随着越来越多的游戏厂商选择挑战海外市场，市场竞争也越发激烈。即便优秀的游戏作品不在少数，但对于出海游戏厂商来说，＂铆足劲＂营销才有可能在这场＂内卷＂中脱颖而出。 数据显示，网红营销市场 2022 年将达 164 亿美金，而游戏 KOL 为手游助力的价值主要体现在： 高曝光、高互动、高留存、高回报，和持久的影响力。 数据来源：Influencer Marketing Hub 同时，游戏玩家的用户习惯出现了以下两个特点：48% 玩家花更多时间看游戏视频，而不是玩游戏；73% 玩家喜欢看 YouTube 游戏 KOL 的试玩视频。 数据来源：Statista 与游戏 KOL 合作是游戏营销最常见的方式，但在制定营销战略时，我们必须要考虑到 「下载疲劳」这个因素。游戏 KOL 作为游戏领域的＂领头羊＂受众更加精准，的确是出海游戏营销的第一选择，但如果只与游戏博主合作，也会陷入形式过于单一、令玩家审美疲劳和无法进一步拓宽受众的怪圈。 本文，Poche Digital 将举例出海游戏的＂非常规＂合作出圈案例，希望能够帮助出海游戏厂家提供一些营销借鉴，突破买量困境。 一、娱乐博主吸引潜在受众 游戏博主最大的优势在于受众精准，但对于游戏厂商来说，固定、有限的受众也意味着游戏极有可能面临着无法＂破圈＂的难题。如何拓展新的受众来源令游戏厂商万分＂头大＂。以拓宽受众为目的，娱乐类博主会是更理想的合作选择。 擅长产出搞怪幽默内容的娱乐博主，受众通常覆盖各个群体，即便并不算直接垂类相关，但＂不聚焦于某个专业领域＂的特点，恰恰能更好地帮助游戏触达潜在用户，拓宽受众以此增加游戏曝光度。 01 打造定制剧情向内容 腾讯旗下的爆款手游《PUBG Mobile》就曾与 YouTube 拥有 920 万粉丝的头部网红 Lâm Vlog 合作推广游戏。 《PUBG》Real Life 合作视频 Lâm Vlog 凭借富有创意的搞怪剧情视频受到粉丝喜爱，《 PUBG Mobile 》与他的合作将游戏内容与博主个人特色完美结合。Lâm Vlog在视频中真人模仿游戏的剧情走向，将空投、隐蔽、埋伏等游戏要点串联成完整的真人剧情，为游戏带来了直接的流量，观看量超 5000 万。 02 搞怪模仿创意吸睛 米哈游的二次元手游《 Genshin Impact 》（原神）结合了二次元和开放世界的游戏形式，在海外大受欢迎。针对《 Genshin Impact 》本身的调性，今年八月合作了粉丝超 660 万 的 TikTok 博主 Seneamin。Seneamin 的频道以幽默的情景演绎类短视频走红，在与《 Genshin Impact》的合作内容中，他通过＂一梦入局＂的视角还原游戏世界，实地探索游戏的乐趣，该视频播放量已超 200 万。 Seneamin ＂一梦入局＂合作视频 通过与游戏调性相符的娱乐类网红合作，在增加曝光度的同时也能够吸引潜在用户对游戏的兴趣，起到拉新的作用。 即便用户本身并非游戏玩家，也有可能在浏览过推广内容后出于好奇下载游戏，转化为忠实玩家。 二、绘师合作增加粉丝粘性 官方概念图、概念视频这类宣传物料在游戏发行前后，游戏厂商都会通过美宣插画来进行宣传。精美的美宣插画能够很好地还原游戏场景，在吸引新受众的同时，也引起老玩家的共鸣，增加游戏玩家黏性。 与在社交媒体上小有名气的绘师进行合作，邀请他们创作游戏插画，既能够借助他们的影响力吸引更多玩家，也能够借其生成用户 UGC 内容丰富游戏物料。 手游《指环王：崛起之战》年初与粉丝群体中以高超画技备受拥戴的 anatofinnstark 和 justingerardilustratuin 两位绘画博主进行合作，插画着重于呈现恢弘的游戏场景和代表性的人物形象。合作画作在 Instagram 一经发布，就吸引了大批粉丝和游戏玩家围观。此类插画合作不仅能覆盖到绘师本人的粉丝群体，也能够引发玩家的强烈共鸣。 《指环王》绘师合作 《 Genshin Impact 》也曾尝试在网红营销上另辟蹊径与画师合作。Michele Lupo 作为一位热爱二次元与动漫爱好者的喷画师，他的作品极富创意和技巧，创作过程令人＂一头雾水＂但最后总有意想不到的惊喜，与《Genshin Impact 》合作的喷绘作品播放量超 27 万，为游戏吸引了大批二次元属性的潜在玩家。 《原神》喷画师合作 三、挑战博主蹭流量狂赚噱头 一举冲向奥斯卡的《鱿鱼游戏》是去年最火爆的现象级文化产品，剧集开播后相关题材的手游开始井喷，品牌联名层出不穷，鱿鱼游戏也成为一大营销噱头。蹭着不可错过的热度，MrBeast 创造了「现实版鱿鱼游戏」。MrBeast 是美国 YouTube 博主，以制作高成本的挑战视频走红，仅个人 YouTube 订阅数就超过 8800 万，旗下账号矩阵拥有超过 1.5 亿粉丝，同时也是今年福布斯榜上收入最高的 YouTube 博主。 这次他在现实中搭建了一场「鱿鱼游戏」，招募 456 人参加六场淘汰赛，最终争夺 45.6 万美元的巨额奖金。《荒野乱斗》（Brawl Star）作为赞助商，为整场活动提供 350 万美元，MrBeast 本人则担任解说和主持人。视频制作精良，完全可以媲美成熟的综艺真人秀。视频中段进行了一次集中植入，收集现场几位《荒野乱斗》玩家的真实评价，并口播「 7 天内下载游玩，MrBeast 送出免费福利」来引导粉丝下载。通过道具、布景频繁露出产品 LOGO ，进一步加深品牌认知。 《荒野乱斗》赞助＂现实版鱿鱼游戏＂ 视频播放量目前已突破 2 亿次。在 YouTube 爆火后又吸引到大量 KOL 创作幕后 Vlog、Reaction 视频，二次传播效果优秀。视频发布后不到一周，《荒野乱斗》总下载量提升 41% ，收入增长 54% ，刷新 114 个地区 iOS 下载榜排名纪录。 《荒野乱斗》刷新下载记录 数据来源：SensorTower 四、音乐人合作丰富游戏体验 除了精美的画风和富有创意的游戏情节，背景音乐和主题曲也是游戏体验中不可或缺的一部分。优质的游戏配乐能够成为游戏的记忆点，音乐的传播也能够对游戏起到反向传播效果。选择音乐人进行合作，不但能够以优质的主题曲或配乐丰富游戏体验，也能够借助音乐人的影响力为游戏做推广。 以《荒野求生》上线日本一周年为例，游戏方邀请全日本在最短时间内突破百万粉丝的 YouTube 音乐博主＂地球 DJ 社长＂合作创作＂東京決戦＂新地图主题曲《荒野魂》，该 MV 视频播放量超 340 万，并于年底在东京举办了万人线下演唱会，与现场粉丝共同高唱《荒野行动》新地图＂東京決戦＂的主题曲。 《 Genshin Impact 》也顺应海外游戏营销趋势，与知名小提琴演奏家 Lindsey Stirling 合作游戏主题曲。Lindsey Stirling 在 YouTube 拥有 1300 多万粉丝，主题曲演奏视频拥有超过 160 万的观看量，游戏本就有着超高人气，这支视频更是起到了很大的曝光宣传作用。 Lindsey Stirling 演奏《原神》主题曲 五、如何选择＂非主流＂博主？ 游戏营销的方式远不止与游戏 KOL 合作这一种，通过多样化的营销合作不仅可以带给老玩家耳目一新的感觉，同时也可以拓宽受众吸引到跨界的潜在用户，有效避免＂下载疲劳＂。但＂非常规＂合作对象的选择需要从与游戏的契合度出发，例如博主的用户画像和游戏的主要玩家是否像匹配，游戏题材是否和博主风格有相似点等问题，都是需要纳入考量的因素。
手机大脑打算用手机安抚孩子？当心保姆变刺客2022育儿季昨晚，熟睡的我被手机砸醒了，这回，手机是砸到了眼睛，疼得我眼冒金星，睡意全无。而这，是我躺在床上刷手机，刷到不知不觉睡着，又被手中掉落的手机无情砸醒的第N次。那一刻，美联储加息全球负面外溢效应不断扩大受美国联邦储备委员会持续激进加息影响，在通胀加剧本币贬值等压力下，不少国家近日不得不跟随美联储步伐上调利率，美联储加息全球负面外溢效应不断扩大。9月21日，美国联邦储备委员会主席鲍什么是复利思维如何通过复利思维实现个人财务自由（一）复利思维人生就像滚雪球著名的科学家爱因斯坦曾经说过，世界上最强大的力量，是时间和复利。在我看来，基于时间产生的复利效应，拥有着最强大的力量。我认为拥有复利思维最重要的是建立知识体系2。4亿销量，不是华为超越苹果的倚仗文丨任华赢2019年，2。4亿销量，超越苹果位居全球第二，国内更是蝉联第一。这样的成绩可以说非常瞩目，也是让华为名声大噪的亮点之一。但是你们知道吗？这样瞩目的成绩，并不能支撑华为真浅谈币圈所谓的币圈就是一个庞氏骗局诈骗犯投机客们的集中地，那就是一个不法之地，唯一的规矩就是没有规矩。但币圈也不是没有人管，虚拟货币会被炒得这么热，是因为背后有西方势力在暗中支持，所以币圈海克斯科技？国内外两套标准？海天味业产品符合国标，追究造谣者责任两张不同的配料表，让酱油大王海天味业深陷舆论危机。近期，因海克斯科技科技与狠活在各类平台爆火，引发了广大网友对食品添加剂使用和中国食品安全的讨论。有网友发视频称，海天酱油产品的配料下一个黑天鹅？标普下调英国评级展望至负面，10月21日会引爆市场吗？对身处暴风眼的英国市场来说，10月21日是一个极为重要的日子。这一天，全球三大评级机构中的标普和穆迪将重新评估英国政府的信用评级。按照惯例，评级公司通常会在每年年初之前敲定评估欧洲我的故事我来说一名妇产科医生的保胎之路我是一名妇产科医生，面对复发性流产的患者，我也曾以平静的语气告诉她，这是优胜劣汰自然选择的结果，休息几个月再备孕。既往所学的知识告诉我，自然流产的发生率为1525，且临床上仍有40生孩子顺产好，还是剖腹产好？这个问题有点小陷阱，让二选一选择哪个好。那么，呱妈说，这个问题没有一个理想的答案。总的来说，当条件适合的时候，是鼓励产妇阴道分娩的。决定阴道分娩的四大影响因素产力产道胎儿和精神因素三岁之前！这些东西千万不能够多吃宝宝的肠胃一般都比较娇嫩，所以家长们在给宝宝喂食的时候一定要注意，千万不能说想给孩子们吃好的有营养的东西，就一味的让孩子们多吃。那么有哪些食物是宝宝三岁之前不能吃的呢？1甜类含糖量龙凤胎国庆宝宝在湘雅三医院顺利出生视频加载中湖南日报10月1日讯（文字视频全媒体记者王铭俊通讯员李姗）今天是国庆节，零点16分17分，一对龙凤胎国庆宝宝在中南大学湘雅三医院手术室顺利诞生了。今天零点，湘雅三医院产科