范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

B站COO李旎社区逻辑和文化,让B站成为好内容的沃土

  作者/麋鹿
  今日,B站副董事长兼COO李旎在第9届中国网络视听大会上以"内容的沃土"为主题发表演讲,并提出了自己一直思考的问题:B站是什么?
  B站副董事长兼COO李旎
  对于年轻人而言这个问题很好回答,B站是承载年轻文化的乐土,但其实这个问题指向的是特定场景——大会上在B站身边的是爱优腾芒,还有电视台、短视频等长内容、短内容等各大平台,而B站从去年开始进军影视和发力OGV,与它们的区隔又在哪里?
  平台在不同时代在扮演不同的角色:电影时代,电影院是内容的发行终端;电视时代,传媒集团既制作内容,也传播内容,非常集中化;互联网时代的数字平台,用数字广告和算法来引导内容的生产,决定内容的价值。
  但熟悉互联网行业的人都知道,B站既不是观看工具,也不主要生产内容,它最像互联网数字平台,可主要收入不依赖数字广告,也没有完全用算法去决定内容价值。
  那么站在平台角度,B站到底是什么?
  相比如今的枝繁叶茂,幼年期的B站其实早就给出了答案——2009年,一群动画爱好者创造了一个社区并命名为B站,直到2014年,B站都是以非营利的性质在运营。
  B站自始至终都是一个社区,而社区最大的特色,就是用户来决定内容。
  如今B站每月有220万个活跃UP主,平均单月生产770万支以上的视频,在B站的内容生态中,如今共有7000多个不同的文化圈层呈现在B站,作为"年轻人的文化乐园",这个乐园的基础建立在由年轻人决定B站上会出现什么内容,而B站的作用则是为创作者和用户不断建立良好的正反馈系统,比如用户们十分熟悉的"三连"。
  B站副董事长兼COO李旎
  内容创作对环境的要求很苛刻,在充满焦虑的大环境下,作品的质量自然也难以保证。
  比如反映年轻人与社会的《守护解放西》、展现人与宠物关系的《宠物医院》、体现年轻人生活方式与态度的《说唱新世代》等爆款,都是用户决定了这些内容会火,社会、萌宠、说唱在B站上都有大量的投稿,B站能够精准把握到用户的审美趋势与关注点。
  李旎总结道:"在B站,只要有正反馈、正激励,好的内容都可以被更多人看到,而不是以商业价值、流量价值去评判内容的价值。"B站的本体,是社区的服务者和运营者。
  用户决定内容,就注定B站是一个强文化属性的平台,而B站进军影视的方法与逻辑,也脱离了传统视频平台的方式,而是一套以社区为核心的方法论。一、娱乐的内卷,为什么不会在B站上出现?
  近期内地娱乐的"内卷"不断冲刷着微博热搜,对于娱乐内容,舆论阵地上总是充满了激烈的情绪,也有人喊出"内娱已死",还收到了不少赞同的声音。
  内卷的本质,其实是一系列长期没有得到解决的问题导致的:内容注水、品质低劣,用户体验差;创作者被流量所支配,创作受限;长内容创作者担心被短内容取代;广告主和机构在流量导向中苦于数据虚假等等,行业的每一环都在焦虑。
  内容创作对环境的要求很苛刻,在充满焦虑的大环境下,作品的质量自然也难以保证。
  但是这种内卷的情绪,却很少会波及到B站,用户们在B站上观看动画、纪录片、影视剧、综艺等不同的OGV内容,各有所好,为什么B站能够在大环境下独善其身?
  这得益于B站为用户与创作者之间搭建的正反馈循环,由创作者构建的B站,社区文化上以尊重创作者,并且可以通过三连、评论、充电等方式与创作者交互,而且用户与创作者的交流欲望非常强烈,能够积极给予创作者反馈。
  一个常见的例子是,在B站上,用户会主动保护创作者的版权,有人未经授权搬运,用户会立刻在评论区指明正主,并提醒UP标注转载,在B站,衡量内容水平唯一的标尺就是用户,名气、资本都无法改变这一本质。
  这样的社区氛围,也有利于B站去发掘好内容,因为真正好的内容总会被用户率先发掘,而B站可以让快速找到它,并进行更好的开发,也因此B站有更多的角度去挖掘出爆款。
  比如去年B站推出的综艺节目《说唱新世代》,说唱在国内已经火了将近5年了,大众认为好的说唱选手基本上已经各个舞台都走过一遍,这个题材还能做出新意吗?B站给出了肯定的答案,去年《说唱新世代》是最出圈的节目之一。
  《说唱新世代》做了与以往说唱节目很多不同的侧重,它选人一不看选手名气、二不看会不会作秀、三不看说唱技术,强调"万物皆可说唱",与说以前的唱节目相比,它属实是个另类。
  那么年轻人跑来这档节目看什么?答案是表达,年轻人在《说唱新世代》中追求的,不是谁Flow更行云流水,不是谁对街头文化了解更深,不是谁更酷,而是文化表达与情感诉求。
  说唱新世代
  所以《说唱新世代》选手们也更奔放,他们很多时候都跳脱了说唱的固有概念,比如Subs的《画》抛弃了传统说唱必用的鼓点,全程使用弦乐,比起说唱更像一首诗;而主题上,更是脱离了说唱中的叛逆、街头等元素,反而有描述女性职场的《她和她和她》,也有控诉校园暴力和高考替考等生活元素的《real life》。
  正是对年轻人表达、口味、情感诉求的预判,让《说唱新世代》得到在豆瓣上得到了9.3的高分,也让B站的OGV内容大为出圈。
  类似的还有《雾山五行》,导演团队为它打磨了5年,但只有3集,完全不是用传统动画播出逻辑的制作,在内容上剧情不完整、画风激进、分集方式也很放飞自我,这样的作品在市场上很难找到认同,却成为了B站的爆款,并得到了国产动画希望的美誉,这几乎是只有在B站上才能实现的事情。
  说唱新世代
  因为B站用户会习惯去去主动发掘作品深层次的价值和意义,越是追求纯粹内容和表达的作品,越容易在B站上得到解读和关注。
  B站从自身的社区逻辑出发,改变了内容创作与用户审美之间的固定逻辑,在OGV内容上走出了一条新的道路,对于扭转影视行业内卷、解决创作者嘉璐二、从最大动画、纪录片平台向OGV进军,B站的底气来自哪儿?
  在用户决定内容的社区逻辑下,B站对于要引进什么样的内容非常了解,并且成为了国内最大的动画片、纪录片出品平台。
  而开始做自制内容,得益于对社区逻辑的进一步延申——B站的社区逻辑同样适用于OGV。
  比如弹幕文化,甚至改变了很多导演的思路,比如对画面有洁癖的张一白导演,在拍完《风犬少年的天空》后,连看了两遍,一遍关着弹幕,一遍开着弹幕,看完后感叹,"以前觉得自己的一些小设计,或是一些镜头剪辑的语言,观众可能感受不到,但是通过弹幕,发现观众其实真的能发现。"
  导演张一白
  除了弹幕,B站设计的一键三连,可以直接给创作者提供反馈,三连越多,就能被越多人看到,所以创作者可以将全部精力集中在内容上;而尊重创作的社区传统,也让B站用户和创作者之间有更紧密、更平等的对话空间。
  比如在很多影视区二创UP主的评论区,都会看到大量对影视、内容创作甚至运营方法等观点的出现,用户们踊跃贡献想法,而这些想法都会被B站第一时间感知到。
  比如《守护解放西》的灵感来源于B站上很多用户喜欢看一些非常粗糙的时事社会新闻、《宠物医院》灵感源于萌宠区的兴盛,而《说唱新世代》则是B站预判并推动用户审美改变的典型案例。
  《说唱新世代》诞生时,说唱的热潮已经冷静,但是B站通过对用户审美的捕捉,有信心通过OGV去推动PUGV的兴起,B站的原生特色"万物皆可鬼畜"的传统也被很好的接力给了"万物皆可说唱",在《说唱新世代》出圈后,说唱区开始繁荣,许多公共事件如今都会第一时间出现在说唱区里,如同鬼畜一样,它变成了一种内容形式留在了B站。
  从观察、实践再到预判、推动,B站已经总结出了一套自洽社区逻辑的OGV内容方法论,而它最大的价值,也是与其他平台最大的区别,就是可以让不被看好的作品产生巨大的能量,获得它应有的价值。
  大会论坛
  这种价值不仅体现在口碑与内容,在商业化上,B站开了几家依托《人生一串》、《人生如沸》IP的烧烤店,国创动画《灵笼》,也进行了游戏、品牌广告、周边多元化开发,并且《灵笼》在B站还突破了中国动画周边众筹的记录,在IP破次元壁,针对内容进行商业开发上,B站也已经建立完整的方法论。
  创作者,内容、用户,共同形成了B站的生态系统,并且已经构建了非常良好的循环系统,也为B站进军OGV,入局影视行业提供相当有利的条件,走出了一条只属于B站的道路,也为创作者、影视行业内卷的状态带来了新的解决办法。
  去年B站5.13亿元投资欢喜传媒,后续又投资了内容公司不思异,通过投资布局,B站系的影视公司正在越来越多,也在长内容、短内容、综艺等各个领域与B站合作,为行业夯实有利于优质影视作品诞生的土壤。
  内容、综艺等各个领域与B站合作,为行业夯实有利于优质影视作品诞生的土壤。

99的用户增长运营管理者都不知道用户管理发展趋势当下用户增长用户运营管理等,围绕用户工作越来越乏力,特别是红利期过去之后。虽然围绕圈层用户运营,零售行业开发的甚是成熟,但面对增长乏力,成本居高不下,经营不理想的困境,零售商围绕用传统服装品牌该如何赢得中国2亿新中产服装需求?传统服装品牌该如何赢得中国2亿新中产服装需求?一中国2亿的新中产在中国,2亿的新中产,以收入作为衡量标准被划出来的一群人,优被称为中等收入者,职业上基本是白领一族和中低层管理者这2不当班干部也不入学生会的大一新生,有哪些影响?听听学长怎么说又到了一年一度新生入学的季节,大一新生们满怀期待,开启了自己的大学生活。众所周知,对于大一新生而言,刚刚结束了紧张的高中学习,整个高中都处在高压高强度的学习当中,自然会对大学有更多教师行业迎来新制度,编制岗或将被取消,家长举双手赞成教师,作为教书育人的行业,一直备受国家和人民的尊敬和爱戴!学生之所以需要上学,就是因为学校的老师,可以将知识以上课的方式传授给学生,所以教师作为学生主要的知识来源,可谓是让广大家长中考加分现象横行,教育成穷人的奢侈品,家长直言这不公平中考改革学生面临严峻的分流,很多初中生将因此错失上高中和大学的机会。在中考分流提出后,已经有很多地区在严格执行,将中考的普职比调整到55,也就是有将近一半的初中生想上学,只能上职高迷你大学上热搜,学生直呼在学校跑步不敢加速,怕冲出校门提到大学大多数人的初印象都是大,起码与中小学相比要大很多。每届考生在高考结束后,除了关心自己的成绩外,就是关心即将报考的大学校园环境如何?毕竟每个学生都会在心里,构想出理想大学的模参加高考后才懂,重点班和平行班的差距,学生后悔不已都说考上高中,就是迈进一半的大学。学生在上了高中后,所学的科目增加,学习压力增加,时间也变得非常的紧张,想要在高中的学习中有所突破,首先就是要兼顾起众多学科的学习,一定不能出现偏科如何提升用户对品牌店面的忠诚度?如何提升用户对品牌店面的忠诚度?一背景为什么你留不住你的品牌和电商用户?中,我们解读过留住用户的原由传统零售店面以门店为核心的地理流量模式,门店的位置已经决定了用户的稳定性了,为了为什么网红开店都集中于零食和服装?为什么网红开店都集中于零食和服装?网红,因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美审丑娱乐刺激偷窥臆想品味以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为网络红人身价90亿直播女王薇娅比李佳琪牛在哪里(二)在身价90亿直播女王薇娅比李佳琪牛在哪里(一)中,我们说到薇娅与李佳琪的选品李佳琪的选品主要以化妆品个护为主,延伸零售日用品。薇娅的选品除了李佳琪主打的美妆个护和食品外,薇娅在服装曾经连年亏损的京东为何还能获得巨额投资?一背景昨天收到京东plus提醒,我的plus会员要过期了,谁在薅谁的羊毛不讨论,我忽然想到以前京东比较火的一个话题京东为什么年年亏损,但还是没有倒闭,关键是还有很多投资人想巨额投资
三星首富长公主嫁渣男,低调二公主建时尚帝国,最美小妹26自杀当地时间10月25日,韩国三星会长,也是韩国首富李健熙去世,三星帝国将由谁掌舵备受瞩目,虽然之前李健熙曾表示放弃世袭,但是并没有真正指定接班人,唯一的大儿子官司缠身,两个女儿有没有美国法国第一夫人同款鸡窝头,傻傻分不清?网友看腿就知道了美国第一夫人吉尔,作为第一个保留有薪工作的第一夫人,刚刚上任就已经连续几天出席活动,虽然已经69岁,但是有着浓浓知性气质的她,时尚魅力不减,每次出境都端庄大气备受好评。在就职典礼上2021年春夏流行元素来了,网友早知道20年前衣服不扔了春节后天气回暖,大家是不是已经开始剁手春装,却有些无从下手的感觉,那么跟着晓晓一起来看看2021年春夏的流行趋势,也许你会发现,很多甚至20年前的单品又可以拿出来穿了。低腰裤不知道幼师工作辛苦赚的又少,为何还会有很多女生向往,原因其实很简单文教育好能手幼儿园是孩子们第一次接触集体生活,所以幼儿园老师的引导作用就显得尤为重要了。同样是作为老师,很多人都会觉得幼儿园老师的工作,相比于其他阶段的老师,简直不要太轻松。既没有张学友担任港姐决赛嘉宾就是想帮这个行业。张学友演唱会近千场9月12号,张学友现身港姐总决赛,担任嘉宾。张学友作为歌坛顶级的存在,不是一般人或组织能请得动的,坊间流传因为有曾志伟的邀请,张学友才来港姐总决赛的,张学友解释就是想帮这个行业。而再见韩国娘P文化!再见畸形审美!娱乐圈掀起扫娘风暴潮流曾经,我们被一群染着各种颜色的穿着光鲜亮丽的小鲜肉所着迷,让整个娱乐圈的风气骤然突变。每当一打开电视,随处可见的选秀节目中,个个新生染头发,说话娘里娘气的,看得着实有些反胃。关注者多事之秋,擦亮眼睛娱乐明星的吃喝拉撒睡,特别是睡这个不评论体育明星的污点杨倩,前一分钟获得热烈的掌声,后一分钟,就因为晒了NIKE鞋,被网友喷滚出中国,还喷的很爽,运动员穿运动鞋,天经地义,收藏名牌宝藏男孩王一博,多重身份无妨,全能艺人的道路上正在步步解锁生活在这个时代的90后00后,或多或少都追过星。即使没有追过那也看过别人追星。可我一个80后的人,却从来没有追过星。对于明星,我觉得他们对我来说遥不可及。毕竟在现实生活中,我与明星张钧甯凉凉?不当言论被扒出,遭主演名单除名后相关戏份恐遭删除近日,张钧甯惹上了大麻烦。在电视剧女心理师剧组官方发布了一份主演名单,张钧甯的名字被删除了。那为何会删减如此之多的戏份呢?原因是因为此前张钧甯发表过某些不正当言论,引起了网友们的不颁奖典礼,刘嘉玲给古天乐颁奖肩带滑落了,古天乐举动太温馨了在娱乐圈中,作为明星的他们,经常出席一些活动,无论是代言产品还是参加综艺节目,他们的整体形象令人关注。而出席活动所穿着的衣服也是非常华丽亮眼。男明星们都是西装革履帅气登场女明星们则喜怒哀乐,人也平静如水,啥玩意?弱者易怒如虎,强者平静如水弱者易怒如虎,强者平静如水,多优美的句子啊。这是最近在朋友圈看到的朋友看的十点读书里面的一篇文章。对于这种鸡汤(俗成为毒鸡汤),吃着很香,容易上头。文章看完,就看到两个字得失。平静