雷军的梦想投资人的选择
8月10日晚,小米集团创始人雷军在秋季发布会和年度演讲中提出了:重申夯实高端战略,希望站稳全球销量亚军的目标。
大佬的演讲江湖,寂寞了太久,雷军昨晚的演讲毫无意外收获了多方关注。
智慧星光数据显示:相关信息的传播力指数超过 400万 。
整场发布会信息量足够大,比如向小米手机 1 首批用户赠送 1999 元、首台屏下摄像头手机 MIX 4 正式亮相、宣布成立机器人实验室等等。
按照以往的惯例,这些话题都是很容易预定网络热搜的素材。但事实出人意表。
智慧星光数据显示: #雷军被投资人训了一个小时# 等相关话题强压新品及优惠相关话题,成为当晚的热搜。
在微博平台, 37.06% 的网友针对该话题发表了原创 观点,30.07% 的网友转载 了原帖信息,32.87% 的网友回复并转载 了原帖信息。
而该话题的衍生内容,"数落雷军的投资人是张瑛"等话题也登上了热搜榜。
结合最近关于阿里的负面网络信息,张瑛被强行关联上这样一个不讨喜的投资人形象,其传播根源,存在着强烈的情绪附加值。
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8月11日上午10点45分,雷军通过朋友圈回应,演讲中提及的投资人并非张瑛,马云也对询问这一事件的媒体表示:马上报案!
随着双方的快速回应,相关信息在网媒平台的传播量超过微博平台,截至 8月11日16点 ,网媒 对该事件的传播量占比42.59% ,其次是微博 平台,占比26.83%
回顾雷军和小米取得的成功,很大程度上归功于小米从不被竞争对手所定义,不紧盯着竞争对手的一举一动,才有精力和想象空间创造属于自己的独特产品和服务。
小米11周年、新品发布会、雷军故事汇等多事件叠加,但在微博平台这些话题的传播层级仅为两个层级。
是否说明PPT+故事的模式正逐渐式微,我们不妨拭目以待。
智慧星光观点
雷军10日晚的演讲虽然不具备强烈的情绪煽动力,但仍具备很强的说服力。这需要企业家本人具备:能在不同时间节点,不同的场合,以最恰当的方式与目标对象沟通的能力。没有任何一种打动人心的言论能够单凭空穴来风的力量,掌握和分析大量的文本数据,合理利用开源情报,才能洞悉雷军们的梦想,和投资人们的选择。
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