近几年,明星代言频频"翻车",先是马伊琍因代言茶芝兰奶茶品牌涉嫌诈骗,涉案金额逾7亿元;现有郑恺代言茶主播的奶茶品牌被700多名加盟商集体发帖质疑其虚假宣传,导致经济损失上亿元,引起广泛关注,官媒叫嚣:明星代言翻车大行其道,总是事后道歉加解约,但这种道歉有用吗?根源还是成本太低,应负连带责任,尽早立法加强监管! 为何明星沦为"诈骗帮凶"?在前两年P2P行业中多名明星代言惹祸上身,汪涵因代言的爱钱进暴雷,约37万人被骗高达230亿元;杜海涛代言网利宝也有4万人被骗达20亿元,这样的新闻仍然可以找到。但面临高诱惑低代价的情况下,依然有明星前赴后继地为品牌代言,马伊琍、章子怡、郑恺、陈数、唐嫣等明星被连带起底。 粉丝盛行的经济时代,明星代言可以更多地刺激销量激增,而其中隐藏的产品问题、品牌监督及责任切割却往往会被忽略,总是需要在暴雷之后才会引起关注。高利益的前提下,明星团队对前期的筛查大多仅停留在表层,因此从这个层面来讲,明星代言屡屡翻车似乎并不难理解。舆论现在争议的重点是在明星代言翻车后的行为,解约道歉后继续下次有的踩雷收钱,两步走的处理策略令整个明星代言生态链愈加畸形。 似乎在暴雷之后被舆论抛向云端之后,还可以安然落地,明星也"安全"待在了"法外之地"。而受骗的老百姓都是出于对自己喜欢的公众人物的信任,但却给老百姓造成财产甚至健康上的损害。只有严格把控自己的代言才能维护好公众的信任,形成良性循环,网红顶流薇娅一直坚持对产品的严格把控,带货鲜有翻车;铁腕娘子董明珠亲自为格力代言,只有深度了解产品,严格把控才能不辜负大众的信赖。 有网友建议:对于明星代言翻车也可以纳入劣迹艺人榜单,不仅如此,更应当承担连带责任,这样他们才不会有恃无恐,只会爱惜自己的羽毛,对消费者负责。但可以肯定的是,随着人民日报、新华社等官方媒体的大力宣传,明星代言产业链或将受到重视,迎来新的转折。