京东泪别618，是拼多多逼的？

　　拼多多联合创始人达达的一纸公开信，让电商行业的＂二选一＂重回大众视野。
　　5月22日，达达在微头条上发布了一则消息，称＂有价值的商品永远都不会离开有价值的平台！＂
　　达达表示：＂拼多多所做的不是从打破一个垄断到创造一个新的垄断，而是从打破一个垄断到提供一个新的选择。＂
　　在618即将到来之际，达达的这番言论让今年电商大战的硝烟味显得愈发浓烈。
　　拼多多似有所指
　　达达的强硬表态并非一时心血来潮，在拼多多紧张备战618大促之时，一则商家的联合声明让拼多多有些猝不及防。
　　5月22日，有网友爆料称，苏泊尔已正式向拼多多发出了关于终止拼多多旗舰店授权的沟通函，即日起将终止旗舰店类店铺的授权，停止现有旗舰店销售业务。
　　加上此前被曝已经从拼多多撤店的美的和九阳，不到一个月的时间里，三大小家电巨头集体告别拼多多。
　　在618大促即将来临之时，大品牌密集逃离拼多多，不由得让外界产生更多关于＂阴谋论＂的猜想。
　　而品牌撤店的理由也直指拼多多的痛点，山寨产品太多，使得正统大牌的品牌声誉难以得到保障，用户以为在拼多多买的是＂苏泊尔＂，到货的却是＂苏洎乐＂。
　　对于这样的意外情况，达达的回应是：
　　此事件真实情况系个别＂经济体＂先是携行业垄断优势地位逼迫商家要么从拼多多关店，要么出函声明自己已经从拼多多撤店。二者得其一之后，通过＂不愿透露姓名的人士＂匿名爆料给媒体，有媒体报道之后，开始撰写各类唱衰资讯通过社交媒体和小号进行传播。
　　谁是拼多多口中拥有行业垄断优势地位的＂经济体＂？这似乎也并不难猜。
　　在阿里巴巴2017年年会上，马云表示：阿里巴巴希望把自己能够打造成为一个基于网络的经济体，在未来更是要成为全球第五大经济体。
　　巨头阿里和新贵拼多多，这一场没有硝烟的暗战已经在今年的618前夕悄悄打响。
　　＂拼多多模式正在被模仿＂
　　在拼多多三月份发布2018年Q4财报时，创始人黄峥也曾有过一番意味深长的表态：
　　＂越来越多企业想模仿拼多多的模式，但我觉得竞争是好事＂。
　　黄峥做出这样的论断自然也有着扎实的事实依据，在拼多多于去年成功上市之后，下沉市场广阔的增长红利开始被其他电商巨头所重视，并纷纷跟进了拼多多的市场策略。
　　这其中，反应最为迅速的便是阿里巴巴。
　　阿里巴巴在下沉市场的布局由来已久，在＂少帅＂蒋凡正式统领天猫、淘宝两大超级平台之后，阿里电商稳固五环外阵地的速度更是有了进一步加快的趋势。
　　4月，阿里巴巴上线了主打＂超值购＂的手机淘宝特卖区，特卖区以＂极致性价比＂为最大卖点，瞄准下沉市场的意图十分明显。
　　同时阿里还要求入驻特卖区的商家签署全场包邮、正品保障、48小时发货、7天无理由退货、退货险全覆盖等服务承诺。
　　在保障用户体验这一环节上，相比较根基较浅的拼多多，老牌巨头阿里要更胜一筹。
　　不过阿里的优势不一定就能转化为胜势，手淘特卖区对于五环外消费人群的吸引力究竟有多大，可能还得先接受一下市场的检验。
　　今年的618，无疑就是最佳的检验时机。
　　对于阿里巴巴来说，这是马云卸任董事局主席前的最后一个大促节点，也是原淘宝总裁蒋凡正式兼任天猫总裁之后要打的第一场硬仗。
　　在权力交接的特殊背景之下，阿里不仅要赢，还得赢得漂亮。
　　对于拼多多来说，今年的618也同样意义非凡，去年正式上市后，拼多多一直饱受假货问题的困扰，甚至遭到了央视等主流媒体的点名。
　　去年的双十一，拼多多虽然也参与其中，但是更多扮演的还是陪跑的角色，在促销结束之后，甚至连双十一的销售额都没有向外界公布。
　　今年的618，即将迎来上市一周年的拼多多也急需一场翻身之仗来为自己正名。
　　尽管在体量上还和阿里电商相距甚远，但是拼多多仍旧有着自己的核心竞争力。
　　根据拼多多近期发布的2019年Q1财报显示，平台年活跃买家数已经达到了4.433亿，比过去＂三亿人都在用的拼多多＂的slogan又上了一个台阶。
　　同时TrustData发布的《2019年4月移动互联网全行业排行榜》也显示，在综合类电商行业内，拼多多月活用户规模位列第二，月环比增速继续保持第一。
　　亮眼的数据背后，是拼多多广阔的增长空间，在618电商大战中，拼多多需要战胜的不是外部的竞争对手，而是过去的自己。
　　被遗忘的京东
　　和阿里拼多多热火朝天的备战618不同，今年的京东倒显得冷清许多。
　　可能已经有不少人忘记，618年中大促，最早就是由京东发起并逐步拓展到整个电商行业。
　　1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。从此6月成为了京东的店庆月，618成为了京东每年最重要的促销节点。
　　去年的618前夕，刘强东还不遗余力的在网络上为自家的大促活动造势宣传，成为了不少媒体关注的焦点。
　　但是如今的618，京东还是那个京东，东哥已经不是过去的东哥了。
　　就在拼多多联合创始人达达在网上炮轰＂经济体＂而引发关注的同时，京东这边登上热搜的不是618的活动信息，而是＂刘强东案女主称不敢出门＂。
　　眼睁睁着看着阿里和拼多多在自家的店庆日期间捉对厮杀，估计东哥此刻心里也是五味杂陈。
　　不过抛去刘强东明州事件所带来的一系列连锁反应，京东在近年来发展速度放缓同样是不争的事实。
　　在拼多多的市值一度超过京东的时候，京东也同样想过用拼多多的模式来做出反击。
　　从去年下旬开始，京东持续加码旗下的京东拼购，这款主打拼团玩法的电商项目和拼多多的购物模式及其类似，而且还有着同样瞄准下沉市场的低价基因。
　　虽然京东一直以来都有着＂正品行货＂的市场口碑，但是在下沉市场狙击拼多多的过程中，仍旧未能遏制后者的强劲发展势头。
　　与此同时，京东内部的风波也在不断地冲击着投资者的信心。
　　明州案悬而未决、高管离职潮频现、用户增长放缓、物流亏损持续、员工薪酬改革引发争议......随便拎出来一件，都会让京东的股价又遭受一波震荡。
　　不过京东也并非没有一点好消息，在前不久，京东和腾讯达成了新一轮战略合作，京东将在未来三年里继续保有微信平台位置突出的一级和二级入口。
　　过去五年里，微信庞大的流量支撑起了京东一大部分的新增用户，但是别忘了，那个时候还没有拼多多。
　　如今的腾讯，除了在京东持有17.8%的股份外，在拼多多也同样持股近17%。
　　京东未来想要在和拼多多的竞争中继续胜出，除了靠自己，已经别无他法。
　　有趣的是，三年之后，不仅是京东腾讯新一轮合作到期的时候，也是刘强东昔日豪言五年之内超阿里的最后截止时间。
　　那个时候，我们看到的，究竟是一个超越阿里的京东，还是一个被拼多多超越的京东？618