内卷没有尽头，苹果三星双雄争霸，智能手机市场终将难以洗牌？

　　目前，苹果和三星被视为全球最大的智能手机制造商 。早些时候，手机市场由诺基亚和摩托罗拉等公司统治，苹果在2007年推出iPhone时占领了市场。该产品在用户中变得非常受欢迎，拥有大型和多点触摸的用户界面，因此这些年来，苹果继续统治着智能手机市场。
　　然而三星在2013年推出的三星galaxy系列手机，给它带来了更激烈的竞争。 三星galaxy超越iPhone成为全球最受欢迎的智能手机品牌，得益于三星的大规模广告和独特的安卓功能。可以说，内卷是没有尽头的，苹果三星又是如何双雄争霸的？
　　一、智能手机市场状况
　　过去的十年，智能手机已成为发达社会日常生活的固有要素。 凭借完善的附件，易于安装的应用程序连接到互联网，它们实际上已成为升级的多功能设备，可不受位置和时间的影响，帮助处理存储和传播各种类型的信息。
　　相较于非智能手机，不断增长的容量使其成为2013年全球销量第一的产品。 根据IDC全球研究，美国72％的成年人，加拿大67％的成年人，和澳大利亚77％的成年人拥有这些智能手机产品，而全球领先的供应商是三星和苹果。
　　除了大多数手机具备的基本功能外，智能手机还配备了一系列其他系统和传感器，包括多轴加速度计和陀螺仪、磁力计、相机、全球导航卫星系统接收器、光强度传感器和指纹读取器或某些情况下使用虹膜扫描仪。 这些元素的使用，加上移动应用程序开发人员的独创性，已经为用户提供了数千个免费或付费的应用程序 。
　　由于当前领先的操作系统是安卓（占有85％的市场份额），因此大多数应用程序和设备都是为此平台开发设计的，另外智能手机作为通用设备，可以代替许多其他专用设备。
　　Technavio分析，2021年全球智能手机市场规模将以6％的复合年增长率稳步增长。全球领先的智能手机公司一直在进行持续激烈的竞争，以推出先进的智能手机。激烈的竞争加上本地智能手机公司的日益发展， 使得全球智能手机成为有史以来最不稳定的行业之一。
　　此外，伴随着数字素养提高。和消费者购买能力不断提高等趋势。特别是在包括印度和中国在内的新兴经济体中，将进一步推动智能手机的市场需求 。此外，廉价或具有成本效益的智能手机的出现，以及全球5G覆盖范围的蓬勃发展，将在未来五年内进一步促进市场的增长。
　　按地区划分，亚太地区目前拥有全球最大的智能手机市场份额。调查显示消费者对新兴经济体 ，尤其是中、日本、韩国、印度和印度尼西亚使用新技术的兴趣日益浓厚 ，这将进一步推动这些地区智能手机市场需求的增长。
　　根据IDC统计数据显示，2018年时全球智能手机出货量第一名的三星，智能手机出货量同比下跌8%，占全球智能手机出货量的20.8%。苹果排在第二名，智能手机出货量同比下跌3.2%，占全球智能手机出货量的14.9%。 华为手机2018年智能手机出货量排在全球第三名，同比增长33.6%，占全球智能手机出货量上升至14.7%。
　　根据国际市场研究公司Canalys2019年全球智能手机市场报告，2019年第一季度，智能手机整体出货量下降5％，连续第六个季度下降。三星收入的阶段增长，因为GalaxyS10旗舰智能手机在发布时表现优于GalaxyS9。苹果iPhone的出货量连续第二个季度同比下降。 小米智能手机出货量逐年下降，因为它在中国市场面临着激烈的竞争。
　　2019年第二季度，三星同比增长7.1％，占据了全球智能手机市场份额的20%以上。华为同比增长4.6％，但美国贸易禁令将为其增长动力，尤其是在海外市场。 苹果iPhone的出货量同比下降11％，而iPhone收入则同比下降12％。 2019年第三季度，三星、华为和苹果占据了智能手机市场近一半的份额。
　　2019年第四季度，全球智能手机出货量增长1%，市场销量达到3.69亿部。苹果引领了市场，利用对iPhone11机型的强劲需求，销量增长9%，达到7800万台。三星出货量为7100万部，增长1%，以保持增长势头。 华为位列第三，但由于其海外业务抵消了中国业务的增长，其在美国实体企业名单上的排名下滑了7%。
　　综上所述，当时智能手机市场日益激烈的竞争，也导致了行业逐渐整合。 前五大品牌在2019年占据了66%的市场份额，而2018年和2017年的市场份额分别为65%和62%。排名前三的三星、华为和苹果占据了智能手机市场近一半的份额，剩下的市场份额留给了数百个其他品牌来激烈竞争。
　　三星毕竟失去了中国市场，此外继续占据了全球逾五分之一的智能手机市场第一，这是由于强劲的Note10和GalaxyA系列的销售。而iPhone11系列在各个地区都获得了消费者的好评。双摄像头，以及去年同期iPhone11比XR更低的价格，帮助推动了销售。
　　三星和苹果在2018年经历了艰难的一年，由于竞争对手来自中国品牌更先进的手机 。中国的智能手机品牌在智能手机出货量市场份额中占比较高，有智能手机品牌方自身提高科研创新能力外，使该公司取得了巨大的成功，一定程度上加强了中国的市场领导地位。
　　二、苹果智能手机市场状况
　　市场开发意味着向新市场或新地区的更多客户销售。苹果的市场在全球范围内持续发展。它已经成长为一个全球品牌，从美洲到欧洲和亚太地区在所有市场中无处不在。 除了自己的零售店和通过其他零售商，它还在线销售。
　　在2017年第四季度相比，苹果iPhone的出货量下降了7%，低于苹果自己的预期， 但在2018年第四季度，苹果仍然占据了第一的位置。 iPhoneXR的发货量超过2200万部，是销量最高的iPhone，紧随其后的是iPhoneXSMax和iPhoneXS，出货量分别超过1400万台和900万台，苹果公司全年业绩排名第二名。
　　在2019年第四季度，苹果以19%的市场份额，占据了全球智能手机市场的第一名，苹果的iphone销量为7070万部，较2018年第四季度的6590万部增长7%。 这是苹果自2015年以来的最佳增长表现。
　　苹果在全球智能手机市场的份额，已经从18%上升到19%，与2018年相比，苹果2019年的市场份额略有下降，从14.4%降至14%。 而华为的市场份额增长到17%，使这家iPhone制造商降至第三位。 三星仍以20.9%的温和增长位居榜首。
　　苹果就在这个领域的领先地位要归功于iPhone11系列的强劲需求，和销售iPhone11凭借其极具竞争力的价格帮助苹果提升了知名度。尽管苹果的高端设备仍然是市场上最昂贵的产品之一，但强大的硬件和更低价格的当前一代产品的承诺，再一次让苹果成为买家的一个有吸引力的选择。
　　智能手机品牌在2019年改变策略，以获得市场份额。 例如，苹果公司推出了带有多个摄像头的iPhone11，价格比上一代更低，与此同时，苹果加大了对服务的关注。
　　2020年将面临重大挑战，因为其核心市场，将继续下滑。苹果将专注于增加其服务收入，目前依赖于其用户基础。但随着三星和华为等供应商提供更便宜、更有竞争力的替代设备，苹果需要推出一款更便宜的iPhone， 或者至少在渠道折扣方面变得更加灵活，以维护其押注未来的用户基础。  三、三星智能手机市场状况
　　三星在全球市场的＂统治力＂依然稳固，其全球品牌影响力仍然不容动摇，这是技术实力，产业生态构建等的综合结果，使得三星纵然数次面临危机，还依然坚挺。三星控制着全球逾20%的智能手机市场。 自2011年以来，这家韩国企业集团一直保持着全球智能手机行业最高的市场份额。
　　三星手机在全球市场份额第一的宝座上，已经坐了非常长的一段时间了，三星虽然在不同研究机构的数据报告中占有不同的份额，但仍位居第一。该公司提供多种智能手机，以满足其多样化的客户群的需求， 三星的S和Note智能手机瞄准的是高端市场，而其A系列则瞄准的是中端和低端市场。
　　根据IDC的全球智能手机出货量报告，2018年全年，三星手机出货量2.923亿部，市场份额20.8%，占据第一。2019年全年，三星智能手机出货总量为2.957亿部，较2018年增长了1.2%，市场份额为21.6%，高于2018年同期的20.8%。
　　2019年三星关注的另一个重点领域，在排除掉某些所谓的＂抢先产品＂之外，三星S10+5G就是全球首款大规模上市销售的5G手机。事实证明三星的抢先布局效果还是非常显著的， 在第三季度5G手机中，三星在全球约430万5G手机出货量中占比74%。
　　接下来，三星在2019年整体表现良好， 但它最重要的战场中国市场，长期以来一直是无可争议的失败 ，三星将不得不更加努力地工作，以保持其在全球市场的领先地位。
　　结语
　　智能手机品牌在2019年改变了它们的策略以获得市场份额 。例如，三星占据了全球逾五分之一的智能手机市场对其Note10和GalaxyA系列手机进行了改进，向中端市场推出了一款手机。苹果发布了带有多个摄像头的iPhone11，价格比上一代更低，以及去年同期iPhone11比XR更低的价格，帮助推动了销售。
　　与此同时，苹果加大了对服务的关注。中国的原始设备制造商在2019年开拓了新的市场，通过在较早推出5G服务的市场推出行业第一的＂5G能力＂设备来赢得市场份额。智能手机公司制造商在2019年也带来了几项创新，为未来的主流技术铺平了道路， 让消费者以可承受的价格选择各种功能强大的智能手机。
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