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信息流广告的用户行为与优化技巧

  一、信息流广告:当你打开信息流资讯软件,你在想什么?
  也许是通勤的路上,也许是睡觉前的床榻上,漫无目的打发时间,享受一个人的小时光,大脑神经趋向"傻瓜式思考"——哪个感兴趣点哪个!信息流环境中,用户的诉求:
  1.用户只是在打发时间,兴趣明确,但是诉求不明确;
  2.一般拥有多个兴趣,且兴趣之间不冲突;
  3.大脑机会停止思考,行为趋于"傻瓜式"。二、回想一下我们在使用微信、微博、抖音、今日头条等APP时,看到的广告都是什么样子的?
  信息流广告投放样式
  信息流优化方法
  信息流和搜索引擎的最大不同之处是,信息流广告由用户浏览兴趣出发,后台结构由创意直接组成。广告图文形式:大图一天最多四次、三图的展现频次高很多。
  那么多广告,怎么决定谁在前面?
  信息流的算法逻辑(以今日头条算法为例)
  人决定你的创意过不过,机器决定你的创意能被分配到多少流量,得到什么名次。
  人工:人工审核决定你的创意是否能顺利上线。主要是严格遵守广告法,例如不能用"最",不能用受品牌保护的品牌名,不能承诺效果,不能用引导性文字等。
  机器:机器审核与推荐决定你能被分配到多少流量。1.广告计划适合高预算,最低不要低于500元,最好能在5000元以上;2.广告计划现有量比先有效果更重要;3.预估点击率CTR与实际点击率;4.广告形式的频次过滤。三、信息流广告优化:做好三个阶段
  信息流广告优化三阶段
  1.搭建准备期
  信息流广告搭建准备期
  1.1信息流广告优化要点——创意
  1.1.1信息流是根据兴趣推荐内容,具体你的创意会被推荐给有什么需求,什么阅读兴趣的人,你并不知道,所以在信息流投放过程中,我们就需要根据消费者任务和产品特点从不同角度延展出非常多的创意。
  信息流广告投放账户结构图
  1.1.2.研究竞品找捷径:在我们初次投放信息流广告的时候,由于没有历史数据帮助我们分析使用信息流APP的目标用户的对哪个场景、需求、痛点更敏感,所以需要通过一些工具来帮我们找到一些优质创意的可能方向。
  信息流广告投放数据分析工具
  1.2信息流广告优化要点——定向
  信息流广告投放定向策略
  1.2.1.定向策略:用户被动接收,企业主动发起攻势的战场,所以当然是能推送给越多目标用户和潜在用户越好。
  1.2.2.APP安装人群:用户被动接收,企业主动发起攻势的战场,所以当然是能推送给越多目标用户和潜在用户越好。
  信息流广告投放案例1
  信息流广告投放旅游APP案例
  1.3信息流广告优化要点——出价
  1.3.1.流量比质量更要:
  A.在出价方面,如果是一个新账户,在出价上可以更大胆一些;
  B.例如系统如果推荐2-3块,可以选择3块,甚至再酌情增加0.5元-1元的出价;
  C.确保在机器推荐期就抓牢流量,为测试出高质量素材争取更多可能性。
  2.起量期
  2.1抓住新手3天黄金期,快速起量
  信息流广告投放余额及预算
  余额及预算》账户余额、计划、创意预算低于相应预算会有流控;
  》账户余额<3万,计划预算<1000元,会触发流控,影响跑量
  2.2账户稳定了,怎么起量?
  信息流广告投放起量策略》媒体流量涉及分发,每个账户得到的流量并不一致,也就意味着,每个账户的人群喜好都不一样;
  》账户稳定后,首先观察账户起量的素材主打的是哪个痛点
  》围绕痛点,无限复制,拓展,打透。可以使用程序化创意快速测出优秀素材。
  3.稳定期
  起量后,可以从哪些方面努力保持住效果?
  信息流广告投放账户稳定操作
  素材的活跃寿命有限,媒体的流量分发也在不断发生改变,每时每刻都要为下一次流量
  的变更做准备,即每天更新至少5套审核通过的素材,是优化师的基础工作。》研究素材对应用户的心理点,文案按照不同的点出发
  》测试出的跑量创意的文案具有优先权
  》当测试同类素材的时候可主要选择跑量文案,然后分析跑量文案的点,然后去扩展测新;
  》视频更换入口图、文案和定向测试。总结:1.优胜劣汰法,质高得天下;
  2.新手有保护,3天黄金价;
  3.内容要原生,展现几率大;
  4.素材勤更换,3/7两分法(30%的老素材优化,70%的素材扩展);
  5.月初月底波动大,做好准备没惊吓(平台本身的规则微调,可能会给投放带来大的影响)。

你好,李焕英与战狼2的票房冠军争夺战,局势不断逆转有人说,战狼2是爱国题材电影的代表,流浪地球是中国科幻题材特效电影的代表,而魔童降世让国漫看了市场的广阔前景,所以它们稳居票房前三,一直被大家认为很有代表性,也在情理之中!但意想不写在阿凡达重映夺冠时不妨走进哪吒重生厅,感受国漫的惊喜无可否认,卡梅隆是位好导演,阿凡达更是一部好电影!重映第一天,拿下当日票房第一宝座!重映第三天,全球票房破复仇者联盟4夺世界冠军!而哪吒重生上映一个月,票房才堪堪4。4亿!尽管如此家在肩头,国在心中,吴孟达最后电影作品濒海交锋国庆见中国电影界老戏骨,黄金配角吴孟达先生离世,娱乐圈陨落一颗星!在深切怀念之余,不妨来观注他生平最后一部预计在国庆档期上映的军事题材正能量主旋律电影濒海交锋中国观众对爱国题材电影有一片人潮破6。3亿,刘德华受伤上直播答谢,主持心急不足一小时下播为什么有今天的直播,我今天真的很想谢谢朋友们爱这种东西很难理解,但他真的一直留在我身边刘德华2021年3月11日晚一切都是天意,祝福总要迟一点原定于今晚八点正式开始的刘德华肖央直播人潮汹涌开局惨淡,刘德华终于曝出当初不求排片真实原因今天春节档虽然只有七部电影,但票房龙争虎斗,跌宕起伏,可谓惊心动魄,而刘德华担纲主演的人潮汹涌却惨被垫底!导演求排片,而先前频频参与影片宣传的刘德华却并没有发声,这是为何呢?预售到被大师们灵活运用的中国功夫,如今以这五大派系行走江湖中国功夫,源远流长,尤其在冷兵器时代,为捍卫国家和民族尊严做出过不可磨灭的贡献。但随着科技进步,战斗方式的改变和长久的和平岁月,功夫的应用领域变得越来越少,逐渐演变成为一种表演艺术中国的夜宵江湖,究竟有多精彩?夜的降临,让城市褪去了白日焰火下的伪装,夜市小吃摊的灯火,是社畜卸去一日的疲劳,变身为人的开关,一场盛大的深夜狂欢即将开始每一个城市,都有宵夜温暖,生活如沸,一处处小摊,都是让人心潮汕牛肉火锅四川麻辣火锅,谁是中国火锅江湖魁首?火锅,就是中国人生活里的江湖。北豪西绝,南妙东巧,谁是中国火锅江湖魁首?沉浮一方天地,汇通四海食材。涮得了山珍海味,也烫得了杂碎边角,热气鼎沸之间,多了几分人情来往,一口煮沸的汤锅中国到底哪里的腰子最好吃?丨来了,老弟丨来几串儿烤腰子。图网络风物君语一个合格的吃货要勇于探索善于包容中国人为什么爱吃腰子?最早是因为补。不似其他食材,人们钟情的腰子,是因被品尝才美味。炭火生烤清水漂洗油锅刘德华一首中国人,在今天这个特别日子,你能听出多少关键?中国人这首歌创作于1997年,直到今天,依旧深受大家喜爱并广为传唱。这首歌由刘德华原唱,他的人品与气质,将歌曲的灵魂演绎得淋漓尽致,举手投足,皆是中华儿女的豪情壮志与满怀激情!今天盘点中国好声音2021第4期五大奇才(与音乐无关,较真者慎入)导师还是那些导师,但学员们对原创的执着似乎前所未有,莫非真的不懂创作就不能算歌手?面对国内乐坛的这种现状,有网友称原创不是你不好好唱歌的理由!中国好声音出场最有学识的保洁公司老板壮
这5类学生的高考资格被取消,再优秀也无缘大学,22届考生注意了高考是每个学生人生当中重要的转折点,一直备受国家和人民的关注。每年一到六月份的时候,都是有高考考生的家庭,非常紧张的一个月,因为到了六月学生就要参加高考了,这意味着打了十几年学习的肝胆之父吴孟超,总结养肝经验做好2件事,肝脏或许会健康导语肝脏是身体当中最大的消化腺体,是人体中非常重要的器官,它主要帮助人体进行解毒排毒的工作,以此来减轻身体的代谢压力。肝脏作为五脏之首,在身体中扮演着非常重要的角色,它会储藏血液,为什么肠道容易长息肉?医生总结可能与这几个因素有关导语经济水平的发展,养生意识的普及,人们越来越注重体检,大多数朋友都养成了每年体检的好习惯。可是有很多人在做体检时却发现肠道上长了很多息肉,让人感到恐慌,肠道息肉是肿瘤吗?这究竟是大学毕业了档案怎么办,转到哪里更可靠?关乎今后发展很关键学生档案是一名学生从上学开始,到大学毕业的全部在校经历,对学生来说很重要!说到学生档案相信很多学生会感到陌生,似乎并不知道档案的存在,或者干脆没在意档案的存在,只是在高中毕业的时候游泳由选修变成必修课,游不好将无法毕业?学生直呼不公平当学生步入大学开始,所有的努力都是为了在毕业后,能找到一份不错的工作!各个大学这在陆续召开迎新会,在迎新会上会坐满2021届学校招录的新生,也会有学校的领导和优秀的师哥师姐,他们精私立高中不是漏网之鱼,近800名高一新生被退回,将何去何从如今双减实施后的首个开学季,绝大多数的学生们已经开学一周了,高一新生也将开启为期3年紧张的高中学习。高考对于每个学生来说,都是人生当中重要的转折点之一,并且学生可以通过高考,改变自你知道为什么你的电商转化率越来越低吗?看过我昨天发的99的用户增长运营管理者都不知道用户管理发展趋势都知道,我聊过中国零售发展的四个核心阶段中的第一阶段连锁经营其核心特征本质上来说,是用户聚集地的管理,一种粗放的用户类为什么你留不住你的品牌和电商用户?为什么你留不住你的品牌和电商用户?品牌运作,与平台用户运作,针对用户施加影响,本质上来说是一个性质。品牌运作的好,相当于一个好的平台,延展更多商品服务,平台的作用从商务角度来说,不让高瓴抛弃阿里拼多多的商业模式赢在哪里?(二)本篇内容让高瓴抛弃阿里拼多多商业模式赢在哪里?中,个人是围绕以下三个主题进行分享1。我对拼多多商业模式的理解2。拼多多的发展方向3。拼多多的模式背景下电商人该怎么顺势而为?因为内容美团在百团大战中脱颖而出赢得60的外卖市场秘密没钱的美团为什么能在百团大战中脱颖而出,赢得60外卖市场?百团大战美团胜出的战略启发一中国为什么有百团大战?因为当时美国有一个Groupon团购网站。Groupon,2008年11为什么明星代言品牌引爆市场越来越难(一)为什么明星代言品牌引爆市场越来越难?一传播品牌与新消费品牌市场背景2020年中国品牌大变局DTC消费品牌两重天。一边是传统品牌的叫苦连天,一边是新锐品牌的飞速崛起。在消费行业更新换