠力度。但是如果这样买的话，虽然面膜确实优惠了，但就意味着你要买更多的东西，因为店铺的优惠券是有满减额度的，比如你需要购满1000才能减200，但如果你需要买的东西只有面膜的话根本花不了这么多钱。在网友做出的攻略当中写道，可以先凑够满减金额，然后收货之后再去退货，这样不用多花钱也能享受到优惠。但不少消费者看了之后吐槽到＂这么麻烦的操作流程，这到底是商家还是出卷老师？我直接选择不买，省的浪费脑细胞＂。
　　除了让你凑满减刺激消费之外，还有一些品牌用＂买1送1＂、＂打5折＂这样的字眼来吸引顾客。现在随便找一个美妆品牌店铺，你就能看到各种促销的字眼，特别是一些大牌化妆品，直接把＂五折＂打在了公屏上。消费者以为的买1送1，就是买一瓶正装送一瓶正装，打五折就是半价，但等到真正点开链接之后却发现却和自己想象的完全不一样。就比如某个品牌的精华液，原价是1000元一瓶，现在有买1送1的活动，但要享受优惠还需要找人一起拼单，很多人一看就控制不住自己想买。但仔细一看，所谓的买1送1，实际上是买一瓶精华液，送一堆加起来和精华液份量一样多的小样。这样的现象不止一家，很多品牌几乎都采用了同样的套路，用眼花缭乱的方法把消费者吸引过来，实际上并没有给出真正的优惠。
　　总体而言，现如今的双11，优惠力度确实不如之前。而且消费者想要真正享受到优惠也越来越麻烦了，所以如果不是真的需要，就不要被那些眼花缭乱的数字欺骗而盲目消费。另外还要提醒大家，在购物的过程当中尽量选择可靠的主播，提前做好购物规划，按需购买理智消费，避免造成过多的经济损失。#双十一#