国外一村一品案例借鉴法国戛纳电影小镇

　　一、基本情况
　　戛纳(Cannes)，是法国南部的一个市镇，位在滨海阿尔卑斯省的蔚蓝海岸地区，邻近地中海，占地面积19.62平方公里，7万人口的小镇。
　　早在19世纪起，戛纳就为欧洲的各界名流所钟爱。1834年，曾经的掌玺大臣亨利·布鲁厄姆来此避寒，一住就是34年。从此戛纳因其＂适宜的天气＂声名大噪，雨果、毕加索、英国维多利亚女皇都慕名而来。这些贵族在戛纳建造一个又一个度假别墅和大酒店，戛纳逐渐成为了地中海的度假胜地。
　　而真正让戛纳名扬世界的契机，发生在1939年。为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节，英、法、美三国联手意图举办一个新的电影节予以还击。当时法国曾在戛纳和大西洋畔的小城比亚里茨之间犹豫，但在戛纳政府大力支持及资本雄厚的老板们的鼎力支持下，电影节举办地最终确立在戛纳。虽然因二战原因当年并没有真正举办电影节，但1946年在法国外交部、教育部、电影联合会支持下由法国艺术行动协会再次举办了戛纳电影节，并延续了下来，同时也带动了整个蓝色海岸区的发展。当地政府的远见与资本的支持，让戛纳登上了世界的舞台。1959年，戛纳设立电影节。改革后的电影节加强管理和引导，电影节期间举办的各类交易会逐渐成为全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道，戛纳电影市场成为了全球电影产业内最重要的交易盛会。2000年，戛纳国际村建立，为六十多个国家的官方机构提供了一个推广其电影业及展现其电影拍摄接待能力的平台，2004年，＂制片人网＂和Cinando.com网站建立。2012年，纪录片区建立，成为专业的纪录片项目推进平台。此后，戛纳国际电影节在不断演进和创设特色活动单元中，使其核心竞争优势进一步巩固。
　　戛纳以其优美的沙滩及每年5月举办的戛纳电影节闻名。戛纳的周边区域已发展成一个高科技的重地，Sophia-Antipolis的科技园区就位在戛纳后方的山丘上。二、产业资源特点
　　戛纳市的经济支柱是旅游和展会，戛纳每年举办300多个展览，国际电影节和国际电视节举世闻名。戛纳电影节每年吸引约13万名电影界人士和游客，两周内创造的直接经济价值可达2.5亿欧元(约合20亿元人民币)，间接经济价值超过7亿欧元(约合57亿元人民币)。旅游人口增加带来巨大的消费、就业和服务机会。电影节可直接创造3000多个就业岗位。电影节平时常设30个服务团队，而举办期间将新增850个服务团体，另外约300个团队为电影交易市场提供服务。
　　三、发展模式
　　1. 文旅活动
　　戛纳市内大小旅馆也乐见游客增加，酒店不仅接待人数成倍增长，住宿费用也比平时上涨近两倍。2011年电影节期间，戛纳市内的旅馆共接待过夜游客8.5万人次，15天内实现的营业额约占全年营业额的15%。
　　2. 政府带动
　　历届戛纳电影节的举办得到法国中央和各级地方政府的支持和资助。1949年，戛纳市政府专门为电影节兴建第一座电影宫。由于电影节规模不断扩大，戛纳市政府1979年又投资兴建了一座新的电影宫，后来又不断扩建翻新，为国际电影节和电视节准备了设备齐全、空间宽裕的基础设施。戛纳电影节官方预算约为2000万欧元(约合1.6亿元人民币)，其中一半由法国文化部下设的国家电影中心、戛纳市政府和戛纳所在的地区和省议会出面筹集公共资金，其余资金则在专业组织、政府机构合作伙伴、私人企业以及电影节官方赞助企业的支持下筹集而来。
　　3. 展会增收
　　戛纳电影节期间举办的电影交易市场共设立34个展厅，展厅面积达1.3万平方米，吸引全球100多个国家和地区1万多名参展商，每年4000多部电影在此交易，销售额达10亿美元(约合63.1亿元人民币)。组委会和电影宫管理机构从参展商交纳的费用中获得部分收入。
　　四、经验借鉴
　　1. 传统电影节拉动当地消费
　　电影节期间，戛纳市区接纳的人口从平时的7.4万人剧增至约20万人，人口增加带来巨大的消费、就业和服务机会。电影节组委会提供的数据显示，电影节可直接创造3000多个就业岗位。电影节平时常设30个服务团队，而举办期间将新增850个服务团体，另外约300个团队为电影交易市场提供服务。
　　2. 品牌营销，媒体经济
　　戛纳电影节还极大地刺激了媒体经济。电影节期间，服装、珠宝和化妆品等行业各大企业的广告投放预算总额可达4000万欧元(约合3.3亿元人民币)，全球各大媒体因此均增加报道量和报道频率。电影节组委会目前公布的核准注册记者人数达4600人，电视制作团体达300个，是电影节创办初期的5倍。
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