你摔过多少手机? 最近,POPPY看到了一支脑洞广告——《手机的100种死法》,里面各种咔咔摔手机的姿势看得人心疼又心碎...... 《手机的100种死法》 我们几乎一醒来就会捧在手里的手机,真的非常脆弱。一个自由落体,随着手机屏幕碎成渣渣的,还有我们的心。 这一支广告,讲述了手机的花样"死法": 撬一下啤酒瓶,手机碎了; 摔一跤,手机碎了; 玩滑板跃起又落下,手机碎了; 同事抢手机没拿稳,手机碎了…… 那假如手机可以随便摔呢? 想分担家务的居家男 帮忙拍蒜、钉钉、开瓶盖 但没锤子又没起子 要想充分展现男友力,只需要一个素质过硬的手机壳 一帮醉酒归来的年轻白领们 在空无一人的球场边回忆起自己逝去的岁月 身边没有了篮球,一个摔不坏的手机就成了绝佳替代品 午夜12点的钟声响起,灰姑娘必须离开了 但匆忙之下,灰姑娘的手机竟然掉了 王子决定用没有摔坏的手机找到了灰姑娘 从此,灰姑娘的水晶鞋换成了摔不碎的手机 整支片子以跳脱的幻想和现实的日常作为故事背景,还原了那些防不胜防的摔机时刻,既有现实的日常也有跳脱的幻想。夸张抓马的创意表现将用户痛点进行放大和表达,给予受众沉浸式的代入感从而引起共鸣。 广告名为《手机的100种死法》,最后演绎出的却是"手机100种死不掉的方法",从而将"不怕摔"的产品特点传达了出来。 国内第一支手机壳广告 当然,POPPY比较推崇这支广告的理由,不只是因为其脑洞大。 1.少见手机壳广告引人注意 手机广告我们见多了,但是手机壳广告,这还是国内第一支。手机壳虽然看似不起眼,但却是我们日常生活中不可缺少的一部分,手机越来越容易摔坏,碎屏几乎是每个人都会碰到的糟心事,换屏不仅费钱还费事,因此防摔手机壳可以说是大家的刚需。 手机壳品牌拍广告宣传片,这是国内首例,也是移动智能终端配件行业内一次全新尝试,让手机壳这样不起眼的小品类也能唤起受众的注意,让如此小的个体都有自己的影响力。 2.广告故事化扬长避短左右用户 客观来讲,光从颜值外观来看,该品牌的手机壳其实不算好看,很难打动如今个个颜控的年轻消费者。但这个品牌选择了扬长避短,以故事化的剧情重点宣传产品特性——抗摔,戳中用户痛点——怕摔。 在片子中,我们的注意力会被"手机容易摔碎"的痛点影响,也会被"手机如果不怕碎"的奇妙脑洞所左右,从而让"手机壳最重要的是防摔"的想法占据大脑,最后忽略手机壳的装饰意义。 整个片子将广告故事化,赋予短片像电影般的情感载体,往往更容易击中人们的痛点,同时借助短视频时间短、容易理解的特点传播迅速并且深入人心。这类广告形式的优点在于短而有力量,既是短视频又是广告,广告即内容,巧妙地将二者融为一体。 在外观已经成为手机壳的首要标准时,这品牌却反其道而行之,将"防摔"作为差异化特性来宣传,还获得了不少关注。可见就算是再小的品类,只要有核心竞争力,都能成为一个拥有声量品牌。