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信息流广告的用户行为与优化技巧

  一、信息流广告:当你打开信息流资讯软件,你在想什么?
  也许是通勤的路上,也许是睡觉前的床榻上,漫无目的打发时间,享受一个人的小时光,大脑神经趋向"傻瓜式思考"——哪个感兴趣点哪个!信息流环境中,用户的诉求:
  1.用户只是在打发时间,兴趣明确,但是诉求不明确;
  2.一般拥有多个兴趣,且兴趣之间不冲突;
  3.大脑机会停止思考,行为趋于"傻瓜式"。二、回想一下我们在使用微信、微博、抖音、今日头条等APP时,看到的广告都是什么样子的?
  信息流广告投放样式
  信息流优化方法
  信息流和搜索引擎的最大不同之处是,信息流广告由用户浏览兴趣出发,后台结构由创意直接组成。广告图文形式:大图一天最多四次、三图的展现频次高很多。
  那么多广告,怎么决定谁在前面?
  信息流的算法逻辑(以今日头条算法为例)
  人决定你的创意过不过,机器决定你的创意能被分配到多少流量,得到什么名次。
  人工:人工审核决定你的创意是否能顺利上线。主要是严格遵守广告法,例如不能用"最",不能用受品牌保护的品牌名,不能承诺效果,不能用引导性文字等。
  机器:机器审核与推荐决定你能被分配到多少流量。1.广告计划适合高预算,最低不要低于500元,最好能在5000元以上;2.广告计划现有量比先有效果更重要;3.预估点击率CTR与实际点击率;4.广告形式的频次过滤。三、信息流广告优化:做好三个阶段
  信息流广告优化三阶段
  1.搭建准备期
  信息流广告搭建准备期
  1.1信息流广告优化要点——创意
  1.1.1信息流是根据兴趣推荐内容,具体你的创意会被推荐给有什么需求,什么阅读兴趣的人,你并不知道,所以在信息流投放过程中,我们就需要根据消费者任务和产品特点从不同角度延展出非常多的创意。
  信息流广告投放账户结构图
  1.1.2.研究竞品找捷径:在我们初次投放信息流广告的时候,由于没有历史数据帮助我们分析使用信息流APP的目标用户的对哪个场景、需求、痛点更敏感,所以需要通过一些工具来帮我们找到一些优质创意的可能方向。
  信息流广告投放数据分析工具
  1.2信息流广告优化要点——定向
  信息流广告投放定向策略
  1.2.1.定向策略:用户被动接收,企业主动发起攻势的战场,所以当然是能推送给越多目标用户和潜在用户越好。
  1.2.2.APP安装人群:用户被动接收,企业主动发起攻势的战场,所以当然是能推送给越多目标用户和潜在用户越好。
  信息流广告投放案例1
  信息流广告投放旅游APP案例
  1.3信息流广告优化要点——出价
  1.3.1.流量比质量更要:
  A.在出价方面,如果是一个新账户,在出价上可以更大胆一些;
  B.例如系统如果推荐2-3块,可以选择3块,甚至再酌情增加0.5元-1元的出价;
  C.确保在机器推荐期就抓牢流量,为测试出高质量素材争取更多可能性。
  2.起量期
  2.1抓住新手3天黄金期,快速起量
  信息流广告投放余额及预算
  余额及预算》账户余额、计划、创意预算低于相应预算会有流控;
  》账户余额<3万,计划预算<1000元,会触发流控,影响跑量
  2.2账户稳定了,怎么起量?
  信息流广告投放起量策略》媒体流量涉及分发,每个账户得到的流量并不一致,也就意味着,每个账户的人群喜好都不一样;
  》账户稳定后,首先观察账户起量的素材主打的是哪个痛点
  》围绕痛点,无限复制,拓展,打透。可以使用程序化创意快速测出优秀素材。
  3.稳定期
  起量后,可以从哪些方面努力保持住效果?
  信息流广告投放账户稳定操作
  素材的活跃寿命有限,媒体的流量分发也在不断发生改变,每时每刻都要为下一次流量
  的变更做准备,即每天更新至少5套审核通过的素材,是优化师的基础工作。》研究素材对应用户的心理点,文案按照不同的点出发
  》测试出的跑量创意的文案具有优先权
  》当测试同类素材的时候可主要选择跑量文案,然后分析跑量文案的点,然后去扩展测新;
  》视频更换入口图、文案和定向测试。总结:1.优胜劣汰法,质高得天下;
  2.新手有保护,3天黄金价;
  3.内容要原生,展现几率大;
  4.素材勤更换,3/7两分法(30%的老素材优化,70%的素材扩展);
  5.月初月底波动大,做好准备没惊吓(平台本身的规则微调,可能会给投放带来大的影响)。

李靓蕾再次含泪连载长文我不是为了钱,我是为了他好!李靓蕾再发长文,看完后我疑惑了!让我彻底对一个人的下限心生佩服。美国人到中国社交媒体打离婚官司,反正不是为了钱!不过结果就是钱到位了,那就岁月静好吧!至于那些被无辜卷入他们婚姻纠纷李钰演方瑜走红,33岁去世,为京城四少汪雨穿婚纱下葬娱乐聚焦2001年,情深深雨濛濛在央视八套开播。这部剧复刻了还珠格格的火爆,一举拿下当年的收视亚军。可琼瑶剧的狗血放到今天,未免太过时。时隔20年再看,如萍是绿茶,书恒是渣男角色滤我可能是最后一个写王力宏的人,还是谈谈他音乐上的成就吧文令狐伯光王力宏和前妻李靓蕾的事情闹得沸沸扬扬的,虽然跟着被薇娅的事情给冲了一波。但是说告一段落也并没有,这件事情在国内互联网还是很红火的,但是关于两人的娱乐八卦此处就不再分析了,汪峰终于登上头条!章子怡辟谣离婚放狠话该告谁告谁作为娱乐圈的风向标,汪峰无疑成为了公认的预言家。汪峰定律,一次次被验证,让大众忽略了汪峰歌手的身份,也让汪峰一次次错失头条。一次次登上头条的失败,让大众有时还略有一丝怜惜!进入到2向佐期待二胎到来后,再晒夫妻居家合照,郭碧婷腹部隆起明显在安以轩奚梦瑶两位豪门媳妇都儿女双全后,大家对另一个豪门媳妇郭碧婷也满是祝福,祝愿她也可以早点实现自己的心愿,再生两个宝宝,郭碧婷婆家跟娘家也都支持她追生。两个月前向佐高调表态,期她演了这么多疯女人,总有一个吓到过你杨童舒的演技有多惊艳,屏幕前的观众就有多害怕。作者刘潇阿晔编辑阿晔编审苏苏一袭红裙的女人刚走出门,就看到年幼的儿子被一个陌生男人欺负。她笑脸盈盈走上前,下一秒却直接将男人面前的桌子刘维母亲癌症复发,儿子发文惹人泪目!你觉得刘维怎么样?说起刘维,虽然现在是活跃在荧屏上的综艺小王子,但是刘维出道以来的经历并非一帆风顺,他的出道之路可谓是布满了荆棘,能从一个无名之辈走到现在,刘维付出了很多汗水和辛苦,我觉得刘维是一个颜丙燕刘威葳24年后对手再相逢,红十字方队演员现怎样了有次,马继红来到某部队联系拍摄一部作品。负责接待马继红的人员听到她是红十字方队的编辑后,一定要留马继红吃饭,马继红推脱不过。一问才知道,现场8个人里,有7个人都是因为看了红十字方队长白山天池水怪是什么?长什么样?传说长白山天池里有水怪,这真的只是一个传说!我们先看看天池水怪的传说什么时候开始出现的吧,其实并不久远,就在上世纪的80年代,当时报道了多次目击记录,然后中央电视台等多家媒体都赶赴我愿称鞠婧祎为最敬业的美妆博主,每一部戏都只有妆容上热搜注均为原创,抄袭必究今年热搜很热闹,出轨离婚pua,瓜田里的你我他,就像瞎了眼的猹,全程只会哇哇哇!而在这一片大面积的塌房之中,不得不说鞠婧祎十分的突兀,但是又敬业。因为她又靠着剧杜华去看了肖战的如梦之梦,为何又否认?问就是杜华想蹭亚太第一美世界第一帅肖战的热度!那么多业内去,为什么只有她上热搜了?因为大家都知道,就她做过的事,她没脸去,剧方也不可能请她,她怎么去了呢,大家开始讨论,所以热度上去
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